简易市场调查报告.doc

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1、XX学院在校大学生消费行为调查问卷班级：组员：XXX XXX XXX XXX XXX XXX日期：2010年11 月15 日目录一、XX学院在校大学生消费行为调查方案2二、 调查问卷设计分析3三、 XX学院在校大学生消费行为调查问卷4四、 调查问卷数据分析6五、 总结及建议17一、 XX学院在校大学生消费行为调查方案（一）、调查目的通过对XX学院在校大学生消费行为调查，了解在校大学生当前消费状况，促进我校开展“培养大学生正确的消费观念”活动，也能有效分析大学生的消费结构，提供科学有力的市场决策依据。（二）、调查范围本次调查仅在XX学院范围内进行。（三）、调查对象调查总体：XX学院所有在校大学生

2、样本量：全院共调查40位在校大学生 （四）、数据来源一线调查资料数据及分析数据（五）、样本抽选通过便利抽样方法，在教室、寝室等场所选取调查对象。（六）、调查内容本次调查的内容主要涉及在校大学生消费行为情况。具体内容详见XX学院在校大学生消费行为调查问卷。（七）、调查方式为提高效率节约成本，本次问卷调查采取留置问卷形式，由调查员对被访者进行甄别后，将问卷发放给被访者，并及时回收。（八）、调研人员选择调研人员为项目小组全体成员。（九）、组织实施项目组组长XXX负责整个项目的协调和开展，XX牵头负责抽样调查方案的制定，XX牵头负责调查问卷的设计印制，XXX牵头负责实地调查工作；XX牵头负责数据录入处

3、理和审核；六人共同负责调查报告撰写。 （十）、经费预算 问卷设计印刷费：6元；（十一）、调查时间安排11月12日前，设计调查问卷，制定调查方案11月12日前，完成问卷试调查，将最终定稿问卷印刷；11月14日前，组织实施现场调查；11月15日前，完成问卷编码、审核及数据录入工作；11月15日前，完成调查报告撰写工作；二、调查问卷设计流程（一）、事前准备 1、确定所需资料 2、确定调查方式：问卷式 3、确定分析方法：比率分析、图形分析、交叉分析 （二）、问卷设计 1、提问项目的设计 2、回答项目的设计 3、问题顺序的设计 4、版面格式的设计 （三）、事后检查 1、模拟实验 2、问卷修正 3、问卷完

4、成XX学院在校大学生消费行为调查问卷亲爱的同学：你好！我们是本校2008级的学生，我们正在进行市场营销这门课的实务部分学习，对我校大学生的消费行为等有关问题进行调查和研究。现在需要您的配合填写一份调查问卷，您的回答无所谓对错，只要是您的真实看法即可，谢谢您的支持！1、 您的性别是（ ）A 男 B女2、请问您家庭所在地？（ ）A： 城市 B：城镇 C：农村3 请问您来自？（ ） A：重庆 B：其他省市3、您所在的年级是（ ）A 大一 B 大二 C 大三 D 大四4、您每个月的生活费是多少（ ）A500元以下 B.500-800元 C.800-1000元 D.1000元以上5 您每个月的生活费大部

5、分来自于（ ）A父母 B.奖学金 C.自己赚的 D.其他6、您每个月的服装、饰品费是多少（ ）A0 B.100元以下 C.100-300元 D.300元以上7、您每个月的通讯费是多少（ ）A30以下元 B30-50元 C.50-100元 D.100元以上8、您每个月花在学习用品资料上的费用是多少（ ）A50元以下 B.50-100元 C.100-150元 D.150元以上9、您每个月的交通费是多少（ ）A 30元以下 B 30-50元 C 50-100元 D 100元以上 10、您平均每月的大概用于社交的费用是( ) A 0 B 100元以下 C 100300元 D 300元以上 11、您平均

6、每月的大概用于谈恋爱的费用是( ) A 0 B 100以下 C 100300元 D 300元以上 12、您平均每月的大概用于烟酒的费用是( ) A 0 B 50元以下 C 50100元 D 100元以上 13、您平均每月的大概用于娱乐、旅游的费用是( ) A 100元以下 B 100元以下 C 100300元 D 300元以上 14、 您每个月投资股票，期货等金融产品的费用是（ ）A0元 B.1-100元 C.100-300元 D.300元以上15、 现在物价上涨，您觉得每月消费额增加了吗（ ） A增加了 B.一般，没多大变化 C.降低了16、 您觉得占每月消费总额最大的开支是（ ）A饮食 B

7、.服装 C.学习 D.其他17、 您觉得您每月的消费在哪种水平（ 0A.较差 B.中等 C.良好 D.好18、 您认为大学生该不该保持勤俭的作风（ ）A 应该 B 视家庭情况而定 C 不应该 D其他19、 您认为怎样的消费结构才是您最满意的： 20 物价上涨对您的生活有多大影响： 四、调查问卷数据分析一、频率问题1：A 100% B 0%问题2: A 100% B 0% 问题3: A 73% B 27% 问题4: A 80% B 20% 问题5: A 0% B 13% C 0% D 87% 问题6: 没填：80% 中性：13% 油性：7%问题7: （见详下）问题8: A 27% B 20% C

8、 53% D 0% 问题9: A 100% B 0% C 0% D 0 %问题10:A 53% B 40% C 7% D 0% 问题11:A 7% B 73% C 0% D 20%问题12:A 0% B 47% C 7% D 66% 您觉得占每月消费总额最大的开支是您每个月的生活费大部分来自于频率百分比有效百分比累积百分比有效父母1640.040.040.01225.05.045.012312.52.547.5123425.05.052.513922.522.575.0134512.512.587.51425.05.092.5奖学金12.52.595.0自己赚的25.05.0100.0合计40

9、100.0100.0频率百分比有效百分比累积百分比有效饮食410.010.010.012717.517.527.51234410.010.037.512425.05.042.513615.015.057.514410.010.067.5服装410.010.077.52412.52.580.0学习25.05.085.0其他615.015.0100.0合计40100.0100.0二、部分数据的条形图分析：三、部分数据的饼图分析：四、交叉表分析：1、您的性别是* 您每个月的服装、饰品费是多少 交叉制表计数您每个月的服装、饰品费是多少合计.00100元以下100-300元300元以上1、您的性别是男3

10、106120女0116320合计32112440表明不论男女都有对服装的消费，都要求自己的外在形象。1、您的性别是* 您每个月花在学习用品资料上的费用是多少 交叉制表计数您每个月花在学习用品资料上的费用是多少合计50元以下50-100元100-150元1、您的性别是男610420女414220合计10246401、您的性别是* 您平均每月的大概用于社交的费用是 交叉制表计数您平均每月的大概用于社交的费用是合计.00100元以下100300元300元以上1、您的性别是男1126120女856120合计917122401、您的性别是* 您平均每月的大概用于谈恋爱的费用是 交叉制表计数您平均每月的大

11、概用于谈恋爱的费用是合计.00100以下100300元300元以上1、您的性别是男559120女965020合计141114140表明无论男生、女生都有一定的谈恋爱的消费开支，开支还比较大。您所在的年级是* 您每个月花在学习用品资料上的费用是多少 交叉制表计数您每个月花在学习用品资料上的费用是多少合计50元以下50-100元100-150元您所在的年级是大一4318大二28313大三48719合计10191140表明越高年级，越接近毕业，越紧张学习，紧迫感、责任感加强。您所在的年级是* 您平均每月的大概用于谈恋爱的费用是 交叉制表计数您平均每月的大概用于谈恋爱的费用是合计.00100以下100

12、300元300元以上您所在的年级是大一355013大二559019大三61018合计141114140表明大二谈恋爱的人很多，所用的时间、精力、资金占的比例也很大，而大三由于其他原因这部分消费有所减少。您每个月的生活费是多少* 您每个月的服装、饰品费是多少 交叉制表计数您每个月的服装、饰品费是多少合计.00100元以下100-300元300元以上您每个月的生活费是多少500元以下13004500-800元1155021800-1000元1373141000元以上00011合计32112440表明不论生活费多少都有一定的服装消费，随着生活费的增多，这方面的消费也大大增加。您每个月的生活费是多少*

13、 您每个月花在学习用品资料上的费用是多少 交叉制表计数您每个月花在学习用品资料上的费用是多少合计50元以下50-100元100-150元您每个月的生活费是多少500元以下0314500-800元513321800-1000元482141000元以上1001合计1024640表明不论生活费多少，用于学习的消费始终所占比重很小。您每个月的生活费是多少* 您平均每月的大概用于谈恋爱的费用是 交叉制表计数您平均每月的大概用于谈恋爱的费用是合计.00100以下100300元300元以上您每个月的生活费是多少500元以下40004500-800元7104021800-1000元3191141000元以上0

14、0101合计141114140表明生活费越多的学生这方面的费用越高。您每个月的生活费是多少* 您每个月投资股票，期货等金融产品的费用是 交叉制表计数您每个月投资股票，期货等金融产品的费用是合计.001-100元.100-300元300元以上您每个月的生活费是多少500元以下30104500-800元1632021800-1000元8501141000元以上00101合计2784140表明现代的学生有了新的意识，接触的面广了，但是存在盲目投资。请问您来自？* 您每个月的通讯费是多少 交叉制表计数您每个月的通讯费是多少合计30以下元30-50元50-100元100元以上请问您来自？重庆977225

15、其他省市824115合计17911340您每个月的生活费是多少* 您认为大学生该不该保持勤俭的作风 交叉制表计数您认为大学生该不该保持勤俭的作风合计应该视家庭情况而定其他您每个月的生活费是多少500元以下4004500-800元138021800-1000元671141000元以上1001合计2415140表明生活费越低的人越赞成勤俭节约，这就为一些家长们深思，到底生活费给的多才是更爱他们的表现，还是给的少是为孩子好。您每个月的生活费是多少* 现在物价上涨，您觉得每月消费额增加了吗 交叉制表计数现在物价上涨，您觉得每月消费额增加了吗合计增加了一般，没多大变化降低了您每个月的生活费是多少500元

16、以下3104500-800元138021800-1000元1040141000元以上0101合计2614040表明物价上涨对学生的影响相当大，生活费越高的影响越严重，各方面的开支增加。您每个月的生活费大部分来自于* 您认为大学生该不该保持勤俭的作风 交叉制表计数您认为大学生该不该保持勤俭的作风合计应该视家庭情况而定其他您每个月的生活费大部分来自于父母871161220021230101123420021354091343205141102奖学金1001自己赚的2002合计2415140五、总结及建议（一）、总结大学生作为特殊的消费群体，有着区别于其他群体的消费习惯和消费模式。因此，本次针对大学

17、生的消费行为的调查是很有意义的，很好的反应出当前在校大学生的消费心理、消费结构以及存在的问题。 1、大学生的生活费52.5%在500800元之间，35.5%在8001000元之间，然而，基本上每一个学生的生活费时全部或大部分来源于父母给予，这说明大学生的消费给父母带来了一定的经济负担。在家庭的生活开支中还是占据了相当大的比例。2、92.5%的学生无论是男生、女生，无论是乡镇还是城市的，无论每月每月生活费过少，都会有服装饰品消费。100%的学生有通讯消费，其中50元以上的消费占了57.5%，高消费也占了其中一定比例。用于学习的费用85%在100元以下。社交费、谈恋爱用的费用、娱乐旅游等都有一定的

18、开支。这说明大学生的消费多元，但是侧重于服饰的消费，其次是一些享乐性的消费，然而很忽视学习。3、物价上涨对大学生的影响很大，也加大了父母的经济负担。4、大学生的消费意识还不是很强，有40%的人依然认为应该是家庭情况而实行该不该保持勤俭节约。没有正确的价值观、消费观。没有真正意识到社会的竞争及父母的辛苦，更没有真正意思到大学生的本职工作是什么。 (二)、建议 1、学校可以开展一些大学生正确的消费观的讲座，多做一些宣传，加强改善大学生消费结构不合理的现状。 2、生活费越低的人越赞成勤俭节约，越高的学生反而容易丧失对正确价值观、消费观的认识，忘记上大学目的。这就为一些家长们深思，到底生活费给的多才是更爱他们的表现，还是给的少是为孩子好。 3、虽然抽样的问卷调查范围小，调查量小，但是可以反映出大学生的基本消费结构，对一些商业者可以提供一定信息及数据。可以以此结构模式对经营人的销售模式做适当调整，做出更好的决策。