房地产项目全程策划流程(日照海景房).doc

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1、房地产工程全程筹划流程日照海景房 建立工程全方位全程筹划是从工程用地的初始状态就导入的科学方法并结合房地产行业的运作流程，逐步完善而形成的理论体系，内容包括： 工程投资筹划 工程规划设计筹划 工程质量工期筹划 工程形象筹划 工程推广筹划 工程参谋、销售代理 工程效劳筹划 工程二次筹划 研发中心建议，未雨绸缪，在莱西工程上作试点，试图将整个开发工程理念系统化，并加强本钱控制，为以后的开发总结经历，提供依据。这个框架是研发中心借鉴理整其他公司开发工程的框架，可能个别地方不太适合或繁琐，在以后的工作中可以修正与调整完善，力争形成一个标准格式报告文件。案头工作阶段第一章 “某工程投资筹划 第一节工程投

2、资筹划的含义 工程投资筹划是房地产全方位筹划关键的环节，这个过程操作好了，就意味着工程成功了一半，在这个过程中多下些功夫，以后的开发经营中就可以未雨绸缪。通过对工程环境的综合考察与市场调研分析，以工程为核心，针对当前的经济环境、莱西房地产市场的供求状况、莱西同类楼盘的现状及客户的购置行为进展调研分析，再结合工程进展SWOT分析，在以上根底上，对工程进展系统准确的市场定位与工程价值发现分析，然后根据根本资料，对某工程进展定价模拟与投入产出分析，并就躲避开发风险进展策略提示，并对开发节奏提出专业意见。 第二节某工程投资筹划的具体内容 一、工程用地周边环境分析 1工程土地性质调查 地理位置 地质地貌

3、状况 土地面积及其红线图 七通一平现状 2工程用地周边环境调查 地块周边的建筑物 绿化景观 自然景观 历史人文景观 环境污染状况 3地块交通条件调查 地块周边的市政路网及其公共交通现状、远景规划 工程对外水、陆、空交通状况 地块周边市政道路进入工程地块的直入交通网现状 4周边市政配套设施调查 购物场所 文化教育 医疗卫生 金融效劳 邮政效劳 娱乐、餐饮、运动 生活效劳 游乐休憩设施 周边可能存在的对工程不利的干扰因素 历史人文区位影响 二、区域市场现状及其趋势 1宏观经济运行情况 2莱西房地产市场概况及政府相关的政策法规 3莱西房地产市场总体供求现状 4莱西商品住宅市场板块的化分及其差异 5莱

4、西商品住宅平均价格走势及市场价值发现 6莱西商品住宅客户构成及购置实态分析 三、土地SWOT分析 1工程地块的优势 2工程地块的劣势 3工程地块的时机点 4工程地块的威胁及困难点 四、工程市场地位 1类比竞争楼盘调研 2工程定位： 市场定位区域定位、主力客户群定位 功能定位 建筑风格定位 五、工程价值分析 1商品住宅工程价值分析的根本方法与概念 商品住宅价值分析法：类比可实现价值分析法 a选择可类比工程 b确定该类楼盘价值实现的各种要素及其在价值实现中的权重 c分析可类比工程价值实现的要素的比照值 d比照并量化本工程同各类比工程诸价值实现要素的比照值 e根据价值要素比照值判断本工程可实现的均价

5、 类比土地价值决定因素 a类比土地价值：地段资源差异 市政交通及直入交通的便利性的差异 工程周边环境的差异，包括 周边自然与绿化景观的差异 教育、人文景观的差异 各种污染程度的差异 周边社区素质的差异 周边市政配套便利性的差异 b工程可提升价值判断 建筑风格与立面的设计、材质 单体户型设计 建筑空间布局与环艺设计 小区配套与物业管理 形象包装与营销筹划 开展商品牌与实力 c价值实现的经济因素 经济因素 政策因素 2工程可实现价值分析类比楼盘分析及评价工程价值类比分析a价值提升与实现要素比照分析 b工程类比价值计算 六、工程定价模拟 1均价确实定 2工程中具体单位的定价模拟 七、工程投入产出分析

6、 1工程经济技术指标模拟工程总体经济技术指标 首期经济技术指标 2工程受期本钱模拟 本钱模拟表及其说明 3工程收益局部模拟销售收入模拟a销售均价假设b销售收入模拟表利润模拟及说明a模拟说明 b利润模拟表敏感性分析a可变本钱变动时对利润的影响 b销售价格变动时对利润的影响 八、投资风险分析及其躲避方式提示 1工程风险性评价价值提升及其实现的风险性a工程的规划与建筑设计是否以提升工程同周边工程的类比价值b工程形象包装与营销推广是否成功 2资金运用的风险性减少资金占用比例，加速资金周转速度，降低财务本钱对销售节奏与工程开发节奏进展良好的把握，以尽量少的资金占用启动工程，并在最短的时间内实现资金回笼

7、3经济政策风险国际国内宏观经济形势的变化国家、地方相关地产政策的出台及相关市政配套设计建立 九、开发节奏建议 1影响工程开发节奏的根本因素政策法规因素 地块状况因素开展商操作水平因素 自己投放量及资金回收要求销售策略、销售政策及价格控制因素 市场供求因素上市时间要求 2工程开发节奏及结果预测工程开发步骤工程投入产出评估结论 第二章 某工程规划设计筹划 第一节工程规划设计筹划的含义根据万科研发中心经历，开发商引领设计单位完成设计 通过完整科学的投资筹划分析，可以明确市场定位，从而进入产品设计阶段。目前消费者对房地产产品的建筑规划与单体设计要求愈来愈理性，工程规划设计筹划是以某工程的市场定位为根底

8、，以满足目标市场的需求为出发点，对工程地块进展总体规划布局，确定建筑风格与色彩方案，紧紧围绕目标客户选定主力户型，引导室内装修风格，并对工程的环艺设计进展充分提示。 第二节工程规划设计筹划的具体内容 一、总体规划 1工程地块概述工程所属区域现状 工程临界四周状况 工程地貌状况 2工程地块情况分析初步规划及设想影响工程总体规划的不可变的经济技术因素土地SWOT分析在总体规划上的利用或躲避市场定位下的主要经济指标参数 3建筑空间布局总体平面规划及其说明 功能分区示意及说明 4道路系统布局地块周边交通环境示意a地块周边根本路网 b道路建立及未来开展状况工程道路设置及其说明a主要出入口设置 b主要干道

9、设置c车辆分流情况说明 d停车场布置 5绿化系统布局地块周边景观环境示意a地块周边历史、人文景观综合描述b市政规划布局及未来开展方向工程环艺规划及说明a绿化景观系统分析 b主要公共场所的环艺设计 6公建及配套系统周边市政配套设施调查配套功能配置及安排公共建筑外立面设计提示a会所外立面设计提示 b营销中心外立面设计提示c物业管理、办公室等建筑外立面设计提示d其它公建如巴士站、围墙外立面设计提示公共建筑平面设计提示公共建筑风格设计的特别提示公共建筑外部环境概念设计 7分期开发分期开发思路 首期开发思路 8分组团开发强度 二、建筑风格定位、色彩方案 1总体建筑风格及色彩方案总体建筑风格的构思 建筑色

10、彩方案 2建筑单体外立面设计提示商品住宅房外立面设计提示a多层、小高层、高层外立面设计提示b不同户型的别墅外立面设计提示c针对屋顶、屋檐、窗户等外立面局部设计提示d其它特殊设计提示商业建筑风格设计提示 三、主力户型选择 1莱西同类楼盘户型比拟 2业态分析及工程户型配置比例 3主力户型设计提示 4商业物业户型设计提示 四、室内空间布局装修概念提示 1室内空间布局提示 2公共空间主题 3选择庭院景观提示 五、环境规划及艺术风格提示 2.总体环境规划及艺术风格设想地块已有的自然环境利用 工程人文环境的营造 3.各组团环境概念设计组团内绿化及园艺设计 组团内共享空间设计组团内雕塑小品设计提示 组团内椅

11、凳造型设计提示组团内宣传专栏、导视系统位置设定提示 4公共建筑外部环境概念设计主入口环境概念设计 营销中心外部环境概念设计营销示范中心沿途可营造环境概念设计针对本工程的其它公共环境概念设计 六、公共家具概念设计提示 1周边同类楼盘公共家具摆设 营销中心大堂 管理办公室 2公共家具概念设计提示 七、公共装饰材料选择指导 1周边同类楼盘公共装饰材料比拟 2公共装饰材料选择指导及装修风格构思 3营销示范单位装修概念设计 4住宅装修标准提示 八、灯光设计及背景音乐指导 1灯光设计公共建筑外立面灯光设计 公共绿化绿地灯光设计道路系统灯光设计 室内灯光灯饰设计 2背景音乐指导广场音乐布置 室内背景音乐布置

12、 九、小区未来生活方式的指导 1建筑规划组团评价 2营造与引导未来生活方式住户特征描述 社区文化规划及设计 第三章 工程质量工期筹划 第一节 质量工期筹划的含义 近几年来，房地产市场买卖双方纠纷不断，已成投诉热点。房屋滴漏、墙皮裂缝现象经常出现；所购期房交付时及合同承诺的条件不符，拖延楼宇交付使用日期的现象也时有发生；甚至由于质量控制不严引起损害消费者利益的现象，因此，质量工期筹划是我们、承建商必须树立的筹划观念。 第二节 质量工期筹划的具体内容 一、建筑材料选用提示 1莱西市场竞争性楼盘建筑材料选用类比 2新型建筑装饰材料提示 3建筑材料选用提示 二、施工工艺流程指引 工程施工标准手册 2施

13、工工艺特殊流程提示 三、质量控制 工程工程招标投标内容提示 文明施工质量管理内容提示 四、工期控制 开发进度提示 施工组织及管理 五、造价控制 建筑本钱预算提示 建筑流动资金安排提示 六、平安管理 工程现场管理方案 平安施工条例 第四章 工程形象筹划 第一节 工程形象筹划的含义 工程形象筹划包括某工程的总体战略形象筹划、社区文化形象筹划、企业行为形象筹划、员工形象筹划以及工程视觉形象筹划等主要内容。工程视觉形象是指房地产有别于奇特工程的具有良好识别功能的同意视觉表现。其内容主要包括工程视觉识别系统工程核心局部及延展运用局部。其核心局部包括工程的名称、标志、标准色及标准字体。 第二节 工程形象筹

14、划的具体内容 一、工程视觉识别局部系统核心局部 1名称 工程名 道路名 建筑名 组团名 2标志 3标准色 4标准字体 二、延展及运动局部 1工地环境包装视觉 建筑物主体 工地围墙 主路网及参观路线 环境绿化 2营销中心包装设计营销中心室内外展示设计 营销中心功能分区提示营销中心大门横眉设计 营销中心形象墙设计台面标牌 展板设计营销中心导视牌 销售人员服装设计提示销售用品系列设计 示范单位导视牌示范单位样板房说明牌 3公司及物业管理系统包装设计 第五章工程营销推广筹划 第一节 工程营销推广筹划的含义 对未来将要进展的营销推广活动进展整体、系统筹划的超前决策是很有必要的。工程营销推广筹划提供关于某

15、工程营销推广的未来方案，以未来的市场趋势为背景，以企业开展目标为根底设计的营销推广措施，其内容是在工程投资分析的根底上进一步对工程强、弱进展分析，并得出正确的处理方法。同时，通过对工程市场定位、价格定位分析，确定工程的正式入市时间，以及采用相应宣传推广策略筹划并提出对整个营销推广的效果进展有效监控与评估的方法，以到达预期的营销效果。工程营销推广筹划是房地产全程筹划的重头戏，是营销筹划水平及销售技巧的高度结合，需要高度的专业化运作。 第二节 工程营销推广筹划的具体内容 一、区域市场实态分析 1莱西房地产市场总体供求现状 2工程周边竞争性楼盘调查工程概况 市场定位 售楼价格销售政策措施 广告推广手

16、法 主要媒体应用及投入频率公关促销活动 其他特殊卖点与销售手段 3结论 二工程主卖点荟萃及物业强势、弱势分析及对策 1工程主要卖点荟萃 2工程强势、弱势分析及对策 三目标客户群定位分析 1莱西人口总量及地块分布情况 2莱西经济开展状况与人口就业情况 3莱西家庭情况分析家庭成员构造 家庭收入情况 住房要求、生活习惯 4工程客户群定位目标市场a目标市场区域范围界定b市场调查资料汇总、研究c目标市场特征描述目标客户a目标客户细分 b目标客户特征描述 c目标客户资料 四、价格定位及策略 1工程单方本钱 2工程利润目标 3可类比工程市场价格 4价格策略5价格分期策略 五、入市时机规划 1宏观经济运行状况

17、分析 2莱西房地产相关法规与市场情况简明分析 3入市时机确实定及安排 六、广告策略 1广告总体策略及广告的阶段性划分 广告总体策略 广告的阶段性划分 2广告主题 3广告创意表现 4广告效果监控、评估及修正 5入市前印刷品的设计、制作宣传海报、折页 认购书正式合同 交房标准物业管理内容 物业管理公约 七、媒介策略 媒体总策略及媒体选择 媒体总策略 媒体选择 媒体创新使用 软性新闻主题 媒介组合 投放频率及规模 费用估算 八、推广费用方案 1现场包装 2印刷品 3媒介投放 4公关活动 九、公关活动筹划及现场包装 十、营销推广效果的监控、评估及修正 1效果测评形式进展性测评 结论性测评 2实施效果测

18、评的主要指标销售收入 企业利润市场占有率 品牌形象与企业形象 实施阶段 第六章 工程销售参谋、销售代理 第一节 总论 在经过前面一系列的工作流程后，进入到工程的销售阶段，这个阶段的成果也是检验前面几个方面的筹划工作是否到位。 第二节 工程销售参谋、销售代理的具体内容 一、销售周期划分即控制 1销售策略营销思想：全面筹划 销售网络销售区域：紧扣目标市场与目标客户销售时段 政策促销销售活动 销售承诺 2销售过程模拟销售实施 销售合同执行监控 二、各销售阶段营销推广执行方案实施 三、各销售阶段广告创意设计及发布实施 四、售前资料准备 1、批文及销售资料批文 楼宇说明书 价格体系 合同文本 2、人员组

19、建销售辅导 销售代理 3、制定销售工作进度总表 4、销售控制及销售进度模拟销售控制表 销售收入预算表 5、销售费用预算表总费用预算 分项开支 边际费用 6、财务策略信贷 付款方式 按揭 合伙股东 7、商业合作关系双方关系 三方关系 多方关系 8、工作协调配合甲方主要负责人 直接合作人 财务部工程部 物业管理公司 五、销售培训 1销售部人员培训 详细介绍公司情况 物业详情 a工程规模、定位、设施、买卖条件 b物业周边环境、公共设施、交通条件 c该区域的城市开展方案，宏观及微观经济因素对物业的影响情况 d工程特点 工程规划设计内容及特点，包括景观、立面、建筑组团、容积率等 平面设计内容及特点，包括

20、总户数、总建筑面积、总单元数、单套面积、户内面积组合、户型优缺点、进深、面宽、层高等 工程的优劣分析 工程营销策略，包括价格、付款方式、策略定位、销售目标 e竞争对手优劣分析及对策 业务根底培训课程 a国家及地区相关房地产业的政策法规、税费规定 b房地产根底术语、建筑常识：房地产、建筑业根底术语的理解 房地产、建筑业根底术语的理解建筑识图 计算户型面积 c心理学根底 d银行的按揭知识，涉及房地产交易的费用 e国家、地区的宏观经济政策、当地的房地产走势f公司制度、架构与财务制度销售技巧签订买卖合同的程序物业管理课程销售模拟实地参观他人展销现场 2销售手册批文 楼宇说明书 价格体系 合同文本 客户

21、资料表3客户管理系统4销售作业指导书职业素养准那么 销售根本知识及技巧工程概况 销售部管理架构 六、销售组织及日常管理 1组织及鼓励销售部组织架构销售人员根本要求职责说明考核、鼓励措施 2工作流程销售工作的内容 销售工作阶段销售部工作职责工作流程 销售业务流程个案 3规章制度概念指示 第七章 工程效劳筹划 第一节 工程效劳筹划的含义 目前的房地产市场，特别是兴旺地区的房地产市场，物业管理已愈来愈受买家的重视与关心，来自市场的信号向开展商提出了物业管理高起点、高标准、高水平的要求，万科开发的物业多年来一直深受市场的追捧，在很大程度上及其手上的王牌万科开发的物业管理密不可分，它成为万科开辟第二营销

22、渠道与制造回头客的有力保证。 工程效劳营销的具体内容 一、工程销售过程所需物业管理资料 1楼宇质量保证书 2楼宇实用说明书 3业主公约 4用户手册 5楼宇交收流程 6入伙通知书 7入伙手续书 8收楼书 9承诺书 10业主用户联系表 11遗漏工程实用钥匙授权书 12遗漏工程与水电表底数记录表 13装修手册与装修申请表 二、物业管理内容筹划 1工程、设计、管理的提前介入 2保洁效劳 3绿化养护 4平安及交通管理 5三车及场地管理 6设备养护 7房屋及公用设备设施养护 8房屋事务管理 9档案及数据的管理 10智能化的效劳 11家政效劳 12多种经营与效劳的开展 13及业主的日常沟通 14社区文化效劳

23、 三、物业管理组织及人员架构 1.物业公司人力资源的管理包括招聘、培训、考核、调配、述职、工资、福利、晋级等环节 2.物业管理公司应遵循以下原那么建立各级组织机构，明确各部门的职能、责任、权限、隶属关系及信息沟通渠道 四、物业管理培训1物业交付使用前的培训2物业交付使用后的培训五、物业管理规章制度 1员工手册 2岗位职责及工作流程 3财务制度 4采购及招标程序 5员工考核标准 6业主委员会章程 7各配套功能管理规定 8文件管理制度 9办公设备使用制度 10值班管理制度 11消防责任制 12消防管理规定 13对外效劳工作管理规定 14装修工程队平安责任书 15停车场管理规定 16非机动车辆管理规

24、定 17出租车及暂住人员管理规定 18进住租协议书 19商业网点管理规定 六、物业管理操作规程 1楼宇本体维护保养规程 2绿化园林养护规程 3消防设施养护及使用规程 4供配电设备维护保养规程 5机电设备维护保养规程 6动力设备维护保养规程 7停车场、车库操作规程 8停车场、车库维护保养规程 9游泳池及其设备维护保养与操作规程 10给排水设备维护保养规程 11公共部位保养保洁操作规程 12保安设备操作及维护规程 13照明系统操作及维护规程 14通风系统操作及维护规程 15管理处内部运作管理规程 16租赁管理工作规程 七、物业管理的本钱费用 1管理员工支出 2维护及保养 3公共费用 4行政费用 5

25、保险费用 6其它 7管理者酬金 8营业税 9预留工程维护基金 物业的运营为自负盈亏 八、物业管理ISO9002提示 1质量手册 2程序文件 3工作规程 4质量记录表格 5行政管理制度 6人力资源管理制度 第八章 工程二次筹划筹划总结 第一节工程二次筹划的含义 品牌战略可持续开展在知识经济要求的前提下，科学合理综合高效地考虑住宅建立地环境效益，广泛运用高科技成果，改变传统的施工方式，采用新材料与组织管理方法，不断创造新的科学技术，规划设计出优美的人居环境，营造住宅文化，增强市场竞争力，才能促使开发走上可持续开展的道路。 第二节工程二次筹划的具体内容 一、全面筹划 1全过程筹划 2全员筹划工程筹划的实现绝不只是营销部门的事情筹划手段的整体性企业对产品价格、渠道、分销等可控因素进展互相配合，实现最正确组合，以满足顾客的各项需求。筹划主体的整体性 二、品牌战略指示 1、品牌塑造 2、品牌维护 3、品牌提升 三、可持续经营战略指示 1、人力资源科学配置 2、产业化道路策略提高住宅产品的技术附加值，尽快转变为技术密集型产业将住宅产业多个外延型开展转为集约型的内涵式开展深化住宅产业化链条的协调性 3、专业化道路策略提高建筑及构造技术体系节能及新能源开发利用住宅管线技术体系建立厨房、卫生间的根本功能空间配置的整合技术提高住宅环境及其保障技术体系住宅智能化技术体系。第 31 页