第06章--市场结构和企业行为优秀PPT.ppt

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1、6.1市场结构市场结构+竞竞争争性性垄垄断断性性完全自由竞争市场完全自由竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场寡头垄断市场完全垄断市场完全垄断市场中国维中国维中国维中国维C C C C垄断全球价格垄断全球价格垄断全球价格垄断全球价格 2006 2006 2006 2006年新年伊始，中国的维生素年新年伊始，中国的维生素年新年伊始，中国的维生素年新年伊始，中国的维生素C C C C行业遭遇来自美国行业遭遇来自美国行业遭遇来自美国行业遭遇来自美国的反垄断起诉。截至的反垄断起诉。截至的反垄断起诉。截至的反垄断起诉。截至2 2 2 2月，已有约月，已有约月，已有约月，已有约6 6 6 6起针对中

2、国维起针对中国维起针对中国维起针对中国维C C C C制造商制造商制造商制造商的反垄断模式诉讼被送交至美国各级法院，但美国司法部的反垄断模式诉讼被送交至美国各级法院，但美国司法部的反垄断模式诉讼被送交至美国各级法院，但美国司法部的反垄断模式诉讼被送交至美国各级法院，但美国司法部尚未确定是否提起刑事指控。据悉，目前美国市场上超过尚未确定是否提起刑事指控。据悉，目前美国市场上超过尚未确定是否提起刑事指控。据悉，目前美国市场上超过尚未确定是否提起刑事指控。据悉，目前美国市场上超过85858585的维的维的维的维C C C C都来自中国制药厂。该报道称，就像欧佩克可都来自中国制药厂。该报道称，就像欧佩

3、克可都来自中国制药厂。该报道称，就像欧佩克可都来自中国制药厂。该报道称，就像欧佩克可以影响全球油价一样，中国企业也可以左右全球维以影响全球油价一样，中国企业也可以左右全球维以影响全球油价一样，中国企业也可以左右全球维以影响全球油价一样，中国企业也可以左右全球维C C C C市场市场市场市场的价格走势。的价格走势。的价格走势。的价格走势。我国维我国维我国维我国维C C C C生产的历史状况生产的历史状况生产的历史状况生产的历史状况 20 20世纪世纪9090年头，我国维年头，我国维C C生产快速发展。生产快速发展。19951995年有年有2626家企业生产，产量为家企业生产，产量为2.32.3万

4、吨，其中出口万吨，其中出口1.81.8万吨；到万吨；到19961996年，产量达到历史最高点，为年，产量达到历史最高点，为2.62.6万吨，出口万吨，出口2.32.3万吨。万吨。到到1995 1995 年年1010月，国际巨头瑞士罗氏制药公司突然宣布降月，国际巨头瑞士罗氏制药公司突然宣布降价，掀起了一轮维价，掀起了一轮维C C价格大战。据了解，在这场价格战中，价格大战。据了解，在这场价格战中，全球维全球维C C市场价格最低时一度降到每千克市场价格最低时一度降到每千克4.54.5美元。我国的美元。我国的维维C C生产企业从原先的生产企业从原先的2626家削减到主要的家削减到主要的4 4家，分别是

5、东家，分别是东北制药总厂、华北制药厂、石家庄制药厂、江苏江山制药北制药总厂、华北制药厂、石家庄制药厂、江苏江山制药厂。厂。我国维我国维我国维我国维C C C C生产的历史状况生产的历史状况生产的历史状况生产的历史状况(续续续续1)1)1)1)此后，经过此后，经过此后，经过此后，经过3 3 3 3年的限产整顿，国内维年的限产整顿，国内维年的限产整顿，国内维年的限产整顿，国内维C C C C生产起生产起生产起生产起先复苏。到先复苏。到先复苏。到先复苏。到2000200020002000年，我国维年，我国维年，我国维年，我国维C C C C出口再次飙升，出口再次飙升，出口再次飙升，出口再次飙升，20

6、00200020002000年年年年5 5 5 5月至月至月至月至2001200120012001年年年年12121212月底，我国维月底，我国维月底，我国维月底，我国维C C C C经验了经验了经验了经验了1995199519951995年以年以年以年以来的其次次来的其次次来的其次次来的其次次“价格大战价格大战价格大战价格大战”，出口价格由每千克，出口价格由每千克，出口价格由每千克，出口价格由每千克5 5 5 5美美美美元跌到元跌到元跌到元跌到2.82.82.82.8美元以下，造成干脆经济损失约美元以下，造成干脆经济损失约美元以下，造成干脆经济损失约美元以下，造成干脆经济损失约2 2 2 2

7、亿美亿美亿美亿美元。元。元。元。中国维中国维中国维中国维C C C C垄断全球价格（续垄断全球价格（续垄断全球价格（续垄断全球价格（续1 1 1 1）依据上述美国媒体的报道，依据上述美国媒体的报道，依据上述美国媒体的报道，依据上述美国媒体的报道，1997199719971997年，美国司法部经调查认为，欧年，美国司法部经调查认为，欧年，美国司法部经调查认为，欧年，美国司法部经调查认为，欧洲和日本公司在包括维洲和日本公司在包括维洲和日本公司在包括维洲和日本公司在包括维C C C C在内的很多维生素产品上存在价格勾结行为，在内的很多维生素产品上存在价格勾结行为，在内的很多维生素产品上存在价格勾结行

8、为，在内的很多维生素产品上存在价格勾结行为，随即提起历史上规模最大的刑事反垄断诉讼，导致近随即提起历史上规模最大的刑事反垄断诉讼，导致近随即提起历史上规模最大的刑事反垄断诉讼，导致近随即提起历史上规模最大的刑事反垄断诉讼，导致近10101010亿美元的政府亿美元的政府亿美元的政府亿美元的政府罚款和多名管理人士入狱。受这场反垄断风波的影响，欧日价格同盟罚款和多名管理人士入狱。受这场反垄断风波的影响，欧日价格同盟罚款和多名管理人士入狱。受这场反垄断风波的影响，欧日价格同盟罚款和多名管理人士入狱。受这场反垄断风波的影响，欧日价格同盟垮台，大批欧、日制药厂倒闭，中国公司垮台，大批欧、日制药厂倒闭，中国

9、公司垮台，大批欧、日制药厂倒闭，中国公司垮台，大批欧、日制药厂倒闭，中国公司“渔翁得利渔翁得利渔翁得利渔翁得利”，低价维，低价维，低价维，低价维C C C C 大大大大量涌入美国市场，并快速占据了全球市场的大部分领地。量涌入美国市场，并快速占据了全球市场的大部分领地。量涌入美国市场，并快速占据了全球市场的大部分领地。量涌入美国市场，并快速占据了全球市场的大部分领地。据悉，当时维据悉，当时维据悉，当时维据悉，当时维C C C C价格从欧日价格同盟于价格从欧日价格同盟于价格从欧日价格同盟于价格从欧日价格同盟于1996199619961996年约定的每千克年约定的每千克年约定的每千克年约定的每千克1

10、2121212美元美元美元美元快速下降，到快速下降，到快速下降，到快速下降，到2001200120012001年年末，激烈竞争已导致价格跌至每千克年年末，激烈竞争已导致价格跌至每千克年年末，激烈竞争已导致价格跌至每千克年年末，激烈竞争已导致价格跌至每千克2.802.802.802.80美元。美元。美元。美元。中国维中国维中国维中国维C C C C垄断全球价格（续垄断全球价格（续垄断全球价格（续垄断全球价格（续2 2 2 2）2001 2001 2001 2001年年年年11111111月，中国四大维月，中国四大维月，中国四大维月，中国四大维C C C C生产厂家成立了中国医药生产厂家成立了中国

11、医药生产厂家成立了中国医药生产厂家成立了中国医药保健品进出口商会维生素保健品进出口商会维生素保健品进出口商会维生素保健品进出口商会维生素C C C C分会，并宣布了一个稳定和提分会，并宣布了一个稳定和提分会，并宣布了一个稳定和提分会，并宣布了一个稳定和提高出口价格的自律协议。没多久，维高出口价格的自律协议。没多久，维高出口价格的自律协议。没多久，维高出口价格的自律协议。没多久，维C C C C现货价格涨到每千现货价格涨到每千现货价格涨到每千现货价格涨到每千克克克克7 7 7 7美元的高点。美元的高点。美元的高点。美元的高点。2003 2003 2003 2003年年年年11111111月，中国

12、维月，中国维月，中国维月，中国维C C C C分会召开会议，与会企业再次分会召开会议，与会企业再次分会召开会议，与会企业再次分会召开会议，与会企业再次协议确定不降价。到当年协议确定不降价。到当年协议确定不降价。到当年协议确定不降价。到当年12121212月底，现货价格涨到了最高每月底，现货价格涨到了最高每月底，现货价格涨到了最高每月底，现货价格涨到了最高每千克千克千克千克9 9 9 9美元。随着美元。随着美元。随着美元。随着2004200420042004年年末美国律师起先准备提起诉讼年年末美国律师起先准备提起诉讼年年末美国律师起先准备提起诉讼年年末美国律师起先准备提起诉讼的时候，维的时候，维

13、的时候，维的时候，维C C C C价格又起先下滑。近几个月来，随着反垄断价格又起先下滑。近几个月来，随着反垄断价格又起先下滑。近几个月来，随着反垄断价格又起先下滑。近几个月来，随着反垄断调查加剧，美国的维调查加剧，美国的维调查加剧，美国的维调查加剧，美国的维C C C C价格已跌至最低每千克价格已跌至最低每千克价格已跌至最低每千克价格已跌至最低每千克3.83.83.83.8美元。美元。美元。美元。6.26.2完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争的含义：完全竞争的含义：完全竞争的含义：完全竞争的含义：完全竞争完全竞争（perfect competitionperfec

14、t competition），又称），又称“纯粹竞纯粹竞争争”（pure competitionpure competition）是一种经济分析中的抽象概念，）是一种经济分析中的抽象概念，它是指不受任何垄断因素影响的一种市场竞争状态。它是指不受任何垄断因素影响的一种市场竞争状态。1 1众多的小规模卖者。众多的小规模卖者。2 2产品是同质的。产品是同质的。3 3自由进入和退出该行业。自由进入和退出该行业。4 4完备的技术经济信息。完备的技术经济信息。完全竞争条件下，企业的短期产量决策：完全竞争条件下，企业的短期产量决策：完全竞争条件下，企业的短期产量决策：完全竞争条件下，企业的短期产量决策：PP

15、00QQDSPDQ行业需求企业需求1 1、企业的需求曲线：、企业的需求曲线：完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续1 1 1 1）PP00QQTRP=AR=MR2 2、企业的收益：企业的收益：总收益总收益 TR=PQTR=PQ 平均收益平均收益 AR=TR/Q=PQ/Q=P AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益边际收益 MR=PMR=P =TRTC=TRTCTRTR和和TCTC都是产量的函数都是产量的函数也是产量的函数。也是产量的函数。令令 =0=0，即，即MRMC=0M

16、RMC=0，得：得：MR=MCMR=MCP=MR P=MR 完全竞争条件下企业的最优产完全竞争条件下企业的最优产量条件是量条件是P=MCP=MC。完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续完全竞争条件下，企业的短期产量决策：（续2 2 2 2）P0QP*MCACQ1Q2cabP=MR=AR3 3、利润最大化的条件：利润最大化的条件：1 1、企业的短期供应曲线：、企业的短期供应曲线：P P低于或等于低于或等于ACAC时，出现亏损局面时，出现亏损局面 。AVCAVC曲线的最曲线的最低点被称为低点被称为“停止停止营业点营业

17、点”或或“关门点关门点”（shut-down pointshut-down point）。）。所以，厂商的短期供应所以，厂商的短期供应曲线，可以用位于曲线，可以用位于AVCAVC曲线最低点，即营业停曲线最低点，即营业停止点止点E E上的那段边际成上的那段边际成本本MCMC曲线来表示。曲线来表示。6.2.36.2.36.2.36.2.3企业和行业的短期供应曲线：企业和行业的短期供应曲线：企业和行业的短期供应曲线：企业和行业的短期供应曲线：P0QPMCACP=MR=ARQ*Q2Q16.2.36.2.36.2.36.2.3企业和行业的短期供应曲线：（续企业和行业的短期供应曲线：（续企业和行业的短期供

18、应曲线：（续企业和行业的短期供应曲线：（续1 1 1 1）P0QPMCACP=MR=ARQ*AVCE关门点AVC企业的短期供应曲线企业的短期供应曲线QP0P*MCACP=MR=ARQ*ecbda6.2.36.2.36.2.36.2.3企业和行业的短期供应曲线：（续企业和行业的短期供应曲线：（续企业和行业的短期供应曲线：（续企业和行业的短期供应曲线：（续2 2 2 2）2、行业的短期供应曲线：、行业的短期供应曲线：一个行业的短期供应曲线是全体企业短期供一个行业的短期供应曲线是全体企业短期供应量之和，可以通过把各个企业的短期供应曲线应量之和，可以通过把各个企业的短期供应曲线按横轴方向的数值加总而成

19、。按横轴方向的数值加总而成。企业在长期中可以调整自己的生产规模，并且可企业在长期中可以调整自己的生产规模，并且可以自由进入和退出行业。以自由进入和退出行业。长期均衡的条件：长期均衡的条件：1 1、P=LACP=LAC的最低点的最低点 无企业的进入与退出。无企业的进入与退出。2 2、P=MR=LMC P=MR=LMC 企业的利润最大化。企业的利润最大化。完全竞争条件下，企业的长期均衡：完全竞争条件下，企业的长期均衡：完全竞争条件下，企业的长期均衡：完全竞争条件下，企业的长期均衡：完全竞争条件下，企业的长期均衡：（续完全竞争条件下，企业的长期均衡：（续完全竞争条件下，企业的长期均衡：（续完全竞争条

20、件下，企业的长期均衡：（续1 1 1 1）P0QP0P=MR=ARP2P1LMCLACP0QDS0S2S1完全竞争企业的长期均衡完全竞争企业的长期均衡6.2.56.2.56.2.56.2.5行业的长期供应曲线：行业的长期供应曲线：行业的长期供应曲线：行业的长期供应曲线：完全竞争市场上行业的长期供应曲线是由市场需求变更引完全竞争市场上行业的长期供应曲线是由市场需求变更引起的行业供求平衡时的各企业长期平均成本曲线最低点所形成起的行业供求平衡时的各企业长期平均成本曲线最低点所形成的轨迹。的轨迹。1 1）成本不变行业（）成本不变行业（constant-cost industryconstant-cos

21、t industry）：）：LACLAC不变，长期供应曲线是一条水平线。不变，长期供应曲线是一条水平线。2 2）成本递增行业（）成本递增行业（increasing-cost industryincreasing-cost industry）：）：LACLAC递增，长期供应曲线向右上方倾斜。递增，长期供应曲线向右上方倾斜。3 3）成本递减行业（）成本递减行业（diminishing-cost industrydiminishing-cost industry）：）：LAC LAC递减，长期供应曲线向右下方倾斜。递减，长期供应曲线向右下方倾斜。6.2.56.2.56.2.56.2.5行业的长期供应

22、曲线：（续行业的长期供应曲线：（续行业的长期供应曲线：（续行业的长期供应曲线：（续1 1 1 1）P0QPLACP0QPDDSSabEPP成本不变行业的长期供应曲线成本不变行业的长期供应曲线6.2.56.2.56.2.56.2.5行业的长期供应曲线：（续行业的长期供应曲线：（续行业的长期供应曲线：（续行业的长期供应曲线：（续2 2 2 2）P0QPLACP0QPDDSSabEPPLAC成本递增行业的长期供应曲线成本递增行业的长期供应曲线经济学对完全竞争企业行为模式的评价：经济学对完全竞争企业行为模式的评价：经济学对完全竞争企业行为模式的评价：经济学对完全竞争企业行为模式的评价：uP=ACP=A

23、C的最低点，说明竞争能够驱使企业在的最低点，说明竞争能够驱使企业在ACAC的最低的最低点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得必要的正常利润。必要的正常利润。uP=MCP=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的安排是最优的。的安排是最优的。uP P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，是社会对多生产一件某种产品的价值的评价，MCMC是是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需追多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品所需追加资源如用于生产其他产品可能得到的价值。加资源如用于生产其他

24、产品可能得到的价值。PMCPMC表明表明产量相对不足，产量相对不足，PMCPMCPMC，应增加产量才能更，应增加产量才能更好地满足消费者的须要。好地满足消费者的须要。2 2、政府的干预：、政府的干预：1 1）制定和执行反垄断法。）制定和执行反垄断法。2 2）政府对自然垄断企业进）政府对自然垄断企业进行管制。行管制。6.4 6.4 垄断竞争条件下的企业行为模式垄断竞争条件下的企业行为模式垄断性竞争垄断性竞争垄断性竞争垄断性竞争(monopolistic competition)(monopolistic competition)(monopolistic competition)(monopol

25、istic competition)：1 1、概念：、概念：垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素的垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素的一种市场类型，有很多厂商生产和销售有差别的同类产一种市场类型，有很多厂商生产和销售有差别的同类产品。品。2 2、特点：、特点：1 1）在行业中企业数量很多。）在行业中企业数量很多。2 2）企业进出这个行业是自由的。）企业进出这个行业是自由的。3 3）各企业生产的同种产品是有差异的。）各企业生产的同种产品是有差异的。从图形看，垄断竞争的从图形看，垄断竞争的企业短期均衡与完全垄断企企业短期均衡与完全垄断企业的均衡是相同的，因为两业的均衡是相同的，因为两

26、者的需求曲线和者的需求曲线和MRMR曲线都是曲线都是向右下方倾斜的，它们的成向右下方倾斜的，它们的成本曲线也是相同的，都是根本曲线也是相同的，都是根据利润最大的原则行事，即据利润最大的原则行事，即依据依据MR=MCMR=MC来确定最优产量来确定最优产量Q*Q*，对应的对应的D D曲线上的最优价格为曲线上的最优价格为P*,P*,所获得的总利润为矩形所获得的总利润为矩形P*abcP*abc的面积。的面积。企业的短期价格和产量决策：企业的短期价格和产量决策：企业的短期价格和产量决策：企业的短期价格和产量决策：P0QMCACP*cabEQ*DMR垄断竞争条件下，企业的长期均衡：垄断竞争条件下，企业的长

27、期均衡：垄断竞争条件下，企业的长期均衡：垄断竞争条件下，企业的长期均衡：P0QLMCLACP*Q*DMRP0QLMCLACP*Q*DMRabc均衡条件：均衡条件：1 1、P=LACP=LAC；2 2、MR=LMCMR=LMC。产品差异化竞争：产品差异化竞争：产品差异化竞争：产品差异化竞争：产品差别有：产品差别有：同类产品在功能、质量、造型方面的差别。同类产品在功能、质量、造型方面的差别。食品在风味上的差别。食品在风味上的差别。产品的包装、色调、规格方面的差别，产品的包装、色调、规格方面的差别，销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别。销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别。商标的差别。商标的

28、差别。在冰淇淋等冷饮品产业中，以和路雪、雀巢为代表的国际冷食名牌在中国的市场上境况艰难。在2000年初的一次会议上，和路雪（中国）公司的一位高层管理人员透露，该公司1999年的亏损额以亿元计。与此同时，雀巢公司也缩减了在中国的冰淇淋生产规模。在街上，人们能看到的和路雪、雀巢冰柜是越来越少了。在超市、零售摊点的自备冰柜以及和路雪赠送的冰柜中，摆满了不下几十种之多的各种品牌国产盒装、棒式冰淇淋和棒冰，在这些冰柜里，国际名牌或者踪迹难觅，或者屈居一隅，颇出人意料。冰淇淋业竞争无底线冰淇淋业竞争无底线加拿大的统计指标：广告费占销售额的比例加拿大的统计指标：广告费占销售额的比例商品商品%商品商品%商品商

29、品%农具农具 0.98 五金工刀具五金工刀具 3.41 体育用品体育用品 1.37 啤酒啤酒 6.56 针织品针织品 2.01 制糖制糖 0.19 地毯地毯 1.11 笔笔 7.35 化妆品化妆品 15.22 糖果糖果 4.78 石油制品石油制品 1.17 玩具玩具 6.50 白酒白酒 2.74 药品和医疗药品和医疗 8.65 葡萄酒葡萄酒 3.99灯泡灯罩灯泡灯罩 0.31 科学仪器科学仪器 2.06 服装服装 5.42 肥皂和洗涤剂肥皂和洗涤剂 10.85 秦池的发展曾被总结为秦池模式，和三株、爱多一样成为中国企业的失败经典。秦池酒厂原本是山东上临朐县一个名不见经传的小厂，1993年，秦池

30、占据沈阳；1994年，占据整个东北；1995年，秦池攻下西安、兰州、长沙等重点市场，销售额连续3年翻番。此后，秦池大量勾兑白酒出售的事实被媒体披露。霎时间，秦池名声扫地，销售急剧下降。到1997年底，曾经风光无限、笑谈间一掷万金的秦池“标王”樯飞楫摧，直至无影无踪。偏离最优广告费用的恶果偏离最优广告费用的恶果秦池案例秦池案例经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价：由于切点处于由于切点处于LACLAC下降处，即非最低点，所以不下降处，即非最低点，所以不但成本高，价格高，而且产量低于志向

31、产量。志向产但成本高，价格高，而且产量低于志向产量。志向产量与实际产量之间的差额叫超额生产实力，或生产实量与实际产量之间的差额叫超额生产实力，或生产实力过剩，这是垄断竞争市场的重要特点。力过剩，这是垄断竞争市场的重要特点。6.5 6.5 寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（oligopolyoligopolyoligopolyoligopoly）：1 1、概念：、概念：寡头垄断又称寡占，是指这样一种市场，即一个寡头垄断又称寡占，是指这样一种市场，即一个行业的产品供应的全部或绝大部分由少数几家大企业行业的产品供应

32、的全部或绝大部分由少数几家大企业所限制，它们彼此势均力敌，形成了这几家大企业在所限制，它们彼此势均力敌，形成了这几家大企业在一个行业中共存的局面。一个行业中共存的局面。什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（什么是寡头垄断（oligopolyoligopoly）：）：）：）：（续（续（续（续1 1 1 1）2 2、分类：、分类：企业数目企业数目双头垄断双头垄断三头垄断三头垄断产品差别产品差别纯寡头垄断纯寡头垄断有差别的寡头垄断有差别的寡头垄断 从从19981998年年2 2月月2525日起，中国上日起，中国上海市起先实施制止盒装纯鲜牛奶低价海市起先实施制止盒装纯鲜牛奶低价倾销行为的规定

33、：倾销行为的规定：“一升盒装鲜奶平一升盒装鲜奶平均销售成本为均销售成本为5.205.20元，价格允许下浮幅元，价格允许下浮幅度为度为5%5%。”在当前我国的经济生活中，在当前我国的经济生活中，95%95%的商品价格已经放开，国家除了对的商品价格已经放开，国家除了对少量关系国计民生的重要商品实行价格少量关系国计民生的重要商品实行价格管制外，其余商品价格均由市场来确定。管制外，其余商品价格均由市场来确定。国家为了爱护消费者利益，对高价暴利国家为了爱护消费者利益，对高价暴利行为会予以打击，但为何要制止商品的行为会予以打击，但为何要制止商品的大幅跌价呢？大幅跌价呢？寡头垄断市场上的价格竞争寡头垄断市场

34、上的价格竞争 我们知道，市场竞争程度的加强会促使商品价我们知道，市场竞争程度的加强会促使商品价格的下降，但是理性的企业不会在价格低于平均成本格的下降，但是理性的企业不会在价格低于平均成本的水平上生产。然而，在上述规定出台以前，上海超的水平上生产。然而，在上述规定出台以前，上海超市上打响的牛奶削价大战，已经到了企业产品跌破成市上打响的牛奶削价大战，已经到了企业产品跌破成本价进行竞争的程度。本价进行竞争的程度。寡头垄断市场上的价格竞争寡头垄断市场上的价格竞争(续续1)在上海这个地区市场上，鲜奶的绝大部分产销量由少数几个企业限制，在这里，鲜奶市场是一个寡头垄断市场。市场价格的大起大落既不利于企业的发

35、展，也不利于完善的市场秩序的培育，同时也损害了消费者的长远利益。这场价格战随着上海市物价局出面调停，限价规定出台而告一段落，离谱的价格最终回到了理性的轨道。寡头垄断市场上的价格竞争寡头垄断市场上的价格竞争(续续2)曲折的需求曲线（曲折的需求曲线（曲折的需求曲线（曲折的需求曲线（kinked demand curvekinked demand curvekinked demand curvekinked demand curve）：）：）：）：P0QMC1MC2Q*D1D2MR1MR2P*现象：价格刚性现象：价格刚性前提：假如有厂商企图降价，前提：假如有厂商企图降价，则其它寡头必定降价；假如有则

36、其它寡头必定降价；假如有厂商企图提价，则其余寡头并厂商企图提价，则其余寡头并不效仿。不效仿。结论：只要结论：只要MCMC曲线与曲线与MRMR曲线曲线相交于相交于MRMR不连续的地方，就能不连续的地方，就能实现利润极大化。实现利润极大化。价格领导是指一个行业的价价格领导是指一个行业的价格通常由一家企业领先制定，其格通常由一家企业领先制定，其余厂商也就跟着确定自己的价格，余厂商也就跟着确定自己的价格，这个充当价格领导的寡头企业假这个充当价格领导的寡头企业假如调整自己的价格，其余的企业如调整自己的价格，其余的企业也跟着调整价格。也跟着调整价格。价格制定的方法：价格制定的方法：P*MRL=MCL DT

37、SF DL MCF价格领导（价格领导（价格领导（价格领导（price leadershipprice leadershipprice leadershipprice leadership）模式：）模式：）模式：）模式：P0QDT T MCF FMCL L价格领导（价格领导（价格领导（价格领导（price leadershipprice leadershipprice leadershipprice leadership）模式：（续）模式：（续）模式：（续）模式：（续）PP*0QMCL MCFDTMRLDLQ*P1P2ABCQ1Q2Q3LLLL领导企业领导企业领导企业领导企业FF跟随企业跟随企业

38、Q2Q3价格领导模式价格领导模式卡特尔（卡特尔（卡特尔（卡特尔（CartelCartelCartelCartel）模式：）模式：）模式：）模式：P0QPP00QQMCaMCbMCa+bDMRQa+bQaQbP*P*P*卡特尔是指一个行业中各企业通过签订正式协议，卡特尔是指一个行业中各企业通过签订正式协议，共同确定价格、产量、市场等事项。共同确定价格、产量、市场等事项。价格制定的方法：卡特尔利润最大化。价格制定的方法：卡特尔利润最大化。产量安排的方法：产量安排的方法：MC1=MC2=MCN MC1=MC2=MCN石油输出国组织简称欧佩克（石油输出国组织简称欧佩克（OPECOPEC），是一个石油国

39、际卡），是一个石油国际卡特尔，由沙特、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等特尔，由沙特、伊朗、委内瑞拉、利比亚、尼日利亚等1212个主个主产油国组成。产油国组成。19731973年末，欧佩克的阿拉伯成员国因为宣布对美年末，欧佩克的阿拉伯成员国因为宣布对美国削减石油出口而使美国陷入国石油供应短缺所造成的经济危国削减石油出口而使美国陷入国石油供应短缺所造成的经济危机。与此同时，这个组织多次提高石油价格，引起世界石油价机。与此同时，这个组织多次提高石油价格，引起世界石油价格上涨和所谓的能源危机。如，沙特阿拉伯供应美国东海岸的格上涨和所谓的能源危机。如，沙特阿拉伯供应美国东海岸的原油价格从原油价格从19

40、731973年的每桶年的每桶4 4美元升至美元升至19741974年初的年初的1010美元美元/桶。桶。19791979年伊朗爆发年伊朗爆发“革命革命”时，欧佩克又趁机将原油价格提高到时，欧佩克又趁机将原油价格提高到3030美元以上美元以上/桶。桶。19731973年后年后OPECOPEC对石油价格的垄断性限制成为造对石油价格的垄断性限制成为造成很多主要国家经济危机和一系列经济事务的重要因素，因此成很多主要国家经济危机和一系列经济事务的重要因素，因此OPECOPEC成为世人注目的国际卡特尔。成为世人注目的国际卡特尔。石油输出国组织概况石油输出国组织概况石油输出国组织概况石油输出国组织概况石油输

41、出国组织的销售税石油输出国组织的销售税石油输出国组织的销售税石油输出国组织的销售税OPECOPEC各成员国政府对国内生产的原油征收相当高的销各成员国政府对国内生产的原油征收相当高的销售税，这些税都被石油公司计入生产成本，因此石油的价售税，这些税都被石油公司计入生产成本，因此石油的价格也高居不下。反过来说，正是由于格也高居不下。反过来说，正是由于OPECOPEC对石油产量的限对石油产量的限额才支持了石油的高价，也正是由于价格限制才使得各成额才支持了石油的高价，也正是由于价格限制才使得各成员国家持续征收的高额石油销售税被转嫁出去。据统计，员国家持续征收的高额石油销售税被转嫁出去。据统计，19721

42、972年通过石油价格上涨，各石油输出国向石油输入国转年通过石油价格上涨，各石油输出国向石油输入国转嫁了约嫁了约150150亿美元的销售税，亿美元的销售税，19741974年这个数字达到年这个数字达到800800亿美亿美元。元。石油输出国组织的衰落石油输出国组织的衰落石油输出国组织的衰落石油输出国组织的衰落然而某些然而某些OPECOPEC成员因常常不能信守协议，企图静静通成员因常常不能信守协议，企图静静通过降价扩大销售额，为争取石油市场份额的谈判和争论有过降价扩大销售额，为争取石油市场份额的谈判和争论有增无减。增无减。OPECOPEC面临着来自内部的挑战。特殊是进入面临着来自内部的挑战。特殊是进

43、入8080年头，年头，由于英国北海油田油量的增加和世界性石油需求量的相对由于英国北海油田油量的增加和世界性石油需求量的相对削减，削减，OPECOPEC限制世界石油市场的局面起先瓦解。非限制世界石油市场的局面起先瓦解。非OPECOPEC成成员石油输出国不断降低油价、增加产量所造成的外部压力员石油输出国不断降低油价、增加产量所造成的外部压力使得使得OPECOPEC的限产高价政策难以为继。结果，石油价格从的限产高价政策难以为继。结果，石油价格从7070年头的年头的3030美元美元/桶降至桶降至19861986年的年的1010美元左右，美元左右，OPECOPEC作为能对作为能对石油价格严格限制的一个强有力组织的形象已不复存在。石油价格严格限制的一个强有力组织的形象已不复存在。