汽车新品上市发布会执行方案优秀PPT.ppt

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1、活动目标活动目标传播主题传播主题策划思路策划思路活动内容活动内容发布会管理发布会管理媒体管理媒体管理效果预料效果预料活动预算活动预算信息传达：通过上市发布会对外发布信息传达：通过上市发布会对外发布ToyotaToyota锐志新车信息锐志新车信息,突出锐志轿车突出锐志轿车优势信息的同时优势信息的同时,进一步丰满进一步丰满Toyota Toyota 产品品牌形象产品品牌形象,为为ToyotaToyota产品的整体营产品的整体营销树立奠定基础销树立奠定基础品牌提升：利用品牌提升：利用Toyota Toyota 锐志上市发布会活动，策划协作主题的文艺演出锐志上市发布会活动，策划协作主题的文艺演出（方案

2、一），扩大（方案一），扩大Toyota Toyota 锐志新车的宣扬力度和范围，并适时扩大丰田锐志新车的宣扬力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整旗下的各线产品（皇冠、花冠、威驰）的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象体品牌形象媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与 记者记者 沟通产品（企沟通产品（企业）信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体业）信息

3、，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础澎湃激情澎湃激情 驭风享受驭风享受丰田丰田“锐志锐志”上市发布会上市发布会魅力：锐志外型更加珍贵高雅魅力：锐志外型更加珍贵高雅,充分融合动感及流线等魅力元素充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中角度诠释了穿行在都市中”魅力风景魅力风景”的独特审美的独特审美动力：速度是年轻、锋利的代表动力：速度是年轻、锋利的代表,动力是生命力的体现动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活掌控动力就能把握生活

4、的节奏的节奏.Toyota.Toyota 锐志给你带来激情无限锐志给你带来激情无限,让你生活无限让你生活无限活力活力:城市的涌动城市的涌动,代表着兴盛和发达代表着兴盛和发达,快节奏的都市生活快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲谱写快板的生活序曲.锐志拥有无限动力锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活为我们带来无限激情，驭风自由享受生活中期中期中期中期造造造造业内关注新闻业内关注新闻业内关注新闻业内关注新闻后期后期后期后期引引引引目标受众眼球目标受众眼球目标受众眼球目标受众眼球前期前期前期前期借借借借媒体舆论做势媒体舆论做势媒体舆论做势媒体舆论做势媒体评媒体评媒体评媒体评论论论论

5、,烘托烘托年底车年底车市市,关注关注中档轿中档轿车车新闻发新闻发布前期布前期活动吹活动吹风风,锐锐志晚会志晚会票务宣票务宣扬扬媒体试媒体试驾软文驾软文接连刊接连刊登登,新品新品信息接信息接连刊出连刊出全国最大全国最大范围内的范围内的新闻舆论新闻舆论新闻舆论新闻舆论爆发爆发,图图文并茂造文并茂造成舆论焦成舆论焦点点新车发布中新车发布中极具视觉冲极具视觉冲击的动感时击的动感时尚画面尚画面,将将勾画出全新勾画出全新产品形象产品形象“锐志岁月锐志岁月锐志岁月锐志岁月”或世界小或世界小或世界小或世界小姐巡游姐巡游姐巡游姐巡游晚会晚会晚会晚会,针对锐针对锐针对锐针对锐志目标人群志目标人群志目标人群志目标人

6、群年龄年龄年龄年龄,实行晚实行晚实行晚实行晚会会会会,吸引目标吸引目标吸引目标吸引目标人群关注人群关注人群关注人群关注,以以以以人文情怀人文情怀人文情怀人文情怀,感感感感动目标人群动目标人群动目标人群动目标人群媒体跟媒体跟媒体跟媒体跟近近近近,把控把控把控把控稿件发稿件发稿件发稿件发布时间布时间布时间布时间,限制媒限制媒限制媒限制媒体封面体封面体封面体封面刊登比刊登比刊登比刊登比率率率率评论及综评论及综评论及综评论及综述述述述文章接着文章接着文章接着文章接着推动舆论推动舆论推动舆论推动舆论风潮风潮风潮风潮,协协协协作后期地作后期地作后期地作后期地面活动面活动面活动面活动,共同拉升共同拉升共同拉

7、升共同拉升销售销售销售销售媒体传播：媒体传播：时间：时间：20052005年年8 8月月-9-9月月媒体：北京、上海、广州等地媒体约媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-2015-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体家，媒体类型含概大众、网络类媒体主题主题1 1：车市不火只因缺少：车市不火只因缺少“锐志锐志”？锐志锐志 欲成中档车新坐标（新闻）欲成中档车新坐标（新闻）内内 容：预先吹风锐志容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志锐志 新车期望指数新车期望指数主题主题2 2：0505车市？车市？0505年国内中档

8、汽车品牌面面观（综述）年国内中档汽车品牌面面观（综述）内内 容：年底综述容：年底综述0505中档轿车行情，预料中档轿车行情，预料0505年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素探讨，为新车上市例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素探讨，为新车上市 铺垫舆论基础铺垫舆论基础地面活动：地面活动：时间：时间：9 9月月1010日（预料）日（预料）媒体：全国媒体：全国3030家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动内容：媒体新车试驾内容：媒体新车试驾上市发布会：上市发

9、布会：媒体传播：新闻发布媒体传播：新闻发布+企业专访企业专访时间：时间：1010月月2828日日场地：北京场地：北京-赛车场赛车场媒体：全国主要媒体媒体：全国主要媒体130130家左右，含概专业、大众、网络、家左右，含概专业、大众、网络、TVTV等媒体（详见媒体名单）等媒体（详见媒体名单）新闻：锐志新闻：锐志 澎湃激情澎湃激情 驭风享受驭风享受锐志锐志 劲风搅乱低迷车市劲风搅乱低迷车市内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立显明产品形象内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立显明产品形象专访主题：尊贵、动力专访主题：尊贵、动力解读解读 丰田丰田“大品

10、牌大品牌”专专 访访 人：丰田销售部长人：丰田销售部长 丰田营销部长丰田营销部长 丰田技术部长（暂定）丰田技术部长（暂定）专访媒体：专业杂志专访媒体：专业杂志5 5家、大众媒体家、大众媒体5 5家、家、TVTV媒体媒体5 5家家内内 容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象明星试乘明星试乘 （方案一）（方案一）时间：时间：1010月月2828日，新闻发布会后日

11、，新闻发布会后地点：北京赛车场地点：北京赛车场内容：由专业的赛车手驾驶锐志内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲解并描述自身试乘感受采访，讲解并描述自身试乘感受人员斟选：音乐及体育明星人员斟选：音乐及体育明星1212人左右人左右锐志岁月明星晚会：锐志岁月明星晚会：时间：时间：1010月月2828日，明星试乘后，晚日，明星试乘后，晚 19 19：30213021：3030地点：北京赛车场地点：北京赛车场内容：实行内容：实行2 2小时左右的晚会，小时左右的晚会，人员斟选：音乐及体育明星人员斟选：音乐及体育明

12、星1212人左右人左右整体活动将分为三个阶段进行：整体活动将分为三个阶段进行：前期造市（前期造市（8月月-10月）月）+新闻发布会（新闻发布会（10月月28）+明星部分（明星部分（10月月28）媒体传播：媒体传播：时间：时间：20052005年年1212月底月底媒体：北京、上海、广州等地媒体约媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-2015-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体家，媒体类型含概大众、网络类媒体主题主题1 1：Toyota Toyota 锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻）锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻）内内 容：以年底车市旺季为背景，容：以年底车市旺季为背景，

13、主题主题2 2：（综述）：（综述）内内 容：年底综述容：年底综述0505中档轿车行情，预料中档轿车行情，预料0606年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素探讨，为新车例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素探讨，为新车上市上市 铺垫舆论基础铺垫舆论基础地面活动：地面活动：时间：时间：1212月底（预料）月底（预料）主题：驾驭锐志主题：驾驭锐志0505，激情生活，激情生活内容：各地一级城市，用户试驾活动起先内容：各地一级城市，用户试驾活动起先场地斟选活动流程场地布置活动亮点细微环节说明人员支配

14、空空间：间：此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场地此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够大，要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够大，相对开阔的赛车场实行相对开阔的赛车场实行衔衔接：接：此次发布会锐志此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插表演车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插表演环节，故选择道路宽敞地为发布会场地环节，故选择道路宽敞地为发布会场地明明 星星 体体 验：验：发布会另一环节设计明星试乘新款发布会另一环节设计明星试乘新款Toyo

15、ta Toyota 锐志车，为了更好的体现车本锐志车，为了更好的体现车本身的优势性能，故选择赛车场进行上市发布身的优势性能，故选择赛车场进行上市发布13：30-14：00来宾签到14：00-10：05主持人宣布发布会起先14：05-14：10领导致词14：10-14：30发布会仪式开启14：30-14：40锐志产品介绍14：40-15：00媒体Q&A15：00-15：20媒体拍照15：20-16：00领导专访明星试乘（接受采访）18：00-19：30媒体晚宴（北京赛车场，酒店送餐）19：30-21：30锐志激情演唱会（北京赛车场）13：30-14：00来宾签到14：00-14：05主持人宣布发

16、布会起先14：05-14：15领导致词14：15-14：25发布会仪式开启（众星启动发布开关）14：25-14：40锐志产品介绍14：40-15：00媒体Q&A15：00-15：30媒体拍照（锐志 GT赛车展示）15：30-16：00领导专访16：00-17：30 明星巡游（亮点二）17：30-18：30媒体晚宴19：30-21：30锐志激情主题晚会场地入口：接受气球拱门设计，并设置升空大气球，各色旗帜等布置会场，烘托现场热场地入口：接受气球拱门设计，并设置升空大气球，各色旗帜等布置会场，烘托现场热情气氛情气氛舞台设计：搭建异型高层舞台，体现锐志汽车时尚动感特性，便于发布仪式的视觉效果舞台设计

17、：搭建异型高层舞台，体现锐志汽车时尚动感特性，便于发布仪式的视觉效果呈现，以及演唱会表演呈现，以及演唱会表演舞美效果：时尚动感的音乐，协作大型舞台表演，各色灯光以及激光灯的猛烈视觉效果，舞美效果：时尚动感的音乐，协作大型舞台表演，各色灯光以及激光灯的猛烈视觉效果，体现锐志汽车的动感特性和品牌定位体现锐志汽车的动感特性和品牌定位嘉宾座席：搭建梯形座席，并分成嘉宾席、媒体席、观众席等区域；同时预留电视台机嘉宾座席：搭建梯形座席，并分成嘉宾席、媒体席、观众席等区域；同时预留电视台机位位巡游动身点：在发布会场地旁边设置巡游动身点，并以旗帜、背景板等布置烘托现场气巡游动身点：在发布会场地旁边设置巡游动身

18、点，并以旗帜、背景板等布置烘托现场气氛氛入口出车区舞台架阶梯贵宾席记者席演出观众席大屏幕AV限制台舞台舞台签到处签到处TV TV 记者台记者台TV TV 记者台记者台礼花弹舞台上台口舞台下台口大屏幕冷烟火灯光观众席工作间工作间冷烟火舞台主持人升降器活动舞台礼花弹礼花弹方案一：北京赛车场发布仪式方案一：北京赛车场发布仪式+企业专访企业专访+专业车队赛场表演专业车队赛场表演+名人试乘名人试乘+媒体宴会媒体宴会 +锐志激情主题晚会（凤凰卫视等电视台录播）锐志激情主题晚会（凤凰卫视等电视台录播）场地选在风景美丽的珠海，不仅气候潮湿，适合全国不论是北方还是南方的媒体记者，不至于因为气候场地选在风景美丽的

19、珠海，不仅气候潮湿，适合全国不论是北方还是南方的媒体记者，不至于因为气候不适，造成不必要的麻烦不适，造成不必要的麻烦赛车场风格与锐志产品定位吻合，并且可以与专业车队及年度总冠军相结合，场地表演不仅从视觉上赐赛车场风格与锐志产品定位吻合，并且可以与专业车队及年度总冠军相结合，场地表演不仅从视觉上赐予记者极大享受，同时予记者极大享受，同时GTGT精神也影射了锐志核心优势，更加干脆的形成了锐志产品的品牌形象，加深了精神也影射了锐志核心优势，更加干脆的形成了锐志产品的品牌形象，加深了媒体对锐志媒体对锐志 产品特质的记忆产品特质的记忆名人试乘增加发布会亮点的同时，也可以借助名人效应，增加锐志上市新闻热度

20、，同时从明星口中反馈名人试乘增加发布会亮点的同时，也可以借助名人效应，增加锐志上市新闻热度，同时从明星口中反馈的锐志优势信息，本身也将是一次很好的新闻炒做的锐志优势信息，本身也将是一次很好的新闻炒做为更大规模的扩大锐志上市发布影响力，前期锐志激情晚会票务发放的过程，本身也是一次锐志目为更大规模的扩大锐志上市发布影响力，前期锐志激情晚会票务发放的过程，本身也是一次锐志目标群体信息的维护和收集工作，通过此次活动，会更好的促进锐志的销售标群体信息的维护和收集工作，通过此次活动，会更好的促进锐志的销售优点：在北京举办上市发布会，晚会影响会比较广泛，借助媒体炒作进一步传播扩大影响优点：在北京举办上市发布

21、会，晚会影响会比较广泛，借助媒体炒作进一步传播扩大影响来宾签到：在活动现场入口处设置嘉宾签到处、媒体签到处，身着时尚车模服装的礼仪来宾签到：在活动现场入口处设置嘉宾签到处、媒体签到处，身着时尚车模服装的礼仪负责接待来宾，媒体签到则由负责接待来宾，媒体签到则由MRMR媒介人员主要负责媒介人员主要负责来宾入场：由礼仪与来宾入场：由礼仪与MRMR人员负责来宾领位，观众席分为嘉宾席、媒体席，不同来宾入人员负责来宾领位，观众席分为嘉宾席、媒体席，不同来宾入座不同区域；观众坐席后方设置特地机位，供电视台记者专用；在来宾入场期间，场内座不同区域；观众坐席后方设置特地机位，供电视台记者专用；在来宾入场期间，场

22、内播放舒缓背景音乐，大屏幕上循环播放锐志宣扬短篇播放舒缓背景音乐，大屏幕上循环播放锐志宣扬短篇发布会起先：舒缓音乐渐停，上场音乐响起，主持人宣布锐志汽车上市发布会正式起先，发布会起先：舒缓音乐渐停，上场音乐响起，主持人宣布锐志汽车上市发布会正式起先，主持人介绍相关领导和嘉宾主持人介绍相关领导和嘉宾领导发言：主持人邀请丰田相关领导上台发言领导发言：主持人邀请丰田相关领导上台发言突出珍贵、动感、优越性能等特点突出珍贵、动感、优越性能等特点动感形体舞蹈动感形体舞蹈（珍贵、动感、力气）（珍贵、动感、力气）锐志汽车从舞台中心升起锐志汽车从舞台中心升起（体现奇妙色调）（体现奇妙色调）车身金色盖布随风掀起车

23、身金色盖布随风掀起（风驰电掣的锐志上市）（风驰电掣的锐志上市）锐志呈现舞台锐志呈现舞台（闪亮登场）（闪亮登场）旁白旁白+声、光、电效果声、光、电效果（暖场、视觉冲击）（暖场、视觉冲击）主持人串场：领导发言完毕，全场灯光暗，艺术背景音乐缓缓响起，主持人上台进行发布主持人串场：领导发言完毕，全场灯光暗，艺术背景音乐缓缓响起，主持人上台进行发布仪式串场词仪式串场词表演前奏：在一段煽情的主持人旁白之后，舞台射灯变化，烘托时尚感较强的表演出场，表演前奏：在一段煽情的主持人旁白之后，舞台射灯变化，烘托时尚感较强的表演出场，同时喷射烟幕，定格在舞台中心圆盘四周的动感形体舞蹈演员呈现在观众面前。约同时喷射烟幕

24、，定格在舞台中心圆盘四周的动感形体舞蹈演员呈现在观众面前。约3 3分钟分钟左右左右3D3D激光特效，协作动感音乐充分烘托会场氛围，舞台中心由一组激光特效，协作动感音乐充分烘托会场氛围，舞台中心由一组5 5人组成的形体艺术人组成的形体艺术表演，在激光光速的效果下，协作美丽但充溢力度的艺术形体表演，充分体现此次新闻发表演，在激光光速的效果下，协作美丽但充溢力度的艺术形体表演，充分体现此次新闻发布会布会“激情、动感激情、动感”的主题；的主题；动感形体舞蹈：身着紧身舞蹈服装，发型、妆容强调时尚前卫感，协作具有艺术高雅气质、动感形体舞蹈：身着紧身舞蹈服装，发型、妆容强调时尚前卫感，协作具有艺术高雅气质、

25、时尚动感节奏的音乐，表演者翩翩起舞，其舞蹈动作将结合锐志汽车特有的动感、时尚等时尚动感节奏的音乐，表演者翩翩起舞，其舞蹈动作将结合锐志汽车特有的动感、时尚等特性，进行形体定格塑造特性，进行形体定格塑造发布仪式起先：灯光起先变化，舞蹈者舞蹈动作围绕圆盘进行表演，当激光定格在发布仪式起先：灯光起先变化，舞蹈者舞蹈动作围绕圆盘进行表演，当激光定格在5 5位舞者的定位舞者的定格造型上时，音乐此时达到高潮部分，灯光效果协作，升降器缓缓升起，全部灯光集中在圆盘中格造型上时，音乐此时达到高潮部分，灯光效果协作，升降器缓缓升起，全部灯光集中在圆盘中心，披着金色盖布的锐志汽车渐渐呈现在观众面前心，披着金色盖布的

26、锐志汽车渐渐呈现在观众面前发布仪式启动：升降器定格之后，音乐嘎然而止，一阵疾风将金色盖布猛然掀起，舞蹈者随风退发布仪式启动：升降器定格之后，音乐嘎然而止，一阵疾风将金色盖布猛然掀起，舞蹈者随风退后到舞台旁边，高潮音乐随之响起，同时舞台两侧礼花炮响起，紧随其后，圆盘四周以及舞台顶后到舞台旁边，高潮音乐随之响起，同时舞台两侧礼花炮响起，紧随其后，圆盘四周以及舞台顶端的冷烟花点燃，疾风、音乐、烟花、定格舞台两侧的形体舞者共同形成了锐志汽车的发布仪式端的冷烟花点燃，疾风、音乐、烟花、定格舞台两侧的形体舞者共同形成了锐志汽车的发布仪式高潮高潮锐志全面展示：冷烟花熄灭后，大屏幕起先播放全新锐志广告片，圆盘

27、缓缓逆时针转动，锐志全面展示：冷烟花熄灭后，大屏幕起先播放全新锐志广告片，圆盘缓缓逆时针转动，3D3D激光激光特效烘托现场汽车展示气氛，将锐志汽车全方位展示给全场观众，并配以动感锐志的简要产品介特效烘托现场汽车展示气氛，将锐志汽车全方位展示给全场观众，并配以动感锐志的简要产品介绍。主持人宣布新车上市成功，并预祝绍。主持人宣布新车上市成功，并预祝Toyota Toyota 锐志销售取得好成果锐志销售取得好成果领导发言：主持人宣布新车上市成功，并预祝领导发言：主持人宣布新车上市成功，并预祝Toyota Toyota 锐志销售取得好成果，同时邀请丰田有限锐志销售取得好成果，同时邀请丰田有限相关领导上

28、台致词，领导向媒体正式公布锐志市场价格，并对新款锐志汽车进行简洁介绍相关领导上台致词，领导向媒体正式公布锐志市场价格，并对新款锐志汽车进行简洁介绍媒体媒体Q&AQ&A：提前准备媒体：提前准备媒体QAQA问题，并做好应答细微环节准备问题，并做好应答细微环节准备新闻图片采集：媒体新闻图片采集：媒体QAQA结束后，主持人宣布发布会仪式正式结束，支配媒体记者到舞台进行新结束后，主持人宣布发布会仪式正式结束，支配媒体记者到舞台进行新闻图片（锐志闻图片（锐志+相关领导）的拍摄相关领导）的拍摄媒体专访：支配部分汽车类、经济类媒体进行专访，会前进行相关专访提纲和应答准备媒体专访：支配部分汽车类、经济类媒体进行

29、专访，会前进行相关专访提纲和应答准备其他记者支配：不进行专访的媒体记者可支配在体育场馆进行锐志试驾，或由其他记者支配：不进行专访的媒体记者可支配在体育场馆进行锐志试驾，或由MRMR媒介带领回酒媒介带领回酒店或者旁边酒吧休息片刻店或者旁边酒吧休息片刻媒体就餐：专访结束后，集合全部媒体记者与丰田领导前往宴会地点媒体就餐：专访结束后，集合全部媒体记者与丰田领导前往宴会地点锐志激情演唱会：珍贵、动感、特性突出锐志激情演唱会：珍贵、动感、特性突出发布会前进行演唱会免费票发放的宣扬活动，扩大锐志上市的市场影响力发布会前进行演唱会免费票发放的宣扬活动，扩大锐志上市的市场影响力利用网络媒体进行广泛宣扬和演唱会

30、票发放利用网络媒体进行广泛宣扬和演唱会票发放在各大锐志经销店向潜在客户发放在各大锐志经销店向潜在客户发放回馈部分锐志老用户等等回馈部分锐志老用户等等邀请符合锐志产品形象定位及目标受众群体特点的歌星进行表演邀请符合锐志产品形象定位及目标受众群体特点的歌星进行表演 晚会主题定位锐志激情示意都市成功人士时尚满足生活意境，引起目标人群的广泛共鸣，从情晚会主题定位锐志激情示意都市成功人士时尚满足生活意境，引起目标人群的广泛共鸣，从情感上扑捉产品功名，提升感上扑捉产品功名，提升Toyota Toyota 锐志的好感度锐志的好感度 （演员备选资料）（演员备选资料）设计符合锐志特点的舞台表演和主持人串场词设计

31、符合锐志特点的舞台表演和主持人串场词陈亦迅潘玮柏许巍孙楠陶晶莹雨.泉齐秦林忆莲汽车主题晚宴：地点：发布会场地内容：宴会+鸡尾酒会+烟火表演酒店外送餐：酒店外送餐，服务员全部酒店服务自助餐形式：酒店确保用餐质量鸡尾酒会：聘请专业的鸡尾酒调酒师雪茄+红酒品尝：开拓特地的品尝区域，由专业技师负责介绍服务烟火表演：提前申请烟火表演（待定，晚宴可考虑实现）总体思路管理流程媒体传播人员支配10月27日前期接待前期沟通,确定记者人数在酒店设立服务接待中心记者干脆到通知的酒店报到记者酒店入住媒体晚餐支配晚宴时会议时间及事项说明支配免费消遣（自行参与）与重点记者的前期沟通10月28日-现场管理会议前期准备同一午

32、餐（早餐方案二）大巴接送媒体到会议现场电视媒体的机位支配支配媒体现场Q&A统一晚餐（午餐方案二）演出会（巡游方案二）10月29日-会后工作接待服务中心机票和报销办理退房手续媒体沟通媒体沟通1 1、确立媒体名单，、确立媒体名单，并前期沟通传播并前期沟通传播内容，预留版位内容，预留版位2 2、分、分4 4 次邀请，确次邀请，确定媒体记者到会定媒体记者到会时间及到会率时间及到会率3 3、媒体需求前期沟、媒体需求前期沟通，在发布会中通，在发布会中媒体资料做参考媒体资料做参考4 4、提前准备媒体深、提前准备媒体深度文章，以备记度文章，以备记者组稿参考者组稿参考媒体接待媒体接待1、精确记者到会时间，、精确

33、记者到会时间，特地工作组负责记特地工作组负责记者接待工作者接待工作2、沿袭以往发布会在、沿袭以往发布会在房间内摆放温馨提房间内摆放温馨提示及食品等做法，示及食品等做法，细微环节中体现关细微环节中体现关怀怀3、媒体资料准备足够，、媒体资料准备足够，媒体记者随时反馈媒体记者随时反馈记者信息记者信息媒体跟踪媒体跟踪1、会后刚好与记者沟、会后刚好与记者沟通反馈信息，并确通反馈信息，并确定稿件刊发日期定稿件刊发日期2、与记者刚好沟通确、与记者刚好沟通确保确定比例的封面保确定比例的封面刊出刊出3、刚好回收媒体简报，、刚好回收媒体简报，尽快完成整体项目尽快完成整体项目收尾工作收尾工作媒体限制媒体限制1、提前

34、准备记者提问、提前准备记者提问方向提纲，记者提方向提纲，记者提问着重支配问着重支配2、发布会各环节中媒、发布会各环节中媒介经理随时保持与介经理随时保持与记者良好沟通，刚记者良好沟通，刚好处理反馈媒体提好处理反馈媒体提出的问题和要求出的问题和要求前期宣传12-20篇文章发布：约8-10万版面字数发布会宣传150篇新闻稿件、15篇专访稿件：15家电视台、15万版面字数后期宣传5-10篇文章发布：约5万版面字数合合合合 计（约）计（约）计（约）计（约）200-225200-225200-225200-225篇稿件、篇稿件、篇稿件、篇稿件、30303030万左右版面字数万左右版面字数万左右版面字数万左

35、右版面字数媒体名单斟选原则：媒体名单斟选原则：权威性：覆盖全国汽车行业专业类媒体，以及权威性：覆盖全国汽车行业专业类媒体，以及最权威的记者最权威的记者综合性：媒体种类综合互补，充分利用各类型综合性：媒体种类综合互补，充分利用各类型媒体优势，达到最全面有效的信息传播媒体优势，达到最全面有效的信息传播可控性：对媒体记者作到可控，确保媒体舆论可控性：对媒体记者作到可控，确保媒体舆论发布公证公允的舆论声音发布公证公允的舆论声音媒体覆盖：媒体覆盖：区域覆盖：主要覆盖全国一级城市，兼顾二、区域覆盖：主要覆盖全国一级城市，兼顾二、三级城市三级城市人群覆盖：目标受重为主要信息传达对象，同人群覆盖：目标受重为主

36、要信息传达对象，同时吸引更多潜在用户关注时吸引更多潜在用户关注具体名单见附件具体名单见附件媒体选择-详见媒体名单诠诠释释行行业业及及市市场场资资讯讯汽汽 车车 专专 业业 杂杂 志志 与与 电电 视视指引生活以及消费趋势指引生活以及消费趋势各各地地大大众众媒媒体体传传 递递 最最 新新 资资 讯讯 信信 息息网网络络媒媒体体杂志：汽车之友、汽车族、车主之友、中国汽车报、中国汽车画报、车迷、名车志、上海汽车报、汽车商情、汽车杂志：汽车与你、时尚座驾 电视:BTV-7 我爱我车、旅游卫视-酷车地带、上海电视台-车世界、广州电视台-车周刊、政政 府府、商商 业业 媒媒 体体ITS A DIFFERE

37、NT KIND OF WORLD,YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY-Teamsway北京：北京晨报、北京晚报、北京青年报、消遣信报、京华时报等；上海：新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等；广州：羊城晚报、广州日报、南方都市报等；深圳：深圳特区报、深圳商报、晶报等；成都：成都商报、华西都市报等；西安：华商报、三秦都市报等；杭州：钱江晚报、青年时报等；南京：扬子晚报、金陵晚报等；济南：齐鲁晚报、济南 日报等；沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报等；武汉：楚天都市报、武汉晚报等；长沙：三湘都市报、潇湘晨报等；福州：海峡都市报、福州日报等；石家庄：燕赵都市报、燕赵晚报等；天津：今晚报

38、、每日新报等；郑州：大河报、郑州晚报等 全国网站：新浪、搜狐、网易、千龙、TOM、中国汽车网、太平洋汽车网、中华网、新华网、中国新闻网、中国汽车新网等地方网站：深圳热线、上海热线、新民热线、21CN、天府热线、齐鲁热线、安徽热线、天津热线、海南热线、沈阳热线、昆明热线、广西热线、江西热线、江淮热线、重庆热线、江苏热线、宁波热线、金陵热线 政府类：人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、经济日报、经济参考报、新华社、新华社每日电讯、中国新闻社、中国新闻周刊、中华新闻报等商业类：财经、财经界、财经时报、中国财经报、商业周刊、中国商报、商业经理人、每日商报、国际商报、北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、中国企业家等经济视察类：21世纪经济报道、经济视察报、中国经营报、三联生活周刊、新周刊 会议组委会会议组委会 MR会议后勤工作人员日常保障媒体接待媒体沟通媒体管理发布会硬体展装硬体展装会议资料大会资料撰写准备物料准备大会全部展装物料演艺协调发布会演艺协调交通/餐饮/住房/工作物料媒体费用/签到/媒体资料管理会场硬体搭建物媒体资料准备/工作手册/大会礼品大会印刷品/设计制作物演艺部分协调沟通/AV/灯光大会监督层（丰田、博报堂广告）大会监督层（丰田、博报堂广告）