东风日产品牌渗透游戏心动世界杯.ppt

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1、东风日产品牌渗透游戏心动世界杯 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望客户名称：东风日产（汽车行业）项目名称：东风日产“心动世界杯”互动营销项目周期：2010-06-092010-07-15推广目标：借势世界杯，通过新颖的互动方式，实现东风日产品牌曝光最大化，提升品牌好感度；受众分析：所有年轻世界杯狂热份子；借助世界杯专题的高人气，在世界杯新闻低层页及翻牌专题页面中的品牌冠名体现，使东风日产品牌得到强大的曝光！超人气的品牌曝光互动中的纸牌以及翻牌专题真实呈

2、现东风日产全车系形象，让消费者对东风日产各车型印象更深刻！通过翻牌互动各环节的设置，实现消费者与东风日产品牌的深入沟通！东风日产世界杯翻牌产品/品牌印翻牌互动象提升品牌沟通创新广告互动形式世界杯所有相关新闻低层页，首次特别开辟以flash形式呈现的网友互动游戏，用户可直接用鼠标在低层页上进行翻牌游戏。本次合作为东风日产提供创新的推广形式，为网民提供新颖的世界杯互动。车型形象在互动纸牌中的加深传播翻牌游戏中，每一张纸牌翻转后，均出现不同的东风日产车型，只有4张牌同为一个车型，才能博得大奖；大奖刺激下，用户不断翻牌，互动中对车型产生更大的品牌印记！汽车行业互动类活动参与量最高的项目东风日产世界杯翻

3、牌游戏项目，吸引破百万用户注册，效果远远超过以往汽车行业活动项目。n用户在世界杯新闻低层页上点击flashbanner游戏，翻牌得分；n进入活动minisite进行积分累计；23541看到banner游戏好友邀请链接积分兑奖翻牌得分，点击邀请好友登陆活动minisite累计积分登陆活动minisite参与翻牌积分进行翻牌博奖随着世界杯的热潮到来，世界杯新闻低层页中的日产banner游戏吸引海量用户的关注及参与东风日产提供四大类奖品，用户累计翻牌积分，进行兑换兑换门槛较高，其中Ipodnano需要100000积分才能兑换但是用户投入度人空惊人，仅仅10天，10个Ipod一抢而空！备注：平均一次翻

4、牌获得平均分值为50，100000分需要翻牌超过2000次前台游戏bannerMinisite翻牌游戏110万活动minisite核心参与用户；(在活动页面登陆QQ号码人数)3546万前台banner游戏参与用户；(在前台banner中进行了游戏的独立UV数)5789万前台banner游戏点击次数；(在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数)132.35秒人均停留时间；246万专题页面流量Measurability可衡量的效果前端banner游戏总PV57,890,900，独立参与用户UV35,469,360(在前台banner中进行了游戏的独立UV数)(在前台banner中进行了游戏翻牌的

5、总次数)Measurability可衡量的效果活动核心参与用户1,107,824，人均停留时间长达132.35秒指登陆活动minisite，登陆QQ号码的忠实活动参与者活动后期由于礼品数大量减少，影响新增用户数量注册用户趋势图InteractiveExperience互动式的体验参与（Engagement）：直接在世界杯新闻低层页参与翻牌游戏，创造新互动方式；享受（Entertainment）：趣味性十足的翻牌游戏，具有博弈效果的方式尤其受用户喜爱；Ipod等丰富奖品限量兑换，先到先得，用户为拿到奖品疯狂参与；掌控（Empowerment）:用户除了通过翻牌随机获得积分，还可以通过消耗积分，博

6、取大奖；同时，可通过邀请好友，获取额外积分，增加兑奖资本；Navigation精确化的导航活动精准覆盖高质素汽车潜在消费者25岁以上参与用户超过52%，办公室/家庭用户高达63%，男性用户超过70%（高素质用户指的是男性、25岁以上、办公/家庭用户；）Differentiation差异化的品牌沟通Consumer消费者Content内容Communication品牌沟通Connection联结结合世界杯这个全民关注的事件，迅速引起消费者的巨大关注，以翻牌博弈的互动形式，让消费者参与度大大增加；Flash游戏+品牌/产品植入营销+品牌事件营销在互动中，实现品牌、车型与消费者之间的接触，使得消费者提升对东风日产品牌及旗下车型的认知度与好感度！直接在新闻低层页创造品牌与消费者互动的平台，显著提升品牌与消费者的接触机会；