2022年《豆瓣流行的秘密》读书笔记.docx

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1、名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编优秀资料诸如引爆学习传播学或者始终关注网络营销的人,大抵都看过这两年流行的几本书,流行、引爆点、世界是平的乃至长尾理论等；修源的这本小书,基本阐述的也是上述这些书的观点,但是它更简洁明白只关注“ 流行” 的成因,并且通过当前身边最新也最本地化的例子（例如电影 海角七号 的营销造势） 来印证他的观点：诸多“ 流行” ,都遵循“ 创新扩散 S 型曲线” 的规律,假如你对网络传播有点奇怪但是不太明白,本书是一个很好的引导；提及豆瓣网（ ）,经常有这样几个标签,比如 Web2.0, 长尾 的确,豆瓣向众人昭示

2、了长尾的力气,“ 长尾” 这条曲线,可视作豆瓣的特点之一；通过观看与归纳豆瓣网四年来的用户增长情形,修源发觉豆瓣的用户增长,始终遵循另外一条曲线创新扩散 S 型曲线的规律；由此,他掀开了“ 创新型曲线” 的面纱,长驱直入,通过分析 SARS病毒的传播, HI-PDA 论坛的成长, iPod ,自己的电子杂志创业经受,海角七号的营销与流行这几个安全,极为形象化的地阐释了“ 创新型曲线” 的几个重要阶段,而“ 流行” 的隐秘,此刻也就水落石出了；书名豆瓣,流行的隐秘其实重点在“ 流行”,豆瓣只是它的一个引子；案例新奇生动, 理论阐述得通俗易懂,是本书的优点；除此之外,我更观赏的是修源的洞悉力,他并

3、不止于就案例谈案例,而是摸索得更深,比如他不中意安德森对“ 长尾理论”成因的说明,他说：认真深化摸索长尾理论的时候,我发觉,要造成长长的长尾, 那么必需需要有人有需求,不停的个性化的需求最终造成了长长的长尾；我们仍是从有限的产品中进行挑选,而不是人一条漫无目的的长尾中进行挑选；我们多样化的挑选制造了长长的长尾,而不是由于长尾制造了我们多样化的挑选；细心整理归纳 精选学习资料 但是为什么大家会有这样那样的挑选呢？仍是由于“ 信息的流行 “ ；我们每个人能接触 第 1 页,共 5 页 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品

4、学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料到的信息都足够多,才最终可能进行多样化的挑选；我发觉, 许多市场显现先行者的时候,他们都或多或少地赚取了不少利润,于是更多人开头进入,于是,竞争加剧,假如你没有特别杰出得让别人挑选你而不是别的公司的时候,这样的事情看起来就会变得不美好；假如你属于迟缓者的话,那么你进入这个市场竞争的胜算就会低许多；在第一次电子杂志创业失败后,他挑选了番茄树正品鞋专卖,也遵循了书里提到的“ 流行的隐秘“ 其次个条件基于大众市场的定位；而他能顶着庞大压力坚持下来,也由于他清楚地熟悉到并深深地信任：当你的用户积存到某个点的时候,会有

5、很奇妙的现象发生,只是, 你要专心于在此之前的营销和推广,无论有多困难；5 种不同的人群你是哪一种呢？罗杰斯仍把创新扩散的接受人群分成了 5 类：1、创新者（Innovators）:他们是英勇的先行者,自觉推动创新； 创新者在创新沟通过程中,发挥着特别重要的作用；2、早期接受者（ Early Adopters）:他们是受敬重的社会人士,是公众看法领导,他们愿意引领时尚、尝试新奇事物,但是行为谨慎；3、早期接受人群（Early Majority）:他们是有思想的一群人,也比较谨慎,但是他们较之一般人群更情愿、更早地接受变革；4、后期接受人群（Late Majority）:他们是持怀疑态度的一群人

6、,只有当社会大众普遍接受了新奇事物的时候,他们才会接受；细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 2 页,共 5 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料5、迟缓者（ Laggards ）:他们是保守传统的一群人,习惯于因循守旧,对新奇事物吹毛求疵,只有当新的进展成为主流、成为传统时,他们才会被动接受；制造流行的四个条件1 、 传 播 者 ； 拉 扎 斯 菲 尔 德 和 其 他 调 查 者 提 出 了 “两 级 传 播 ” （ Two-Ste

7、p Flow If Communication）的思想：在传播中, 有些人起到了看法领导的作用；这些人接触了大量的相关领域信息（类似韩寒、李开复） ,他们拥有广泛的人际传播关系,而那些媒体接触少,学问较为贫乏的人往往从看法领导中猎取相关的信息和建议（即思想易为看法领导所影响）到的信息连同自己的看法观点,一起传播给其他人；因此这里“ 传播者” 就是具有“ 看法领导” 功能的一群人；2、基于“ 大” 众（相对于小众）市场；看法领导会把他们得细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 3 页,共 5 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结

8、 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料3、各种促成流行的因素：苹果 iPod 在产品上的优势：1 如三步操作能找到想要听的歌曲（简洁 ,任何产品都必须留意的原就,叫 Mooers 定律）；2 领先其它产品的各项特色（性能 ）；3 区分以往事物的概念或设计 差异化竞争 ；4、引爆点效应当前三个要素具备了之后,这个要素指的是两点：1 要流行,就可以通过各种方式使产品尽快达到 “ 引爆点“ ,如海角七号 在正式放映前向社会各个阶层的人进行了免费试映,形成口碑（最主要的是让看过的大众成为了传播者）长尾效应产生的缘由；2 在没达到引爆点之前,要坚持；

9、缘由是互联网的产生, 使得整个世界的信息传播门槛降低,让信息传播的效率大幅提升,削减了信息不对称,人们能够轻易明白到互联网时代之前所无法知道的内容,因而能够挑选的机会变多,人们在面对各类产品时,能够依据各自的偏好来进行挑选；安德森把长尾理论没有方法在沃尔玛等传统的地方应用归咎为：沃尔玛无论是商品货架仍有库存, 都需要成本, 无论是人力成本仍是库存成本,导致沃尔玛销售的 CD 必需要卖出10 万张才有可能回收成本,而真正能够达到这个销售量的唱片不足 1% ,这使得 99% 的唱片被沃尔玛拒之门外；作者修源认为这不仅仅是成本的问题,仍有用户面临的挑选压力问题,当用户被抛掷在一个很大的四周许多挑选的

10、地方,用户往往是很少能做出挑选的（这个或者也可以称为机会成本, 用户面对众多可选商品前,无法确定挑选哪一个才划得来,进而产生焦虑与抗拒挑选心理）；这与互联网长尾形成的不同在于,互联网信息是由用户自己进行搜寻或者浏览来查找,细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 4 页,共 5 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -名师精编 优秀资料每次找到的相关信息是基于用户自身喜好的考虑,假设有 1000 张 CD 的存在,用户会依据喜好而查找其中少量的进行比对,而不是直接接受1000 张 CD 展现在眼前的挑选压力冲击；因而,是用户的挑选造成了长尾的产生,而不是长尾的产生制造了用户多样化的挑选；细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 5 页,共 5 页 - - - - - - - - -