烟台日报传媒集团全媒体研究_柴洁 - 副本.docx

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1、 密 级 : 分 类 学 校 代 码 ： 10075 学 号 ： 文学硕士学位论文 烟台日报传媒集团全媒体研究 学 位 申 请 人 ： 柴 洁 指 导 教 师 ： 田 胜 立 教 授 学 位 级 别 ： 文 学 硕 士 学 科 专 业 ： 传 播 学 授 予 单 位 ： 河 北 大 学 答 辩 时 间 ： 二 _ 年 五 月 Classified Index CODE: 10075 U.D.C.: N0.:20070729 A Dissertation for the Degree of M.Arts Yantai Daily Media Group All Media Strategy Ca

2、ndidate: Chai Jie Supervisor: Prof. Tian Shengli Academic Degree Applied for: Master of Arts Speciality: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: May, 2010 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明 ： 所呈交的学位论文， 是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大

3、学或其他教 育机构的学位或证书所使用过的材料 4 与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢 “ 作者签名 : 曰 期 ： 年 i 月 3 9 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅。 学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存 论文 * 本学位论文属于 m 1、 保 密 , 在 年 月 曰解密后适用本授权声明。 2、 不保密 10 ( 谐 在 以 上 相 应 方 格 内 打 ） 保护知识产权声明 本人为申

4、请河北大学学位所提交的题目为 位论 文 ，是我 个 人在导 师 （ Q gai )指导 并 与导师 合 作下取 得 的研究 成 果 ，研 宄 工 作 及 取 得的 研 究 成 果 是 在河 北 大 学 所 提 供 的 研究 经 费 及 导 师 的 研 究 经 费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制 定的各项法律、行政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大 学的书面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内 容。如果违反本声明，本人愿意承担相应法律贡任。 声明人 : 日 期 ： 年 笠

5、月 曰 作者签名： 曰 期 ： 年 公 月 _ 心 日 导师签名： 日 期 ： 年 月 I 摘 荽 摘要 传 媒 技 术 的 进 步 为 信 息 传 播 不 断 提 供 着 新 的 技 术 平 台 ， 创 造 着 传 播 活 动 的 物 质 条 件 ， 在 社会 生 活 中 的 影 响和 怍 用 愈 来 愈大 。 时 下 ， 以 互联 网 、 手 机 报 刊等 为 代 表 的 新媒 体 迅 速 崛起 ， 依 托 数 字 技术 、 网 络 技 术、 移 动 通 信 技 术等 新 技 术 的 新 传媒 日 益 改 变 着人 们 原 有 的工 作 与 生 活 方 式。 新 媒 体 的 陋起 与 发

6、展 ， 打 破了 传 统 媒 体 的 介质 壁 垒 ， 改 变了 传 统 媒 介的 生 态 环 境 ， 传统 报 业 面 临 着前 所 未 有 的 挑 战。 然 而 ， 新 媒 体在 给 传 统 媒 体带 来 挑 战 的同 时 ， 也 带 来 了新 的 机 遇 。 越来 越 多 的 报 业 集团 开 始 积 极 发 展新 媒 体 ， 并 最终 选 择 走 发展 全 媒 体 的 道 路。 传 统 报 业 发展 全 媒 体 已 经 成为 媒 介 研 究 的 重要 课 题 和 媒 介发 展 的 貢 要趋 势 。 本 文 将 走在 新 媒 体 业 务前 端 的 烟 台 日 报传 媒 集 团 作 为 个

7、案 进 行 研 究 ， 采 用 个 案 研 究 与 横 向 比 较 相 结 合 的 研 究 方 法 ， 通 过 对 烟 台 日 报 传 媒 集 团 全 媒 体 战 略 的 研 究 ， 探 讨报 业 发 展 全 媒 体如 何 在 体 制 机制 上 进 行 转 型 和创 新 、 如 何 在 发展 模 式 和 流 程再 造 上 进 行探 索 和 实 践 ， 试图 从 特 殊 中 挖掘 出 普 遍 性 的 规律 ， 为 其 它 报 业发 展 全 媒 体 提供 有益的借鉴和更广阔的思考空间。 关 键 词 烟 台 日 报 传 媒 集 团 传 统 媒 体 新 媒 体 全 媒 体 流 程 再 造 ii Abs

8、tract Abstract The media technology, which continues providing new technology platform for the information spreading and creating material conditions for the spreading activities, plays a more and more important part in social life. At present, new media such as internet, handset newspaper, etc. ris

9、es rapidly. The new media technology, which relys on the new technologies such as digital, network, mobile communication and so on, changes peoples original work and life style day by day. The rise and development of the new media breaks the medium barrier of the traditional media, changes its envir

10、ionment, and makes the traditional newspaper face the unprecedented challenge. Meanwhile, the new media brings new chances for the traditional medai as well as the challenges. Moe and more newspaper group have begun to develop new media and, ultimately, choose the way to develop all the media, and t

11、his choice of the tradional newspaper has become an important task and developmental trend of the media. This article will take the pioneer of the new media, Yantai Daily Media Group, as a case study. In this paper, I adopt the research method of case study with the combination of horizontal compari

12、son. According to the research of the whole media strategy of Yantai Daily Media Group, I discuss that if the press wants to develop all media, it should III 3 录 目 录 mi s 会者 i 仑 . 1 u 研究背景及意义 . 1 i l l 研究背景 . 1 1.1.2 研究意义 . 2 1.2 概念界定 .3 1.2.1 新媒体 . 3 1.2.2 全媒体 . 4 1.3 研究思路与方法 . 5 第 2 章烟台日报传媒集团全媒体发展

13、概况 . 7 2.1 发展全媒体的现实背景和理论背景 . 7 2.1.1 现实背景：新媒体崛起引发传统媒体格局变化 . 7 2.1.2 理论背景：发展全媒体符合媒介形态变化规律 . 10 2.2 烟台日报传媒集团全媒体发展概况 . 11 2.2.1 更新传媒观念 . 11 2.2.2 创新经营管理体系 . 12 2.2.3 创新人力资源体系 . 13 2.2.4 实施战略转型 .* . 13 2.2.5 布局全媒体业务 . 14 2.3 发展全媒体提升效益 . 15 第 3 章烟台日报传媒集团实施全媒体流程再造 . 16 3.1 流程再造理论应用于传媒领域 . 16 3.1.1 关于流程再造理

14、论 . 16 3.1.2 传媒领域的流程再造 . 16 3.1.3 吸纳全体成员参与流程再造 . 17 3.2 烟台日报传媒集团打造全媒体流程 . 18 3.2.1 原有出版流程解析 . 18 IY g 录 3.2.2 依托新技术构建数字资产管理平台 . 19 3.2.3 构建全媒体新闻中心 . 20 3.2.4 采用全媒体数字复合出版系统 . 21 3.2.5 全媒体数字出版复合流程 . 22 3.3 对全媒体流程的应用及实例 . 24 3.3.1 形成全媒体运作方式 . 24 3.3.2 全媒体流程案例 . 25 第 4 章烟台日报传媒集团全媒体战略的启示 . 28 4.1 新技术是推动全

15、媒体发展的催化剂 . 28 4.2 全媒体发展革新了传统传媒观念 . 29 4.3 实施全媒体战略是报业未来的生存法则 . 29 !吉 i 吾 . 31 . 32 ifc M . 34 1 第 1 章 绪 论 第 1 章 绪 论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 在人 类历 史的 发展 长河 当中 ， 传 播模 式也 在逐 步发 生着 变化 。 从 最初 的线 性模 式发 展 到 现 如今 各 类 媒 体 在 数字 技 术 平 台 上相 互 交 叉 与 结 合， 传 媒 技 术 的 进步 为 信 息 传 播不 断 提 供 着新 的 技 术 平 台 ， 创 造 着 传 播 活动 的

16、物 质 条 件 ， 媒 体 的 功 能 也 得到 进 一 步 发 挥， 在 社 会 生活 中 的 影 响 和 作用 愈 来 愈 大 。 时 下 ， 以 互 联 网、 手 机 报 刊 等 为代 表 的 新 媒 体迅 速 崛 起 ， 依 托 数 字 技 术 、 网 络 技 术 、 移动 通 信 技 术 等 新技 术 的 新 传 媒 技术 日 益 改 变 着人 们 原 有 的工 作 与 生 活 方 式， 成 为 新 的 媒体 服 务 形 式 和 新的 媒 体 文 化 趋 势， 为 社 会 发 展构 建 了 更 有效 、 更 快 捷 、 多样 性 、 人 性 化的 信 息 传 播 与 交流 的 服 务

17、 平 台 ， 进 一 步 推 动 社会 效益和经济效益的同步増长，推进科学技术与文化艺术的相互促进与共同发展。 新媒 体的 崛起 与发 展， 打破 了传 统媒 体的 介质 壁垒 ， 改 变了 传统 媒介 的生 态环 境， 传 统 报 业 面 临 着 前 所 未 有 的 挑 战 在 宿 息 为 王 的 时 代 里 * 新 媒 体 尤 其 是 网 络 媒 体 的 发 展 给 传 统 报 业 带 来 了 巨 大 冲 击 。 根 据 中 国 传 媒 产 业 发 展 报 告 （ 2007 2008) 显 示 ， 新 媒 体 的 迅 速 成 长 已 经 使 中 国 传 媒 产 业 结 构 发 生 了 很

18、大 变 化 ， 2007 年 新 媒 体 增 长 的 势 头 在 传 媒 产业 中 的 比 重 増 加 到 28.07% ， 而 传 统媒 体 下 降 到 71.93/ 。 。 2010 年 1 月 15 日 ， 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在北京发布 第 25 次中国互联网络发展状况统计报告 数 据 显 录 ， 截 至 2009 年 12 月 ， 我 国 网 民 规 模 已 达 3.84 亿 ， 瓦 联 网 普 及 率 进 步 提 升 , 达 到 28.9% 。 广 吿 商 纷 纷 将 目 光 投 入 到 新 媒 体 ， 改 变 了 广 告 投 放 格 局 。 面 对 新 媒 体

19、的 冲 击 ， 传 统报 业 如 何 在 竞 争激 烈 的 市 场 中站 稳 脚 根 ， 保 持市 场 份 额 ， 吸 引读 者 。 这 是 报业 人必须认真思考的课题。 经过 思索 ， 越 来越 多的 传统 报业 认为 新媒 体的 飞速 发展 ， 在 给传 统媒 体带 来挑 战的 同 时 ， 更多 的 是 机 遇 。 新媒 体 的 发 展 不是 对 传 统 媒 体 的简 单 颠 覆 ， 而 是对 传 统 媒 体 的延 伸 、 拓 展和 创 新 。 在 这 种理 念 下 ， 越 来越 多 的 报 业 集 团开 始 认 为 未 来 报业 需 要 的 应 该是 一种能够应对各种新变化的 所谞全媒体

20、概念，为报业发展營造更宽广的发展空间。 2 河北大学文学硕士学位论文 令 人 鼓 舞 的 是 我 国 政 府 也 给 予 了 传 统 报 业 更 大 力 度 的 政 策 支 持 。 2006 年 ， 国 家 新 闻 出 版总 署 推 出 全 国 报 纸 出版 业 十 一 五 发 展 纲要 中 ， 数字 复 合 出 版系 统 工 程 被 明 确 作为 国 家 重 点数 字 出 版 工程 项 目 之 一 数 字 复 合 出版 成 为 传 统报 业 应 对 新媒 体 挑 战 的 重 要 手 段 。 2008 年 8 月 25 日 ， 新 闻 出 版 总 署 副 署 长 孙 寿 山 在 烟 台 举 行

21、 的 报 业 全 媒 体 数 字 采编 发 布 系 统项 目 发 布 会暨 中 国 报 业 全媒 体 流 程 再造 和 技 术 支撑 研 讨 会 上表 示 ， 报 业 全 媒体 数 字 采 编发 布 系 统 项目 是 国 家 十 一 五 时 期 文化 发 展 规 划纲 要 和 新 闻 出 版 业 十 一 五 发 展 规划 的 重 要组 成 部 分 ， 旨 在 通 过 数 字化 处 理 技 术和 流 程 再 造提 高报业信息资源整合。 按 照国 家 全媒 体 数 字复 合 出版 系 统工 程 建设 要 求， 烟 台 日报 传 媒集 团 进行 了 报业 全 媒 体 数字 采 编 发 布系 统 的

22、研 发和 试 点 工 作 。 近 几 年 来 ， 烟 台 日 报 传媒 集 团 积 极促 进 新 旧 媒 体 融合 ， 实 施 核心 业 务 、 成长 业 务 和 新 兴业 务 三 太 业务 梯 次 配 置的 发 展 战 略， 积 极 向 全 媒 体布 局 。 作 为一 家 地 市 报， 这 种 大 刀 阔斧 的 勇 气 及胆 识 ， 以 及在 全 媒 体 探索 之 路 上 取得的成绩引起了业内人士的频频关注。 鉴 于近 几 年来 新 媒 体技 术 飞速 发 展的 现 实和 相 对宽 松 的 政策 环 境， 学 术界 与 业界 对 媒 介 技 术 对 传 统 媒 体 的 意 义 与 威 胁 ，

23、 新 媒 体 融 合 的 探 索 日 益 增 多 ， 报 业 发 展 全 媒 体 己 经 成 了媒 介 研 究 的重 要 课 题 和媒 介 发 展 的 重要 趋 势 。 笔者 将 烟 台 日报 传 媒 集 团的 全 媒 体 战 略 作为 个 案 进 行研 究 ， 是 因为 它 作 为 国 家新 闻 出 版 总署 数 字 报业 实 验 室 的一 个 成 员 单 位， 在 全 媒 体发 展 的 探 索之 路 上 最 具 先进 性 和 示 范性 ， 代 表 了中 国 报 纸 界的 发 展 趋 势。 1.1.2 研究意义 第 传 统 报 业 实 施 全 媒 体 战 略 是 改 变 被 动 . 局 面

24、的 方 法 之 传 统 报 业 改 变 过 去 单 纯 依 赖单 一 介 质 的局 面 ， 依 托新 技 术 积 极 发展 多 种 媒 体形 态 ， 拉 长全 媒 体 产 业链 条 ， 实 现 从 报纸 产 业 向 内容 产 业 的 转变 ， 从 传 统 报业 独 立 作 战向 全 媒 体 整合 运 营 转 变， 从 而 提 升 新 媒体 冲 击 下 的市 场 竞 争 力。 可 以 说 ， 发展 全 媒 体 既是 传 统 报 业改 革 创 新 的重 大 战 略 选择，也是传统报业顺应历史发展潮流的必然趋势，本研究验证了这一点。 第二 : 随着新兴媒体的爆炸式发展， 传统媒体的生态环境和格局出现

25、了很大的变化。 党 报 虽然 仍 处 于 主流 传 媒 的 强势 地 位 ， 但 在影 响 力 、 广告 及 发 行 量等 方 面 已 明显 出 现 了 下降的趋势。这种现象折射出大多数党报在这场媒体变局中，遇到了挑战与困惑。其中， ： 第 1 章 绪 论 地 市 党 报面 临 的 挑 战 更 为严 峻 。 烟 台 日报 传 媒 集 团 认 清地 市 报 面 临 的 挑战 和 尴 尬 境 地， 及 时 更 新观 念 ， 进 行 战 略转 型 ， 以 创 新应 对 媒 体 变 局 。 本 文 对 烟 台 日 报传 媒 集 团 的 整个 全 媒 体 发 展 过 程 的 研 究 和 结 论 ， 对

26、国 内 其 它 地 市 报 及 其 它 传 媒 集 团 也 有 较 大 的 借 鉴 意 义。 1.2 概念界定 1.2.1 新媒体 最 初 提 出 新 媒 体 这 个 概 念 的 ， 被 认 为 是 美 国 CBS 技 术 研 究 所 所 长 P “ 戈 尔 德 马克（ P.Goldmark)。 他在 1967 年发表了一份关于开发 EVL 电子录像 ， electronic video recording) 商 品 的 计 划 ， 其 中 第 一 次 提 出 了 新 媒 体 （ new media) 词 。 1969 年 ， 美 国 传 播 政 策 总 统 特 别 委 员 会 主 席 E “

27、 罗 斯 托 （ E_R stowd) 在 向 尼 克 松 总 统 提 交 的 报 告 中 ， 也多 次 使 用 新 媒 体 由 此 ， 新 媒 体 称 谓 开始 在 美国 流 行， 并 很快 扩 展 到 了 世 界范 围 。 关 于 新 媒 体 ， 相 关 的专 家 、 学 者 等 都进 行 了 不 断 的探 索 ， 但 目 前 还 没有确切的定义。 清华大学熊澄宇教授认为： 所谓新媒体是一个相对的概念， 新 相对 旧 而言 。 从 媒 体 发生 和 发 展 的 过 程表 中 ， 可 以 看到 新 媒 体 是 伴 随着 媒 体 发 生 和 发展 不 断 变 化 的。 广 播 相 对报 纸 是 新 媒 体 ， 电 视 相 对 广 播是 新 媒 体 ， 网 络相 对 电 视 是 新 媒体 。 今 天 我 们所 说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上，出现和影响的媒体形态。 江 西 师 范 大 学 项 国 雄 教 授 认 为 ， 新 媒 体 是 一 个 相对 的 概 念 。 媒 体 是 信 息 载 体 ， 新 是 相 对 旧