星光珠宝品牌核心策划方案.ppt

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2、品牌背书品牌USP(独特销售卖点)品牌SLOGAN宣告(品牌口号)DLD品牌核心定位提炼及品牌位能提升品牌背书品牌USP(独特销售卖点)品牌SLOGAN宣告(品牌口号)钻至尊品牌核心定位提炼及品牌位能提升品牌背书品牌USP(独特销售卖点)品牌SLOGAN宣告(品牌口号)谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 57

3、1 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光

4、华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 英国英国哈罗斯 HARODDS 150年历史的英国顶级百货商场星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位行业扫描谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 29

5、98 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 法国法国老佛爷 Lafayette 奢华精品百货的首选圣地法国优质生活的象征行业扫描星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320

6、F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 行业扫描美国美国梅西百货 MACYMACYS S 纽约最老牌的高档百货公司、世界最大商店 星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012

7、T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 行业扫描美国萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)世界上的顶级的百货公司之一。从1824年以来一直为纽约市民提供高品质的服饰及服务。星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.8

8、6 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 行业扫描日本伊势丹 IsetanIsetan 奢侈品商场、东京的时尚标竿俄罗斯古姆GUM 世界知名的十家百货商店之一世界知名的精品百货商店星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室

9、P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 成为名符其实的珠宝航母，成为珠宝连锁的标杆目标星光珠宝品牌背书模式定位星光珠宝城将定位为中国珠宝零售第一品牌，是珠宝多品牌经营的第一店配备训练有素的服务人员，为顾客提供最贴心、最个性、最周到的服务和信心保障 在星光珠

10、宝，产品最全、品牌最多、规模最大、价格最合理，服务最好、人气最旺、最让人放心，是珠宝消费的首选目的地能够最大程度满足顾客对珠宝款式及价格的挑剔眼光和对比心理，使顾客充满快感完成一站性购物星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 88

11、91 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 放心珠宝第一城“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异化的角度和高度，着手放心战略和放心工程、放心举措建设星光珠宝品牌背书I信任诉求星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室

12、 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝品牌背书I信任诉求信任影响珠宝消费的几大基本因素-产品、价格、服务、规模、品牌、卖场等，但现阶段最核心的还是信任。国情营销，打放心牌了解消费者真正的需求，解读中国密码和中国特色，读懂中国国情，洞悉本土文化，国情营销，打放心牌，星光品牌才能深入人心。定位与认证“中国珠宝首饰行业协会放心示范店”是带有协会性质的国家级认证。我们要抢占“中国放心珠宝第一城”的定位和认证，带来差异

13、化的角度和高度星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝中国珠宝业航母抢占综合实力和全

14、价值主张的制高点，用强势概念塑造强势品牌星光珠宝品牌背书II综合概念诉求星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 25

15、83 http:/ 星光珠宝品牌背书III时尚概念诉求星光珠宝珠宝奥斯卡用跨界概念抢位成为风尚焦点和时尚地标星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 10002

16、6 T.86 010 5201 2583 http:/ 珠宝之光，尽在星光星光珠宝USP追求第一知名度、美誉度、忠诚度，成为珠宝消费的代名词和符号星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光

17、100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝USP定位的本质是占取消费者的心智资源定位的本质是占取消费者的心智资源珠宝之光，尽在星光星光，珠宝首选圣地珠宝消费第一目的地买珠宝，去星光星光，一定要去的地方直奔星光，不用再去其他地方星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一

18、栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝要成为珠宝消费的代名词星光珠宝要成为珠宝消费的代名词要成为中国乃至世界珠宝消费第一品牌要成为中国乃至世界珠宝消费第一品牌品牌宣告必须要有高度、远见要造梦空间，要勇于画圈要有宏大的气场和远大的雄心要激励人心，点亮世界，做十年领先不落后，百年老店屹立成巨头星光珠宝品牌宣告星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Mar

19、keting Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝品牌宣告世界珠宝耀星光建立世界航母级的品牌联想、秉承国际化品牌风格打造中国乃至世界珠宝消费第一品牌成为星光璀璨的珠宝目的地和新地标星光

20、珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝品牌定位品牌背书珠宝奥斯卡品牌USP品牌宣告珠宝

21、之光，尽在星光世界珠宝耀星光星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位World Jewellery In XIGO谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2

22、583 http:/ 世界珠宝耀星光谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝品牌宣告国际化，高端化，集结化一站式，体验式，

23、地标式领导力，整合力，价值力星光珠宝的三化星光珠宝的三式星光珠宝的三力星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌定位谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 258

24、3 http:/ 品牌核心价值提升星光珠宝谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 星光珠宝品牌策划 品牌价值提升关键点树立世界级的

25、概念品牌价值提升谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 品牌价值提升邀请世界级品牌进驻星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌价值提升谢

26、佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 品牌价值提升邀请世界级珠宝设计大师来设计产品邀请世界级珠宝设计大师对高端顾客进行高级定制邀请

27、世界级珠宝设计大师为特殊时刻设计产品，并进行应时促销星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌价值提升谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:

28、/ 品牌价值提升配备全球最先进的珠宝检测、维修和服务仪器与时俱进，配备“资深珠宝专业顾问”，提供个性化售前、售中、售后服务。为顾客建立服务卡、会员卡，传授珠宝鉴别、保养常识，预测时下珠宝流行时尚，讲解首饰佩戴技巧，及定期电话回访等星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌价值提升谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 5

29、71 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 品牌价值提升关联世界珠宝奥斯卡戴比尔斯公司举办的“国际钻石大奖”（D.I.A.）,被誉为珠宝界奥斯卡的至高奖项。“D.I.A”这三个字母每年牵动着全世界珠宝人的神经。配合强大的媒体炒作星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌价值提升谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 382

30、5 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ 品牌价值提升赞助奢侈品巡展活动赞助一些有影响力的巡展，如摩纳哥奢侈品中国展，各国艺术皇宫展赞助高端论坛会议赞助当代艺术赞助中国的国际化艺术团队等俱乐部营销提升忠诚和喜好会所-会员制-会刊-积分制-圈层计划和圈层活动融入社会性的公益活动参与公益活动和公益事业如：环保、教育、慈善捐助等

31、方面主题活动：星光耀计划星光珠宝品牌策划方案/XIGO品牌价值提升谢佩伦营销策划有限公司 Xie Peilun Marketing Co.,Ltd.广州市花城大道3号南天广场皇朝阁1505室 P.C.510623 T.86 020 2222 3309 3825 0831 F.86 020 3829 7391 中国杭州文三路486号明珠公寓一栋1单元401室 P.C 310012 T.86 571 8891 2320 F.86 571 8891 2998 北京CBD光华路2号阳光100E座501室 P.C 100026 T.86 010 5201 2583 http:/ Thank you!2011-5-15谢佩伦机构品牌资产未经发布注意保密中国早晚都是你的