市场调查报告写作方法 .docx

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1、市场调查报告写作方法例文一 市居民家庭饮食消费状况调查报告一、调查对象的基本状况二、特地调查部分(一)酒类产品的消费状况1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这干脆导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。(2)购买因素比较显明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。(3)顾客忠诚度调查表明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的

2、占43.75%，对新品牌的酒持喜爱看法的占样本总数的32.39%，持无所谓看法的占52.27%，明确表示不喜爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难变更的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展非常重要。(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣扬，然后是亲友介绍，最终才是营业员举荐。不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建立，将干脆影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，因为其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。(二)饮食类产品的消费状况。本次调查主要针对一些饮食消

3、费场所和消费者比较喜爱的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或居处的四周，有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非肯定如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以肯定优势占据餐饮类市场。4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个

4、亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。三、结论和建议(一)结论1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。3、消费者

5、在买酒时多注意酒的价格、质量、包装和宣扬，也有相当一部分消费者持无所谓的看法。对新牌子的酒认知度较高。4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。(二)建议1、商家在组织货品时要依据市场的改变制定相应的营销策略。2、对消费者较多选择本地酒的状况，政府和商家应实行主动措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。3、由于海鲜和火锅消费的增长，导致城市化管理的混乱，政府应加强管理力度，对市场进行科学引导，促进城市文明建设。市场调查报告，是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果并提出作者看法和看法的书面报告。市场

6、调查报告是市场调查工作的最终成果，也是市场调研过程中最重要的一环。很多管理者并不肯定涉足市场调研过程，但他们将利用调查报告进行业务决策。一份好的调查报告，能对企业的市场策划活动供应有效的导向作用，同时，对于各部门管理者了解状况、分析问题、制定决策、编制安排以及限制、协调、监督等各方面都能起到主动的作用。假如调查报告写得拙劣不堪，再好的调查资料也会黯然失色，甚至可能导致市场活动的失败。二、市场调查报告的基本要素一份市场调查报告一般具备三个要素。基本状况。即对调查结果的描述与说明说明，可以用文字、图表、数字加以说明。对状况的介绍要详尽而精确，为下一步做分析、下结论供应依据。分析与结论。对上述状况数

7、据进行科学的分析，找出缘由及各方面因素的影响，透过现象看本质，得出对调查对象的明确结论。措施与建议。通过对调查资料的分析探讨，对市场状况有了明晰的相识。针对市场供求冲突和调查发觉的问题，提出建议和看法，供领导决策参考。相关链接市场调查的基本方法有四种，即普查(全面调查)，抽样调查，典型调查及重点调查。常用的详细方法主要有：询问法、视察法、试验法、资料探讨法。三、市场调查报告结构和写法例文二 谁在买私车?年轻车主崛起个体业主是主力关于杭州私家车主构成的独立调查那么是哪些人推动了杭州私家车消费的狂潮?杭州车市有那些明显的特征?这些问题无疑是许多业内人士和有车族关注的焦点。近日，我们在一些酒店、写字

8、楼、停车场、生活小区等地通过当面访问以及电话采访、网上调查等方式，对杭州私家车状况做了一次抽样调查。此次调查共发放300份问卷，回收有效问卷253份。年轻车主崛起在外贸公司工作的王小姐说，一般的交通工具已经不能满意现在年轻人的须要。现在的年轻人张扬特性，事事都要有自己独立的空间。同时工作生活的快节奏促使现在的年轻人须要更快捷的交通工具来实现工作的高效率。调查结果显示，中年车主仍旧是私家车主的主流群体，占了调查人数的63.3%。值得留意的是，一部分年轻车主正在崛起，占总人数的26.5%。这部分车主的年龄大致在2030岁左右，大多拥有高校本科学历以及较好的职业，年收入在5万10万元左右，而且50%

9、以上由自己独立出资购车。这部分车主最为敏感的是轿车的价格，占了37%，另外，油耗、平安性、品牌以及外观也是他们所关注的主要因素。他们选择的车型、颜色一般比较时尚，驾龄一般与购车时间同步，大多集中在近3年内。个体业主是主力个体私营者陈先生拥有一辆别克商务车，他说自己四周越来越多的人都购买了商务车。从职业角度考虑，商务车拥有开阔的内部空间，为他们供应了随时接待客户、洽谈商贸的场所。另外，也使企业形象和个人身份得到了提升。在调查中，个体私营者仍是私家车主的主流，占总数的26.5%，令人惊喜的是，私家车主的职业构成呈现了前所未有的多元化趋势：公务员、老师、一般职员成为壮大最快的购车队伍。这类车主购车主

10、要用于上下班代步，同时便利周末出游。选择的价位基本在5万15万元之间。公务员方先生买了一辆威驰，平常工作日顺带接送孩子上学、放学和妻子上下班。到了周末，则载着家人开车到周边风景区感受大自然的风光。他感慨地说，有车后，生活半径扩大了不少，生活质量也提高了。买家愿付全款一个月前，在杭州某事业单位工作的朱先生参与团购，买了一辆赛欧两厢SRV，7.28万元的车价加上其他费用，他一次性支付了8万多元，将车子开回了家。元通汽车公司王先生说明说：银行按揭隧然降温的主要缘由是银行信贷的收紧，办贷手续的繁琐;与一年前宽松的信贷政策和市场深厚的消费信贷气氛相比，越来越多的人选择了全额购车。而收入的提高和车价的持续

11、下降也是很多人选择全额购车的一个缘由。另外，现在购车以家庭为主，人们普遍心态是求稳，尽量避开超前消费，等家里存够钱再买不迟。汽车网站受青睐罗先生在三年前就想为自己购买一款当时风靡的车，但自打他在销售公司下订单半年来，对方始终没有消息。无奈之下，他只好放弃这次购车安排。一次偶然的机会他在网上找到一家汽车销售公司正在出售那款车，抱着试一试的心态他下了一份电子订单。没想到，一个月后就拿到了车。近年来消费者在获得购车信息渠道方面出现了多样化趋势。除了看报纸、杂志、电视上的汽车广告和汽车新闻，越来越多的人走进了网络世界。调查表明：杭城有 22.4%的购车族倾向于阅读互联网上的汽车网站，因为他们更看重网上

12、全面、丰富、深化的汽车信息，购车者足不出户就可以了解到各大品牌车的最新动态，一些制作精良的网站还能带消费者领会试坐感受、汽车构造和部件性能。在日趋完善的网络世界，甚至实现了网上购车。车主倾向5年换车。几年前，国产轿车市场还是洋品牌一手遮天，国内汽车品牌比较少，一辆轿车的身价往往令人咋舌，很多人还抱着一车终生制的观念。随着国内中低档家用轿车的开拓和发展壮大，越来越多的家庭已抛弃了这种观念。调查发觉：经济型家庭轿车市场份额遥遥领先，86%的人购买的第一辆车价格低于15万元;另外，44.9%的车主表示平均5年会换一辆新车。特殊是国内汽车生产、经销市场新陈代谢加速，各家新款车层出不穷，售后服务的不断完

13、善加之低价位的营销战略，不仅让一般工薪阶层圆了购车梦，更让囊中鼓鼓、喜爱体验不同驾驶感觉的人过足了车瘾。市场调查报告没有固定的统一格式，结构上一般包括标题和正文两部分。单行标题可由调查对象、调查内容(范围)、文种构成，如：天津自行车在国内外市场地位的调查可干脆揭示调查结论，如：皮革服装在济南市场畅销也可提出问题，如：电动玩具为何如此热销双行标题一般由正、副两行标题构成，如：皇帝的女儿也愁嫁关于舟山鱼滞销状况调查(二)正文一般由前言和主体两部分构成前言常见的写法有：交代调查活动的一般状况。写明调查目的、时间、地点、对象、范围、方式、结果等。介绍调查对象的基本状况。提出问题。如：曾经风靡一时的组合

14、家具今年的销售状况如何?市场调查表明：组合家具的销售日趋疲软，已进入衰退期。(组合家具已进入衰退期)主体主体部分也是调查报告的核心部分，一般包括三个方面的内容：基本状况。即调查对象过去和现在的客观状况。如发展历史、市场布局、销售状况等。分析与结论。对调查所收集的材料进行科学的分析，从分析中得出结论性看法。措施与建议。依据调查结论，提出相应的措施和建议。特殊提示一些小型市场调查报告，反映的是微观的、局部性的问题，它们篇幅短小，在形式上、写法上往往很敏捷，但也足以向人们传递市场某一方面的信息。作为初学者，可以多练习写这样的小型市场调查报告。四、市场调查报告的写作要领：要做好市场调查探讨工作。写作前

15、，要依据确定的调查目的，进行深化细致的市场调查，驾驭充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析探讨推断，为写作市场调查报告打下良好的基础。要实事求是，敬重客观事实。写作市场调查报告肯定要从实际动身，实事求是地反映出市场的真实状况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、牢靠、典型的材料反映市场的原来面貌。要中心突出，条理清晰。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要擅长依据主旨的须要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，根据肯定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。技能训练市场调查报告的构成要素有哪些?应怎样拟写市场调查报告的标题?市场调查报告的前

16、言一般写出哪些内容依据下述材料，撰写一篇市场调查报告。中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长33.1%，市场渗透率达36.5%，居饮料行业第四位，但国内果汁人均年消费量仅为1公斤，为世界果汁平均消费水平的1/7，西欧国家平均消费量的1/4，市场需求潜力巨大。近日，我公司对市果汁饮料市场进行了一次市场调查， 依据统计数据，我们对调查结果进行了简要的分析。追求绿色、自然、养分成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点，据市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮料的品种都在120种左右，厂家达十几家，竞争非常激烈，果汁的品质及创新成为果汁

17、企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销量无明显区分。饮料品牌认知渠道-广告：75.4%;自己喝过才知道：58.4%;卖饮料的地方：24.5%;亲友介绍：11.1%。一次购买量-选择喝多少就买多少的有62.4%;选择一次性批发许多的有7.6%;会多买一点存着的有29.9%。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页