2022年网络游戏的产业链构建与商业模式研究.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 南京邮电高校毕业设计 论文 开题报告题目孔帅网络嬉戏的产业链构建与商业模式讨论经济学同学姓名班级学号B10110023 专业提纲 开题报告 3000 字以上）：1.对指导老师下达的课题任务的学习与懂得 2.阅读文献资料进行调研的综述 3.依据任务书的任务及文献调研结果,初步拟定的执行 实施）方案 ：年月日1 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 请依据我给的模板完成开题报告,字数共3000 字左右即可 , 请依据上面的提纲,不要擅自写提纲,压缩字数 1 选题的意义

2、和讨论的视角 1.1 选题的意义 互联网的普及与进展产生了很多新奇的各种事物,在不断的提升和转变人们的日常生活；网络嬉戏就运营而生了；进入21 世纪以后,互联网渐渐形成了特殊的互联网络新经济模式,国内的网络嬉戏产业也在这个时候开头了井喷式的进展；在这段时间的进展中,国内 网络嬉戏也由开头的一家独大,到后来的群雄逐鹿,到最终的百家争鸣,已经逐步进展成 为一个有规模,有产业,并且能带来庞大收益的网络产业；网络嬉戏已经不单是一个单一 产业,而是包括了互联网、运算机、消费电子等诸多领域；影响到了各种相关产业；随着 网络的不断进展以及网络大范畴的普及 , 我国的网络嬉戏产业在进展的的同时 , 渐渐成为

3、, 他的发 互联网产业新的增长点；过去这个不被常人所看重的行业渐渐进入了大家的视野 展也受到了来自社会乃至政府的关注和支持；网络嬉戏不在是妖魔鬼怪,而是一个新的产 业链,一个新的聚宝盆；国外对网络嬉戏运营的讨论比较少主要集中在对网络嬉戏的盈利 方面,没有对网络嬉戏的产业链构架进行细致讨论,并且国外对网络嬉戏的讨论文献比较 少；国内有不少学者对网络嬉戏的运营与盈利进行分块的分析,但是两者联系在一起的构 架比较少,我认为国内的网络嬉戏运营方面的讨论的同时必定会与网络嬉戏盈利模式一起 共同讨论,两者虽然是不同的整体但是在讨论时是密不行分的运营的目的就是为了盈利；所以我觉得两者有机的结合讨论,可以更直

4、观的表现网络嬉戏这个新经济的全面毛；过去 十年的网络嬉戏进展前进中人们逐步熟悉到我国网络嬉戏产业总体日益繁盛的市场表层下 仍旧存在着一系列问题；特别最近两年随着嬉戏推广与竞争门槛的抬高、产业利润率的降 低这不但使得很多中小网络嬉戏处于一种缺乏资金推广同时又很难吸引玩家两难的境况,而且也成为了网络嬉戏产业界内大型的运营企业深感担忧的问题；所以本文对网络嬉戏产 业的运营与盈利模式的讨论在知己知彼的情形下,对网络嬉戏的将来进展做出一丝奉献；请对文献依据类别或视角分成二类或三类 对于嬉戏产业商业模式进行讨论,需要以产业链条上的价值形成为导向；针对中国网 游市场上述现状,本文拟从产业链入手,通过分析我国

5、网络嬉戏现状及产业链结构,从中 梳理出网游企业在制造价值过程中应当留意的几点原就,以及我国网络嬉戏产业链将来的 进展方向,为我国进展具有多种产业特点的创意产业供应一些有益尝试和体会探究；何里汉 Houlihan ,1988）认为产业链是一种物流,即产业链是从供应商开头,经过生产者最终到消费者的物流活动；史蒂文斯Stevens,1989）他认为的产业链不在仅仅是一2 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个产品链,而是一个范畴更宽广的信息链和功能链；哈里森 产业链应当是将选购的原材料,转化为中间产品和成品,然后将最

6、终成品出售给用户的全方面功能网络；曹芳,王凯 2004 ,郁义鸿 2005,蔡宇 2006将产业链的内部活动中心放在了产品的生产以及服务供应,而将其他活动放在了次要位置；张铁男,罗晓梅 2005就认为部门活动是一个整体,不应当有主次之分；刘明宇,翁瑾 从供应与需求依靠程度将产业链分成资源导向型产业链,产品导向型产业链,需求导向型产业链,市场导向型产业链；吴金明、邵昶, 依据产业链的形成方式可以分为技术推动型、资源带动型、需求拉动型、综合联动型；郁义鸿 2005 依据两个产业之间或相邻市场的关系,将这种分类关系分为上下游产业的纵向关系和并行产业之间的横向关系两类；现在的企业在生产中涉及到的不单单

7、是原材料的攻击产品的生产运输等一系列企业内部活动,已经开头形成一个以信息流、物流和资金流为联系的产业网络；产业跟包括了企业外部部门 分销商、零售商、最终用户）和外部活动；产业链的产业结构将不再是简洁的供应商和制造商了,产业链的内容将得到不停的丰富；产业链不再是一个产品的生产服务链,必定会成为以一个供应链为物流基础,通过产业模式肯定程度上对产品进行价值的增值形成一个产业价值链；2.1 国内外网络嬉戏讨论及进展趋势一. 国内外网络嬉戏的运营与盈利模式讨论现状Dmitri Williams将网络嬉戏产业链分为了四道工序：第一道是人才,其次道是行销,第三道是通路,第四道是二次开发；冷敏剑 2004 、

8、杨健和郭建中 2004、孙靖2007）都认为网络嬉戏运营的关键产业链是“ 上游” ；只有把握了产业链上游才能把握产业运营的主动权；吴涛 2004）认为网络运营模式可以分为传统店面分销、虚拟卡直销模式、运营商上向一体化、开发商下向一体化、渠道商上向一体化；余弢 2004）运用信息规章理论认为盈利模式应当分为经营模式、产品模式、营销模式、收入模式；王颖在对中日韩美四国的网路嬉戏产业链进行比较分析,发觉美国网络嬉戏产品的开发通常是实行发行商出资,制作商用发行商的资金来研发嬉戏然后由发行商运营销售的产业运营模式；韩国的产业链中包括了对网络嬉戏人员的开发与储备,实行一体化运营；茅蕾 2022认为我国的产

9、业运营模式不是单一的是多样的并且分为四种,第一种代理运营模式讨论,其次种自主开发加上代理模式,第三种自主产权模式,第四种综合门户和3 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 电信运营模式；三国内网络嬉戏产业进展趋势 作为产业链的中心环节的运营商将在将来的产业链结构中进行调整,将着力于产业链 上游,争取成为网络嬉戏的开发商,而不是成为网络嬉戏的代理商；所以这些网络嬉戏运 营商的产业模式也将发生转变,努力成为自产权模式；网络嬉戏的概念将突破 PC 网络游 戏概念,以手机为设备平台形成手机网游新的网游概念；将来的盈利重心

10、会以网络广告为 重心,对网游玩家实行嬉戏免费策略；3 讨论的基本内容3.1 基本框架撰写提纲,请环绕题目的关键词,产业链、商业模式,强化模型或定量分析1 绪论 1.1 讨论背景 1.2 讨论意义 1.3 讨论方法 2 相关领域的文献综述 2.1 产业链的相关综述 2.2 产业链类型 2.3 网络嬉戏的讨论 3 网络嬉戏的定义与国内外网络嬉戏的进展 3.1 网络嬉戏的讨论 3.1.1 网络嬉戏的定义 3.1.2 网络嬉戏的分类 3.2 国内外网络嬉戏进展状况 3.2.1 国外网络嬉戏进展状况 3.2.2 国内网络嬉戏进展状况 4 网络嬉戏的产业链结构 4.1 产业链上游 4.1.1 网络嬉戏开发

11、商 4.1.2 网络嬉戏设备商 4.2 产业链中游 4.2.1 网络嬉戏运营商4 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 4.2.2 网络运营商 4.3 产业链下游 4.3.1 网络嬉戏销售商 4.3.2 网络嬉戏用户 5 国内外产业运营模式 5.1 国外网络嬉戏产业运营模式 5.2 国内网络嬉戏产业运营模式 5.2.1 代理运营模式 5.2.2 主开发加上代理模式 5.2.3 自主产权模式 5.2.4 综合门户和电信运营模式 6 网络嬉戏的盈利模式 6.1 与网络运营商分成 6.2 现在网络嬉戏的收费模式 6.2

12、.1 在线计时收费 6.2.2 “ 免费” 在线道具收费模式 6.2.3 时间道具综合模式 6.2.4 嬉戏内广告收费 6.2.5 CD-KEY 收费 6.2.6 分析比较各收费模式的优缺点 6.3 在网络嬉戏中植入广告 7 我国网络嬉戏产业进展前景分析 7.1 网络嬉戏产业链结构调整 7.2 网络嬉戏产业盈利模式的调整 7.3 网络嬉戏产业新的收费模式 结论 参考文献 附录 致谢3.2 讨论的重点和难点讨论重点：1）通过实际资料与数据明白国内网络嬉戏进展与生存状况,通过产业链结构分析国5 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 8 页精选学习资料 - - - - -

13、- - - - 内网络嬉戏的产业链结构；2）明确产业链,把握住网络嬉戏运营商在产业链中将来的定位,对将来网络嬉戏运 营商进行运营调整提出看法；对现阶段网络嬉戏收费模式的调查分析比较,结合实际情形提出自己新的网络游 戏收费模式；讨论难点 ：国内网络嬉戏的进呈现状调查和详细数据报告收集,产业链对网络嬉戏各产业的研 究,运用战略治理对将来国内网游运营商运营战略定位,分析各种网络嬉戏收费模式的优 劣点；3.3 拟解决的关键问题本文旨在通过产业链分析和战略治理方式解决网络嬉戏在进展中将来运营定位问题,结合实际提出一个新的收费模式来适应网游进展；4 讨论的方法及措施为了更好地加强本论文内容的讨论,笔者实行

14、了一系列的讨论方法,主要有：（1）文献归纳法；搜集整理归纳关于网络嬉戏产业进展相关文献资料,对网络嬉戏运 营商的运营模式进行深化分析讨论,确立网络嬉戏运营商运营产业链运营的要素构成,并 由构建一个网络嬉戏的产业链模型图；（2）实证法；由于本文所讨论的题目能找到类似的经济类文献比较比较少,所以本文 的讨论大多都建立在实证案例讨论的基础之上；在文献资料阅读和信息搜集的过程中,对 搜集整理到的一些国内网络嬉戏产业典型案例进行讨论；（3）比较法；对收集来的材料进行整理分析,同时通过运用比较分析方法,将这些典 型企业的收费模式进行分析比较,得出结论；5 预期成果本文通过对国内网络嬉戏运营盈利模进行讨论,

15、着重分析国内网络嬉戏产业链结构和 网游盈利模式；提出的看法对将来运营商运营战略和盈利措施具有肯定的针对性,为网络 运营商的进展供应了参考；6 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 6 讨论工作进度方案进度支配3 月 12 日 3 月 23 日 开题并完成开题报告 3 月 24 日 4 月 22 日 调研并分析整理文献资料,构建论文框架 4 月 23 日 4 月 29 日 撰写论文初稿 4 月 30 日 5 月 20 日 外文翻译及修改 5 月 21 日 6 月 10 日 修改论文,最终定稿 6 月 11 日 6

16、月 15 日 打印论文,毕业答辩时间 阶段任务11 月 21 日 12 月 11 日 开题并完成开题报告12 月 12 日 01 月 07 日调研并分析整理文献资料,构建论文框架01 月 02 日 01 月 15 日 学期检查03 月 12 日 03 月 18 日 外文翻译及批阅03 月 26 日 04 月 1 日 中期检查04 月 10 日 05 月 13 日 撰写初稿05 月 14 日 06 月 13 日 修改论文,最终定稿06 月 11 日 06 月 24 日 打印论文,毕业答辩参考文献1 尚惠 . 中国网络嬉戏产业进呈现状讨论 D. 河南 :河南高校 ,2022:15-41 2 张瑞良

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