高速发展的多元化背景下2003年金正品牌跳跃之道.ppt

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1、高速发展的多元化背高速发展的多元化背景下景下2003年金正品牌年金正品牌跳跃之道跳跃之道策略结构策略结构！220022002年第三季度家庭视听产品销售状况年第三季度家庭视听产品销售状况图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构中国中国DVDDVD产业产业已已进进入成熟期，与去年同期相比，入成熟期，与去年同期相比，20022002年第一年第一-三季度三季度DVDDVD的的销销量呈量呈现现出爆炸式增出爆炸式增长长，同比增，同比增长长率高达率高达310%310%，突破，突破700700万台的万台的销销售量。出口量已超售量。出口量已超过过13001300万台，增万台，增长长率率200%200%

2、。影碟机市影碟机市场总销场总销售量的同比增售量的同比增长长率率仅为仅为17.4%17.4%，这说这说明明DVDDVD已成已成为为消消费费主流。主流。市市场场需需求的主流落在了求的主流落在了时时尚普及型尚普及型产产品上，主流厂商品上，主流厂商发发展展势头势头良好。良好。中国家用影院较去年同比增长中国家用影院较去年同比增长38%38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在价格在30003000元左右的统一品牌家庭影元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占

3、总销量院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%50%以上以上。来源：CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告！32001年彩电普及率年彩电普及率2001年影碟机普及率年影碟机普及率城镇城镇100%41.5%农村农村43%15.3%来源:2002CCID 彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。中国影碟机市场需求趋势预测中国影碟机市场需求趋势预测！420032003年中国视听行业总体特征年中国视听行业总体特征趋势！5新品新品1-34月月5月月6月月7-12DVD事业部事业部1.可录可录DVD2.迷你组合音响迷你组合音响(带带

4、VCD或或DVD)3.数字功放数字功放+DVD通讯通讯事业部事业部1.MP32.数码相机数码相机3.电子辞典电子辞典4.MP45.PDA手机手机家庭影院家庭影院事业部事业部1.高端高端:影帝系列影帝系列（8018、8028）2.中端中端:1-2款款3.低端低端:2款款复读机复读机事业部事业部1.复读机复读机+MP3+录音笔录音笔“三合一三合一”2.复读机复读机+音箱音箱“二合一二合一”1 1、品牌利益、品牌利益20032003年金正各事业部产品计划年金正各事业部产品计划据据1212月月2929日前各事业部部长访谈日前各事业部部长访谈能否寻找能否寻找能否寻找能否寻找主力概念主力概念主力概念主力概

5、念产品，支产品，支产品，支产品，支持品牌定持品牌定持品牌定持品牌定位的刷新位的刷新位的刷新位的刷新及产品年及产品年及产品年及产品年度的市场度的市场度的市场度的市场战略。战略。战略。战略。！6国际市场金正DVD国内市场金正DVD国内市场金正家影国内市场金正其他产品金正品牌域金正品牌域金正品牌域金正品牌域金正品牌定位金正品牌定位金正品牌定位金正品牌定位全球化品牌全球化品牌全球化品牌全球化品牌视听领域专业品牌视听领域专业品牌视听领域专业品牌视听领域专业品牌！7金正品牌标志与品牌定位的组合金正品牌标志与品牌定位的组合金正视听数码世界金正视听数码世界 ！8“品味品味品味品味”不是金正不是金正不是金正不是

6、金正目标人群对视听目标人群对视听目标人群对视听目标人群对视听的第一关注，的第一关注，的第一关注，的第一关注，他们更需要的他们更需要的他们更需要的他们更需要的是是是是“感觉感觉感觉感觉”和和和和“享受享受享受享受”！9消费趋势消费趋势品质生活引导消费行为品质生活引导消费行为重视产品品质、个性风格，生活及购物具理智性；重视产品品质、个性风格，生活及购物具理智性；高端及新视听产品的消费人群高度关注产品品质与独特性，日常消费中高端及新视听产品的消费人群高度关注产品品质与独特性，日常消费中用于体验性的感受消费比例高。用于体验性的感受消费比例高。2002CMMS消费者行为报告！10消费趋势消费趋势追求风格

7、的个体消费行为追求风格的个体消费行为注重个人风格，讲求流行生活，追求发达文明的生活方式，重视科技的作用注重个人风格，讲求流行生活，追求发达文明的生活方式，重视科技的作用高端及新视听产品的消费者个人风格凸现，追求享受新式流行生活，紧密追高端及新视听产品的消费者个人风格凸现，追求享受新式流行生活，紧密追随新科技进步随新科技进步2002CMMS消费者行为报告！11消费趋势消费趋势视听世界、感受生活视听世界、感受生活对新生事物具有较强的感受能力并对之产生反应；对新生事物具有较强的感受能力并对之产生反应；关注生态环境，注重自身周围环境的气氛、布置和格调所带来的感受；关注生态环境，注重自身周围环境的气氛、

8、布置和格调所带来的感受；高端和新视听产品消费者敏锐感受潮流，密切注意个体的周边氛围变化，高端和新视听产品消费者敏锐感受潮流，密切注意个体的周边氛围变化，。2002CMMS消费者行为报告！12视听品牌发展规律视听品牌发展规律市场形成产品区隔时，功能和质量的作用逐渐弱市场形成产品区隔时，功能和质量的作用逐渐弱化，品牌的独特内涵成为发展重点；化，品牌的独特内涵成为发展重点；“感官感官”是最终服务对象，捕捉科技发展的人文是最终服务对象，捕捉科技发展的人文关怀，物化的产品能够被消费者的感受和体验并关怀，物化的产品能够被消费者的感受和体验并获得认可，品牌才可能具有生命力。获得认可，品牌才可能具有生命力。！

9、13品牌品牌/产品产品品牌主张品牌主张/广告语广告语SONYBrand slogan:Digital Dream Kids广告语：广告语：Its a sony.PanasonicBrand slogan:Feel Future Fun广告语：广告语：Whats new?SamsungBrand slogan:Samsung DigitAll,eveyones invited.(三星数字世界欢迎您）三星数字世界欢迎您）三星等离子彩电三星等离子彩电 英雄所见英雄所见ToshibaBrand slogan:In touch with tomorrowPioneerBrand slogan:Sound

10、 Vision SoulLGBrand slogan:Digitally yours LG(数码创导）数码创导）长虹长虹与国际同步，让世界精彩与国际同步，让世界精彩长虹精显背投广告语：还原本色，更加出色长虹精显背投广告语：还原本色，更加出色TCL等离子电视机广告语：至薄科技，生动体验等离子电视机广告语：至薄科技，生动体验DVD：新时尚国际主义：新时尚国际主义家庭影院：接一下，让世界不同家庭影院：接一下，让世界不同康佳康佳家庭影院：创新生活每一天家庭影院：创新生活每一天步步高步步高广告语：我的精彩我做主！广告语：我的精彩我做主！万利达万利达想飞想飞厦新厦新卓越科技，精致生活卓越科技，精致生活音频

11、产品：音频产品：Better life Different life（释放生活，非常自我）（释放生活，非常自我）CAV别墅至尊广告语：音乐之美别墅至尊广告语：音乐之美 名贵之美名贵之美领领领领土土土土战战战战略略略略！14金正品牌价值描述金正品牌价值描述品牌目标品牌目标品牌个性品牌个性品牌价值品牌价值中国视听领域第一品牌中国视听领域第一品牌科技科技领先与进步领先与进步时尚时尚消费发展的需求消费发展的需求视听感受与体验视听感受与体验品牌定位品牌定位全球化数码视听产品全球化数码视听产品！15金正金正“科技科技”定义定义=时尚时尚/感性外观与领先功能的结感性外观与领先功能的结合合！16金正金正“时尚

12、时尚”定义定义=感性感性+国际感国际感+科技科技！17Feel differentFeel different不同的感觉不同的感觉不同的金正不同的金正感觉真实感觉真实(单芯片单芯片DVDDVD）留住感觉（留住感觉（xxxx数码相机）数码相机）开心的感觉（开心的感觉（xxxx手机）手机）学习的感觉真好（学习的感觉真好（xxxx复读机）复读机）感觉触动（感觉触动（XXXX家庭影院）家庭影院）品牌定位品牌定位品牌主张品牌主张产品口号产品口号.建立品牌价值的投资建立产品利益的投资金正金正视听数码世界视听数码世界！18单位:万元区域：全国时间:2002.1-11全行业总额:53195.7万元视听产品广告投放超千万元的品牌视听产品广告投放超千万元的品牌(11(11个个)来源：AC尼尔逊广告统计！19时间:2002.1-11全行业总额:53195.7万元！20媒体:CCTV时间:2002.1-11总额:19551.7万元视听产品央视广告投放额前十位视听产品央视广告投放额前十位！21视听产品央视广告投放占有率前十位视听产品央视广告投放占有率前十位媒体:CCTV时间:2002.1-11总额:19551.7万元！22国际市场金正DVD国内市场金正DVD国内市场金正家影国内市场金正其他产品金正品牌域金正品牌域金正品牌域金正品牌域大众媒体广告分众媒体广告！23Thank you!！24