电力市场营销.ppt

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1、电力市场营销管理电力市场营销管理我们的题目是：1.市场营销观念的核心思想及对电力企业营销实践的要求是什么2.如何评价电力企业树立绿色营销观念与社会营销观念的重要性与迫切性解答：市场营销观念的核心思想及对电力企业营销实践的要求是什么1.市场营销观念的核心思想 市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。其核心是“以消费者需求为中心，以市场为出发点”。2.其对电力企业营销实践的要求1更新观念，积极培育市场竞争意识和市场营销意识2合理利用价格策略，扩大电力销售市场3建立以市场为导向的营销管理体制和机制4实施用

2、电促销策略5深化改革，优化效益，为企业健康发展奠定基础6加强培训，提高素质，为开拓电力市场培植人力资源7加快电网改造，强化电价管解答：如何评价电力企业树立绿色营销观念与社会营销观念的重要性与迫切性TitleTitle我国能源的状况我国煤的我国煤的储储藏量达藏量达6000亿亿吨吨,居世我国煤的居世我国煤的储储藏量居世界第三藏量居世界第三位位,但人均但人均储储藏量藏量约约462吨。吨。我国石油我国石油资资源最源最终终可采可采储储量量约为约为130亿亿150亿亿吨，吨，仅仅占世界占世界总总量的量的3左右。到左右。到2000年底，我国石油剩余可采年底，我国石油剩余可采储储量量为为246亿亿吨，吨，仅仅

3、占世界占世界总总量的量的18。我国石油可采。我国石油可采资资源量的丰度源量的丰度值值(单单位国土面位国土面积资积资源量源量)约为约为世界平均世界平均值值的的57，剩余可采，剩余可采储储量量丰度丰度值仅为值仅为世界平均世界平均值值的的37。我国石油我国石油储储藏量藏量仅仅占世界占世界总总量的量的2.3%,可开采年限只有可开采年限只有20.6年年,大大低于世界平均年限大大低于世界平均年限42.8年年。我国常我国常规规天然气的天然气的总资总资源量源量为为384万万亿亿立方米，最立方米，最终终可探明可探明天然气地天然气地质储质储量量约约132万万亿亿立方米。在能源消立方米。在能源消费结费结构中，天构中

4、，天然气占然气占2.1%，远远远远低于低于23.8%的世界平均水平。的世界平均水平。火电概况简介：火力发电，利用煤、石油、天然气等固体、液体、气体燃料燃烧时产生的热能，通过发电动力装置转换成电能的一种发电方式。弊端及对环境的影响：烟气污染|煤炭直接燃烧排放的SO2、NOx等酸性气体不断增长，使中国很多地区酸雨量增加。全国每年产生140万吨SO2。粉尘污染|对电站附近环境造成粉煤灰污染，对人们的生活及植物的生长造成不良影响。全国每年产生1500万吨烟尘。资源消耗|发电的汽轮机通常选用水作为冷却介质，一座1000MW火力发电厂每日的耗水量约为 十万吨。全国每年消耗5000万吨标准煤。火力发电污染严

5、重，电力工业已经成为中国最大的污染排放产业之一 中国电力发展的迫切性2012-2016年中国电力行业分析及前景预测报告电力工业是国民经济发展中最重要的基础能源产业，是国民经济的第一基础产业，是关系国计民生的基础产业，是世界各国经济发展战略中的优先发展重点。作为一种先进的生产力和基础产业，电力行业对促进国民经济的发展和社会进步起到了重要作用。与社会经济和社会发展有着十分密切的关系，它不仅是关系国家经济安全的战略大问题，而且与人们的日常生活、社会稳定密切相关。随着中国经济的发展，对电的需求量不断扩大，电力销售市场的扩大又刺激了整个电力生产的发展。绿色营销观念定义英国威尔斯大学肯毕提教授在其所著的绿

6、色营销化危机为商机的经营趋势一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式树立绿色营销观念绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。绿色营销观念却在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容。与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念注

7、重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。社会营销观念随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸等问题日益严重,要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高。市场营销学界提出了一系列的新观念。如人类观念(Human concept)、理智消费观念(Intelligent consumption concept)、生态准则观念(Ecological Imperative concept)。其共同点认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要,而且要考虑消费者和整个社会的长远利益被称为社会营销观念。此观念要求企业任务在于确定目标市场的需要、欲望和利益,

8、比竞争者更有效地使顾客满意,同时维护与增进消费者和社会福利。企业的市场营销观念是指导企业市场营销决策者进行市场营销实践活动的指导思想，是企业界根据经济形势和在特定的营销环境条件下所形成的一种具有普遍意义的工商哲学。我们要发展绿色电力！利用特定的利用特定的发电设备发电设备，如，如风风机、太阳能光伏机、太阳能光伏电电池等，将池等，将风风能、太阳能等可再生的能源能、太阳能等可再生的能源转转化成化成电电能，通能，通过这过这种方式种方式产产生的生的电电力因其力因其发电过发电过程程中不中不产产生或很少生或很少产产生生对环对环境有害的排放物（如境有害的排放物（如一氧化氮、二氧化氮；温室气体二氧化碳；造一氧化

9、氮、二氧化氮；温室气体二氧化碳；造成酸雨的二氧化硫等），且不需消耗化石燃料，成酸雨的二氧化硫等），且不需消耗化石燃料，节节省了有限的省了有限的资资源源储备储备，相，相对对于常于常规规的火力的火力发发电电-即通即通过过燃燃烧烧煤、石油、天然气等化石燃料煤、石油、天然气等化石燃料的方式来的方式来获获得得电电力力-，来自于可再生能源的，来自于可再生能源的电电力更有利于力更有利于环环境保境保护护和可持和可持续发续发展，因此被称展，因此被称为绿为绿色色电电力。力。绿色电力的种类：风电 太阳能光伏发电 地热发电 生物质能汽化发电 推广绿色电力的意义绿色电力实际上为消费者提供了一个机会选择对环境有益的绿色能源消费，他们只需要付出比常规电力稍高一点的价格就可保护环境，也间接支持了可再生能源的发展，选择使用绿色电力的行为更是对可持续发展理念的身体力行。大力提倡使用绿色能源，有效控制北京及周边地区新建燃煤电场，是根治环境的明智选择。使用常规电力，意味着排放更多的温室气体和污水。使用绿色电力，意味着享受清新的空气和清洁的水。Big idea谢谢观赏节约资源，人人有责