2018年3月直播app行业研究报告.pdf

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1、2018年3月直播app行业研究报告极光大数据2018.03 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.你丑你先睡，我美我直播2关键发现截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人，意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY，他们的2月市场渗透率依次为4.25%、3.61%和3.33%，于17年12月24日上线的冲顶大会以1.03%的市场渗透率跻身top 10直播app用户以年轻男性为主，他们中66.7%的用户不到30岁，59.6%

2、的用户是男性，王者荣耀是直播app用户最偏爱的app移动直播行业概况CHAPTER 01420122013201420152016201701234567部分主流移动直播平台上线时间数据来源：公开资料整理移动直播行业发展历程2016年是移动直播元年，这一年移动直播几乎进入了所有移动网民的视野根据公开资料显示，08年成立的天鸽互动（旗下有9158等老牌直播平台）是国内最早涉足直播业务的公司，随着移动互联网的蓬勃发展，新兴移动直播平台陆续上线，并于2016年在资本的帮助下迎来了井喷期，这一年直播几乎进入了所有移动网民的视野YY虎牙直播斗鱼直播么么直播熊猫直播映客直播小米直播企鹅电竞NOW直播冲顶大

3、会5数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.移动直播行业竞争格局移动直播行业竞争格局除欢聚时代、天鸽互动等依靠直播起家的公司以外，有一定用户基础的公司也纷纷涉足直播业务，为其旗下的移动直播平台引流，如社交巨头腾讯、手机品牌主小米等目前活跃的移动直播平台几乎都背靠巨头虎牙直播YY企鹅电竞NOW直播小米直播花椒直播酷狗直播9158美女直播一直播“非典型”直播app：陌陌综合性社交娱乐平台陌陌从2015年9月开始涉足直播业务，在2016年Q4财报中，直播业务占陌陌总营收的79.15%6 JIGUANG Confidential.All

4、 Rights Reserved.数据来源：公开资料整理*冲顶大会母公司北京爱声声科技有限公司已拿到B轮融资移动直播行业融资情况移动直播平台融资情况欢聚时代旗下YY已上市，虎牙启动赴美IPO进程根据公开资料显示，虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交IPO申请文件，正式启动赴美IPO进程，同样侧重游戏直播的斗鱼直播也传出正在筹备IPO的消息，这两家游戏直播平台有望在同年上市A轮B轮D轮上市冲顶大会*虎牙直播么么直播熊猫直播映客直播斗鱼直播YY小米直播企鹅电竞NOW直播（已启动赴美IPO进程）7移动直播行业产业链结构数据来源：公开资料整理 JIGUANG Confidential.All Righ

5、ts Reserved.移动直播行业产业链移动直播平台依靠UGC拉动流量，PGC产生精品内容目前移动直播行业的盈利模式逐步清晰，除了主播打赏分成以外，还有广告、电商等盈利点PGCUGC全民主播职业主播明星KOL内容生产内容传播内容受众移动直播行业运营情况分析CHAPTER 02915.3 15.6 16.2 16.7 17.2 17.7 18.3 18.0 18.5 18.6 18.9 20.6 22.7 17.0%17.4%18.0%18.5%19.1%19.2%19.5%18.8%18.9%18.6%18.5%19.8%21.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.

6、0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 02/1703/1704/1705/1706/1707/1708/1709/1710/1711/1712/1701/1802/18x 10000000直播app渗透率及用户规模变化用户规模（千万人）渗透率直播app整体渗透率及用户规模变化数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.截至2018年2月，直播app整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人极光大数据显示，直播app整体渗透率在过去一年处于在波动中上升的

7、状态，截至2018年2月，整体市场渗透率为21.4%，意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户1017.0%17.4%18.0%18.5%19.1%19.2%19.5%18.8%18.9%18.6%18.5%19.8%21.4%13.0%13.1%13.4%13.8%14.2%14.1%14.2%14.0%13.9%13.7%13.8%14.3%14.9%6.6%6.9%7.4%7.7%8.1%8.4%8.5%7.8%8.1%8.0%7.5%7.9%9.4%0.0%1.2%1.6%02/1703/1704/1705/1706/1707/1708/1709/1710/

8、1711/1712/1701/1802/18直播app渗透率变化趋势直播app整体渗透率网络直播游戏直播答题直播直播app整体渗透率变化趋势数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2018.02*网络直播app包括YY等891款app，游戏直播app包括斗鱼直播等17款app，答题直播app包括冲顶大会等3款app JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.游戏直播app和答题直播app共同拉动行业增长通过观察极光大数据发现，直播app行业整体渗透率在2018年有明显增幅，得益于游戏直播app和答题直播app的共同拉动110%1%2%3%4%5%2

9、017022017052017082017112018022月直播app市场渗透率top 10 app斗鱼直播虎牙直播YY小米直播熊猫直播企鹅电竞么么直播NOW直播映客直播冲顶大会2月直播app市场渗透率top 10 app数据来源：极光大数据取数周期：2017.02-2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.4.25%3.33%3.61%1.72%1.89%2月最后一周各直播app市场渗透率市场渗透率最高的三款直播app：斗鱼直播、虎牙直播、YY根据极光大数据统计，斗鱼直播、虎牙直播和YY的市场渗透率分别为4.25%、3.61%和3.3

10、3%，进入直播app市场渗透率top 3于17年12月24日上线的冲顶大会吸引流量能力显著，上线短短两个月进入直播app市场渗透率top 10，但随着广电总局出台加强网络直播答题节目管理，已出现下降趋势1.34%1.33%1.03%1.66%1.47%12根据极光大数据统计，斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列前三直播答题app冲顶大会自上线以来的DAU均值接近百万量级，受政策影响，二月出现明显下跌0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1,000 201709 201710201711 20171

11、2201801201802x 10000直播app市场渗透率top 10（DAU）斗鱼直播YY虎牙直播熊猫直播映客直播冲顶大会企鹅电竞NOW直播小米直播么么直播渗透率top 10 app(DAU)数据来源：极光大数据取数周期：2017.09-2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.过去半年各直播app DAU均值（单位：万人）斗鱼是过去半年平均DAU最高的直播app670.8474.6580.6272.9201.084.218.12.994.386.7 130 20 40 60 80 100 120 140 20170920171020

12、1711201712201801201802x 10000直播app市场渗透率top 10（日新增用户数量）YY么么直播斗鱼直播虎牙直播映客直播熊猫直播企鹅电竞小米直播NOW直播冲顶大会渗透率top 10 app(日新增用户数量)数据来源：极光大数据取数周期：2017.09-2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.过去半年日均新增用户量单位：万人YY和么么直播过去半年日均新增用户量超过30万人根据极光大数据统计，YY和么么直播是唯有的两款日均新增用户量在30万以上的主流直播app，斗鱼直播和虎牙直播的日均新增用户量也在20万以上29.7

13、31.425.29.712.3 8.1 12.7 6.3 11.8 30.1 1月21日，知名主播骚白以快手王者荣耀一哥的身份入驻斗鱼,进行首秀14渗透率top 10 app(30天留存率)数据来源：极光大数据取数周期：2017.09-2018.02留存率：某日新增安装用户在指定周期之后未卸载的比例 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.34.3%36.8%41.0%41.3%50.4%54.4%60.4%62.9%64.5%76.1%-2.0%18.0%38.0%58.0%78.0%98.0%0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 冲顶大会么么

14、直播企鹅电竞NOW直播YY映客直播虎牙直播斗鱼直播熊猫直播小米直播直播app市场渗透率top 10（30天留存率）小米直播app的30天留存率超过七成通过观察极光大数据发现，小米直播的30天留存率为76.1%，代表在过去半年，每100个小米直播app的新用户（包括预装用户），有超过76个用户在30天后未主动卸载该app15数据来源：极光大数据取数周期：2017.09-2018.02渗透率top 10 app(用户使用习惯)映客直播的用户平均每天打开映客3.03次根据极光大数据统计，映客直播的用户日均使用频次最高，熊猫直播的用户日均使用时长最长，熊猫直播的用户每天使用它接近一小时 JIGUANG

15、 Confidential.All Rights Reserved.1.271.301.391.411.982.072.092.423.03企鹅电竞小米直播冲顶大会NOW直播YY虎牙直播熊猫直播斗鱼直播映客直播日均使用频次34.2320.8013.1419.0621.0250.9954.3636.2722.13企鹅电竞小米直播冲顶大会NOW直播YY虎牙直播熊猫直播斗鱼直播映客直播日均使用时长直播app市场渗透率top 10（用户使用习惯）单位：min1664.6%19.4%8.2%3.9%3.9%用户安装直播app数量分布用户安装直播app数量分布数据来源：极光大数据取数周期：2018.02每

16、个目标用户平均安装直播app1.7款3款1款平均每个直播app用户安装了1.7款直播app极光大数据显示，64.6%的直播app用户仅安装1款直播app，另外有19.4%、8.2%和3.9%的用户会分别选择安装2款、3款和4款直播app，还有3.9%的用户会安装5款及以上直播app4款5款及以上2款移动直播行业人群画像分析CHAPTER 0318直播app用户年龄、性别分布整体直播app用户画像数据来源：极光大数据取数周期：2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.年龄40.4%59.6%性别66.7%的直播app用户不到30岁，近六成用

17、户为男性根据极光大数据统计，直播app用户以30岁以内的男性用户为主，66.7%的直播app用户不到30岁，59.6%的用户是男性14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁1.0%8.9%20.0%36.8%21.3%9.2%1.3%1.1%0.4%1915.7%15.9%23.3%22.5%21.8%22.2%15.8%15.7%16.0%15.2%7.4%8.5%直播app用户城市等级分布全国网民城市等级分布直播app用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市整体直播app用户画像数据来源：极光大数据取数周

18、期：2018.02城市等级分布：一线城市包括北上广深；新一线城市包括成都等15个城市；二线城市包括厦门等30个城市；三线城市包括潍坊等70个城市；四线城市包括乐山等90个城市；五线及以下城市包括永州等129个城市以及港澳台地区 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.直播app用户城市等级分布与全国网民城市等级分布基本一致根据极光大数据显示，直播app的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播app用户来自三线及以下城市20直播app用户量占比top10省级行政区及top10城市整体直播app用户画像数据来源：极光大数据取数周期：2018.02 JIG

19、UANG Confidential.All Rights Reserved.8.3%8.2%6.9%6.7%5.4%5.2%4.4%4.1%3.9%3.9%广东省河南省江苏省山东省四川省河北省浙江省湖南省安徽省湖北省2.5%2.2%2.2%1.6%1.4%1.3%1.3%1.2%1.2%1.1%北京市上海市重庆市成都市深圳市广州市天津市郑州市苏州市武汉市省级行政区城市每100个直播app用户就有超过8个来自广东，还有8个来自河南得益于广深两城的拉动，广东省以8.3%的占比位居直播app用户量首位，河南省的用户占比则以8.2%位居第二21整体直播app用户画像 JIGUANG Confident

20、ial.All Rights Reserved.数据来源：极光大数据取数周期：2018.02统计模型：极光app偏好指数85.02 83.03 81.68 80.99 80.60 80.32 80.30 80.20 79.84 79.84 王者荣耀新浪微博斗鱼直播优酷百度网盘虎牙直播QQ音乐美团网易云音乐京东直播app用户app偏好指数top10王者荣耀是最受直播app用户青睐的app根据极光大数据统计，王者荣耀、新浪微博和斗鱼直播是直播app用户偏好指数最高的三款app22整体直播app用户画像 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.数据来源：极光

21、大数据取数周期：2018.024.2%3.7%3.5%2.6%2.4%2.1%2.1%1.9%1.7%1.6%OPPO R9OPPO R9svivo X9OPPO R11小米MI 6OPPO A57华为荣耀畅玩6Xvivo X7OPPO R9 Plus小米红米 Note 4X直播app用户量top10安卓机型OPPO R9系列是直播app用户最喜欢选购的安卓机型根据极光大数据显示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款机型进入了直播用户app用户量top10安卓机型2315.4%84.6%斗鱼直播用户画像某标签TGI=应用人群某标签占比值/市场总

22、人群某标签占比值取数周期：2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁年龄兴趣爱好TGI4.63 3.28 3.22 动漫直播聊天电影性别app偏好89.48 87.34 86.84 86.43 86.23 王者荣耀网易云音乐新浪微博百度网盘虎牙直播1.3%13.9%55.4%23.4%3.8%1.2%0.2%0.7%0.1%斗鱼直播：年轻男性用户为主，84.6%的用户为男性根据极光大数据统计，55.4%的斗鱼直播用户年龄在20-24岁之间，84

23、.6%的用户为男性，他们最偏爱的app是王者荣耀24斗鱼直播用户画像 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.斗鱼直播用户地区分布概况7.6%8.5%17.0%15.2%16.2%15.7%22.5%22.2%22.2%22.5%14.5%15.9%斗鱼直播用户城市等级分布全国网民城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市9.3%8.5%6.5%6.1%5.9%广东江苏山东浙江四川3.5%3.2%2.5%2.4%1.9%上海北京重庆成都武汉用户量top5省份用户量top5城市每10个斗鱼直播用户中就有接近1个来自广东斗鱼直播用

24、户城市等级分布与全国网民基本一致数据来源：极光大数据取数周期：2018.022520.2%79.8%虎牙直播用户画像某标签TGI=应用人群某标签占比值/市场总人群某标签占比值取数周期：2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁年龄兴趣爱好TGI3.87 3.28 2.24 动漫直播聊天电影性别app偏好93.94 89.96 87.70 85.68 85.42 王者荣耀斗鱼直播QQ音乐网易云音乐新浪微博2.1%16.6%50.0%22.5%5.

25、4%1.8%0.3%0.9%0.4%虎牙直播：近七成用户不到25岁根据极光大数据统计，虎牙直播的用户以年轻男性为主，68.7%的虎牙直播用户年龄在25岁以内，79.8%的用户为男性，他们对动漫感兴趣26虎牙直播用户画像 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.虎牙直播地区用户分布概况6.1%8.5%15.2%15.2%15.4%15.7%23.3%22.2%24.7%22.5%15.3%15.9%虎牙直播用户城市等级分布全国网民城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市9.0%7.9%6.8%6.3%5.8%广东江苏山东河南浙

26、江2.6%2.6%2.5%2.2%1.7%北京上海重庆成都深圳用户量top5省份用户量top5城市北京是虎牙直播用户量占比最高的城市虎牙的三线及以下城市用户占比为63.3%，较全国网民高数据来源：极光大数据取数周期：2018.022725.7%74.3%YY用户画像某标签TGI=应用人群某标签占比值/市场总人群某标签占比值取数周期：2018.02 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁年龄兴趣爱好TGI3.28 2.31 2.26 直播聊天动漫电影性别ap

27、p偏好85.83 85.02 83.91 83.89 83.81 王者荣耀新浪微博快手美团优酷1.5%12.4%32.9%31.5%15.2%4.5%0.6%1.0%0.4%YY用户：最爱用王者荣耀，其次是新浪微博和快手根据极光大数据统计，相对于侧重游戏直播的斗鱼直播和虎牙直播，YY的女性用户比例更高，他们中有25.7%的用户是女性28YY用户画像 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.YY用户地区分布概况9.4%8.5%18.0%15.2%16.8%15.7%21.7%22.2%20.6%22.5%13.5%15.9%YY用户城市等级分布全国网民城

28、市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市7.8%7.7%7.4%6.3%5.6%广东江苏山东河北辽宁3.5%2.8%2.1%1.8%1.7%北京上海重庆成都深圳用户量top5省份用户量top5城市新一线城市重庆、成都进入YY用户量占比top5城市数据来源：极光大数据取数周期：2018.0229报告说明 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.1.数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析2.数据周期报告整体时间段：2017.02-2

29、018.02具体数据指标请参考各页标注3.数据指标说明报告中的直播app包括斗鱼直播、虎牙直播等911款app4.法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担5.报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和

30、商业洞察，敬请期待30关于极光 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.极光（）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过60万款移动应用，累计覆盖超过110亿个移动终端，月独立活跃设备超过8亿，日发送消息60亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率31业务咨询请联系 JIGUANG Confidential.All Rights Reserved.数 据 改 变 世 界极光大数据华北地区数据咨询胡畅达：15101510721华东、华南地区数据咨询Oliver：18320141359全国商务咨询媒体数据引用：