0987广告策划与创意1.doc

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1、0987广告策划与创意 第一次作业填空题以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）参考答案：追随定位 填空题依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（ ）三大类。参考答案：集中市场广告策略填空题避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（ ）策略。参考答案：迂回竞争填空题配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（ ）的广告策略。参考答案：多角化的经营 填空题定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ）三个方面的信息参考答案：消费者填空题以提高市场占有率为目标

2、的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ ）参考答案：报纸、杂志、电视、广播填空题广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ ）、季节时间策略、节假日时间策略四种参考答案：均衡时间策略单选题企业外部识别活动不包括以下哪点。 （ ）A：市场调查B：服务水平C：员工行为规范化D：公关活动参考答案：C单选题 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ） A：表述法B：表征法C：会意法D：纯标志法参考答案：A单选题 （ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之心”。 A：MISB：

3、MIFC： MISSD：ISIS参考答案：A单选题 公共关系的信息主要是为了（ ） A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C单选题单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？ （ ）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C单选题美国新闻史上著名的扒粪运动”出现在哪个时间？（ ）A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D单选题 至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？ （ ） A：交流管理B：销售管理C：关系管理D：数据管理参考答案：C单选题发起人发出产品的最初信息

4、到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？ （ ）A：数据库营销B：病毒式营销C：论坛营销D：RSS营销参考答案：B单选题目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（ ）A：舒尔茨B：舒伯特C：罗伯茨D：格尔尼卡参考答案：A填空题广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （ ）参考答案：广告受众的信息接收状况 论述题广告计划的内容包括哪些要点？参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 论述题广告运动理论”所包含的要点有哪些？参考答案：（1）制作出适当的销售信

5、息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机(4)合理的成本填空题广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、（ ）、广告运作过程的监测等。参考答案：消费者心理分析单选题品牌形象论”是( )提出的理论？A：大卫贝克汉姆B：大卫奥格威C：斯蒂芬茨威格D：弗诺文奇参考答案：C第二次作业填空题广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、（ ）三种参考答案：促销法填空题对广告效果的测定一般以（ ）和销售尺度为标准参考答案：传播尺度 填空题（ ）是广告表现力与说服力的源泉参考答案：广告创意填空题居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？参考答案：市场挑战者 填空题 头脑风暴法是（ ）创始的

6、 参考答案：奥斯本填空题 平面包括（ ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。 参考答案：报纸广告 填空题文字编排是指对文字在大小，（ ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。参考答案：方向 填空题 平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为凝动于静”和（ ）。 参考答案： 删繁就简” 填空题视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。参考答案：线向视觉流程 论述题针对电视广告的创意简报至少应该包含哪些内容?参考答案：电视广告的目的和任务 锁定的目标消费群体及行为分析需要传递的核心概念客户的预算单选题 美国广告学专家（ ）经过长期的研究，创建了一个

7、广告投资模式 A：肯尼迪B：肯尼思朗曼(Kenneth Longman)C：朗朗D：尼采参考答案：B单选题 （ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示 A：营销目标B：营销途径C：营销方式D：营销方法参考答案：A单选题( )是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。A：广告效果B：广告结果C：广告宣传D：广告目标参考答案：D单选题 观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。（ ） A：观察法B：统计法C：计算法D：实验法参考答案：A单选题（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。A：信息B：途

8、径C：广告效果D：介质参考答案：C单选题 （ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。 A：奥威尔B：大卫奥格威C：茨威格D：爱迪生参考答案：B单选题 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ） A：创造需求B：集中产业C：减少流通费用D：交通费参考答案：D单选题在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。A：宣传B：活动C：企业D：消费参考答案：A单选题 策划的要素不包括（ ） A：策划者B：策划内容C： 策划依据D：策划要素参考答案：D单选题 市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波

9、士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？ （ ） A：明星类产品B：问题类产品C：金牛类产品D：狗类产品参考答案：D论述题广告计划的内容包括哪些要点？参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 填空题（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量参考答案：营销环境第三次作业论述题互联网广告创意的一些技巧?参考答案：(1)使用有震撼力的词汇。 (2)使用鲜明的色彩。(3)使用动画。动画比静态图形更容易吸引受众，尤其是能够表现产品特点的动画。(4)经常更换图片。保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。填空题 （ ）是剧组里

10、最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。 参考答案：制片填空题广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。 参考答案：广告信息 填空题 1996年8月19日，（ ）发表Internet上的广告现状一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。 参考答案：计算机世界填空题 （ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。 参考答案：富媒体 填空题 中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。 参考答案：电商 填空题（ ）要有利于产品树立长线形象。参考答案：广告创意填空题服饰的价格

11、由生产成本、（ ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们物有所值”的理由。参考答案：品牌价值填空题如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。参考答案：白领职员阶层 填空题广告创意首先要做的就是为（ ）。参考答案：产品寻找一个独特的核心价值 单选题 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。 A：文字幽默B：加深印象C：语言凝练D：画面优美参考答案：B单选题 平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（ ）等等。 A：疏密对比B：

12、 好坏对比C：高低对比D：乖丑对比参考答案：A单选题 视听率的调查方法有？（ ） A：统计法、实验法B：回馈法、指标法C：问卷法、抽样法D：日记法、电话调查法参考答案：D单选题 以下哪一项是广告效果的特点？( ) A：抵消性B：单一性C：综合效果性D：直接效果性参考答案：A单选题以下哪一项不属于广告效果测评的原则？（ ）A：目标性原则B：综合性原则C：多样性原则D：经济性原则参考答案：C单选题 以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？（ ） A：广告的主题B：广告的性质C：广告的持续时间D：广告的受众参考答案：C单选题万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？（ ）A：概念定位B：象

13、征定位C：利益定位D：追随定位参考答案：B单选题 广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（ ） A：导入期B：成长期C：成熟期D：衰退期参考答案：D单选题 美国学者赫尔伍德( David LHurwood)和（ ）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序 A：布兰妮B：丹布朗C：布朗(James KBrown)D：布什参考答案：C单选题绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？（ ）A：产品开发必须尽量减少对环境的不利影响。B：为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。C：企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响。D：产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。参考答案：B填空题产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。参考答案：成长期论述题简述产品生命周期理论的意义?参考答案：不同产品的生命周期具有某种共性的特征，每个阶段对营销者会产生不同的启示，带来不同的挑战，销售与利润的增长速度不同、消费者行为方式的不同、竞争环境的不同，因而需要不同的营销、财务、制造、购买和人事战略。11 / 11