家乐福周年庆公关专题活动策划.docx

《家乐福周年庆公关专题活动策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家乐福周年庆公关专题活动策划.docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、家乐福周年庆公关专题活动筹划一、背景分析随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快、为了追求工作外的休闲，人们更偏向于一站式的“大宗式的购置。而超级市场的出现将满足消费者的这一需要。2005年9月，福州福新店作为家乐进入福建省的第一家店，已有5年开展的时间了。现共有两个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生5周年之际，将举行家乐福5周年的店庆活动，庆祝家乐福进驻福州的5周岁“生日以及感谢广阔消费者一直以来对家乐福的支持和厚爱。二、活动主题五周年旷世盛典，国庆节真情回馈三、活动目的庆祝家乐福进驻福州五周年，感谢广阔消费者。提高家乐福的知名度和美誉度。家乐福将继续秉承“开心购物家乐福的经营

2、理念，为消费者提供卓越的效劳和舒适的购物环境，引起广阔消费者的关注。四、活动目标公众广阔消费者，没有特殊限制五、活动时间和地点时间：20010年9月30日至10月4日公关促销地点：福州市晋安区福新店超市花展地点：福州西湖公园六、活动内容1. 9月30日至10月4日，5天时间内都有促销活动。其10月1日又恰好是国庆节促销力度最大思路：今年10月1日是国庆节，又值家乐福五周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升家乐福形象，又能做到及民同乐。全场7打折特价品除外当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券当日现金消费满600元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券除了获得

3、购物券外每位消费者可在一楼处免费照相留念。除以上优惠外，但凡购置者都可在国庆节当天获得一次抽奖的时机第一等奖：“红酒套装礼盒一份价值300元第二等奖：精品礼盒一份价值200元第三等奖：普通礼盒一份价值100元其中奖机率：30%2、2021年9月30日至10月4日这5天将在西湖公园举行花卉展。思路：利用国庆节这次时机，也正当旅游的旺季，西湖作为福州保存最完整的一座古典园林是一个不错的选择。此次将以家乐福为主办方开展，有效的提升企业的形象。时间：2021年9月29日，七、效果预测因为此次活动恰好及国庆假日相结合，其人流量必定比平常多30%，预计每天的消费人流量将到达30000以上。新闻发稿20篇。

4、其参及人数为晋安区人口的40%。花会将为国庆节增添光荣，丰富了在国庆期间的业余生活。有效的提高了家乐福的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。八、信息传播策略1、新闻媒介传播策略新闻传播前、中、后其的宣传主要是针对本次的花展、促销活动前期宣传时间：20010年9月15日至9月29日宣传内容：主要针对本次的花卉展，阐述本次活动的意义。 促销活动的日期媒介的选择：?福建日报?海峡都市报?福州晚报?福州青年报?中期宣传时间：2021年9月30日至10月4日召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等宣传内容：A介绍本次国庆期间的促销和花展的情况，以及举办至此活动的意义所在，并借助此次新闻

5、发布会对活动进展充分的宣传。B描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应 促销的情况和消费者的满意程度媒介的选择：?福建日报?海峡都市报?福州晚报? 福建综合频道和福州当地电视台后期宣传时间：2021年10月5日至10月6日宣传内容：对本次花展进展重播，以及对本次活动进展评论。消费者对公关促销活动的满意程度媒介的选择：?福建日报?海峡都市报? 福州当地电视台2、广告媒介传播策略传播的主要内容是促销活动、花展。报纸时间：20010年9月25日至10月4日宣传内容：促销的时间、地点 促销的产品及价格 提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点)媒介的选择：?福建日报?海峡都市

6、报?福州晚报?福州青年报?宣传单时间：20010年9月25日至10月5日宣传内容：促销的时间、地点 促销的产品及价格 提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点)宣传范围：晋安区数量：3000份巴士播送网时间：2021年9月25日至10月5日公交路线：9，27，722，725，726，802，808，956，968，973，975、113路播放内容：促销的时间、地点 促销的产品及价格 提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点)播放次数：5次/天横幅A在福新店超市、长乐北路、长乐中路、六一北路，主要在小内和跨街悬挂。 数量在25条B在西湖公园外悬挂 数量在10条悬挂时间：9月25日至1

7、0月5日拱门和飘气球A福新店门口拱门数量各3个、飘气球数量各8个B西湖公园门口拱门数量各2个、飘气球数量各5个时间：9月25日至10月5日张贴活动海报A在福新店门口、店内张贴活动内容及宣传口号、购物者考前须知 数量8张B在西湖公园门外张贴宣传口号、主办单位及参观者考前须知 数量8张张贴时间：9月25日至10月5日Pop福新店内有打折的商品应明确说明醒目的价格，还要悬挂“吊挂pop广告，既方便消费者购置，也有利于制造气氛。悬挂时间：9月28日至10月5日九、实现活动方案的措施在开展花展前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。2. 保安问题处理维护花展现场次序在花展期间保护花卉，不能让欣赏者随

8、便采摘 3. 活动应急方案如遇到下雨天，欣赏者可以在小亭上避雨同时也可以观看西湖的美景十、活动场地布置2.分别在柳堤桥、飞虹桥、步云桥、北闸桥4桥上摆盆花，尽量做到盆花和风光相协调3.在大梦松声、荷亭唱晚等较为秀美的景点区域里摆盆花。因为促销是在室内进展的，所以对实现活动方案的措施、活动场地布置暂不做介绍十一、工作分工及程序销售部门以及有关部门负责本次家乐福的国庆促销活动公关部门以及有关部负责花展活动2.工作程序促销活动前期准备工作时间：2021年9月16日到9月24日A宣传品制作B内悬挂pop广告C奖品制作D拱门及飘气球的制作E宣传条幅制作F各种稿件编写G提前定货H卖场的货物应整齐放置，有促

9、销的物品应放在货柜的前面I店内悬挂活动名称及祝贺、祝愿标语活动现场时间：2021年9月30日至10月4日A超市内应尽量保持清洁卫生B维护超市内次序C维护车辆停放场地的次序D产品及时补充善后处理时间：2021年10月5日A经费的结算B资料的整理C现场环境的处理D后期的总结2.工作程序花展活动前期准备工作时间：2021年9月16日到9月24日A活动组织、领导、筹备小组的安排B各种稿件编写C“邀请函制作D新闻发布会邀请重点单位E登记册的制作F请柬、礼品制作D花展活动的批文的申报和办理H花卉的订购I花展现场的布置活动现场时间：2021年9月30日至10月4日A活动现场导说B负责接待活动出席人员和参观民

10、众C花展的维护善后处理时间：2021年10月5日A经费的结算B资料的整理C现场环境的处理D后期的总结十二、经费预算 本钱预算 共计?福建日报? 5480?海峡都市报? 5210?福州晚报? 4000?福州青年报? 2130福建综合频道报道费用 80000福州当地电视台报道费用 50000宣传单制作费用0.3 /张 900 /3000张 发传单人员费用 50/人 1000 /10天/2人.巴士播送网 20000横幅制作费用 500拱门和飘气球制作费用 1000海报制作费用 358Pop制作费用 800奖品制作费 100000新闻发布会费用 80000记者招待费 7000请柬、礼品、登记册制作费

11、4200花卉的订购 700000场地的租金 10000/天 50000/5天场地布置费 500搬运费 1000活动现场导说人员费用 100/ 人 400/4天现场接待人员费用 100/ 人 400/4天现场维护人员费用 80/人 320/4天机动费用以上实际开支的5%-6% 53509总和计 1070198元十三、活动评估标准预计每天的消费人流量将到达30000以上预计每天来欣赏花展的人流量将到达20000以上新闻发稿 20多篇信息覆盖率 晋安区人口的40%活动的执行状况 良好没有发生意外经费的使用情况 在控制范围内现场的次序维护 良好活动后的知名度的评估 提升10%活动后的美誉度的评估 提升 20%