关于果汁行业调查报告 .docx

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1、关于果汁行业调查报告（一）调查背景水果是人们日常生活中必不行少的食品。因它们口感甜蜜而深受大众欢迎并且里面含有许多水，可补充身体因运动和进行生命活动所消耗掉的水分和一部分糖、矿物质，对维持体内的水液电解质平衡有肯定作用。目前已开发出多种鲜榨果汁，全部采纳顾客现点现榨的方式，以保证簇新不做假。还列出一系列鲜榨果汁的功效，不但可以让顾客了解各种水果功能，还能让顾客根据自己的需求来点这些饮品！特殊是鲜榨果汁，具有该水果的绝大部分养分、功效。饮用果汁可以使消化系统、泌尿系统和呼吸道患癌症的危急低一半，同时还能有效防止动脉硬化、高血脂和冠心病等心血管疾患。鲜榨果汁正是利用这些水果的功效而制造出来的，它口

2、感甜蜜，携带便利，无论你是在上班还是在上课，随时随地就可以喝上一口。 因为，我们想尝试在学校旁边开个饮品店，所以我们绽开调查了果汁在学生市场的销售状况。（二）调查目的我们绽开调查是为了有意识地对果汁这一产品进行详细的了解，相识对市场的运行状况和运行机制的过程和工作。充分的了解市场的需求，依据消费者需求取向和潜力，支配生产销售。便于我们少走弯路。只有通过调查，刚好了解市场环境的改变和消费者对产品的爱好和看法，有针对性地实行措施，产品要适销对路，如价格，产品销量等可以在短时间内吸引消费者的关注 。从而更好的为消费者供应更好的服务和为我们 带来较大的经济效益。（三）调查的内容一、高校生对市场上果汁饮

3、料的认知状况二、果汁饮料购买状况调查分析三、饮料果汁饮用状况分析（四）调查说明（1）调查总体：高校生他们是主要消费者，简单接受簇新事物，时尚和前卫的代名词。也是身体发育最重要的时候，水果鲜榨会促使他们为时尚买单，也会对他们的身体送去有益的养分品。（2）调查的方法：考虑到成本问题以及问卷调查者广泛性问题，我们主要是在网上设计问卷进行投放调查。另外，有一部分问卷是把网址在Q群里群发，叫相识的人做调查问卷，这样更能确保问卷的有效率（3）样本数：依据问卷调查的可操作性，共收回问卷136份，通过对用户名ID、IP、填写完整度等信息的过滤、筛选，共得到有效问卷134份，问卷有效率为98.5%。（五）调查结

4、果分析一、 高校生对市场上果汁饮料的认知状况1、 了解途径分析高校生对果汁饮料的了解途径主要是通过电视广告的方式，占53%， 通过挚友或同事介绍了解的占54.48%，促销活动的占44.78%，网络媒体海报广告介绍的占33.58%，而通过其他途径了解的也占到25.37%。由此可以看出，电视广告或挚友同事介绍是宣扬该产品的主力军。2、 常常喝的饮料种类据统计数据显示，高校生购买乳品奶类饮料的达到29.85%，购买茶类的有28.36%，购买碳酸类的占13.43%，购买运动功能类的占5.97%，而购买果汁的有17.91%，购买其他饮料的占4.48%。所以，在果汁饮料市场中，奶类是高校生主要的购买饮料，

5、而相对来说，茶类，果汁也普遍受到高校生的宠爱。二、果汁饮料购买状况调查分析1、购买缘由分析据调查显示，高校生购买果汁饮料缘由有73.13%的认为其健康养分，认为提神醒脑的占47.01%，认为养生美容的占35.82%，认为有增加体力的占34.31%，认为纤体瘦身的占26.12%。因此，高校生购买果汁饮料的主要缘由是认为它的健康，有养分，提神醒脑与养生美容所占的比重也挺大的4、购买容量分析依据调查显示，购买容量为350ml的占58.96%，购买450ml的占37.31%， 购买1500ml的只占3.37%。由此数据可知，高校生购买养分快线还是以小瓶装为主，而相对来说，购买大瓶装的会比较少。三、饮料

6、果汁饮用状况分析果汁饮料的口味相对浓度满足度方面数据显示，有39.55%的人对果汁饮料的相对浓度大于80%的满足，50.75%的人认为一般浓度在30%-50%的满足，相对淡的占9.7%，如此可以看出，消费者对果汁饮料的一般浓度方面还是感觉比较满足的。（六）总结果汁饮料无论是从产品本身还是营销途径来说都是比较胜利的。 在产品方面而言，该产品富含丰富的养分和维生素，适合现代人的养分要求，在营销途径方面，果汁饮料的的营销网络是特别的的细密的，覆盖面大到大型超市小到乡镇小卖部，拥有就似乎毛细血管一样浩大的销售网络.我们这次的调查主要是依据高校生这个群体，依据我们的调查可以看出过果汁饮料的产品在高校生的

7、乳饮品消费中占有的比重并不是很高，通过本次的调查，可以总结出以下几点：（一）问题1、市场上的过果汁饮料主要是瓶装的较多，而且瓶装的容量较大，携带的话比较不便利。2、大容量包装的话就要求人们在开封之后要尽快的喝完，要不然的话就会影响口感或品质，但是有的消费者就是不能一次性喝完，所以造成消费者运用上的不便利。（二）建议1、更改包装，生产各种不同包装的规格（如盒装或把产品的包装变小点），这样的话就间接地降低产品的价格。2、多搞一些促销活动，进而提升消费者的购买爱好。3、果汁饮料的营销广告众多，除了在电视上的广告之外还要加强在网络，杂志，报纸等方面的宣扬，制造广告的轰动效应。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页