从紫禁城谈文物保护与旅游开发-绿维创景.docx

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1、从紫禁城谈文物保护与旅游开发旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。从紫禁城谈文物保护与旅游开发北京绿维创景规划设计院世界遗产委员曾经这样评价紫禁城，“它是中国五个多世纪以来的最高权力中心，它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群，成为明清时代中国文明无价的历史见证。”然而现在，这座承载了中国1200

2、多年历史、金碧辉煌的宝殿却面临着太多的问题。在故宫博物院建院90周年之际，全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔面对记者的提问，提出以下反问：今日的故宫是否安好，面临什么挑战？明日的故宫能否留存，会有哪些变化、创新？600年后，当我们的后人驻足故宫，是否能感受到1200多年前先人文化的传承？（图片来源网络）基于单霁翔的反问，我们先了解什么是文物旅游？文物旅游是以文物、遗址等代表人类显著精神文明和物质财富的物质遗存和非物质遗存作为主体旅游吸引物的旅游形式。故宫作为中国上千年悠久历史的承载者，吸引了全国各地乃至全世界的目光，成为了北京城必游的旅游景点，属于典型的文物旅游景区。文物旅游开发的三个基本原则

3、文物是人类文明的凝结物，是不可再生的宝贵文化资源，具有独特性、稀缺性、不可再生性等特点，正是因为这些特点，文物利用和保护之间的关系成为旅游开发中不可避免的问题。绿维创景认为，文物旅游开发必须要把握以下三个基本原则：1、始终要在保护文物的前提下开发文物旅游资源 充分利用现代考古学中的文物保护手段,每一次开发利用,都需要有考古界相关专家的专业指导,以保证在最大程度上确保文物旅游资源的永续性发展。2、尊重文物旅游资源所代表的历史剖面特点 旅游业中，每一件文物旅游资源，最真实地反映出那个历史阶段(那个时间剖面上) 的社会文化特色。所以，旅游开发中需要尊重不同时代的历史特点，突出不同时期文物旅游资源的不

4、同特色，切不能因为眼前利益而随意扭曲历史事实。3、要遵循历史文化风貌保护的一种基本理念共生理念这指在承认文物和现代人文景观这对矛盾存在对立的前提下，寻求矛盾双方的共存与共赢。着眼于发展与保护之间的共同点，主张将局部的对立变成更大空间的共存，共同构筑一个统一而和谐的整体。以故宫为例，浅谈现有文物旅游开发中存在的问题1、产品结构单一文物旅游资源的精髓在于丰富深厚的文化内涵，但目前文物旅游产品开发以游览观光型为主,游客的参与性很弱,深刻的历史文化内涵被忽略，旅游重复率和滞留时间不能随景区景点的增多而提高和延长,导致旅游收入增长缓慢,甚至停滞不前。2、游憩方式缺乏创新目前的文物旅游产品多是参观型产品，

5、能够让游客参与的产品很少，且多年不变，模式陈旧僵化。游憩方式的创新是解决产品结构单一的有效途径。3、建设性破坏现象比较严重我国不少文物古迹面临着商业经济的冲击和旅游经济错位开发的严重威胁，以及景区管理不到位等问题。以故宫为例，故宫景区内部很多售卖食品饮料及各种纪念品的商铺，杂乱无章，破坏了景区原来的艺术古典之美。其次，由于景区管理不到位，导致了垃圾成灾、文物毁坏、藏品丢失等一系列问题。加强文物保护，提升景区管理水平，尽力避免文物景区过度商业化，需要政府、景区以及游客的共同努力。4、景区人数拥堵故宫博物院2012到2014三年间每年参观人数平均在1500万人次，成为世界上参观人数最多的博物馆。“

6、这让近600年高龄的紫禁城和馆藏历代珍贵文物承受着巨大的安全压力，无论是在参观的有序性、建筑的安全性，还是安防消防方面，都存在复杂性和严峻性，保护任务极其繁重。”单霁翔说。拥挤的人群（图片来源网络）把握三个基本原则，针对以上问题，故宫积极与时俱进，努力做到开发与保护相协调1、“去现代化”“去商业化”保护故宫原貌，“禁烟禁车”保护景区环境故宫博物院对院内分布不合理的商铺进行了整合调整，其目的是为了维护参观环境，恢复文物和古建筑群原貌。其次，在故宫景区内部“禁烟”“禁车”保护景区环境。2、调整布局扩大空间，分流限流，多种措施避免景区拥堵故宫博物院院长单霁翔拟推出“全年每天限定接待观众8万人次”的分

7、流限流措施。3、利用藏品开发衍生文创产品，纪念品设计大玩创意风对文物进行创意性的开发，有利于文物文化的传播，同时，也会给景区带来一部分不菲的价值收入。新时代，故宫抛弃高冷形象，开始贴近民众，开始卖萌。2014年，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的雍正行乐图动态图片风靡微信群，开了国内故宫文创产品的先河。其后，出现印有“朕就是这样汉子”的折扇，朝珠耳机这些将文物与日常生活结合起来的文创产品，让故宫文化彻底“活”了起来。故宫文创作品：官银存钱罐（图片来源网络）4、创新游憩方式，重视文化推广票务改革：这两年来，故宫为推广历史文化，做出了不懈的努力。2014年，故宫票务改革，下午门票半价，试行主题免费

8、开放日，既有利于文化的传播，又实现了一部分的景区游客分流，是非常值得借鉴的创新尝试。夜间开放：为了丰富游憩体验，故宫还将通过多种手段首次尝试由白天开放到可以夜间体验。届时，观众将有幸欣赏到故宫的夜色之美。此外，还将在神武门外东西两侧建两条“故宫文化街”，展示销售故宫的精品图书、文创产品。夜游紫禁城（图片来源网络）文物裸展：7月慈宁宫区域展出的400件雕塑文物将首次采用“裸展”方式呈现，“裸展”即文物不戴“保护罩”直接出展，让观众能更近距离看到文物本身。5、用智慧化旅游手法、互联网思维颠覆传统文物旅游制作电子博物馆：通过科技手段对因特殊原因不能展出的藏品、建筑进行数字扫描和影像的设置，从而可以在

9、网上数字故宫中进行展示，使游客能欣赏到这些精美的建筑和陈设。微信微博营销：故宫紧随互联网时代的潮流，充分利用微信微博等的营销手法，使大家随时了解故宫动态，拉近了故宫与游客的距离。各种手绘图画、热门话题，让高大上的故宫开始变得“接地气”。绿维创景认为，文物与旅游是紧密结合的，文物具有天然的旅游资源，而旅游活动能使深刻的文化内涵和遗产得到传承和发展，因此，要充分协调好文物保护与旅游开发之间的关系，既不完全保守，禁止开发；也不过度破坏，滥用资源。通过合理的旅游规划手法，以及互联网时代的营销优势，必能促进两个产业共同繁荣，双赢发展。（有关紫禁城，文物保护，旅游开发，文化旅游开发的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）