零售学(第二版)——零售概述.ppt
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1、零售学零售学(第二版第二版)零售概述零售概述零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作零零 售售 导导 论论第一章第一章零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作零售及零售业零售及零售业1零售组织发展规律零售组织发展规律2西方零售业四次重大变革西方零售业四次重大变革3急剧变革的中国零售业急剧变革的中国零售业4本章主要内容本章主要内容零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作第一节第一节 零售及零售业零售及零售业一、一、零售零售零售:向最终消费者个人或社
2、会集团出售生活消费品或非生产性零售:向最终消费者个人或社会集团出售生活消费品或非生产性 消费品及相关服务,以供其最终消费之用的全部活动。消费品及相关服务,以供其最终消费之用的全部活动。定义包括以下几点:定义包括以下几点:零售是将商品及相关服务提供给消费者作为最终消零售是将商品及相关服务提供给消费者作为最终消 费之用的活动。费之用的活动。零售活动不仅向最终消费者出售商品,同时也提供零售活动不仅向最终消费者出售商品,同时也提供 相关服务。相关服务。零售活动不一定非在零售店铺中进行,也可以利用零售活动不一定非在零售店铺中进行,也可以利用 一些使顾客便利的设施及方式进行。一些使顾客便利的设施及方式进行
3、。零售的顾客不限于个别的消费者,也包括集团消费零售的顾客不限于个别的消费者,也包括集团消费 者,非生产性购买的社会集团也可能是零售顾客。者,非生产性购买的社会集团也可能是零售顾客。零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作二、零售商活动二、零售商活动零售商:指以零售活动为基本职能的独立中间商,介于制造商、零售商:指以零售活动为基本职能的独立中间商,介于制造商、批发商与消费者之间,以盈利为目的从事零售活动的组批发商与消费者之间,以盈利为目的从事零售活动的组 织。织。零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制
4、作制作 交易规模小,交易频率高交易规模小,交易频率高 即兴购买多,且受情感影响较大即兴购买多,且受情感影响较大 去商店购物仍是顾客的主要购物方式去商店购物仍是顾客的主要购物方式零售商活动特点零售商活动特点:零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作零售商活动组合要素:零售商活动组合要素:零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作三、零售业三、零售业零售业:指以向最终消费者(包括个人和社会集团)提供所需商品零售业:指以向最终消费者(包括个人和社会集团)提供所需商品 及其附带服务为主的行业。及其附带服务
5、为主的行业。零售业是一个国家最古老的行业之一零售业是一个国家最古老的行业之一 零售业是一个国家最重要的行业之一零售业是一个国家最重要的行业之一 零售业是反映一个国家和地区经济运行状况的晴雨表零售业是反映一个国家和地区经济运行状况的晴雨表 零售业是一个国家和地区的主要就业渠道零售业是一个国家和地区的主要就业渠道 现代零售业是高投资与高科技相结合的产业现代零售业是高投资与高科技相结合的产业零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作 表表1-1 进入进入2005年年“全球全球500强强”的前的前20名零售商名零售商编编号号公公 司司 名名 称称“500
6、强强”排名排名2005年营业额年营业额(百万美元)(百万美元)比上年增长比上年增长(%)2005年利润年利润额(百万美额(百万美元)元)1沃尔玛(美国)沃尔玛(美国)WALMART STORES23156549.6112312家乐福(法国)家乐福(法国)CARREFOUR25944554.517843家居商场(美国)家居商场(美国)HOME DEPOT438151111.558384麦德龙(德国)麦德龙(德国)METRO55728143.86605塔斯科(英国)塔斯科(英国)TESCO597112813.928216克罗格(美国)克罗格(美国)KROGER73605537.39587皇家阿霍德
7、(荷兰)皇家阿霍德(荷兰)ROYAL AHOLD8356427-12.81658考斯科(美国)考斯科(美国)COSTCO WHOLESALE95529351010639塔盖特(美国)塔盖特(美国)TARGET97526205.4240810西尔斯控股(美国)西尔斯控股(美国)SEARS HOLDINGS10749124149.385811罗维(美国)罗维(美国)LOWES1254324318.6277112沃格林(美国)沃格林(美国)WALGREEN1344220212.5156013欧尚集团(法国)欧尚集团(法国)GROUPE AUCHAN1354207312.6119814阿尔贝森(美国)
8、阿尔贝森(美国)ALBERTSONS139403970.944615佳士客(日本)佳士客(日本)AEON(原(原JUSCO)142394811.425816萨夫维(美国)萨夫维(美国)SAFEWAY146384167.256117CVS公司(美国)公司(美国)CVS1513700621122518SEVEN&I 控股(日本)控股(日本)16434717-78419百思买(美国)百思买(美国)BEST BUY1893084812.4114020枫锡鄂枫锡鄂尤里斯(法国)尤里斯(法国)FONCIERE EURIS19829308-1.221零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学
9、院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作第二节第二节 零售组织发展规律零售组织发展规律一、零售组织分类一、零售组织分类按目标市场及经营按目标市场及经营策略不同划分策略不同划分百货商店百货商店 超级市场超级市场便利店便利店仓储式商店仓储式商店专业店专业店专卖店专卖店折扣商店折扣商店杂货店杂货店目录展示室目录展示室零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作按是否设立门店来划分按是否设立门店来划分按所有权性质来划分按所有权性质来划分独立商店独立商店直营连锁商店直营连锁商店特许经营特许经营租赁商品部租赁商品部垂直营销系统垂直营销系统消费者合作社消费者合作社有店铺
10、零售有店铺零售无店铺零售无店铺零售邮购邮购上门销售上门销售电话订购电话订购电视销售电视销售网络商店网络商店自动售货机自动售货机流动商贩流动商贩零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作二、零售组织演化规律理论二、零售组织演化规律理论1 1、零售轮转理论零售轮转理论1.1.新型组织发展:新型组织发展:低价格、低毛利、低成本低价格、低毛利、低成本2.2.发展一段时间:发展一段时间:高价格、高毛利、高成本高价格、高毛利、高成本3.3.继续发展:继续发展:高价格、高毛利、高成本高价格、高毛利、高成本4.4.新型组织萌生:新型组织萌生:低价格、低毛利、低成
11、本低价格、低毛利、低成本随时间随时间推移补推移补充服务充服务随时间发展补随时间发展补充更多服务充更多服务条件成熟条件成熟市场市场机会机会来临来临零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作这个理论认为,零售企业经营范围是不断从综合化向专业化再这个理论认为,零售企业经营范围是不断从综合化向专业化再向综合化方向循环发展的,每一次循环不是过去的重复,而是赋予向综合化方向循环发展的,每一次循环不是过去的重复,而是赋予新的内涵,从而出现了不同的零售组织。按这一理论,美国等西方新的内涵,从而出现了不同的零售组织。按这一理论,美国等西方国家零售业大致经历了五个时
12、期:国家零售业大致经历了五个时期:、手风琴理论、手风琴理论零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作自然淘汰理论是直接从达尔文的自然选择理论派生出来的。主自然淘汰理论是直接从达尔文的自然选择理论派生出来的。主要内容是:零售组织的发展变化必须要与社会经济环境相适应,诸如要内容是:零售组织的发展变化必须要与社会经济环境相适应,诸如生产结构、技术革新、消费增长及竞争态势等。越是能适应这些环境生产结构、技术革新、消费增长及竞争态势等。越是能适应这些环境变化,越是能生存至永远。否则将自然地被淘汰或走向衰落。变化,越是能生存至永远。否则将自然地被淘汰或走向衰
13、落。、自然淘汰理论自然淘汰理论例如,美国在第二次世界大战后,社会经济发生了巨大变化,例如,美国在第二次世界大战后,社会经济发生了巨大变化,城市人口向郊区转移,这使得位于市中心的百货商店由于地理限制、城市人口向郊区转移,这使得位于市中心的百货商店由于地理限制、交通拥挤、停车困难、客流量减少等原因,业务经营遭到了交通拥挤、停车困难、客流量减少等原因,业务经营遭到了困难,而在市郊的购物中心则蓬勃发展。困难,而在市郊的购物中心则蓬勃发展。零售学(第二版)教学课件零售学(第二版)教学课件 广东商学院广东商学院 肖怡肖怡 制作制作这是根据黑格尔哲学中的正、反、合的原理来说明零售组织发这是根据黑格尔哲学中的
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