2017年中国女性生活形态研究报告.pdf

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1、中国女性生活形态研究艾瑞-美柚联合发布2017年22017.9 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。准妈妈的关注重心更多的倾斜到宝宝，孕育宝宝是孕期中最重要的事情。关注各类营养品，科学孕育。从目前的数据看，产后的妈妈体重和经期恢复情况并不乐观，但大多妈妈开始更多关注自身，保持个人良好状态是子女健康成长的前提成为大多数妈妈的共识。育儿理念翻新，传统的“穷养”理论 不再被追捧，妈妈们会为子女提供经济范围内最好的成长条件，注重激发早期潜力。从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年，国内女性网民数量达到34807.5万人。对接女性需求的女性APP迅速发展

2、。通过结合美柚APP用户数据和艾瑞研究数据，描摹当前女性形象。科学备孕成为大多女性的共识，一旦开始备孕工作，女人潜在的母性开始显现，关注各类备孕相关知识，补充营养，为迎接一个健康的宝宝做好准备。在女性眼中，经济独立是优秀女性的最重要特质，但大部分女性在工作中的成就感偏低，工作是55.3%的女性对生活不满的原因；在幸福要素方面，女性放低了工作的期望，把健康和感情放在幸福生活首位，从自身和感情获取生活滋养。值得欣慰的是，76%的女性愿意学习新技能，通过提升自己以期在工作中获得更多机会。SMSSMS3前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一

3、段奇妙的旅程4我是辣妈：责任中的前行542017.9 iResearch I女性在信息社会的参与度持续增加随着网民基数的扩大 中国女性网民将继续保持大幅度增长从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年，国内女性网民数量达到34807.5万人。随着网民基数的迅速扩大，女性网民将持续保持高速增长。来源：2012-2016CNNIC公开数据。24928.8 27173.5 28285.5 31935.3 34807.5 10.2%9.0%4.1%12.9%9.0%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%0.0010000

4、.0020000.0030000.0040000.0050000.00201220132014201520162012-2016年全国女性网民数量及增长率女性网民数量（万人）女性网民增长比例（）52017.9 iResearch I中国女性受教育程度位列国际第一女性地位仍有较大的提升空间，女性自我意识觉醒中国的女性高等教育程度较高，43%的女性获得大学学历，国际上位列第1位。但是在出生率、就业率、收入方面的性别差距依然存在。在女性社会地位有所改变的过程中，女性自身的观念也在不断提升，注重自我提升和完善。来源：2017年联合国性别差异报告。出生率教育就业率收入女性预期收入10049美元年；男性1

5、6177美元年；女性收入状况国际上位列59位。女性获得大学学历的比例为43%；国际上位列第1位。国民男女性别比例0.94；男女出生率差别巨大；男女比例国际上位列144位。女性参加工作的比例70，男性参加工作的比例84%；女性就业情况国际上位列57。中国女性在出生率、教育、工作等方面的情况62017.9 iResearch I131966.0 51419.5 69312.1 28814.6 4390.6 6527.0 4390.1 4100.8 2144.3 591.3 010002000300040005000600070001.220001.240001.260001.280001.2100

6、001.2120001.2140001.2月度总使用次数（万次）月独立设备数（万台）面向女性群体的APP迅速发展亲子育儿、经期管理等APP获得大量流量有关亲子、健康、美容的女性APP迅速发展，根据艾瑞检测产品mUserTracker对APP应用的监测数据显示，面向女性群体的亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等平台获得大量用户流量。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年9月。亲子育儿经期管理儿童教育育儿社区丽人丽容mUserTracker-2017年9月女性APP使用情况注释：有效使用次数：指APP被用户真正调到前台激活使用的实际使用数;独立设备数

7、：使用该APP的设备总数，单个设备重复使用只计1个。72017.9 iResearch I艾瑞联合女性APP了解现代女性关注女性话题的美柚APP月度独立使用设备超过3400万有关经期管理、宝宝孕育和女性社交等女性类APP迅速发展，其中美柚贯穿经期、备孕、孕育女性重要人生阶段。艾瑞联合美柚共同研究中国女性生活现状，通过美柚平台内的大量女性用户数据和艾瑞iClick网络调研，追踪女性观点，联合发布中国女性生活形态研究报告。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年9月。经期记录个性资讯社区交流精选电商月度独立使用设备超3400万，总有效使用时长超6000万小时女性垂直

8、APP，涵盖各年龄段地区全部重要人生阶段用户经期怀孕备孕辣妈美柚APP覆盖女性重要人生阶段注释：独立设备数：使用该APP的设备总数，单个设备重复使用只计1个；有效使用时间：指APP被用户真正调到前台激活使用的实际使用时间。82017.9 iResearch I美柚覆盖女性用户重要人生阶段针对处于各个人生阶段的女性需求，形成使用闭环美柚APP以经期管理工具为切入点，在进入女性经期健康市场之后，相继推出柚宝宝和柚子街等APP，产品布局从经期扩展到备孕、孕期及育儿阶段，覆盖女性重要生理周期。来源：网络公开数据，由艾瑞整理而得。打造工具+社区+电商的产业闭环覆盖女性从经期、备孕、孕期到育儿全部重要人生

9、阶段社区电商育儿经期孕期备孕工具美柚APP根据女性需求形成使用闭环92017.9 iResearch I美柚针对女性需求提供多类型资讯UGC&PGC并行，呈现多方内容美柚社区引入专业内容资讯平台的内容，为女性提供感兴趣的资讯。同时建立她她圈女性交流社区，为女性提供交流平台。结合专业性和自发性，覆盖多种内容，满足女性在各个人生阶段的资讯/心理/精神需求。来源：网络公开数据，由艾瑞整理而得。数百个她她圈涵盖母婴时尚健康电商快消理财等多个领域首页推荐短视频情感娱乐经期搞笑美食奇闻穿搭瘦身美容健康图集本地为女性提供感兴趣的资讯内容UGC&PGC并行社区交流平台女性资讯平台自媒体平台女性服务平台女性自媒

10、体大号入驻流量分发/形式多样/垂直深耕/商业变现美柚APP根据女性需求提供多种资讯102017.9 iResearch I2017.9 iResearch I美柚聚集了较大规模的用户覆盖经期管理类近80%的独立设备，占据95%以上使用时间艾瑞监测数显示：2017年1-9月份，美柚APP的月度独立设备数超过3400万台，覆盖了使用经期管理类APP接近80%的独立设备；月度总有效使用时长超过6000万小时，占据了经期管理类APP使用总时长的95%以上。美柚作为一款女性主导使用的APP，以记录经期的工具类APP开始，聚集了不同人生阶段的女性用户。随着用户规模的扩大，美柚掌握了更多的女性流量入口，已初

11、具女性服务平台的雏形。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。2504 2576 2958 2932 3010 3117 3164 3529 3475 76.7%77.9%79.5%79.4%79.3%79.6%78.5%79.3%79.2%201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP月独立设备数美柚APP月独立设备数（万台）美柚对经期管理类APP总体月独

12、立设备的覆盖率（%）3744 3260 4098 4103 4407 4975 5591 6410 6059 93.4%93.2%93.5%93.6%93.8%94.6%94.9%95.2%95.3%201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP月度总有效使用时间美柚APP月度总有效使用时间（万小时）美柚占经期管理类APP月度总使用时间的比例（%）注释：独立设备数：使用该App的设备总数，单个设备重复使用只计1个。注释：有效使用时间：指App被用户真正调到前台激活使用的实际使用时

13、间。112017.9 iResearch I2017.9 iResearch I90 76 83 84 88 96 106 109 105 23 20 21 22 24 24 25 24 23 201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP单机有效使用时间美柚APP单机有效使用时间（分钟）个人工具APP单机有效使用时间（分钟）美柚工具属性弱化，内容属性增强艾瑞监测数据显示：2017年1-9月份，美柚APP月度单机有效使用时间为76-110分钟；日均独立设备数逐月增加，结合美柚的用

14、户月度覆盖情况，美柚已经显示出了和工具类APP低频使用属性完全不同的用户粘性，用户在其中的具体使用行为值得探究。544 547 633 625 638 658 662 747 738 201701201702201703201704201705201706201707201708201709mUserTracker-2017年1-9月美柚APP日均独立设备数美柚APP日独立设备数（万台）显示出和工具类APP低频使用属性完全不同的用户粘性来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9月。来源：艾瑞数据监测产品mUserTracker，数据监测时间为2017年1-9

15、月。注释：单机使用次数：平均每个设备，该月使用该APP的总次数。注释：单机有效使用时间：平均每个设备，该月对该APP的有效使用时间。122017.9 iResearch I女性生活形态研究来源：公开数据整理而得。处于各个关键人生阶段的女性群体，包括未婚、备孕、准妈妈、妈妈群体（3岁以内婴幼儿）研究对象2 21.基于美柚APP用户信息研究；2.艾瑞iClick调研：未婚用户：503；已婚未育用户：397，其中备孕用户200；准妈妈和妈妈用户：100；3 34 45 5研究方法调研目的美柚APP用户数据艾瑞iClick调研数据来源了解现代女性观念、女性行为和女性身心状态APP用户大数据分析、网络调

16、研2 0 1 7.2-2 0 1 7.61 1随着社会和经济的迅速发展，中国女性的生活和心理呈现出一种怎样的状态？本报告通过调研未婚女性、备孕女性、准妈妈和妈妈群体（3岁以内婴幼儿）在生活、消费、社交婚恋、亲子、身体健康、孕育方面的行为、观点和状态，全方位了解现代女性。研究时间13前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一段奇妙的旅程4我是辣妈：责任中的前行514“健康、感情、收入诠释幸福生活”我是女人1.对应美柚APP中用户记录状态为：“我在经期”152017.9 iResearch I经济独立的优秀女性成为女性楷模女性的自主意识加强

17、，保持经济独立被认为是优秀女性最明显的特质，对身边的人的关爱以及亲密关系的保持能力被认为是第二重要的特质。但“有一定的社会地位”并不被认为是优秀女性必备的特质，一方面女性希望通过经济独立来自我实现，另一方面受主流观念影响，大部分女性向往的自我实现局限于个人自由，而较少人愿意去充当影响他人影响社会的强势女性角色。29.9%33.4%45.2%50.2%55.2%58.7%有一定的社会地位嫁给一位优秀的伴侣有强烈的社会责任感和同理心拥有幸福美满的家庭关爱自己，并能关爱身边的人保持一定的经济独立你眼中的优秀女性具有哪些特质？保持独立被认为非常重要，其次是亲密关系的保持能力来源：女性群体N=1000；

18、于2017年5月通过iClick网络调研获得。生活观162017.9 iResearch I大部分女性对自己的工作感到不满亲密感情是女性获取幸福的重要来源28%的女性对生活说不上满意。工作中的困扰是女性对生活不满意的首要原因，其次为财务。能力不被认可、付出和收获不对等等情况可能是工作令人沮丧的原因。女性虽然认同工作和经济独立的重要性，但在女性认为的幸福要素上，健康和感情排在了收入之前，可以看出工作上的受挫让女性把更多的精力放到可控制的个人健康，并从亲密感情中获取滋养和慰籍。非常不满意不满意不好说满意非常满意女性对生活的满意程度总体女性（）未婚女性（）满意不满意来源：女性群体N=1000；于20

19、17年5月通过iClick网络调研获得。生活观55.3%49.2%41.3%33.7%26.1%17.0%12.1%工作财务感情健康朋友社交关系长辈关系夫妻关系女性对生活不满意的原因72.4%56.7%55.1%49.9%40.9%39.8%健康感情收入自由梦想子女幸福生活的必然要素172017.9 iResearch I女性愿意学习新技能获得工作上的突破14.0%23.8%37.2%45.5%51.7%68.0%打发时间喜欢工作擅长当前的工作实现个人奋斗目标家庭收入来源实现个人经济独立女性参加工作的动因68的女性表示工作的主要原因是实现个人经济独立，其次有52%的女性表示工作是家庭收入的来源

20、。76%的女性愿意学习新技能，提升自己，在工作中获得更多机会和合理回报。努力实现经济独立是女性参加工作的最重要目的女性群体学习新技能的意愿有无不好说76.0%来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。工作观182017.9 iResearch I生活的“眼前”以及“诗和远方”爱情是永恒的主题，衣食美还有八卦成就生活的“眼前”美柚数据显示：经期女性（包含各类女性群体）在美柚APP中关注的圈子更多集中在“爱情”“娱乐”“瘦身”“护肤”等内容上。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。经期女性关注的美柚APP内圈子的词云分布生活观1920

21、17.9 iResearch I2017.9 iResearch I来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。健康观：注重健康，食疗和健身女性注意保持良好作息，并注重健康食品的摄入女性注重定时作息，此外会选择水果蔬菜排毒餐和养生调理羹汤进行健康保养，46.9%的女性表示会关注食品的营养成分，注重健康食品的摄入。除了食疗，女性还会通过瑜伽、舞蹈、健身等运动来提高身体素质；46.4%的女性每周至少锻炼一次身体。23.3%30.6%39.0%39.4%40.2%54.7%55.2%SPA、精油推

22、拿/针灸/拔罐保健品、养生药材瑜伽/舞蹈/健身养生调理羹汤水果蔬菜排毒餐定时作息女性进行健康保养的方式25.5%33.0%35.6%38.9%39.6%46.4%46.9%即使身体健康，我也会定期咨询健康顾问我定期服用对健康有益的保健品我认为我的饮食很健康即使身体健康，我也会定期体检即使价格贵一点我也愿意购买有机/绿色食品我每周至少一次锻炼身体我关注食品的营养成分女性对健康生活的态度健康观202017.9 iResearch I健康现状：正常经期周期分布表原来在实际生活中，正常的经期周期并不“正态分布”美柚数据显示：经期周期分布上看，有9.5%的女性生理周期不在正常范围之内；正常经期周期内，2

23、8天的标准生理周期在女性人群中占比最大，以28天为标准的话，更长的经期周期的比例（55.1%）明显高于更短的经期周期（20.2%）。注：现代医学观念认为，月经周期平均为28天，提前或者延后7天（即21-35天）均属正常范围。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。此数据已用算法排除掉非认真填写以及填写记录不完整的用户。0.3%0.5%0.8%1.6%3.3%5.6%8.1%15.2%10.2%12.9%9.2%7.6%6.3%4.9%3.9%21天22天23天24天25天26天27天28天29天30天31天32天33天34天35天女性正常经期周期分布（天数）小于2

24、8天20.2%大于28天55.1%女性经期周期不正常的占比9.5%健康观212017.9 iResearch I健康现状：正常经期时长分布表经期时长随着年龄“增加”而“缩短”美柚数据显示：经期长度分布上看，超过95%的女性经期长度在正常范围（3天-7天）之内；虽然是正常的经期时长，但分不同年代的女性来看，随着年龄的增加，经期的天数在逐渐缩短。注：现代医学观念认为，月经时长正常为3-7天。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。此数据已用算法排除掉非认真填写以及填写记录不完整的用户。2.8%6.0%5.8%3.7%2.4%3.2%12.2%18.4%18.4%13.

25、9%11.6%11.1%36.4%36.7%35.6%35.7%37.0%32.5%29.7%22.9%23.8%28.2%30.8%25.3%14.8%11.0%11.5%14.2%14.7%18.3%整体60后70后80后90后00后及更年轻群体女性正常经期时长分布（天数）7天6天5天4天3天女性正常经期时长占比95.8%健康观222017.9 iResearch I两性观：责任心和尊重他人是重点女性对另一半最主要的要求为有责任心，其次为尊重他人、温柔顾家，希望和另一半建立互相尊重、互相体谅、共同成长的关系。谈吐气质佳、多金等外在条件并不是考量的重点。同时，大部分女性并不觉得无抱怨的付出是

26、健康关系的基础，平等尊重成为女性最流行的婚姻观。12332理想的“他”有责任心68.4%64.7%58.0%44%41.8%尊重他人温柔顾家学识渊博谈吐气质佳123健康的两性关系互相尊重73.7%66.4%59.5%互相体谅共同成长大多女性认同理想的伴侣应该有责任心，并懂得尊重他人来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。两性观126.8%多金251.9%互相独立131.3%无抱怨的付出232017.9 iResearch I两性现状：熟人介绍更靠谱熟人介绍成为最主要的结识另一半的渠道，60%的女性由亲戚朋友介绍、同事渠道或同学渠道结识另一半。包括社交网络或相亲

27、平台在内的线上渠道促成了19.3%的姻缘，因兴趣相同而结识另一半的比例为13.3%。熟人介绍亲戚朋友介绍、同事、同学等123同一个兴趣圈子线上渠道社交网络或相亲平台60.0%13.3%19.3%结识另一半最主要的渠道为亲戚朋友介绍女性结识另一半的途径来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。两性观偶遇7.4%4242017.9 iResearch I两性现状：爱爱”频次分布做爱做的事，一周只做一次美柚数据显示：女性平均每月“爱爱”4次；从频次分布来看，40.6%的女性平均每月“爱爱”3-4次。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。

28、26.5%40.6%18.8%14.1%2次及以下3-4次5-6次7次及以上女性月度“爱爱”次数月度平均“爱爱”4次两性观25前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一段奇妙的旅程4我是辣妈：责任中的前行526我在备孕2.“以最好的状态迎接新的生命”对应美柚APP中用户记录状态为：“我在备孕”272017.9 iResearch I放开二胎，谁是最大受益者？70后不拼，80后交棒，90后领军美柚数据显示：备孕人群中，70后仅占3%，“拼二胎”已经成为一个遥远的梦想；80后和90后成为备孕主力军，其中90后备孕女性已经高出80后备孕女性接

29、近10%，成为备孕的领军人群。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。0.05%3.1%43.8%53.1%备孕女性年代分布60后70后80后90后282017.9 iResearch I科学育儿从孕前准备开始母婴社区网站APP通过对备孕人群、准妈妈人群和妈妈人群进行调研，82.7%的女性在备孕时会注重调理作息，82.3%的女性会补充营养，孕前体检的比例达到78%，通过科学备孕迎接一个健康的宝宝。在服用的营养品方面，服用叶酸的比例达到83.7%。83.3%表示获取备孕资讯的主要渠道为母婴社区网站/APP，是获取备孕资讯最主要的渠道。调理作息补充营养孕前体检82.7

30、%82.3%78.0%锻炼身体75.3%慎用药物70.7%叶酸牛奶维生素片83.7%76.0%72.0%补血补铁产品61.7%蛋白粉59.0%备孕准备工作备孕服用的保健营养品70%以上的女性会在孕前做好充分的备孕工作来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。获取备孕资讯最主要的渠道使用比例高达83.3%292017.9 iResearch I备孕行动大作战1怀孕不随意，备孕从思想武装开始美柚数据显示：备孕女性人群中在美柚APP中关注的圈子更多集中在“备孕”“孕期”“调理”“试纸”等；可以看出，怀孕很大程度上，并不是一件随意的事情，备孕女性从信息获取，生活状态等方

31、面慢慢开始调整准备。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。备孕女性关注的美柚APP内圈子的词云分布302017.9 iResearch I48.0%53.9%50.6%46.0%经期安全期易孕期5天13天56.5%10天43.5%备孕行动大作战2战略上重视，战术上亦精益求精美柚数据显示：以28天为标准经期周期来计算，除掉经期的5天时间后，安全期和易孕期分别占56.5%和43.5%；若在任意一天“爱爱”的概率相同的话，备孕女性在易孕期“爱爱”的比例均高于自然分布，特别表现在70后80后备孕女性，在“爱爱”时间上有一定的调整。来源：根据美柚APP2016年5月1日-

32、2017年4月30日数据统计。经期周期分布（以28天为例）备孕女性“爱爱”时间段分布（安全期OR易孕期）52.0%46.1%49.4%54.0%整体70后80后90后31前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一段奇妙的旅程4我是辣妈：责任中的前行532我怀孕了3.“生命中一段奇妙的旅程”对应美柚APP中用户记录状态为：“我怀孕了”332017.9 iResearch I万里长征有多长（备孕时长）孕妈们平均备孕4.5个月，90后备孕时间最短美柚数据显示：怀孕的女性中，平均备孕时间为4.5个月，超过60%的女性在3个月内成功怀孕，接近80

33、%的女性在半年内成功怀孕。其中，90后的备孕时间最短，平均备孕3.8个月，已怀孕的90后中83.2%在半年内备孕成功。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。78.3%69.5%71.5%83.2%13.5%17.6%16.4%11.4%8.2%13.0%12.1%5.3%总体70后80后90后怀孕女性备孕时长平均备孕时长4.5个月5.8个月5.5个月3.8个月1年以上6个月1年6个月以内342017.9 iResearch I孕妈和胎儿都需要全方位的照料82.0%叶酸71.0%维生素片60.0%孕妇奶粉55.0%益生菌52.0%DHA孕期用品购买清单防辐射衣孕妇

34、护肤品收腹带待产包孕妇抱枕71.0%70.0%62.0%53.0%胎儿是否能健康发育是大多数准妈妈的关注点，71%的准妈妈和妈妈购买了或曾经购买过防辐射衣。购买孕妇专用护肤品的准妈妈和妈妈达到70%，在保护宝宝安全的前提下进行皮肤保养。此外，为了在产后尽快恢复身材，62%的妈妈购买了收腹带。在孕期营养品方面，叶酸服用比例达到82%，仍有上升的空间。维生素片和孕妇奶粉分别达到71%和60%的渗透率。52.0%孕期营养品服用清单孕妈在保证胎儿安全和营养之外，注重自身保养和生活品质来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。352017.9 iResearch I孕期资

35、讯扫描“怀孕大过天”，生活重心的乾坤大挪移美柚数据显示：孕期女性关注的圈子基本围绕“怀孕”全面展开，“孕早期”、“孕中期”、“孕晚期”、“生男生女”、“待产包”等占据了孕期女性绝大部分的关注时间。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。孕期女性关注的美柚APP内圈子的词云分布36前言1我是女人：健康/感情/收入诠释幸福生活2我在备孕：以最好的状态迎接新的生命3我怀孕了：生命中一段奇妙的旅程4我是辣妈：责任中的前行537我是辣妈4.“责任中的前行”对应美柚APP中用户记录状态为：“我是辣妈”382017.9 iResearch I2017.9 iResearch I

36、89.1%10.9%产后半年，女性经期恢复-经期时长时长正常时长异常产后身体恢复状况经期产后半年，经期周期恢复情况不容乐观美柚数据显示：产后六个月，女性的经期恢复情况不容乐观，经期周期异常的比例为48.4%，经期时长异常的比例为89.1%。（正常的经期周期为21-35天，正常经期时长为3-7天）注：现代医学观念认为，女性产后经期恢复个体差异较大，但一般来说，平均会在6个月左右恢复。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。此数据已用算法排除掉非认真填写以及填写记录不完整的用户。51.6%48.4%产后半年，女性经期恢复-经期周期周期正常周期异常来源：根据美柚APP2

37、016年5月1日-2017年4月30日数据统计。此数据已用算法排除掉非认真填写以及填写记录不完整的用户。392017.9 iResearch I2017.9 iResearch I产后身体恢复状况体重产后半年，64.8%的女性体重高于孕前美柚数据显示：产后半年，64.8%的女性体重比孕前要重，其中平均增重为6.5kg；超过15%的女性体重增重10kg以上。12.5%10.5%10.1%8.2%7.6%16.0%1-2kg3-4kg5-6kg7-8kg9-10kg11-50kg产后半年，女性体重增重情况（Kg）64.8%25.4%9.8%产后半年，女性体重恢复情况体重比孕前重体重和孕前一样体重比

38、孕前轻增重的女性中平均增重6.5kg来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。此数据已用算法排除掉非认真填写以及填写记录不完整的用户。来源：根据美柚APP2016年5月1日-2017年4月30日数据统计。此数据已用算法排除掉非认真填写以及填写记录不完整的用户。402017.9 iResearch I好身材的标准是再瘦一点过半妈妈认为自己的身材偏胖52.5%的妈妈认为自己的身材偏胖，希望能瘦一点，这也是女性群体中的主流观点。妈妈群体中认为自己偏胖的比例明显高于总体用户平均比例。45.3%52.5%19.2%21.3%16.3%11.5%15.2%11.5%4.0%3.

39、3%总体用户妈妈群体女性对自己身材的满意程度体重尚可，希望能更结实满意偏瘦，希望能胖一点体重尚可，希望能更匀称偏胖，希望能瘦一点54.1%每周至少一次锻炼身体来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。412017.9 iResearch I妈妈群体保持对自己的高要求68.9%的妈妈尽力给子女提供能力范围内最好的成长条件，传统的育儿观念如“穷养”等只获得了21.3%妈妈的认可。74.5%的妈妈认为保持个人良好状态是教育好子女的前提，妈妈们在育儿的同时保持自身的追求和进步。相夫教子、认为子女是生活的全部等传统形象已经失去了半数以上的市场。越来越多的妈妈选择保留自我，

40、吸收最新的育儿理念，和子女一同成长。75.4%保持个人良好的状态是教育好子女的前提68.9%我尽力给子女提供能力范围内最好的成长条件47.5%相夫教子是一个妻子应尽的义务39.3%子女是我生活的全部21.3%穷养可以培养孩子的斗志妈妈对育儿理念和自身定位的理解传统的相夫教子和穷养理念开始失去市场，现在女性注重活出自己，给子女一个优秀的示范在保持个人良好状态时，尽力给子女提供最好的成长条件来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。422017.9 iResearch I母婴用品的选择安全至上有好口碑的母婴产品才是可以放心使用的产品在母婴产品的购买上，近年出现的新型

41、产品开始登上购买榜单的前列，吸奶器、暖奶器、奶瓶消毒器、辅食料理机等位列榜靠前位置，这些新型电器一方面减轻了妈妈育儿的劳累程度，另一方面保证了初生婴儿的安全和饮食卫生，成为多数妈妈的婴儿护理助手。在母婴产品购买关注点和产品资讯了解渠道上，72%的准妈妈和妈妈会重点关注产品口碑和评价，了解实际使用感受。母婴网站APP依然是最主要的母婴产品资讯了解渠道。母婴用品购买清单爬行垫吸奶器暖奶器奶瓶消毒器早教机70.0%61.0%56.0%55.0%52.0%辅食料理机49.0%安全座椅48.0%80.0%安全性能72.0%口碑评价70.0%功能66.0%品牌64.0%材质成分49.0%价格母婴产品购买关

42、注点及产品资讯了解渠道母婴网站APP76.0%认识的妈妈推荐70.0%微信育儿公众号 62.0%来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。432017.9 iResearch I激发早期潜力，幼教不再简单旨在激发幼儿潜力和兴趣的早期培训班越来越受欢迎在对三岁以下的幼儿家长的调研中，60.7%的家长为三岁以下幼儿报名早教课程，45.9%的家长报名绘画班，此外游泳、舞蹈和托班都比较受欢迎。家长平均每月愿意支付1405.7元作为培训费用。主要培训目的在于挖掘孩子潜力，选择这一项的家长比例达到65.6%，随着经济条件的上升，家长越来越注重幼儿教育，给孩子更大的发展空间。

43、三岁以下幼儿参加的培训课程早教绘画游泳舞蹈托班60.7%45.9%41.0%31.2%23.0%65.6%挖掘孩子潜力55.7%提高孩子身体素质54.1%培养特长54.1%孩子感兴趣49.2%扩展孩子认知半径愿意支付的课程费用及参加课程的原因平均每月愿意支付的课程金额：1405.7元来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。442017.9 iResearch I吸收经验和专家意见，激发潜能最希望了解益智内容，最愿意听取妈妈经验和专家意见益智方法是妈妈们最想了解的资讯，其次为身体发育、性格培养、喂养、外出游玩方面的资讯。了解渠道方面，77.1%的妈妈向同辈妈妈了

44、解经验，72.1%的妈妈通过网络、书籍了解专家经验，占据育儿资讯来源的绝大部分。育儿观念在科学育儿的影响下迅速升级。最希望了解的育儿资讯益智身体发育性格培养喂养外出游玩78.7%67.2%65.6%50.8%44.3%77.1%向同辈妈妈了解经验72.1%通过网络、书籍了解专家经验54.1%向老师咨询50.8%和小孩谈心49.2%向长辈咨询经验育儿资讯了解渠道来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。452017.9 iResearch I妈妈的购物清单以子女用品为主美妆、美食、包包、饰品开始远离来源：根据美柚APP（美柚电商柚子街）2016年5月1日-2017

45、年4月30日数据统计。美柚数据显示：妈妈们的购物对比一般女性，在母婴、图书（育儿相关等）、文具（儿童彩笔等）等方面有显著的增高；同时，美妆、美食、箱包和配饰购买比例减少。841067085778432081739777129120121女装居家美妆内衣美食鞋靴母婴数码箱包运动配饰图书文具男士妈妈们在美柚APP（柚子街）中的购物品类TGI（TGI=妈妈人群的购物各品类占比/一般女性（只记经期）的购物各品类占比*100，TGI值代表在妈妈群体在购物特征上的显著程度）TGI 大于等于120，表示显著较高TGI 小于等于 80，表示显著较低462017.9 iResearch I提升生活品质成为家庭购

46、买重要原因妈妈愿意购置新型电器节省家务时间妈妈群体在空气净化器、料理机、消毒柜、电动晾衣杆、洗碗机等电器品类的购买上具有较高的TGI，该类电器有效节省家务时间、提高生活品质。忙碌的妈妈群体有选择性的通过购买家务替代型产品，从家务中解脱出来，更多的享受生活和陪伴家人。妈妈在照顾家庭的同时并没有放低对生活品质的要求。45.9%42.6%42.6%42.6%41.0%37.7%36.1%29.5%27.9%26.2%23.0%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%电热水瓶空气净化器吸尘器净水器电烤箱料理机消毒柜挂烫机电动晾衣杆洗碗机扫地机器人妈妈群体家

47、中电器配备家中拥有的电器（）1.02 1.38 1.11 1.09 1.05 1.41 1.32 0.92 1.62 1.40 1.13 妈妈群体购买TGI18.8%25.0%31.3%35.4%47.9%52.1%53.1%57.3%产品迭代，有新功能家人喜欢有促销活动个人喜欢缓解家务压力提高生活品质提高生活舒适度节省家务时间妈妈群体购买该品类电器的原因（TGI=妈妈人群的电器购买人群占比/总体样本的购买占比*100，TGI值代表在妈妈群体在购物特征上的显著程度）来源：女性群体N=1000；于2017年5月通过iClick网络调研获得。472017.9 iResearch I覆盖全生命周期的

48、女性服务平台大多女性需要经历孕育阶段，从备孕、怀孕到育儿，需要经历一段比较剧烈的生活和角色转变，随着二胎的开放，部分女性经历多次角色的转换，从而激发了对综合型女性服务平台的需求。为女性提供从经期到育儿一系列的资讯和工具的服务平台将获得快速发展。来源：网络公开数据，艾瑞整理而得。经期管理工具女性交流社区女性服务平台女性特有的孕育周期激发对女性APP的需求伴随不同的孕育阶段，女性需求发生转变即便在孕育阶段，现代女性保留自我，保留多重角色大而全的女性服务平台将更贴合女性需求女性多重角色的演变，将促进大而全的女性服务平台的发展女性服务平台发展历程482017.9 iResearch I女性服务平台未来

49、将向聚合发展突破女性社区APP的局限，贴合现代女性需求女性主动学习、在工作、家庭、育儿中对专业资讯的需求，以及提升个人和家庭生活品质的需求，将促使工具型女性APP的不断演变。女性社区APP分享的资讯将更贴近现代女性需求，引入资深人士、权威专家观点，为女性生活中的困扰提供科学指导；同时，将继续作为社区交流平台满足社交需求，女性生活和育儿转向个性化，社区平台将对应细分，为具有不同兴趣爱好的女性提供交流平台，如旅游、美容、健身等；女性倾向聆听同龄人的意见，孕期和育儿时都会看重同龄妈妈的意见，有望在社区内建立购物分享平台，为新手妈妈提供商品试用经验。现代女性关注健康，有关健身、调理等健康资讯、以及健康

50、管理工具将获得妈妈的关注。来源：网络公开数据，艾瑞整理而得。分享专业资讯建立权威育儿资讯平台专业健康资讯社区交流平台提供话题交流平台帮助女性找到兴趣圈子商品体验购买体验型购物社区满足育儿购物需求健康管理工具健身指导、资讯经期管理等健康管理工具女性倾向科学育儿，在生活、工作、育儿中通过不断学习更新知识体系，提升认知。女性生活和育儿个性化，出现各类兴趣圈子，满足女性交流需求。收入上升，注重品质消费，育儿中提高育儿投入，同时注重个人生活品质的保持。注重健康，注重个人形象，饮食、健身等健康生活方式开始流行。女性服务平台发展趋势49公司介绍/法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于2002年，以生活梦想、科技承载