手机市场调查报告样本 .docx

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1、手机市场调查报告样本 手机已经成为现代人必需配备的东西，在市场上也有越来越多的手机品牌。下面是选择较好的手机市场调查报告样本，以供大家参考阅读。第一部分 调查方案设计一、调查方案(一) 调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。(二) 调查对象：在校生(三) 调查程序：1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;2. 进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表;3. 依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：(1) 依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总

2、体手机月消费分布的相应参数;(2) 依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计高校生手机运用状况调查问卷同学您好：打搅一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校高校生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。1.您目前拥有手机吗? ( )a.有 b.没有2.您的手机牌子是什么?a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 e.cect f.夏新 g.其他( )3.您购买手机的场所是?a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他( )4.您喜爱的手机牌子是什么?a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三

3、星 d.其他()5.购买手机, 您认为合适的价位是多少?a.5001000元 b.10001500元 c.15002022元 d.2022元以上6.您购买手机的主要用途是用来什么?a.发短信 b.打电话 c.打嬉戏 d.其他7.您购买手机首先考虑的问题是?a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想运用下列哪种类型的手机：a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.一般手机9.您的手机主要用来?a.打电话 b.发信息 c.玩嬉戏 d.上网10.您现在或曾经运用哪些手机功能?a.文字短信 b.彩信 c.手机摄影d.无线上网e.下载嬉戏 f.

4、ems11.您将来会尝试运用哪些手机业务与手机功能?a.文字短信 b.彩信 c.彩铃 d.手机广播信息 e.手机摄影 f.手机报纸 g.手机小说 h.手机电影/电视 i.嬉戏 k.gprs l.手机交友12.您觉得手机对你的生活来说：a.很重要 b.比较重要 c.一般 d.比较不重要 e.一点都不重要13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链?a.希望 b.不希望14.您希望手机厂商供应什么样的服务?a.校内修理 b.学生专卖店 c.手机专卖店15.请简洁描述您志向中的手机其次部分 数据分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场

5、。(一)依据学生手机市场份额分析依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1. 学生消费群的普遍特点：1) 没有经济收入;2) 追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬;4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、

6、挚友的影响。5) 品牌意识剧烈，宠爱名牌产品;(二)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美丽，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比较看重实际的。学生购买手机的特点主要有：1、选购要求为时尚、好用和低价要大部分学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了

7、低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、好用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。2、由于便利而购买手机依据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定看法，而这种看法对学生购买手机行为的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的运用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手机的功能是否全面、便利好用等。3、

8、作为年轻一代存在肯定的攀比心理;爱面子和喜爱攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。许多同学常常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理事实上不仅仅只存在于学生手机市场中，在全部年轻人的手机市场中都是比较突出的。!-empirenews.page-4、高校生购买手机的主要目的;学生买手机一般是为了沟通、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及便利学习、求职。手机短信特别热火，好像有战胜一般通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的宏大贡献者，学生生活

9、单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，终归写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时便利找工作是高校生拥有手机的另一个重要用途5、高校生希望手机供应的利益:学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来便利在调查中，有72%的同学在希望产品供应的利益中选择能够供应与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等，这些可以为学生学习供应便利，也是学生所希望的物有所值。(三) 高校生对手机的品牌和功能的要求;1、学生对手机品牌的选择;依据调查75%的学生

10、比较喜爱诺基亚，虽然目前他们没有经济实力去买，但只要他们走上社会，具有了经济实力，他们就会去买自己喜爱的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。2、高校生心中的志向手机;我志向的手记是质量效果，都要好，能上网闲聊我志向的手记志向中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网闲聊这些都是依据调查得到的高校生心中志向的手机，这就是手机市场对于高校生的市场需求有了肯定的发展方向第三部分 手机市场分析随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的

11、品牌格局发展至今已经有了极大的改变一、近年来中国手机市场状况近年来中国手机市场始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上实行了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内快速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有特性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时

12、就以高档的手机产品，中档的手机价格，创建了一个手机神话，二、手机将来发展方向将来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于将来手机媒体的发展方向的相识，必需在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简洁延长，而是各种传统媒

13、体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必需顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。总结作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特别消费群体学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应当注意这点，依据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第20页 共20页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页