春福师市场营销学在线作业一.doc

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1、福师市场营销学在线作业一一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。A. 现金流量B. 投资回报率C. 市场需求与企业成本D. 企业产品的市场占有率正确答案：C2. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。A. 分散性策略B. 差异性策略C. 集中性策略D. 无差异性策略正确答案：B3. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。A. 满足消费者需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 推销商品给消费者正确答案：A4. ( )由一个产品

2、经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A. 垂直型产品小组B. 三角型产品小组C. 水平型产品小组D. 网络型产品小组正确答案：A5. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）A. 展露的频率B. 展露的送达率C. 展露的影响D. 加权展露数正确答案：B6. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若EP，则（）A. 消费者会满意B. 消费者不满意C. 消费者会非常满意D. 消费者无所谓正确答案：B7. 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。A. 欧洲B. 日本C. 美国D.

3、中国正确答案：C8. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A. 水平多角化B. 同心多角化C. 密集性增长D. 集团多角化正确答案：B9. 美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。( )。A. 行为因素B. 心理因素C. 人口统计因素D. 受益因素正确答案：B10. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）A. 单边与多边联盟B. 互补与接受型联盟C. 技术开发联盟D. 多层次合作联盟正确答案：A11. 产业购买

4、者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A. 直接购买B. 冲动购买C. 往返购买D. 互惠购买正确答案：D12. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：C13. 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于A. 名义尺度B. 间距尺度C. 比例尺度D. 顺序尺度正确答案：A14. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案

5、：B15. 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A. 应变能力B. 自我调节能力C. 适应能力D. 创造力正确答案：B16. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A. 广告B. 销售促进C. 宣传D. 人员推销正确答案：D17. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A. 简单时间序列实验B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析D. 阶乘设计正确答案：A18

6、. 市场渗透战略适用的情况是（）A. 现有市场-新产品B. 新市场-现有产品C. 现有市场-现有产品D. 新市场-新产品正确答案：C19. ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制正确答案：B20. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A. 报纸B. 电视C. 广播D. 杂志正确答案：B21. 综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A. 营销机会水平、环境威胁水平B. 企业优势水平、环境威胁水平C. 营销机会水平、企业劣势水平

7、D. 企业优势水平、企业劣势水平正确答案：A22. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A. B. 简单时间序列实验C. 重复时间序列实验D. 前后控制组分析E. 阶乘设计正确答案：A23. 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A. 量力而行法B. 目标任务法C. 竞争对等法D. 销售百分比法正确答案：D24. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）A. 权力（Power）与公共关系（Public Re

8、lations）B. 人（People）与服务过程（Process）C. 认断（Probe）与细分（Poartition）D. 择优化（Priority）与市场定位（Position）正确答案：A25. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为正确答案：D26. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A. 企业利益B. 消费者利益C. 社会利益D. 企业、消费者与社会的整体利益正确答案：D27. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复

9、购买。上述策略特别适用于（）A. 实现迅速起飞B. 实现快速增长C. 实现渗透最大化D. 维持特定销售水平正确答案：B28. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。A. 产品策略B. 定价策略C. 分销策略D. 促销策略正确答案：C29. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A. B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策正确答案：D30. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 合作营销正确答案：A福师市场营销学在线作业一二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）1. 市场营销学科与（）等学科

10、结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。A. 经济学B. 心理学C. 社会学D. 统计学正确答案：ABCD2. 渠道的主要职能是( )。A. 市场研究B. 融资C. 交易接洽D. 风险承担E. 谈判正确答案：ABCDE3. 竞争导向定价主要包括( )。A. 随行就市定价法B. 产品差别定价法C. 密封投标定价法D. 目标收益定价法正确答案：ABC4. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A. 市场规模B. 市场增长速度C. 贸易费用D. 竞争相对优势E. 国际中间商成本正确答案：ABCD5. 结构性市场营销组织的类型有（ ）。A. 职能型组织B. 市场型组织C. 金字塔型

11、组织D. 地理型组织E. 矩阵型组织正确答案：CE6. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。A. 鲜活商品B. 建筑材料C. 机器设备D. 日用百货E. 软性材料正确答案：ACE7. 市场营销的相关概念有( )。A. 需要、欲望和需求B. 产品和效用C. 交换、交易和关系D. 市场与市场营销者E. 市场营销最终目标正确答案：ABCD8. 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）A. 市场细分B. 市场选择C. 市场定位D. 市场营销组合E. 大市场营销正确答案：ABC9. 市场营销渠道的主要职能有（）A. 调研B. 融资C. 接洽D. 风险承担E. 谈判正确答案：ABCDE10. 下列属于需

12、求导向的定价方法有( )。A. 成本加成定价法B. 目标定价法C. 认知价值定价法D. 差别定价法E. 声望定价法正确答案：CD11. 细分市场的有效标志有( )。A. 可测量性B. 可进入性C. 可选择性D. 可盈利性E. 可操作性正确答案：ABD12. 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种( )。A. 访谈法B. 专家咨询法C. 邮寄调查法D. 电话调查法正确答案：ACD13. 一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A. 市场导向B. 切实可行C. 协调一致D. 富鼓动性E. 具体明确正确答案：ABDE14. 以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。A. 市场广阔，用户

13、分散B. 便利品C. 需快速传达产品信息给顾客D. 企业采用直接销售，渠道短E. 顾客集中数量较少的市场正确答案：ABC15. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A. 政治环境B. 市场机会C. 资源条件D. 消费者运动E. 经营风险正确答案：BC16. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()A. 来料加工B. 来样定制C. 来件装配D. 进料加工E. 补偿贸易正确答案：ABCD17. 广告目标的主要类型有( )。A. 达成交易B. 传递信息C. 诱导购买D. 提醒使用E. 反馈信息正确答案：BCD18. 介绍期具有这样一些特点( )。A. 销售量大B. 促销预算大C. 亏损大D. 竞争对手强大E. 销售增长缓慢正确答案：BCE19. 营销审计具有下列特性( )。A. 全面性B. 系统性C. 独立性D. 定期性E. 导向性正确答案：ABCD20. 二手资料的信息来源有( )。A. 内部来源B. 政府刊物C. 报刊书籍D. 商业资料E. 原始资料正确答案：ABCD第 17 页