2022年景区营销策划个精髓.docx

《2022年景区营销策划个精髓.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年景区营销策划个精髓.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选学习资料 - - - - - - - - - 景区营销策划 10 个精髓景区营销的胜利之道应当在于有一套完善、科学的营销思维；那景区营销策划如何做,只需看这10 大要点！1、知名度是旅行营销第一生产力知名度是旅行目的地营销的最终目标；西溪湿地距西湖只有5 公里,是中国第一个国家级的湿地公园,在非诚勿扰放映之前,这里几乎没什么人气；正是这一部非诚勿扰成就了西溪湿地,使西溪湿地一夜之间成为人们明白、探寻、游玩的圣地；这一大事很好的印证了,知名度是旅行营销的第一生产力,非诚勿扰给了西溪湿地知名度；2、注意主题氛围的营造一个目的地的氛围,就是这个目的地的“ 精” 、“ 气” 、“ 神” ,是其所要

2、传达给游客的精髓；旅行策划机构通过“ 九九福路长寿之路、十道福门财运之门、千盏福灯福在其中、万个福字暗藏福运、百座福像福星高照” 的打造为海坛古城营造了深厚的“ 福” 的氛围；3、一个主题多个理由名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - “ 云上金顶,天下峨眉” ,是峨眉山向外传达的品牌形象；峨眉山是一个不以佛教文化为起点,但是却以佛教文化体验为终点的景区；峨眉山以“ 云上金顶,天下峨眉”这一个主题,统领了优势佛教资源,并打造了“ 久仰（九养）峨眉” 产品体系,为游客带来了更多互动、体验性的旅行工程,转变了以“ 拜佛” 为主

3、的单一旅行产品,丰富了游客的体验；峨眉山不仅产品是环绕“ 云上金顶,天下峨眉” 这一主题绽开,连峨眉山的营销活动也都是环绕这一主题动身；峨眉山的打造要诀就以一个主题为核心；4、弱化资源的作用资源是一个地方进展旅行业的推动力,但却不是必不行少的,就像一个“ 丑女” ,只要她有足够的内涵,也可以嫁给“ 帅哥” ；对于旅行开发也是如此,一个地方假如有独一无二的旅行资源,那自然是再好不过了,但是假如缺乏旅行资源,不能就因此放弃进展旅行；常州创新开发的中华恐龙园、淹城春秋乐园、玩耍谷这三大工程,其成功并不是基于资源,而是基于创新,再造资源的路上“ 涅磐” 成就了的常州旅行产业的高速进展；5、重视单一旅行

4、因素的激活效应名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一个景区作为一个整体,是由很多要素构成的,有些景区需要多要素共同进展；如丽江,自身资源丰富,有古城、有雪山；同时,丽江的调性十足,是酒吧和民宿的天堂,是“ 慢生活” 的演绎场所；再者,丽江仍有其独有的代名词“ 艳遇” ,这也是游客来的理由；但也有的景区只是将单一的旅行要素激活,如天目湖,天目湖是一个二线景区,通过对“ 品鲜天目湖” 品牌的打造,将天目湖鱼头推上了营销制高点,成就了旅行人数倍增、相关产业飞跃进展的佳话！“ 天目湖鱼头”终成天目湖旅行的“ 龙头”；6、大大事

5、营销促使品牌力激增营销是一个景区的日常工作,只有通过营销才能提升自身的知名度,不断的强化游客对景区的熟悉；大大事的营销,就是让景区强行吸引游客眼球,并占据游客内心；张家界是大大事营销策划的高手；1998年,黄龙洞为标志景点“ 定海神针” 投保亿元；1999年,张家界世界绝技飞行大赛在天门山举办,实现了人类首次驾机穿越自然山洞的壮举；2022年,借助电影阿凡达,从“ 炮轰” 卡梅隆,到悬赏十万求证,为“ 南天一柱” 更名为“ 哈利路亚山” 等等；张家界的很多营销大事都被评为“ 中国最具影响力的旅行营销大事” ；据统计, 2022年张家界市各景区景点共接待游客3440万人次, 实现旅行总收入212

6、亿元；名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 7、心理示意是旅行营销的利器对于中国来说,变化最大的就是人们的生活水平,在这样的情形下,变化最猛烈其实也是人们的思想观念；最初的旅行,人们只是满意于看风景,现在的旅行,人们追寻的是一种心理的享受和心灵的安静；旅行目的地要给游客的是一个承诺,一个示意,就如：“ 有心愿,上千山” 、“ 登泰山,保平安” 、“ 丽江= 艳遇” 、“ 乌镇,来过就不曾离开” 、“ 迪拜 = 奢华” 等等；只有强有力的心理示意才能让游客为了追寻这一心理预期并趋之如鹜的赶来,所谓的心理示意就是给游客一个充

7、分的来的理由！8、注意服务价值的溢价才能高品质的服务已经成为人们评判一个景区、目的地的重要指标了；长影世纪城就是从根本上通过活动、服务、多元化的产品体验,让游客有超值的感受,接受高品质的服务；使投入10 多个亿的长影世纪城仍然保持着中国主题公园240 元的门票记录,刷新中国主题公园门票记录；9、借势营销是坐火箭名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 借势,也是竞合；既要与工程地周边的资源区隔进展,同时也要借助于工程地周边的知名目的地来宣扬自己,给自己制造乘“ 火箭” 的条件,而找一个“ 手板车” ；“ 桂林深处,恭城美” ,这是恭城的定位；恭城小县虽然距离阳朔只有20 多公里,但是这里却始终悄悄无名,在这种情形下,其定位为旅行配套,借势桂林、借势桂林国际 旅行度假胜地的战略知名度,快速提升了县城的关注度,引来了众多游客和投资商；10、把单一主题做到极致主题是景区的灵魂,假如景区有多个主题,景区就面临“ 魂飞魄散” 的险境,最终没 有一个主题可以被人们熟记于心；作为国内首家欧洲主题公园,格林乡村公园全面整合其文化、 艺术和乡村生活元素,铸就了一个世界级的童话田园；将“ 欧式乡村公园”这一单一的主题演绎到了极致,并取得庞大胜利；名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 5 页