腾讯：搜索引擎优化培训PPT优秀PPT.ppt

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1、搜寻引擎优化（搜寻引擎优化（搜寻引擎优化（搜寻引擎优化（SEOSEO）简介）简介）简介）简介目目 录录1“SEO”为什么这么火？为什么这么火？2什么是什么是SEO？3为什么须要为什么须要SEO？4SEO可以做什么？可以做什么？5搜寻引擎会让什么样的网站排名靠前？搜寻引擎会让什么样的网站排名靠前？6搜寻引擎的工作原理搜寻引擎的工作原理7搜寻引擎的排名规则搜寻引擎的排名规则8如何实施如何实施“SEO”9关键词策略关键词策略10网站链接策略网站链接策略11网站优化策略网站优化策略12不要作弊，避开被惩处不要作弊，避开被惩处13常用的常用的SEO工具工具SEO为什么这么火？为什么这么火？什么是什么是S

2、EO?lSEO就是搜寻引擎优化，也叫搜寻引擎排名、网站优化等，英文名称就是搜寻引擎优化，也叫搜寻引擎排名、网站优化等，英文名称为为 Search Engine Optimization，简写为，简写为SEO。lSEO是让网站设计符合搜寻引擎检索习惯，从而提高网站在搜寻引擎是让网站设计符合搜寻引擎检索习惯，从而提高网站在搜寻引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜寻引擎上都能搜寻到网的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜寻引擎上都能搜寻到网站，提升网络营销效果。站，提升网络营销效果。Google搜寻结果的搜寻结果的“金三角金三角”现象现象用户对于搜寻结果页面的关注的范围呈现英文字母用户对于

3、搜寻结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形态的形态。为什么须要为什么须要SEO？搜寻引擎是网民获得信息的主要搜寻引擎是网民获得信息的主要工具工具依据依据CNNIC的统计，大约有的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。问检索到的网站。搜寻引擎是高效的网络推广渠道搜寻引擎是高效的网络推广渠道搜寻引擎会为产品网站带来，最有搜寻引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。明确需求的客户。通过网站联盟的数据来看，通过网站联盟的数据来看，SEO带带来流量的转换率高达来流量的转换率高达30%以上

4、。以上。网民更信任自然检索的结果网民更信任自然检索的结果搜寻引擎在检索页面，都会供应特搜寻引擎在检索页面，都会供应特地的关键字广告区域。地的关键字广告区域。但在搜寻引擎右侧的关键字广告的但在搜寻引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。的网站。网民一般只查阅在搜寻结果中排名网民一般只查阅在搜寻结果中排名靠前的结果靠前的结果多数网民在检索时，只点击搜寻首多数网民在检索时，只点击搜寻首页的前几位网站。页的前几位网站。搜寻结果三页以后的内容，几乎无搜寻结果三页以后的内容，几乎无人问津。人问津。SEO可以做什么？可以做什么？SEO带来更多的优质流量带来更

5、多的优质流量提升网站的搜索排名提升网站的搜索排名优化网站建设质量优化网站建设质量SEO通过探讨搜寻引擎的抓取和检索规律，让产品网站适应这些规律，并取得好的搜寻排名。SEO可以带来有明确需求的访问者，大幅度提高网站的营销效果。通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合一般网民的运用习惯。搜寻引擎会让什么样的网站搜寻引擎会让什么样的网站排名靠前？排名靠前？搜寻引擎的工作原理搜寻引擎的工作原理搜寻引擎搜寻引擎索引数据库网页数据库蜘蛛程序蜘蛛程序互联网互联网n搜寻引擎派出搜寻引擎派出“蜘蛛蜘蛛”程序，程序，沿着已知的链接对互联网站沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发觉新的网进行检索

6、。一旦发觉新的网站，它会自动提取网站的信站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜寻引擎的数息和网址加入搜寻引擎的数据库。据库。n网站拥有者也可以主动向搜网站拥有者也可以主动向搜寻引擎提交网址。寻引擎提交网址。“蜘蛛蜘蛛”程序，将会干脆来扫描你程序，将会干脆来扫描你的网站并将有关信息存入数的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。据库，以备用户查询。搜寻引擎的排名规则搜寻引擎的排名规则l搜寻引擎的任务是，把最符合用户搜寻需求的网站排在检索结果的前面。搜寻引擎的任务是，把最符合用户搜寻需求的网站排在检索结果的前面。l搜寻引擎通过一系列困难的算法，来给每个网站打分，并排名。搜寻引擎通过一系列困难的算

7、法，来给每个网站打分，并排名。l依据阅历，我们或许可以发觉搜寻引擎一般通过三个方面来评估网站。依据阅历，我们或许可以发觉搜寻引擎一般通过三个方面来评估网站。网站的受欢迎程度网站的受欢迎程度网站的网站的相关度相关度网站质量网站质量网站网站搜寻引擎排名的三大指标搜寻引擎排名的三大指标在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。网站的内容主题与用户搜寻的关键词，亲密相关。网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。排名的基础：网页级别（排名的基础：网页级别（PR值）值）PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越

8、高说明该网页越受欢迎（越重要）。影响影响PR值的几个因素值的几个因素链入页面的数量链入页面的数量链入页面的链入页面的PR值值链入页面的相关度链入页面的相关度link吩咐，可以查询有多少页面链入到产品网站。:/pagerank.webmasterhome 查询网页PR关键词的相关度关键词的相关度n搜寻引擎会评估每个网页的主题内容关键词。搜寻引擎会评估每个网页的主题内容关键词。n并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。n相关度越高，越有机会排名靠前。相关度越高，越有机会排名靠前。网站质量评估网站质量评估n有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜寻引擎优先举荐

9、。有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜寻引擎优先举荐。n有访问价值的网站：有访问价值的网站：l被收录的页面多l网站访问量大l网址点击率高l原创内容多l页面更新速度快l域名的历史久n有良好访问体验的网站：有良好访问体验的网站：n页面打开速度快（服务器、带宽）。页面打开速度快（服务器、带宽）。n无恶性插件无恶性插件n内部链接通畅。内部链接通畅。n有网站地图，清晰的网站导航。有网站地图，清晰的网站导航。site吩咐，可以查询网站被搜寻引擎所收录的全部页面。如何实施如何实施“SEO”SEO的核心：关键词策略的核心：关键词策略1网站分析网站分析网站分析网站分析网站提供哪些产品、服务内容？用户是通过哪

10、些关键词搜索到我的网站?2确认核心确认核心确认核心确认核心关键词关键词关键词关键词 和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。3组合长尾组合长尾组合长尾组合长尾关键词关键词关键词关键词根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。关键词推关键词推关键词推关键词推广策略广策略广策略广策略4一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。关键词关键词策略举例策略举例n超级超级QQ网站（网站（:/mq.qq ），制定搜寻引擎关键词策），制定搜寻引擎关键词策略。略。使使用用关关键键词词分分析

11、析的的各各种种工工具具http:/ https:/ Keyword Density关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。计算公式：关键词密度=关键词数量/页面全部词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。密度一般在2%-6%之间，比较合适。密度检测工具密度检测工具关键词密度检测工具 :/tool.chinaz /Seo/Key_Density.asp 关键词密度检测一个简洁例子一个简洁例子QQ短信超人网站关键词密度检测页面地址：:/super.qq 关键词：短信超人页面代码总长度：1472 字节关键字符串长度：8 字节关键字出现频率：4 次关键字符总长度：32 字节密度结果

12、计算：2.17%关键词分布关键词分布n关键字要合理分布在有利于排名的位置：关键字要合理分布在有利于排名的位置：l页面的Title和Meta标签l文章标题、页面头部、左侧、正文前200字l加粗、加大、加色、加链接l图片的Alt标签l网址中含关键词的英语或拼音Title和和Meta标签标签Title和Meta标签内容一般会成为Google等搜寻引擎检索结果的简介。标签的长度须要在合理的范围内，否则在检索结果中无法被显示出来。标签的内容中适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜寻排名。标签的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击。网站链接策略网站链接策略n在互联网上有被广泛链接的网站，会

13、被搜寻引擎优先举荐。在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜寻引擎优先举荐。n内部链接优化：内部链接优化：n网站内部全部子页面，都有指向首页的链接。网站内部全部子页面，都有指向首页的链接。n页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。n清晰的网站导航，运用清晰的网站导航，运用“面包屑型面包屑型(breadcrumbs)导航。导航。n建立展示网站全部内容的网站地图。建立展示网站全部内容的网站地图。n尽量把站内全部重要页面之间，两两互联。尽量把站内全部重要页面之间，两两互联。n尽量用文字链接，少用图片、尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。链接。

14、n不要让你的网站出现死链接。不要让你的网站出现死链接。n引入高质量的外部链接：引入高质量的外部链接：n主动将你的网站提交搜寻引擎相关书目。主动将你的网站提交搜寻引擎相关书目。n向行业网站的相关书目，提交网站。向行业网站的相关书目，提交网站。n与高质量（与高质量（PR和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。n与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。n在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。n不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本

15、等批量发带有网址的内容。网站优化策略网站优化策略n网站建设优化：网站建设优化：n运用高性能稳定的服务器，避开和垃圾网站同在一台服务器或一个运用高性能稳定的服务器，避开和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段。字段。n域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。n网站栏目的规划，须要考虑到长尾关键词的推广。网站栏目的规划，须要考虑到长尾关键词的推广。n发布丰富的原创内容，搜寻引擎会优先举荐原创网站。发布丰富的原创内容，搜寻引擎会优先举荐原创网站。n网页优化：网页优化：n尽量运用尽量运用DIV-CSS，让网页代码简洁

16、。这样页面打开速度快，也便利蜘蛛程序抓去。，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也便利蜘蛛程序抓去。n假如页面有假如页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。尽量集中在网页代码的前部。n尽可能运用静态网址，避开重要栏目出现带有尽可能运用静态网址，避开重要栏目出现带有?、&、=、%的动态网址。的动态网址。n避开运用不同的链接指向网站页面，搜寻引擎一般对不同的链接地址单独评估避开运用不同的链接指向网站页面，搜寻引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。n不得以运用动态地址，

17、尽量只带有不得以运用动态地址，尽量只带有1个参数。个参数。参数越多，搜寻引擎抓取难度越大。参数越多，搜寻引擎抓取难度越大。n图片优化图片优化n少用或不用少用或不用FLASH。n为你网站内的每张图片增加为你网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。属性，标识图片主题。n重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一样。重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一样。:/mskin.qq /?from=qq :/mskin.qq 上面两个地址是一个页面，但他们的PR是不同的。不要作弊，避开被惩处不要作弊，避开被惩处nSEO必须要了解的规则，避开在无意中运用这些手法，而必须

18、要了解的规则，避开在无意中运用这些手法，而遭到搜寻引擎的惩处。遭到搜寻引擎的惩处。n关键词堆砌（关键词堆砌（Keyword Stuffing）n隐藏文字隐藏文字/链接（链接（Hidden Text/link）n桥页（桥页（Doorway Pages）n无用的无用的meta标签（标签（Useless Meta Tags）n伪装页面（伪装页面（Cloaked Page）n链接工厂（链接工厂（Link Farms）n重定向（重定向（Re-Direct）n做白帽做白帽SEO，不要做黑帽，不要做黑帽SEO。ring.qq 曾经因为关键词堆砌、曾经因为关键词堆砌、隐藏文字作弊，被隐藏文字作弊，被Googl

19、e惩处一年。惩处一年。搜寻引擎反作弊搜寻引擎反作弊n惩罚方式：惩罚方式：n网站的网站的PageRank 变为变为“0”n外部链接数变为外部链接数变为“0”n网站排名骤降网站排名骤降n网站在搜寻中消逝网站在搜寻中消逝n其他规则其他规则n沙盒效应（沙盒效应（SandBox Effect）nGoogle Dance常用常用SEO工具工具n复合搜寻：复合搜寻：n :/gogou.org 多个搜寻引擎对比检索多个搜寻引擎对比检索n :/baigoogledu GG/百度对比检索百度对比检索n关键词分析关键词分析n :/www2.baidu /inquire/rsquery.php 扩展关键词扩展关键词n :/index.baidu /百度指数百度指数n s:/adwords.google /select/KeywordToolExternaln :/ww.google /trends/关键词查询热度关键词查询热度n :/tool.chinaz /Seo/Key_Density.asp 关键词密度关键词密度n查询工具查询工具n :/tool.chinaz /Rank/Index.aspPR查询查询n :/alexa /#traffic 流量查询流量查询n :/tool.admin5 /grasp.html 收录与反向链接查询收录与反向链接查询感谢大家！感谢大家！