人大优雅女子学堂新闻发布会策划案.ppt

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1、人大优雅女子学堂新闻发布会策划案 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望前言 感谢 为我们提供的提案机会，本方案是基于我们在理解人大优雅女性学堂的相关背景、相关资料所阐述的课程、讲师等相关情况，综合我们对于行业及市场竞争之理解而完成。在此，我们对人大优雅女性学堂给予的信任和支持表示最诚挚的谢意！第一部分 会议背景背景简析背景简析 由于广泛而日益频繁的社会活动，现代新女性不再仅仅满足于吃、穿等物质享受，而开始寻找精神生活。她们摆脱以往那种家庭主妇式的旧观念，

2、更加注意个性 和修养。于是，一种新的时尚开始蔓延，学舞蹈，学钢琴，学插花，学绘画，甚至是中国结 中国女性培训时代已经全面到来，表现出所未有的热情。专业人士指出，中国女性培训市场相当广阔，仅女性管理者培训市场年内潜在的价值就达亿元之巨，如果根据需求细分，其开发潜力不可限量。2004年10月，复旦“卓越女性”培训开办第一期，面向年收入高于50万元的“金领”女性，被认为是国内首个关注高层次女性内在气质提升的培训课程。2005年6月，清华“卓越女性高级研修班”招生，封闭培训正式开始，30天的培训费用为36000元。2005年7月22日，北大开办“北大完美女性研修班”，30天课程，收取了28000元的学

3、费及教材、讲义费。2005年8月，浙江大学开设“白领女性塑型班”，其目的是为了培养未来优秀白领女性。2006年4月，华东师范大学开设“丽娃女子学堂”，每月3天集中授课，收费近2万，试图对当代的成功职业女性进行全方位的完美塑造。在各式各样的培训班中，高校培训依托强大的高校背景显示出在各式各样的培训班中，高校培训依托强大的高校背景显示出强大的实力。强大的实力。背景简析背景简析 中国人民大学优雅女子学堂面向追求优雅生活、注重自身修养、注重提升艺术品位的女性。课程设置课程设置：开设审美情趣、综合素养、社会人文三个课程板块，运用国际流行的前沿理念和授课方法，并针对学员不同的需求，配置特色的艺术课程。师资

4、力量师资力量：学堂的师资汇集了中国人民大学和中国人民大学徐悲鸿艺术学院的教授学者及社会知名的专家学者。背景简析背景简析 竞争对手分析竞争对手分析名称名称 目标人群目标人群 课程设置课程设置 学堂特色学堂特色 复旦卓越女性课程 大中型企业、政府或其他组织中的性管理者 自我认知模块构建爱的关系模块女性领导力开发模块形象塑造与表达 定位精英女性，侧重企业管理相关能力培养玖陆尚品女子学堂 涵盖范围较广，从女大学生到居家女人、职业女性 礼仪学、公关学、形象学、形体学、保健学、家政学、心理学、语言学、魅力学、婚姻家庭关系学 提升女性作为社会角色的修养，俱乐部形势 水木清华女子学堂 女企业家；女性金领、白领

5、；国家企事业单位女性高管人士；城市女性休闲族、自由职业者 营造幸福家庭创造卓越人生 提供女性成长的最新理念，帮助学员透彻理解传统文化精髓、轻松拥有现代女性领导魅力。一然女子修养学堂 所有注重个体修养及形象的女性修养课程形象设计职业培训 侧重女性形象设计，提出全新形象设计概念 S W O T S W O T 分析分析1、目标群体差异化，以全职太太为主的目标群体与其他以企业中高层女性管理人员为目标群体的培训班存在很大差别 2、人民大学和徐悲鸿艺术学院强有力的品牌助推作用1、学堂还处于起步阶段，知名 度不高，在受众心中还未树立起品牌形象 2、前期宣传力度不够，尤其缺乏深度大篇幅报道，宣传形式过于单一

6、1、女性对自身修养与素质的提高日益重视，产品市场潜力巨大 2、目标群体的经济实力也逐步上升 1、竞争对手众多，不断抢占市场份额 2、媒体有关同类高价学堂引发争议的负面报道优优势势劣劣势势机机会会威威胁胁2134对中国人民大学徐悲鸿艺术学院举办优雅女子学堂的事件进行告知通过发布会的形式对学堂的特色进行最大限度的传播，并形成一定的知名度专门针对全职太太发出邀请通过权威人士的发言参与等提升学堂的美誉度活动目的活动目的会议目的会议目的活动时间(when)：2007年9月活动地点(where)：咖啡馆（暂定）参加对象(who)：女子学堂领导、讲师、优雅女性代表、专家媒体记者等人数(population)

7、：50人左右(暂定)活动主要信息活动主要信息LIGHT1LIGHT2LIGHT4问卷调查 通过参会的记者、观众等对优雅的不同认识来阐述课程的重要性发布会暖场一曲优雅的萨克斯曲营造出优雅而浪漫的气氛。街头采访优雅的她在哪里？街头的随机采访，寻找优雅的女性。LIGHT4LIGHT4LIGHT4专家示范从一个简单的衣服色彩搭配或者坐姿等，由专家现场指导或示范“优雅法则”活动亮点展示活动亮点展示新闻发布会流程主持人开场白签到具体内容学堂领导发言优优雅雅女女性性班班宣宣传传片片播放短片寻找“优雅的她”记记者者提提问问专专家家答答疑疑优雅女性代表发言核核心心媒媒体体专专访访问问卷卷调调查查新新闻闻发发布布

8、会会结结束束女子学堂领导发言：女子学堂领导发言：由优雅女子学堂领导介绍学堂情况，发布学堂即将开课信息。优雅女性代表观点：优雅女性代表观点：座谈现场邀请34位优雅女性代表，畅谈美丽心经，讲述优雅心得，分享收获优雅的途径及优雅所带来的诸多好处。专家观点：专家观点：现场由专家分析优雅渊源，讲解优雅的可塑性，为关爱美丽、注重仪表、渴望优雅的女性指明可行之路。媒体提问：媒体提问：媒体记者以消费者的角度向优雅女士代表和现场专家进行提问，答疑解惑，烘托现场气氛。流程内容简析流程内容简析懂得品赏咖啡的人必定热爱生活，知道珍惜眼前的幸福。因为人生正如一杯咖啡，历尽沧桑、苦尽甘来才能品出其中真味。位于建外建外SO

9、HOSOHO的铂的铂澜咖啡馆澜咖啡馆便是奉献优质咖啡、分享人生沉浮梦想的心灵港湾。活动场地推荐活动场地推荐活动场地推荐活动场地推荐 中国人民大学徐悲鸿艺术学院中国人民大学徐悲鸿艺术学院第二部分 传播规划2134 对中国人民大学优雅女子学堂即将开班进行告知，并迅速打开知名度通过有策略、有针对性的宣传，引起社会各界尤其是目标群体的关注，为长期的宣传奠定基础借力优雅女子学堂提升徐悲鸿艺术学院的名气。通过新闻传播在行业内引起轰动，造成一定的影响力活动目的活动目的传播目的传播目的 以本次新闻发布会为爆破点，精准锁定目标以本次新闻发布会为爆破点，精准锁定目标受众，从市场教育、行业推广和树立品牌三个受众，从

10、市场教育、行业推广和树立品牌三个方面将学堂的核心价值充分体现，激发女性学方面将学堂的核心价值充分体现，激发女性学习的欲望，迅速打开学堂的知名度。习的欲望，迅速打开学堂的知名度。传播策略传播策略优雅女子学堂定位：优雅女子学堂定位：优雅、知性、高贵、品位宗旨：宗旨：做优雅女人，塑造富有艺术气质和人文高度的价值人生。理念：理念：“七色花 七重愿”魔力七色花瓣，实现女人一生的愿望，从七个方面满足名媛淑女的内外双修.传播原则传播原则第一目标受众：第一目标受众：35-45的全职太太的全职太太 A.民营企业家的太太民营企业家的太太 据权威部门统计，具有高等学历、良好教育背景的持家女性形成了一个日益壮 大的社

11、会群体。目前，我国仅民营企业家就多达768万，而其 中全职太太约占80%，即600万。另外在一项对今年即将毕业的大学生调查显示，约有20%-30%的女性表示愿意当全职太太，过相夫教子的生活。受众分析受众分析 B.家里有孩子，而对孩子的教育非常重视的家庭。家里有孩子，而对孩子的教育非常重视的家庭。德国教育家福禄贝尔说，“国民的命运与其说掌握在掌权者手中，倒不如说握在母亲手中，因为母亲是孩子国家的希望的第一任教育者。”第二目标受众：有艺术梦想而未实现的女性第二目标受众：有艺术梦想而未实现的女性受众分析受众分析 据了解，每年报考艺术院校的人数逐年攀登，2006年全国的艺术类考生已经高达64万之多，而

12、女生约占70%，但录取率却非常低，重点院校的录取比例是200：1，每年怀揣艺术梦想却失落而归的考生数以万计。因此那些曾怀有艺术梦想而难以实现的女性成为学堂的一部分重要学员。市场教育角度：市场教育角度：1.全职太太：您的优雅还在吗？2.金秋，我与优雅有个约会3.男人：谁是你心目中的优雅天使4.优雅女性找回自己5.女人你丢了自己没有？传播规划传播规划树立品牌角度：树立品牌角度：1.瞄准中国1.5亿女性市场 人大女子学堂优雅出击2.女性如何才算优雅？专访人大女子学堂XXX3.打造中国优雅第一女性 高校在行动4.现代女性生活树立新标准 人大领航持家女性终身学习市场5.群雄争霸 人大欲争优雅女性第一牌传

13、播规划传播规划行业推广角度行业推广角度1.中国女性回归本色 人大优雅学堂让女人更女人2.活着一分钟优雅60秒 人大倾力打造优雅配方3.闲内助变身雅内助 中国700万全职太太的选择4.全职妈妈高校深造 重金打造优雅典范5.优雅女性从这里开始 人大优雅学堂优雅三部曲出笼传播规划传播规划 媒介策略媒介策略媒介策略背景分析媒介策略背景分析 数字华夏经过详细的媒体调研发现，贵学堂前期仅在新京报北京晚报京华时报精品购物指南人民网等少许媒体作了宣传，传播形式大多为短讯形式。传播范围的狭小与传播形式的单一性导致了最后宣传效果的不明显。为了改变以上现状，大大提升女子优雅学堂和徐悲鸿艺术学院的知名度，进而在受众心

14、目中逐步建立起女子优雅学堂的差异化品牌形象，本次新闻传播中数字华夏将因地制宜地运用“非常6+1”的媒介策略，多角度、多形式、大篇幅、大范围的对贵学堂进行立体式宣传！媒介总体策略媒介总体策略 本次传播媒体选择总体策略以“非常6+1”的思路为指导，做到精准打击，有效突破。“6”即通过锁定地域、产品、事件，依据优雅女子学堂的目标受众（以全职太太为主，以全职太太的丈夫和少数职业女性为辅）选择了六种不同类型并且极具针对性的媒体，即：中央通稿类、中央高端财经商企类、中央爆破媒体类、北京核心类、行业专业类和经营管理类。“1”即为在“6”的基础上，配合适当的网络、电视、电台等媒体进行新闻报道、专访报道和专题报

15、道，做到平媒、电视、电台、网络等多管齐下，实现精准有效传播。媒体传播定制（媒体传播定制（“6”大角度锁定目标受众）大角度锁定目标受众）中央通稿类中央通稿类（高空爆破，易于迅速大量转摘）：（高空爆破，易于迅速大量转摘）：新华通讯社、中国新闻社、人民网等中央高端财经商企类中央高端财经商企类（此类媒体选择主要针对目标受众中全职太太的丈夫及少数（此类媒体选择主要针对目标受众中全职太太的丈夫及少数职业女性，该类媒体受众为精英消费群，该人群对新生事物具有较强的认知、理职业女性，该类媒体受众为精英消费群，该人群对新生事物具有较强的认知、理解和接受能力）：解和接受能力）：经济日报、光明日报、新华每日电讯、学习

16、时报、人民日报、人民日报市场报、经济参考报、第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国企业报、中国现代企业报、中国民航报、人民代表报、人民政协报、经济周刊、财经时报、财经杂志等中央爆破类中央爆破类（实施包抄打击，阻截营销）：（实施包抄打击，阻截营销）：中国商报、国际商报、中国经济时报、中国质量报、中国产经新闻报、中华新闻报、中国工商报、中华工商时报、华夏时报、国际金融报、中国消费者报、消费日报、中国信息报、中国贸易报、中国经济导报、西部时报、中国妇女报等北京核心突破类北京核心突破类（核心媒体强势宣传，扩大招生）：（核心媒体强势宣传，扩大招生）：北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、北京青

17、年报、青年周末、精品购物指南、北京商报、竞报、北京娱乐信报、北京人才市场报等行业专业类行业专业类（多层划分，精准投放）：（多层划分，精准投放）：女性时尚层面：女性时尚层面：缤纷家居、大都市女士版、风尚志、GRACE优雅、嘉人、女友、职业女性、中国美容时尚报、中国化妆品、美容新时代、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、世界时装之苑、VOGUE服饰与美容、爱人坊、快乐太太、女人坊等 影音娱乐层面：影音娱乐层面：影视圈、当代电影、看电影等航空媒体层面：航空媒体层面：中国航天报、中国民航报、东方航空、南方航空等经营管理层面：经营管理层面：销售与市场、新营销等品牌塑造类（有力提升女子优雅学堂和徐悲鸿艺术学院的知

18、名度，进而建立并品牌塑造类（有力提升女子优雅学堂和徐悲鸿艺术学院的知名度，进而建立并逐步延续其良好的品牌形象）：逐步延续其良好的品牌形象）：中国名牌、名牌时报、人民日报市场报等 媒体传播定制（媒体传播定制（“1”精准传播）精准传播）网络新闻报道、专访报道或专题报道：（网络时代，海量、互动、极速传播网络新闻报道、专访报道或专题报道：（网络时代，海量、互动、极速传播优势明显）优势明显）新浪、搜狐、网易、人民网、央视国际、新华网等电视台、电台等新闻报道、专访报道或专题报道：电视台、电台等新闻报道、专访报道或专题报道：北京电视台、中央人民广播电台、北京人民广播电台、中国国际广播电台等予以现场新闻报道备注：1、会议现场数字华夏将邀请50家左右媒体到场（含新闻报道、专访、专 题）。2、以上媒体仅为备选，媒体选择以最后确定为准。策略说明策略说明1、本策划案旨在对整体活动的一个规划，策划案中涉及的具体 传播内容，有待客户方面的认可和我公司策划中心的完善2、本策划案还需根据市场的时时的变化，进行策略的调整、修正3、希望我们双方能加强沟通，通力合作，使本次新闻发布活 动能够得以顺利、完美的执行，产生良好的持续传播效果说明说明