帮助您准确击中您的客户.ppt

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2、陷-广告的被动收视广告的被动收视北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道人们晚间可以收视的人们晚间可以收视的30-4030-40个频道个频道每个频道每晚有至少每个频道每晚有至少5050条以上的广告条以上的广告品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆传统媒体的缺陷传统媒体的缺陷-强大的干扰强大的干扰分众型媒体分众型媒体清清晰晰区区隔隔与与锁锁定定受受众众在在高高学学历历、高高收收入入的的企企业业管管理理层层与与时时尚尚白白领领人士人士主动地收视主动地收视在在原原本本枯枯燥燥、毫毫无无选选择择的的电电梯梯等等候候与与乘乘坐

3、坐的的状状态态下下，广广告告具具有有强强制制性性收收视视作作用用，且且高高品品味味的的广广告告和和有有价价值值的的时时尚尚商商务务信信息息将将引引发发人们主动欣赏人们主动欣赏低干扰高频次低干扰高频次商商务务楼楼宇宇是是个个封封闭闭的的环环境境，其其广广告告渗渗透透率率极极低低，本本项项目目采采用用排排他他性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告总总计计只只有有8-128-12条条商商业业广广告告，循循环环播播放放100100次次以以上上，势势必必将将对对广广告告品牌产生深刻记忆品牌产生深刻记忆新的分众媒体新的分众媒体顶级商务楼宇电梯液晶电视广

4、告联播网顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网锁定高收入目标受众锁定高收入目标受众Aged 25-50Aged 25-50 Income Income 平均平均45004500以上以上 大专以上学历大专以上学历82%82%社会财富的主要创造者社会财富的主要创造者社会最活跃的消费阶层社会最活跃的消费阶层中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖中高档，时尚商品的领先购买者和意见领袖企企业业高高级级经经理理人人与与企企业业主主阶阶层层工工作作繁繁忙忙，电电视视、报报纸纸接接触触率率低，他们将在低，他们将在Office电梯口或电梯中被我们的广告触及。电梯口或电梯中被我们的广告触及。*数据来源：数据来源：CM

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6、次每条一天循环播放每条一天循环播放102102次次（上午（上午8:15-8:15-下午下午18:4518:45）地点与形式地点与形式20032003年年2 2月月1010日日-20-20日日，新新生生代代市市场场监监测测机机构构将将上上海海商商务务楼楼宇宇液液晶晶电电视视广广告告系系统统作作为为其其创创新新媒媒体体自自主主调调查查的的对对象象，并并通通过过CATICATI和和拦拦截访问，对本项目开展了调查，结果表明截访问，对本项目开展了调查，结果表明 A A、装有液晶电视的商务楼宇内装有液晶电视的商务楼宇内 被访者平均月收入被访者平均月收入 4500 4500元元 大专及本科以上学历大专及本科

7、以上学历 82%82%400400部电梯平均日流量部电梯平均日流量 1,227,000 1,227,000 B B、人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率人们收看电梯内或电梯口液晶电视广告的频率 每次乘坐或等候都看每次乘坐或等候都看 55 55 经常和比较经常收看经常和比较经常收看 30 30 不太看（乘坐四次少于看一次的）不太看（乘坐四次少于看一次的）10 85%85%很喜欢很喜欢75%75%认为形式很新颖认为形式很新颖90%90%认为广告内容很可信认为广告内容很可信72%72%认为广告留下深刻印象认为广告留下深刻印象66%66%认知都是中高档品牌广告认知都是中高档品牌广告78%78%新生

8、代创新媒体自主调查数据参考（上海）新生代创新媒体自主调查数据参考（上海）F F、认为在商务楼宇液晶电视中最适合播放的广告认为在商务楼宇液晶电视中最适合播放的广告 1 1、汽车汽车2 2、手机及数码产品手机及数码产品 3 3、房产房产 4 4、金融、金融 5 5、娱乐休闲娱乐休闲 6 6、高档化妆品、高档化妆品G G、在在AFTER MONTH RECALLAFTER MONTH RECALL一个月内不同媒体形式广告记忆率调查中一个月内不同媒体形式广告记忆率调查中商务楼宇液晶电视广告媒体商务楼宇液晶电视广告媒体品牌记忆品牌记忆 4 4个个电视台广告电视台广告品牌记忆品牌记忆 3 3个个报纸广告报

9、纸广告品牌记忆品牌记忆 2 2个个杂志广告杂志广告品牌记忆品牌记忆 3 3个个公车车体广告公车车体广告品牌记忆品牌记忆 2 2个个候车亭广告候车亭广告品牌记忆品牌记忆 2 2个个地铁广告地铁广告品牌记忆品牌记忆 3 30003000元元的的企企业业管管理理层层和和时时尚尚白白领领阶阶层层而而言言，商商务务楼楼宇宇液液晶晶电电梯梯系系统统具具有有明显的明显的有效有效CPMCPM成本优势成本优势这种优势这种优势随着学历职位和收入的上升而更加明显随着学历职位和收入的上升而更加明显量化角度思考量化角度思考如如果果你你的的消消费费者者是是天天天天工工作作或或出出入入于于这这些些顶顶级级OFFICEOFF

10、ICE中中的的高高级级主主管管、时时尚尚白白领领，如如果果你你希希望望在在短短时时间间内内对对这这些些人人群群产产生生有有效效覆覆盖盖与与高高频频次次接接触触，我我们的们的液晶电视系统将是你最有效益的选择液晶电视系统将是你最有效益的选择当当您您的的广广告告在在我我们们的的系系统统中中播播出出一一个个月月，你你的的目目标标受受众众超超过过2020次次以以上上收收视视，势势必必在在他他们们心心智智中中构构成成了了极为深刻的记忆极为深刻的记忆量化角度思考量化角度思考招商银行、花旗银行、深圳发展银行NOKIA、FUJI、LG奥迪A6、上海大众诗芬、联合利华轩尼诗、豪雅表。我们的客户我们的客户打造中国强势打造中国强势 分众多媒体品牌分众多媒体品牌 FOCUS MEDIA 谢谢谢谢