商业植入策划案.ppt

《商业植入策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业植入策划案.ppt（26页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、商业植入策划案 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望故事梗概：故事梗概：在繁华的都市中，几个青春时尚的年轻人初出茅庐，心怀满是事业的梦想和野心。他们一起成长，成熟，相互依存，为事业而奋斗，为婚姻而努力，面对家庭的冲突，生活的压力和对爱情的期盼，他们在不同选择中徘徊；几经波折，他们在坚持下终于获得成功的事业、以及和谐幸福的婚姻生活。北京水木京韵文化传媒有限公司剧剧集集介介绍绍基基础信息信息简介剧 目 名钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁是

2、这样炼成的集 数30集题 材都市情感励志剧导 演孙皓作 品女大当嫁穿越激情投资额2000万人民币拍摄地点北京演 员杜 淳（男一号）、小宋佳（女一号拟定）、林继东（男二号）、隋 兰（女二号）、刘莉莉、柏寒等播出平台4+6，卫视和星台其 他DVD、网络进度开机时间2010年10月15日播出时间2011年上半年北京水木京韵文化传媒有限公司北京水木京韵文化传媒有限公司隋兰林继东导演：孙皓杜淳小宋佳个人作品：个人作品：老伴(又名终点站)夫妻时差一半天堂穿越激情大女当嫁导演：孙皓北京水木京韵文化传媒有限公司主主演演介介绍绍杜 淳电视剧电视剧：2003年大汉天子2饰演李勇合作演员：黄晓明宁静2005年大旗英

3、雄传饰演铁中棠合作演员：李彩桦温兆伦2007年非亲父子饰演乔晓东2008年走西口饰演：田青合作演员：苗圃富大龙2009年新版水浒传饰演：西门庆合作演员：张涵予2010年古今大战秦俑情饰演蒙天放/蓝天/罗开平获得奖项：2009年获第49届蒙特卡洛国际电视节最佳男演员奖提名2009年获CCTV观众“观众最喜欢的男演员奖”2009年当选2009年度青春励志人物评选当选“09年度青春励志人物”北京水木京韵文化传媒有限公司小宋佳（拟定）电视剧：电视剧：2005年一生为奴合作演员：袁立陈宝国王刚2007年闯关东饰演：鲜儿合作演员：李幼斌、萨日娜2007年中国往事饰演:郑玉楠合作演员：张国立朱雨辰电影：电影

4、：2006年大电影合作演员：曾志伟姚晨黄渤2006年好奇害死猫合作演员：胡军刘嘉玲廖凡2007年爱情呼叫转移合作演员：徐峥秦海璐范冰冰2007年赤壁饰演：骊姬合作演员：梁朝伟金城武林志玲赵薇佟大为导演：吴宇森2008年桃花运合作演员：郭涛耿乐李晨李小璐葛优范冰冰北京水木京韵文化传媒有限公司受受众众分分析析15%北京水木京韵文化传媒有限公司l年龄分析年龄分析 该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为26岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以1835岁的 人为主，占总数的近三分之二(63.5)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7.6和9.8。2035岁，消费领域的主力军。把握住他们

5、，就能把握中国的文化消费市场。l收入分析收入分析 该片受众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元8000元，其中有73.1的月收入超过了3千元。具体分析，月平均收入在5000元8000元的占总数的16.7，3000元5000元占59.7，8000元以上者占13.4。l支出分析支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在10003000元和30005000元两个层段上，分别占总数的45.5和29.5。1000元以下的占总数的15.7，6000元以上的占9.3。l学历分析学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67，高中中专的占25.3，初中及以下的仅占7.7

6、。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。l职业分析职业分析观众职业以公司白领、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3、23.2、10.1和9.9，工人、个体户和其他职业者占总数的16.5。所在单位类型以三资私营企业(47.3)、国有和集体企业(35.6)、事业单位(9.3)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90以上。通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、通过上述分析，我们可以勾勒出观看该片的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高

7、、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。年龄轻、专业人员阶层。这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体。北京水木京韵文化传媒有限公司商商业业植植入入北京水木京韵文化传媒有限公司植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中。通过场景再现，让观众留下产品及品牌的印象，继而达到广告和营销的目的。在中国及全球范围内，通过在影视剧中植入广告而取得巨大品牌效应、赚得盆满钵满的经典案例比比皆是。植入式广告的核心价值是“借势”借名编、名导、明星的势，借节目收视率的势，因此其回报率是弹性的。虽

8、然植入式广告的准确效果不好测评，但它可以随着电影的票房、电视剧的收视率不断扩大影响。一部电视剧会到很多电视台去播，甚至不断重播。而一部电影会在全国各大主要院线发行，在影片档期内进行滚动式播放。因此其投放效率是不可低估的。把营销和产品溶入到电视电影情节、场景、道具、对话之中，让受众不知不觉接受产品信息。具体形式分为：道具植入、场景植入、情节植入、对白植入、形象植入北京水木京韵文化传媒有限公司3.女二号隋兰所饰演的时尚界人士将把观众带领到一个时尚领域。她在剧中的工作性质直接与时尚产品挂钩，如：服装、首饰等，目标受众直指年轻消费群。涉及面较广，将是剧中的一大亮点。4.男二号林继东所饰演的汽车4S店销

9、售人员，其主要工作是介绍相关品牌的汽车，将每款在售汽车的性能及优点告知消费者。在售卖汽车的过程中，会涉及汽车所在的4S店、汽车品牌、性能、外形、内饰以及其他与车子有关的内容。省却巨额明星代言费与广告制作费，艺术化的通过情节嵌入场景中展现，让观众在享受剧情、欣赏明星的同时，潜移默化地记住了产品，对产品有更深层次的认识，从而关注并喜爱上品牌。随着该剧热播，必将引起一股对美食、时尚、汽车的追捧风潮！商机分析：1.女一号小宋佳（待定）所饰演的杂志社美食栏目主编，其主要工作是到各式各样的地方试吃，将美食推荐给读者。在推荐的过程中，会涉及美食所在的饭店、餐厅、酒吧和小吃店的名称、特色或地点。2.男一号杜淳

10、所饰演的房地产售楼处人员，平时的工作就是负责与售楼相关的一些业务工作。拍摄的时候必然会涉及售楼处的拍摄、售楼过程的介绍、相关楼盘的介绍等。案案例例分分析析非非非非常常常常完完完完美美美美之之之之娱娱娱娱乐乐乐乐营营营营销销销销事事事事件件件件：奔驰汽车奔驰汽车TiffanyTiffany首饰首饰电视机电视机蒙牛新养道蒙牛新养道奔驰汽车奔驰汽车数码相机数码相机北京水木京韵文化传媒有限公司电影电影电影电影爱情左灯右行爱情左灯右行爱情左灯右行爱情左灯右行之娱乐营销事件：之娱乐营销事件：之娱乐营销事件：之娱乐营销事件：银行信用卡银行信用卡联想手机联想手机联想手机联想手机红红 酒酒飞度汽车飞度汽车北京水

11、木京韵文化传媒有限公司电影电影电影电影非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰之娱乐营销事件：之娱乐营销事件：之娱乐营销事件：之娱乐营销事件：清华同方笔记本电脑清华同方笔记本电脑汽车品牌汽车品牌剑南春白酒剑南春白酒航空公司航空公司清华同方笔记本电脑清华同方笔记本电脑招商银行信用卡招商银行信用卡北京水木京韵文化传媒有限公司汇源果汁汇源果汁网球品牌网球品牌洋酒品牌洋酒品牌北京水木京韵文化传媒有限公司植入案例-道具、场景植入n道具：道具：剧中角色使用广告产品，或将广告产品放在镜头中的显要位置。n场景：场景：在外景镜头中，广告产品/品牌信息在画面的显要位置体现（如路边的广告牌），或剧 情发生在与广告产品/品牌

12、的相关场所（如品牌专卖店）。北京水木京韵文化传媒有限公司植入案例-情节植入n为广告产品/品牌设计专门的剧情桥段，围绕主要人物角色展开，产品/品牌与剧情紧密结合，并成为故事发展的重要情节。n广告产品/品牌通过剧情和人物角色性格长时间、多角度的集中体现，充分诠释其内涵、特质和优势。示例：山西汾酒植入示例：山西汾酒植入亮剑亮剑北京水木京韵文化传媒有限公司示例：中国联通植入示例：中国联通植入家住小区家住小区经典型植入案例北京水木京韵文化传媒有限公司优秀案例之优秀案例之优秀案例之优秀案例之：价值在：价值在：价值在：价值在1000100010001000（万元）（万元）（万元）（万元）0707年热播电视剧

13、奋斗与植入的奥迪广告年热播电视剧奋斗与植入的奥迪广告 奋斗是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。奥迪轿车成为剧中的重量级道具。人物车型奋斗新贵陆涛奥迪A4钻石富豪徐志森奥迪A8富家女米莱奥迪A3北京水木京韵文化传媒有限公司经典型植入案例受众情况分析：受众情况分析：受众情况分析：受众情况分析：该片观众年龄以年轻为主，平均年龄为24岁。以1845岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5)，总体上看，五分之三的观众月收入集中在3000元8000元，其中有69的月收入超过了3千元。大学以上学历的占总数的53，高中中专的占16，生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大

14、影响力。观众职业以公司白领、行政管理人、专业技术人员员和学生为主，分别占总数的53.1、27.6和9.9经典型植入案例角色性格和产品风格高度契合角色性格和产品风格高度契合角色性格和产品风格高度契合角色性格和产品风格高度契合男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配。米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰。他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象

15、代言人。剧情有机植入剧情有机植入剧情有机植入剧情有机植入 奥迪A4成为剧情转折的关键点，最主要的有三段。第一段在第13集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。剧情发展：后来，陆涛一个人买A4回来，本想给夏琳惊喜，结果却让夏琳很伤心，陆涛不理解，于是，买车成了两个人关系变化的转折点.北京水木京韵文化传媒有限公司经典型植入案例 第二段在第15集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。剧情发展：后来，杨晓芸把对陆涛开A4车的嫉妒、羡慕等情感变成邪火对项南发泄，

16、才引发了小夫妻的口水大战 第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。剧情发展：后来，从山东回来的陆涛在A4里被方灵珊开导，明白了夏琳离开他的真正原因，开着A4去了夏琳家，第一次去尝试理解而不是挽留北京水木京韵文化传媒有限公司经典型植入案例充分展示了奥迪产品的性能与特点。第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现

17、出来。第14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置奥迪LOGO植入奥迪logo在奋斗中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo处于近景和中景。第13集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360度展示车体，logo停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有5秒钟近景展示车内。传统的植入方式，奋斗全剧长26小时18分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，口头赞美和角色提及台词部分完全统计为115次。如杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。项南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们

18、让我收一把。低度植入经典型植入案例优秀案例之优秀案例之优秀案例之优秀案例之：植入费用植入费用植入费用植入费用3 3 3 3000000000000（万元）（万元）（万元）（万元）湖南卫视自制偶像剧电视剧一起来看流星雨与植入的荣威汽车广告湖南卫视自制偶像剧电视剧一起来看流星雨与植入的荣威汽车广告 一起来看流星雨(内地版流星花园)是湖南卫视在2009年重点制作的电视剧，改编自漫画flower，重新讲述一个励志的故事。该剧自2009年8月8日开播以来，收视率较高，并据央视索福瑞公司数据，8日该剧在全国同时段的收视冠军。平均收视率1.9%，收视份额7.73%。荣威轿车成为剧中的重量级道具。其中的一段8分钟飙车戏更是成为该剧经典。北京水木京韵文化传媒有限公司报价植入式广告价格和回报植入式广告价格和回报赞助价格赞助价格（RMBRMB）植入方式植入方式品牌出镜时间品牌出镜时间（秒）（秒）255255道具、场景植入每集不少于4秒300300情节、对白植入每集不少于5秒500500道具场景情节对白的多角度植入每集不少于10秒700主要剧情线路及相关场景、情节、对白植入每集不少于15秒其它合作形式价格其它合作形式价格明星代言、形象授权、公关活动、网络/电视/平面媒体合作等均根据具体执行内容协商北京水木京韵文化传媒有限公司北京水木京韵文化传媒有限公司期待与您的合作