市场营销学习题复习资料.docx

《市场营销学习题复习资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学习题复习资料.docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销学习题一、 选择模块.单项选择1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实及潜在买者2、 市场营销的核心是 A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动3、 市场营销学产生于 ( )A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代4、社会市场营销观念中，所强调的利益应是 A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者及社会的整体利益5、市场营销观念的突出特征是A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心6、许多冰箱厂家近年来高举“环保、“安康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉

2、行的营销观念是 。7、“我卖什么，顾客就买什么，属于以下哪种观念？( ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念8、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于D.市场营销观念 9、现代营销观念及传统商业观念的区别在于 A面对市场不同 B营销出发点不同 C营销产品不同D营销手段不同 E营销目的不同10、传统营销观念包括的类型 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念11、现代营销观念包括的类型 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念 12、市场可以表述为 A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程

3、 D商品流通过程 E具有购置力的顾客群 13、以下属于宏观环境的要素是A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者14、生产家用电器的企业及房地产公司是( )。A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者16、时机水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务17、制约顾客购置行为的最根本因素是CA 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素18、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是 。19、企业对经济环境的研究主要包括( )。20、铁路公司和航空公司在提供客运效劳方面，二者的竞争关系属于 A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌

4、竞争者21、“在家购物的不断开展，主要是由于 。 22、广告公司属于市场微观营销环境中的 。23、保险公司属于市场微观营销环境中的 。A. 营销效劳机构 B.中间商 C. 物资分销机构 D. 金融机构24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A生理需要 B平安需要 C自我实现需要 D社会需要25、消费者购置行为的特点主要有( )26、研究消费者“黑箱主要包括以下内容()。 B.企业财务状况 C.国家政策、法律法规27、消费者购置决策过程的顺序通常为A引起需要-收集信息-评价比拟-决定购置-购后感受B引起需要-评价比拟-收集信息-决定购置-购后感受C收集信息-评价比拟-引起需要-决定购置-

5、购后感受D决定购置-引起需要-评估比拟-收集信息-购后感受28、电影、电视、体育明星等属于 。 29、消费者购置毛巾、肥皂等日常用品的购置行为属于 购置行为。A.习惯性购置 B选择性购置 C非诉求性购置 D冲动性购置30、( )是影响消费者需求和行为的最根本的因素。A.文化 C.相关群体 31、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。A社会市场营销 B一个顾客根底 C市场份额 D一个细分市场32、最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是( )。 A大量市场策略 B无选择性市场策略 C.选择性市场策略 D集中

6、性市场策略33、市场细分的依据是A 产品类别的差异 B 消费者需求及购置行为的差异性C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观根底是A不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性 D同一产品的消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原那么的是A可衡量性 B可区分性 C动态性 D经济性36、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是A市场专业化营销 B 目标市场营销 C产品差异营销 D定制营销37、无差异性目标市场策略面对的是 A整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场38、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情

7、况。A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂39、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略41产品整体概念包含的几个层次是( )。42、快速渗透策略是以( )方式推出新产品的。高促销费43、企业开发新产品的第一个环节是( )。44、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销时机的方法。A.

8、产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营45、向顾客提供根本效用和利益是产品整体概念中的A 有形产品 B 附加产品 C核心产品 D期望产品46、上海家化在“美加净牙膏根底上推出“美加净护肤用品，采用的是 。47、 相应实物产品而言，效劳具有的特性之一是A可感知性 B可别离性 C相互差异性 D拥有所有权4849、人们购置制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品50、产品组合的长度是指企业所拥有的的数量。A产品品种B产品工程C产品品牌D产品线51、企业经营产品线的条数称为产品组合的A长度 B宽度 C深度 D密度52、企业经

9、营产品工程的总数称为产品组合的A长度 B宽度 C深度 D密度53、企业产品线中所包含的产品工程的总数叫做产品组合的 A宽度 B长度 C深度 D关联度54、产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期55、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络根底。A投入期 B成熟期 C衰退期 D成长期56、假设企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，那么称产品组合 A比拟深 B比拟宽 C很广 D关联性强57、营销学中换代新产品是指A应用新技术、新材料而研制成的新产品 B满足新的需要而仿制的

10、产品C对现有产品品质、款式、包装等进展改造的产品 D采用新技术、新材料对原有产品进展革新的产品58、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为A慢渗透 B快渗透 C慢取脂 D快取脂59、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是A 延长产品寿命，稳固市场占有率 B 努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品的了解60、产品组合的关联性是指各条产品线之间在()方面的相关程度。61、某产品销售增长率的值1-l0之间，该产品处在其生命周期阶段的( )。A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期62、企业产品订价的最终目的是( )A获得最大利润

11、 B使顾客满意 C价格具有竞争力 D符合政策要求63、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做 A撇脂定价 B渗透定价 C目标定价 D加成定价.64、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于() A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价65、在完全竞争情况下，企业只能采取( )订价法。A本钱加成 B随行就市 C拍卖 D边际本钱66、饮用水厂向广阔消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )策略。A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价

12、67、按照顾客一次购置总量或订购量而给予折扣的方法是A现金折扣 B累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣68、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为 A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D局部运费免收定价69、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途 按半价收费。这种定价策略属于A本钱加成策略 B差异定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略70、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的 。71、一听可乐在超市卖2.4元，在餐厅售5元，在宾馆大厅售20元，其定价方法属于 。A区别需求定价策略 B渗透定价策略 C弹性定价策略 D撇脂定价策略72、假定某品牌微波炉

13、单价由800元降至600元，销量由1万台增至万台，那么说明该产品的需求价格弹性为A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性73、企业可采取的本钱导向的定价策略主要有( )。74、名牌女用香水可适用 定价策略。75、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作( )。 A所有权式垂直营销系统 B.契约垂直营销系统 C管理垂直营销系统 D水平营销系统76、经纪人和代理商属于：( )。A供给商 B零售商 C批发商 D实体分配者77、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是A批发销售 B间接销售 C直接销售 D寄售78、麦当劳公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店

14、用料不实、分量缺乏、效劳低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于： A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突79、仓储式商场以 为根本的销售和效劳方式A. 自助采购 B.折扣 C.邮购目录 D. 会员制81、产品单价高、体积大而笨重，可考虑以下何种渠道。( )A短而宽 B短而窄 C长而宽 D长而窄82、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取A 选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有 A批发商 B运输公司 C制造商代表 D零售商84、生产者批发商零售商消费者称为

15、A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于 C 渠道决策A直接渠道及间接渠道B长渠道及短渠道C宽渠道及窄渠道D单渠道及多渠道86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于 渠道决策A直接渠道及间接渠道 B长渠道及短渠道 C宽渠道及窄渠道 D单渠道及多渠道87、以下产品中适用宽渠道的有( )。88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 A渠道类型 B同类型中间商 C不同类型中间商 D储运效劳商89、生产资料分销渠道中最重要的类型是( ) A生产者批发商用户 B生产者用户 C生产者代理商用户 D生产者代理商批发商用户90、

16、特约经销属于分销渠道的A垂直联合 B横向联合 C水平营销系统 D寄售代理商91、最易受到气候影响的运输方式是 A 公路 B铁路 C 水运 D管道92、促销的实质是A 扩大销售 B占领市场 C 信息沟通 D参及竞争93、不同广告媒体所需费用是有差异的，其中最昂贵的是 ()A报纸 B电视 C)播送 D杂志94、儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。A报纸 B播送 C电视 D杂志95、企业确立提示性广告目标的目的是通过广告到达( )的目的。A使消费者偏爱和购置企业的产品 B使消费者了解有关产品的信息C消除顾客购置产品的后顾之忧 D使消费者经常想到本企业的产品多项选择96、可供企业选择的广告媒体有

17、 ( )。97、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系98、长虹推出“产业报国，以民族兴盛为己任的口号，被各大媒体报道，属于( )。A广告 B营销推广 C人员销售 D公共关系99、营业推广的形式包括( )A商品降价 B散发宣传材料 C免费使用产品 D有奖销售 E现场展示产品100、营业推广的目标通常是( )。101、人员推销的优点是A、针对性强 B双向信息沟通C购销关系稳定 D可信度高E拓展市场快102、促销组合包含的策略有A人力推销 B 广告促销 C让价竟销 D营业推广 E公共关系103、广告的具体目标有A以告知为目标 B以说服为目标 C

18、以通知为目标 D 以提醒为目标 E 以宣传为目标104、营业推广以为对象A消费者或用户 B中间商 C制造商 D供给商 E推销人员105、广告要素包括A广告主 B广告商 C广告信息 D广告媒体 E广告费用106、公共关系促销的主要特点有 A高度可信 B直接促销 C新闻效应 D消除戒心 E立竿见影107、电视营销的优点是( ) A直观效果好 B不受时空限制 C营销本钱低 D承受信息者较多 E通过商品展示吸引顾客关注108、被称为四大广告媒体的是A播送 B电视 C互联网 D报刊 E杂志109、属于营业推广的形式有A自建门市营业推销 B免费样品 C代价券 D 展销会 E参及公益活动 110、公共关系的

19、对象包括A顾客 B经销商和供给商 C政府 D社区 E媒介二、名词解释1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、营销环境 7、宏观环境 8、微观环境9、市场定位；10、市场营销组合11、市场细分12、目标市场13、产品组合 14、新产品 15、整体产品； 16、产品线 17、核心产品 18、品牌 19、产品生命周期；20、价格21、渠道长度； 22、渠道宽度 23、分销渠道24、广告25、人员推销；26、促销；27、促销组合；28、营业推广；29、公共关系三、简答题模块1、现代营销观念和传统营销观念的区别2、宏观环境和微观环境的内容3、马斯洛需求层次理论的根本内容。4、市场细分内涵及消费者市场细分标准5、产品生命周期理论主要内容4、影响分销渠道选择的因素5、影响目标市场选择的因素6、企业定价的根本方法7、生命周期各阶段特点及策略8、促销组合内涵及促销组合应考虑哪些因素9、分销渠道的策略10、企业常用品牌策略