第九章包装的色彩优秀PPT.ppt

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1、包装色调设计包装色调设计目 录1.色调与包装色调与包装2.色调与色调对比色调与色调对比3.包装上色调的视觉因素包装上色调的视觉因素4、包装色调的分类、包装色调的分类单击此处添加标题文字12345模板运用说明在包装设计中，色调与图形同样重要 1.色调与包装：色调是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色调有三种功能：1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色调感受 3.）刺激消费者的购买欲 现代包装设计的色调大多数都持续了企业形象（VI）设计的专用色，使之产生统一的视觉感受，从而强化企业形象。包装色调设计：模板运用说明2.2.色调与色调对比色调与色调对比 1色调的三原色2 颜色的三原色：红

2、、黄、蓝3 光的三原色：红、绿、蓝4色调的基本属性色相、明度、纯度5 一件包装能否刺激消费者的购买欲望，首先是消费者对产品包装色调和包装造型的视觉感受，其次是包装产品的性能特点，功能和运用方法等方面的介绍。所以，我们在进行设计时，要特殊留意包装设计的色调。模板运用说明3.3.包装上色调的视觉因素：包装上色调的视觉因素：面积因素面积因素 除色相、明度、纯度外，色调面积大小是干脆影响色除色相、明度、纯度外，色调面积大小是干脆影响色调的重要因素。色调搭配首先考虑大面积色的支配，大调的重要因素。色调搭配首先考虑大面积色的支配，大面积色调在包装陈设中具有远距离的视觉效果。另外，面积色调在包装陈设中具有远

3、距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不变更色相、纯度、明度、而在两色对比过强时，可以不变更色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。对比色对比色 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有猛烈的视觉效果，从而加以对比的用色，这种用色具有猛烈的视觉效果，从而具有广告性。具有广告性。强调色 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于四周的色调，在面积上则要小于四周的色调，否则起不到强调作用。间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈猛烈

4、对比的不同色调的中间用另一种色调如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如接受有彩色间隔时，要求间隔色与被分别的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。4、包装色调的分类：在包装设计中，色调表现可分为以下几类 1.）标记色：指区分同一产品的不同成分、功能等的色调。比犹如一品牌的饮料的不同口味，同一香水的不同香型。2.）形象色：是指干脆体现产品固有色调的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黄色、咖啡的棕色、辣椒的红色等。自然色调在包装设计上的应用，简洁被人们接受，因为通过色调，人们会很自然地对包装中的产品产生联想。3.）象征色：是指色调象征某种寓意或概念。依据

5、包装内装物的特点选择适当的象征色。比如绿色象征生命、自然；蓝色象征安静、深远；白色象征纯净等。5、色调情感：色调通过人的视觉印象所产生的联想情感被称为色调情感。人们看到不同的颜色时会产生各种不同的心情，或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，所以设计是应敏捷的应用色调。1.）食品：一般用显明丰富的色调，同时以暖色为主，来突出食品的簇新、养分的感觉。2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示冷静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋补、保健；黑色表示猛烈、有毒等。注：中草药类，要符合药品的时间、色调、地点及对象设计的应用。颜色一般用褐色、棕色及土黄、土红等；图片最好是古代名医。例：华陀、李时真等或药草图

6、片。3.）扮装品：淡雅的色调是扮装品包装设计的常用色。一般以中间色为主。4.）儿童用品：常用明丽夺目的色调，组成对比猛烈的各种色调。5.）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其它较镇静的色块来表达。包装视觉传达设计 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都必需有最佳的视觉传递实力，包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消费者之间的联系。包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对装饰美化的个人喜好为设计原则。它必需以精确、充分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商品通过包装更加完备地展示自我，创建更多的销售机会。包装视觉传达设计由五大要素组成：色调、图形

7、、商标、文字以及构成，现就以上几点分别加以分析。据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，由此可见面礼色调具有先声夺人的力气。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于确定的色调协作，可以说色调是包装设计的关键。色调对消费者的心理也不确定的影响，能左右人的情感，成功的色调设计往往能使人产生愉悦的联想。因此，色调在商品包装中起着特别重要的作用。进行包装的色调设计，应对色调要有科学的相识，对色调的功能性、情感性、象征性做出深化的探讨。第一步、色调一、包装色调的基本功能包装色调的功能体现为两个方面：一是识别功能；二是促销功

8、能。1：色调的识别功能缤纷的色调因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。心理学中把消费者的留意分为有意留意和无意留意两种，当人们最初接触到某一商品时，大多是无意识的，即无意留意，但当消费者再次购习这一商品时，就会对包装有意识地留意，尤其是对最先触动视觉的色调产生有意留意。因此，商品包装色调运用得当，会加深消费者的留意力，从而骇人动目发购买行为。在包装的色调支配实施过程中，应用企业标准色是包装设计加强色调的识别性，树立品牌形象干脆有效的手段。目前的商业市场，是品牌大战最激烈的时刻，有设计师曾言：“好的品牌包装远比

9、一个推销员有用，它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。”而实施品牌识别系统的色调支配，有助于消费者快速分辨出商品属于哪家公司、哪个品牌。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“可口可乐”包装接受红色为主调；“百事可乐”包装接受蓝色为主调，均利用了极其显明的色调显示出自己的品牌特性，增加了包装的视觉感染效果。2：色调的促销功能好的商品包装色调会特别引人注目，因为色调是干脆作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必定是具有显明特性色调的包装。优良的商品包装色调不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美离受，同时也起到了对商品的宣扬作用，

10、让人不经意中留意到它的品牌。因此，企业在进行商品的包装设计时，应当意识到色调的重要性，作为设计师，则要尽量设计出符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色调，以提高企业商品在销售中的竞争实力。二、包装色调的视觉心理长期的社会活动中，人们受到自身性别、年龄、职业、民族、性格以及素养和审美条件等多种困难因素的影响，从而对商品色调的相识在生理上和心理上形成了一些习惯性的色调印象，设计师对此有所了解，便能更为精确地把握包装的色调。1：色调的感情我们面对色调时，心理睬受到颜色的影响而起到变更，有些人甚至对某些色调有特殊的感情，这些心理状态有的是本能反应；有的是由于长时间的阅历而固定化；有的则是对自然、环境

11、、事物的联想，这些色调感情方式因人而异。但色调也具务一些共同性，当我们设计、应用色调时，必需考虑这 些引起观者感情变更的因素。（1）冷暖感色调的冷暖应是色性所引起的条件反射，蓝、绿、紫等颜色，会给人以水一般的冰冷的联想；红、橙、黄等颜色，又带给人们火一般的感受。不只是有彩色会给人冷暖的感觉，无彩色也同样如此：白色及光明的灰色，给人寒冷嘲热讽的感觉；而暗灰及黑色，则令人有一种温煦的感觉。（2）兴历感与安静感一般来说，暖色、超群度色、纯色对视觉神经刺激性强，会引起观者的兴历感，如红、橙、黄等色，称为“兴奋色”。而冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉，称为“沉静色”。前者令人感到活泼与开心，在设计中要

12、表达奇丽的效果，可用“兴奋色”；后者使人有安静、理智之感，若要表达珍贵、稳重的效果，则可用“沉静色”。（3）轻重感色调能使人看起来有轻重感，主要是因为明度的关系。一般来说，白色及黄色等超群度色调给人感觉较轻；黑色或低明度的色调则看上去较重。明度相同的色调则视彩度而定，彩度高的看来较轻，彩度低的显得较重。感觉轻的颜色虽然给人轻快感，但也会让人觉得不够安定；相反低明度颜色则有稳定的感觉。设计时若要搭配轻色及重色，必需考虑它们之间的平衡性。（4）进退感在深色底上，并排着黄色与蓝色，从确定距离来看时，会感觉到黄色比蓝色近些，这种突出于背景的色调，称为“前进色”；反之则称为“后退色”。一般而言，暖色、亮

13、色、纯色有前进感，冷色、暗色、灰色有后退感。在设计中，若能适当的运用前进色与后退色，可获得有效的层次感与空间感。（5）柔硬感色调的柔软与坚硬感，与明度及彩度有亲密的关系。亮色、灰色具有柔软感，而暗色、纯色具有坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔软；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔软。2、色调的象征性大多数人都认为色调的情感作用是靠人的联想产生的，百联想是与人的年龄、性别、职业以及社会环境、生活阅历分不开的。此外，长期以来通过人们的习惯造成的色调固定模式，也使得一些色调感觉在人们心目中成为永恒。总之，象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。（图10）

14、红色是一个刺激性很强的色调，它具有双重性的象征性格，既代表热忱、活力、主动；又表示危急、冲动。几乎在任何情形下，红色都会引人留意，因此包装上的红色是传统的节日喜庆颜色，所以，很多与节庆相关的商品包装多接受红色系。橙色是兼于红、黄之间的色调，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中运用频率高，特殊是在食品包装中。黄色是一种欢快的色调，具有光明、希望、明朗与珍贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹外套服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为猛烈，在食品包装中应用最为广泛。绿色是大自然中草木的颜色，象征

15、着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中隐藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被运用。蓝色是澄净的天空颜色，代表着安静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色散发着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中运用最广。紫色具有着珍贵、奇妙、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的运用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。白色是纯净的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有确定的运用。黑色是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之色调，是包装设计中不行缺少的颜色。以前多用它作为协

16、助色调，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，目前很多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。金银色是带有金属光泽的色调。由于本身特有的刺眼光泽，形成了华丽，珍贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色调。三、色调的运用1：依据商品的属性包装色调的商品属性是指各类商品都有自我倾向性色调或称为属性色调。尤其是同一类产品，当存在不同品尝或性质时，往往要借助于色调予以识别。属性用色、构图和表现手法等，将共同构成商品的属性特点。人们从自然生活中获得的相识和记忆形成了不同商品的形象色调，色调的形象性由此干脆影响到消费者对商品内容的判定。因此，包装设计中对色调形象性

17、的把握是特别重要的。在反映商品内在品质方面，“依据商品固有的色调或商品的属性，实行形象化的色调使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特征做出推断”是当前设计用色的一种主要手段。不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉，假如包装设计师运用得当，不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契，而且能使购买者产生舒适宜人的体验。一般来说糕点类食品包装色调多选用黄色，因为黄色促进食欲；纯净水等饮料包装喜用蓝色，因为蓝色令人感到凉快。一瓶咖啡的包装，用棕色体现的味浓；用黄色体现的味淡；用红色体现的味醇，可见色调对商品的品质具有确定的影响。商品的形象色可以从一些色调的名称中得以反映。如以植物命名的咖啡

18、色、草绿色、茶色、玫瑰红等；以动物命名的鹅黄色、孔雀蓝、鼠灰色等；以水果命名的橙黄色、橘红色、桃红色、柠檬黄等；此外，还有天蓝色、奶白色、紫铜色将产品的固有形象色干脆用在包装上，会使消费者获得一目了然的信息，如奶粉包装可用乳白色；柠檬饮料可选用柠檬黄等。这些利用商品本身的色调在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，增加了商品的表达实力。2：依据消费对象每一种商品都是针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤其重要，包装中的色调设计亦是如此。不同的消费群对色调的喜好也存有确定的差异，对色调的好恶程度往往因年龄、性别、职业的不同而差别很大。依据一些调查表明，

19、年龄是造成色调喜恶的重要因素之一。在人的幼儿时期，最宠爱高纯度的颜色，尤其是暖色，如红、橙、黄，但对白色、黑色就没有多大的爱好。到了小学三年级左右，这种倾向便起先有所转变，渐渐宠爱白色以及超群度的颜色。小学高年级时，孩子们对色调的喜好就已和成人极为相像了。至于青年人所宠爱的颜色，大都和四十岁左右的人相近，如高纯度、超群度色调，还有白色和黑色。当人到了50岁左右时，宠爱纯白色的人便显著削减，一般由高纯度变为低纯度，由亮色变为暗色。其次，性别也往往被认为是造成色调好恶习不一的另一因素。但事实上，性别上的差异，不会在一般包装色调的爱好方面造成太大的影响。虽然男女在着装上的色调差别很大，但那是由一些必

20、需斟酌的场所和某些社会性的因素造成。至于对色调喜好的坦率表达，则男女大体相同。有不少人认为，男性较宠爱冷色，女性则宠爱暖色，但这主要是基于色调本身所带给人的联想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温顺，具有女性气质。所以，谈到色调在性别上的差异，这点便是设计中或多或少应遵循的原则。3：依据地域习俗同一色调会引起不同地域的人们各不相同的习惯性联想，产生不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，产品要占据国际市场，必需重视地域习俗所产生的色调审美倾向。以我国为代表的东方色调具有很强的装饰性。我国传统色调中以黑、白二色为基础，体现了辨证思维特点的“阴阳色调观”即“二气相交，产生万物”的观念。以黑、白二色

21、为基础加上红、黄、青三原色所形成的五个正色，是我国传统的五色观。以五色配以不同的纹样象征不同的方位：青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中心是天子为黄，并将五色与五帝、五神、五行、五德串连在一起，构成五行说。假如以现代色调观念来分析五色观，将五色分解开来，即为三原色（红、黄、青）加上两极色（黑、白）这正是色立体的最基本的构成因素。由此可见，即使以现代色调观念来衡量五色观，它也是很科学的方法。中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红的民族。中国人运用红色历史最为悠久，民间对红色的偏爱，与我国原始民族崇拜有关。红色具有波光最长的物理性能，它的色调张力对人们的视神经产生猛烈的刺激作用。古往今来，红色以它光明与正大、刚毅与坚毅的性格长期影响着我国的民族生活习惯。中国历史上正色被视为上等，含灰色被视为低级，一般运用就必需追求艳度高的配色，高艳度、强对比成为中国传统的配色方法。这类配色手法，在现代包装色调设计中应加以借鉴与吸取。由于地域的差异所引起对色调的好恶习不尽相同。同一颜色在某些国家或地区极受宠爱，但以这种色系设计的产品包装若到了别的国家或地区，却极有可能正是当地的忌讳色而不受欢迎。例如：西班牙宠爱黑色，瑞士却禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都宠爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调明丽为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等。感谢