2022年美国工业设计方案发展概况.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 美国工业设计进展的背景和简况正值欧洲各国进行现代主义设计的探究与试验的时候,美国人就基于商业竞争要求,全力以赴地开头了为企业服务的工业设计运动,在美国,这场运动并没有多少学究味道,也没有什么学问分子的抱负主义成份,可以说,从一开头起,美国的设计运动就沾满了有用主义的商业气息；美国芝加哥建筑派的领导人物之一一路易斯（Louis Suliivan ）曾经在 1907 年总结设计的原就时说：设计应当遵循“ 形式追随功能” 的宗旨；美国人虽然提出这条原就,但是在美国竞争猛烈的商业市场上,设计所遵循的其实是“形式追随市场” ,对于企业来说,最重要的并不是

2、设计能否给社会带来好处,或者对于整个人民的生活有所改善,设计唯独的要点是能够促进销售；因此,约束美国早期工业设计进展的力气不是学问分子的抱负主义,也不是社会民主主义,而是十足的商业竞争； 市场竞争机制在进展美国设计中起到了打算性的作用 以为不足挂齿的地方；这正是为什么欧洲各国对美国的设计虽然市场竞争布满了金钱的味道,缺乏欧洲现代主义设计的那种学究味,也缺乏布满了抱负、充 满了试验的设计运动和设计集团,但是,市场机制本身却不行否定地具有特别惊人的供求关系调节功能；也就是经济学家亚当 史密斯（Adam Smith）所说的看不见的手的市场经济奇妙功能；市场机制 打算了需要什么,不需要什么,为了符合市

3、场需求,企业不得不供应不同的产品、包装,利用各种各样的广告来促进销售,这种背景 使美国的设计得到比欧洲更加具体、范畴更加广泛的进展 ；而这种进展与市场是亲密相连的,与大批量生产是亲密相联的；美国早在 20 世纪 20 岁月已经是世界上工业化程度最高的国家之一了； 1933 年,在经济大危机过去后,罗斯福实行经济宏观改革的新政（New Deal）之后,美国经济进入高速进展阶段,特殊是历经其次次世界大战的进展,美国成为世界最强大的经济大国,具有强大的生产力和巨大的国内市场,在开头成熟的国际市场上拥有很大的占有率,凭借着这种经济力气,美国的设计也得到高速的进展,美国的设计训练也因而得到进展；凭籍着这

4、种强大的国家经济实力,学院探究,但是,美国却几乎是轻而易举地把欧洲人奋斗了美国人虽然没有多少类似包豪斯式的 20 年的这个设计抱负在企业中、在市场上变成了现实,到包豪斯1933 年被希特勒封闭,大部分包豪斯原先的教员和同学移民到美国,他们发觉了设计和设计训练试验的正确土壤原先不是欧洲,而是美国；结合,最终在战后造成轰轰烈烈的国际主义设计运动；欧洲的观念和美国的市场美国现代设计的进展是特别不平稳的：虽然美国现代建筑市场需求量极大,高层建筑在 19 世纪 末和 20 世纪初成为各个主要城市的建筑中心,也显现过像弗兰克这样的建筑大师,但是,始终到 30 岁月末期,美国也仍没有形成一个能够与德国、俄国

5、相比的现代建筑设计运动；这种情形始终 到 30 岁月末,当包豪斯的主要领导人物都移民来到美国以后,才显现了巨大的变化,因此,战后 美国发起的国际主义建筑运动,其实与德国现代主义有不行分割的千丝万缕的联系；美国的工业 产品设计比世界上任何一个国家都进展得快速和成熟；虽然德国的彼得 贝伦斯早在 1907 年就开 始为德国电器公司设计家用电器,但是,德国的工业产品设计直到其次次世界大战爆发前夕,依 然是远远落后于美国,这个现象的缘由可能与国家的经济情形、经济政策的重点、设计界和企业 界对设计的基本立场和原就分不开；美国的平面设计就从开头就具有自己的特点,它的进展与广 告等促销活动亲密关联,因而,进展

6、得特别快速,战争期间虽然也犹如欧洲一样,显现了为政治服务的 平面设计运动政治宣扬画,但是,主流始终是商业的；在各种设计范畴中,美国显得最为突出的是工业产品设计,或者说是工业设计；假如说德国人对于设计的最大奉献是建立了现代设计的理论和训练体系,进行了大量的试验,把 社会利益当作设计训练和设计本身目的,那么,美国对于世界设计的最重要的奉献就是进展了工业设计,并且把工业设计职业化；由于美国的工业发达、经济成熟,美国是世界上第一个把工业名师归纳总结 设计变成一门独立职业的国家；而这个职业化的过程早在20 世纪 20 岁月末期已经开头在美国的第 1 页,共 5 页- - - - - - -精选学习资料

7、- - - - - - - - - 纽约、芝加哥等地开头显现了美国工业的一个重要的进展刺激因素是第一次世界大战；战争对于军需用品和武器的需求大幅度 增加,因而刺激了美国的工业进展；战后,美国的工业进入一个高速的进展阶段；1918 年战争结束后,美国战时工业立刻快速转向消费品工业的生产,消费品的生产无论从产量或者质量来说,都是当时世界空前的；美国工业开头进人大批量生产阶段,科学治理、流水生产线等等新的治理和生产方法都开头被引人和采纳；标准化和理性式的制度规范化是这次工业生产改革的中心；企业家尽量设法降低生产成本,提高产量,以达到制造更高利润的目的；另一方面,为了促进市场 的销售,广告、企业形象、

8、商标等种种促销手段也开头被广泛采纳,市场竞争日益猛烈； 1927 年前后,美国的经济显现衰退的迹象；越来越多的小企业由于市场竞争失败而破产,而这种经济衰退的恶劣进展情形,在1929 年的华尔街股票市场崩溃时达到顶点,美国全国进入一次空前的经济大危机；危机连续了3 年之久,始终到1933 年罗斯福总统上台,大规模采纳“ 新政” 的经济改革政策,转变美国以往政府对于宏观经济放任自流的基本立场,转为大规模的从金融、投 资、税收、社会福利等等方面进行干预,由国家投资进行各种大规模的基本经济建设工程,用以 工代贩的基本原就来促进就业,通过联邦储备系统对市场货币供应量的宏观调剂来掌握经济发 展；这样,美国

9、经济才重新显现复兴的迹象；危机期间,企业为了生存,采纳的竞争手段更加激 烈和强化,这是美国市场竞争技巧进展的一个重要的刺激因素,换言之,是美国现代设计的发韧 点；为 了适应市场需求,美国大企业,特殊是汽车制造业在此时成立了汽车外型设计部门,雇用 了专业的造型设计师,形成了最早的企业内部工业设计部门；另外一方面,由于市场需求日益增,依据客户的要求从事工业产品、包装、企业标志和企业形象 加,显现了一些独立的设计事务所 等方面的设计,这些设计事务所往往与大企业有长期的合作关系,形成了活跃的设计市场活动,也显现了美国第一代的工业设计师；美国新一代的设计师,也就是我们称为第一代的工业设计师就 是在危机的

10、竞争当中产生的；他们 欧洲第一代设计师的背景基本上都是建筑师,同时他们都有坚实 与欧洲第一代现代设计师不同,的高等专业训练基础,大部分是建筑专业毕业的,并且有长期的建筑设计体会；比如德国的彼得 贝伦斯、沃尔特 格罗佩斯、M 斯 凡德洛、芬兰的阿尔瓦 阿图、荷兰的乌德、比利时的亨利 凡德 威尔德、奥地利的约瑟夫 霍夫曼等等；美国的第一代工业设计师的专业背景也参差不齐,不少人甚至没有正式的高等训练背景；他们设计的对象也比较纷杂,自从他们设立工业 设计事务所以来,他们可以说从汽水瓶到火车头都设计,对干欧洲人来说,这样庞杂的设计方向简直是不行思议的；而他们的设计方法也特别不一样,往往比欧洲设计时间短、

11、效率高、缺乏认 真的社会因素摸索,而长于市场竞争；这些设计师都有特别特殊的设计表现才能,他们的设计预想图都画得比欧洲的同行美丽,也讲究商业谈判的技术,由于他们的 目的是做设计生意,而不是 争论设计的社会功能；他们都没有什么理论和设计哲学,也不象他们的欧洲同行有那么多的著作,但是他们都设计了数量惊人的产品、包装、企业形象,从设计的有用性来说,他们比他们的欧洲同行发达得多,敏捷得多,而从设计观念来说,他们又显得浅薄；无论他们与欧洲设计的差别有多么大,但是,通过他们的努力,工业设计却最终成为市场促销、市场竞争的一个重要组成部分从而被美国市场、美国企业界接受,这是一个特别重要的成就；从今以后,工业设计

12、就在美国生根了；因此,可以说,真正把工业设计扎扎实实地扎人工业企业界的,是美国的第一代工业设计师们；专业背景和训练背景的不同造成设计进展趋向不同,这是美国与欧洲设计的一个特别大的区别；与欧洲第一代工业产品设计师的建筑设计背景完全不同,美国第一代的工业设计师不少人的专业背景是广告业、商业艺术、橱窗设计和其它展现设计行业,甚至是舞台设计；这种背景使他们在设计上与他们的欧洲同事有很大区分：建筑师比较强调设计的社会效应、设计对于大环境可能造成的影响、现代设计对于民族传统的继承性和进展性,以及设计本身的社会含义；他们对于设计师本身的文化和训练素养的要求,对于严格的设计教案体系的建立特别重视,由于,没有这

13、名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 样的素养和这样的训练体系,是不行能培育出真正有责任感、有高度文化品尝的建筑家的；而主要从事展现、促销工作的设计师就比较讲究短期的市场促销成效,对干建筑设计师一向强调的那些社会因素比较淡漠；由于展现设计的目的是促进销售,设计的产品具有积极的市场冲击性,但是同时也具有短暂的、用毕即抛的特点,而并非制造出比较永恒的产品,建设起一个起码可以屹立百年的建筑物,因此,美国的工业设计师们对于设计形式造成的商业成效有明确的迫求,对设计的观念,它会造成的社会影响作用就考虑不多；这种特点是由他们的职业背

14、景造成的,缘由是这些行业使他们对于商业竞争有比较切身的体会和熟悉；这些行业仍有另外一个日后成为工业设计的重要特点：集团式的工作和娴熟的商业谈判习惯；商业设计需要一组人的同心协力,因而,他们都习惯于集体工作,习惯于与客户打交道,习惯于与市场专家、市场调查人员联系,对于形成工业设计来说,这是特别重要的一个特点；而这种特点在设计训练上的反映,就是对于表达技法的重视和对于设计观念的淡漠,美国设计训练目前依旧具有特别鲜明的重技法、重表现技术和轻视观念的特点；美国是世界最大的经济强国,设计高度发达；80 岁月,由于美国经济结构的转变,特殊是制造业的衰退和服务行业的日益强大,使设计业也发生了很大的转变,工业

15、设计逐步变成综合设计,而不仅仅是针对产品的设计,这在本书第一章中有具体的论述；而平面设计就由于媒介的转变,日益进展为多元媒体设计,这种趋势目前依旧在进一步进展；美国设计是世界设计当中的一个特别具有影响力、但是又特别特殊的组成部分；美国是一个由 移民组成的新国家,没有长期的进展历史,同时又没有所谓单一的民族传统,但是具有资本主义 世界各国当中最快的经济进展速度,是目前世界上独一无二的超级经济强国,拥有巨大的国内市 场,它的经济实力又使它具有相当巨大的国际市场占有率；因此,形成很多与欧洲其它国家设计 进展所不同的特点；特点之一是美国设计一向主见多元风格,反对设计上的单一风格垄断；美国人对于单一设计

16、风格 的厌恶是特别剧烈的；欧洲设计常常是单一性的,比如德国设计、荷兰设计等等,这种设计上的统一性特点,或者英文称为的monotheism,是美国人最不能忍耐的,由于美国是一个多民族组成的国家,从人口组成上已经具有多元特点,用同样的风格去适应多元的民族组成,可以说根本没 有可能；美国设计上的反单一主义,是一个文明遐迩的特点,美国的建筑设计、产品设计、平面 设计、服装设计等等,总是杂七杂八,什么风格都有,表达了这个国家多民族的特点；由于美国 是由移民组成的国家,因此没有一种特殊的民族特点是可以成为国家的基本设计风格依据的,折 衷主义 于是就成为特别普遍的设计动机；另外一个显著的特点,是美国人的幽默

17、性；对于一个拿传统和庄重的规范开玩笑的特点,这种特 征特殊简洁从美国的平面设计上看出来；比如交通标志设计,在欧洲与日本都严格到几近冷酷的地步,不许停车的标志,往往都是一个P 字（英语停的首写字母）,加上一个红色的横叉,没有任何讨价仍价的余地；而美国虽然也用同样的标志,但是,往往仍会加上一些令人兴奋的官方椰 榆,比如从新泽西州穿过哈德逊河的“ 荷兰人隧道” ,由于交通极其繁忙,全线不许停车,因而设有不许停车的标志,第一个是标准的有红叉的P 字标记,其次个标记就是一句话：“ 我们是讲真的！” ,很快就有第三个标记,也是一句话：“ 想都不要想在这里停车！” Don t Even Think or P

18、arking Here . ）；这种幽默的交通标记,全世界大约只有美国人会用,看到这些标记之后,大 家都会会心一笑,而遵守规章；类似的平面设计例子,比比皆是,难以一一列举,笔者在美国近10 年,常常看这些标志或者设计而捧腹,实在是很高兴的；比如美国人的活泼、天真、好动、非 权威化,造成美国人对于平面标准和设计符号的高度轻视,美国的平面设计是世界上最为活泼和 趣味的一种,这与庄重的欧洲风格来比,和浪漫的法国风格来比,都具有很大的差别；美国人喜欢用文字做嬉戏,纽约设计家M 尔顿 格拉斯（Milton Glass）设计的“ 我爱纽约！” 就是一个非常典型的例子,以一个心型图案代表爱字,生动又有特点,

19、这个设计现在已经传遍世界各地,被名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 以各种方式转用；美国广告设计的幽默是世界闻名的,他们天性乐观,常常开玩笑,这种性格自然从设计上表现出来,成为他们设计的一个特点；美国人常常说：假如都可以达到功能目的,为什么要那么庄重？这种民族心态,是他们设计风格形成的一个重要基础；美国同时又是一个高度民主的国家,国家的中心组成是中产阶级,因而,美国人对于法国设计上那种为权贵服务为中心的精英主义（elitism ）也有特别剧烈的反感,他们认为设计应当是为大众的,是人人可以共享的；反精英主义构成美国设计观

20、念的另外一个特点；美国的设计是外国设计的综合表达,各国的设计运动都在美国的设计上有所表达；比如德国包 豪斯设计影响美国整个建筑与设计训练体系、战后的瑞士国际主义平面设计影响美国全国的设计 风格等等,都是很好的例子；但是,却没有任何一种风格能够完全战胜美国,美国的借鉴是折衷 的、调侃的、戏谑的、欢快的、自我为中心的；美国设计的另外一个重要的特点是高度商业化；德国人的现代主义运动在很大程度上是一个社会 运动,设计家们都具有剧烈的社会责任感和使命感；美国的现代主义大师们就基本集中于市场竞 争,如何通过设计使企业取得市场竞争的成功是他们的主要关怀,因而,在某种程度上,美国设 计没有欧洲那么观念化、哲学

21、化、理论化,而趋于有用化、商业化；它也不象意大利设计那样个 人化,缘由是美国的大批量工业生产不能承担个人化设计带来的小批量生产的萎缩结果；美国人自己并不把自己的设计看得多么了不得,他们出版的书籍著作、杂志期刊上的论文,大 篇幅的主要是介绍欧洲、日本的设计,而对于自己的设计,除了建筑之外,很少提及,这与欧洲 各国、日本对于自己的设计的骄傲态度形成特别剧烈的对比；而欧洲人在争论现代设计运动时也 明显地贬低美国人,英国出版的各种争论设计史的著作当中,美国人的奉献似乎除了流线型风格 之外,一无全部；假如我们要综合美国设计特点,我以为特点是如下几个方面：有用主义 折衷主义 商业主义 多元化 非精英主义

22、平面设计上的幽默性 对于世界流行风格的随波逐流特点美国的现代设计应当说是有几个完全不同的进展线索；其一是美国的汽车设计,这是从通用汽车公司 1923 年开头担任总裁的F 斯隆开头进展出来的一套体系,目的主要是通过汽车外型的改观来达到市场促销的目的,因此称为式样化 （Styling, 这种设计的目的是所谓的“有方案的废止制度 ” Planned obsolescence ,利用转变外型来达到产品老化目的,促进销售；美国的这个体系从 汽车设计开头,以后影响到其它的方面,形成现代设计的一个重要的组成部分；其次条线索是从德国包豪斯体系演化出来的现代建筑设计体系；其次次世界大战期间,包豪斯的 主要领导人

23、物都纷纷移民美国,从而把欧洲的现代主义带到美国,经过美国的高等院校设计教育,特殊是建筑设计训练,而形成战后的国际主义风格,影响世界；关于这点,我们在争论国际 主义风格时进行具体的探讨；第三条进展线索是工业产品设计；虽然德国等国很早就开头了现代工业产品的设计,但是,美国是真正把工业设计变成一个职业的国家；以上三条线索是平行进展的,相互之间虽然有所影响,但是各自具有本身的独立性,这是美国 设计的特别重要的特色；只有象美国这样的历史短暂、移民组成的国家,才可能进展出设计上的 这种多元并存的特点；美国的平面设计具有上述的幽默、自由特色,而美国的工业设计却更多地受到工业生产的限 制,因此没有平面设计那么

24、自由；受到市场因素过多的影响,美国工业设计过于重视以有方案的名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 5 页精选学习资料 - - - - - - - - - 废止制度为中心的设计方式,讲究流行风格对于销售的刺激,而美国国民对于设计的意识水平是 西方国家中比较低的,这几个方面的因素使美国的工业设计在世界发达国家中相对水平比较低 下；美国国民设计意识和设计品尝的低下的主要缘由,是没有一个意识与品尝的引导因素；欧洲各 国具有悠久的历史传统,权贵阶级、特殊是皇室和贵族对于设计的追求,造成社会和国民设计的 品尝标准,虽然大众不行能享有那些昂贵的产品,但是起码他们知道什么是高品尝的设计,有一

25、 个追求的目标；而美国自从立国以来就没有过一个社会的权贵阶级存在,也没有过贵族社会,因 此,难以形成一个影响品尝和设计意识的核心；美国人讲究生活便利,不再乎产品式样的品尝,因而造成美国有大量高水平的创造制造,而缺乏高水平的工业设计；美国的产品便利、安全、耐 用、合理,但是难看,是很典型的；问题不在于设计水平,第一是社会根本没有剧烈的对于设计 的要求,全部的要求都集中在功能和价格上,美国消费者对干除功能与价格之外的造型因素的要 求是特别低的；这种背景,造成美国设计上的高度发达的功能主义、有用主义和价格考虑,而唯 独缺乏高品尝的、高水准的外型设计,包括美国人最引以骄傲的汽车设计,也是常常显现哗众取

26、 宠、虚张声势的趋向,缺乏欧洲或者日本汽车那种三易其稿、九朽一罢的设计上的细心摸索和推 敲；典型的例子之一是亨利 德莱弗斯设计事务所设计的“ 宝利来” 即时照相机（Polaroid , 从这种 只有美国生产的照相机的观念上,就可以看出美国人追求便利的习惯；为了达到高度便利的功 能、为了达到简洁的性能要求,这种照相机在设计上不顾整体性外型,把各种各样的功能构件都 附加上,外型缺乏统一、完整性,这在欧洲或者日本都是不能想象的设计上的缺点,而美国人却 行如无事,已经使用这个设计好多年了；从另外一个方面来看,美国是一个经济高度发达的移民国家,社会结构复杂、种族结构复杂、经济结构复杂,造成美国设计上极大

27、的多元化状况,可以说世界上任何一种主要的设计风格和设 计方式在美国都存在,世界上大多数重要的设计家都在美国有自己的市场；美国人一方面不在乎 设计精细,而对于各种各样的设计也有最大的宽容度,设计的兼收并蓄式的多元化是美国工业设 计的另外一个显著特点；美国的设计受到平面设计影响很大,由于平面设计具有很高的消遣性,特别符合美国人的性 格,其中一个很大的特点,就是对于语言的爱好；美国人在平面设计上常常以语言为中心进展,特殊是幽默性的进展,看看美国重要的学问分子杂志纽约客（New Yorker ）上的漫画就可以了解美国人如何重视语言在设计上的作用；纽约时报（New York Times ）艺术主编斯蒂芬

28、 赫勒（ steven Helier ）曾经说：他们（指美国人）喜爱嬉戏语言文字,由于他们的传统就是玩语言文字嬉戏的；美国的平面设计具有两个最重要的中心：纽约和加利福尼亚；前者是美国现代平面设计 的发源地,其积极的商业风格和幽默特点,影响了美国平面设计的总体进展；后者就代表了美国 设计上最自由、最前卫的特点,同时也是最早采纳新手段、包括电脑设计在内的地区,在 80 岁月 末和 90 岁月以来对于美国的影响特殊大；加利福尼亚不但是美国设计师的集中地区,同时也是世 界最杰出的设计家集中的地区,很多世界闻名的设计家都来加州设立自己的设计事务所或者从事自由撰稿设计业务,对于丰富此地的设计和增强设计理论起到很大作用；这不但表达在平面设计 上,在工业设计和建筑设计上也是如此,美国目前大部分重要的工业设计事务所、建筑设计事务 所都在加利福尼亚州有自己的设计部门,世界主要的汽车公司,包括欧洲的八大汽车厂、日本的八大汽车公司、美国的三大汽车公司的设计总部都设在洛杉矶邻近,就是一个很好的例子；名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 5 页