中国行业社会调查报告 .docx

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1、中国行业社会调查报告篇一：中国行业社会调查报告随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深化，中国影视行业的监管体制正在由单一安排经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化消遣市场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本渐渐进入影视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行业的市场竞争。资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解了中国电影产业资金匮乏的问题，为充溢巨大活力的中国电影市场注入了新的发展动力。一、 行业简介1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格

2、局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。2、大电影产业链包含的主体与收入构成如下：主体构成：内容供应商（制片商、外包内容供应商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）；收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。3、电影产业分为三个环节：制片、发行和放映：制片： 有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组依据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。发行： 发行商从制片商购买发行权后，在

3、指定的范围和期限内，将已完成影片拷贝的运用权向电影放映单位输出（出租），以实现对制片方生成的电影产品进行有偿的传播。详细来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。许多时候，电影的制片和发行由同一家公司操作。放映： 指获得拷贝运用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。4、 中国电影的票房分账实际票房与“分账票房”实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方售出的团体票） 。 实际票房=观影人次*电影票价。分账票房： 中国电影产业链的利益安排以影院

4、票房收入为主。利润在产业核心环节（制片方、发行方、放映方）的安排以票房分成的形式进行。二、 行业市场结构分析市场需求：调查显示，观众对影片的喜好程度为：灾难片科幻片斗争片言情片侦探片武侠片恐怖片歌舞片市场需求的改变：在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、灾难、斗争片之下，甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑嬉戏成长起来的青少年群落，更乐意接受好莱坞大制作的灾难、科幻、斗争影片。究其缘由是至岁年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落，其次成分居高群落为至岁年龄段的观众。 假如说后者内心深处依旧残留对武侠的钟情的话，那么前者是在电子嬉戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费群

5、落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。中国的电影客户分类：可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化消费者和大众文化消费者三个主要群体。主流文化消费者群体：是由具有主流文化特征的消费者组成的群体。有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的基本特征。 精英文化消费者群体：是由当代中国具有精英文化特征的消费者组成的群体。有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的基本特征。 大众文化消费者群体：是由当代中国具有大众文化特征的消费者组成的群体。在中国的当代消费者群体中，大众文化消费者群体是主导的强势群体，是消费市场中的主流和核心力气。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社

6、会性较强、商品性强的基本特征。1、行业竞争者（以2009年为例）影片制作：中国电影制片业接着维持了投资主体多元化格局，并出现了一批新的投资主体。影片发行： 发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光线影业为代表的民营公司两大阵营。院线发展与影院建设 ：院线规模与影院建设接着快速发展。全年有 14 条院线票房过亿，较2008增加10多条。2、行业集中度在电影制片业中, 虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低, 但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高, 属于中寡占型和中集中度

7、的结构特征; 在电影发行行业中, 无论是进口影片的国内发行市场还是国产片的国内发行市场, 都呈现出高集中度的市场特征, 基本可以描述为高寡占型市场结构, 而在院线层面则呈现出 “ 金字塔”型的结构, 因为院线改革并没有完全打破地域藩篱,行业全国性的整合也才刚启动, 所以院线的地区集中度特别高, 而在全国和全行业内却没有产生寡头垄断势力, 全国没有一条院线有足够多的银幕数和影院数来支持一部影片的全国发行; 在中国电影放映行业中, 影院势力相距悬殊, 票房地区集中明显,少部分地区更多的人去观看更少的影片, 在影片票房上甚至要超过美国的集中度水平。因此, 综合制片、发行和放映三环节, 基本可以推断中

8、国电影产业整体上是一个中寡占型的产业结构特征。三、 行业竞争结构分析1、竞争分析：目前，中国电影产业的竞争者主要集中在三类企业中，如具有国资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类。2、供应链分析：中国电影产业的价值链主要包括内容供应商（如制片商、外包内容供应商）、电影发行商、传播渠道商等主要部分。（一）内容供应商：产业链基础环节主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。（二）电影发行商：确定电影营收的关键一环电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、根据既定比例获得营收分成等模

9、式，将电影在合作院线推广向受众。（三）传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。3产业格局的发展2009 年，电影产业在政策和市场的双重驱动下，以建立具有竞争力的市场主体、建构合理有序的市场秩序、提升企业的经营效率、推动产业升级为目标，通过转制、改制、合作、上市等方式，进行了相对常见的垂直纵向和平面横向的产业重组，尽管还远远没有完成企业的最终整合和扩张，但行业分化越来越明显，核心企业的雏形已经浮出水面。四、 行业发展的影响因素1、行业发展的环境从外部环境来看，中国电影产业发展特点主要表现为以下三点：（一）电影产业作为中国文化产业的关键一环，成为中国战

10、略产业之一*以来，党和国家针对文化创意产业出台了大量的相关政策，尤其是2009 年文化创意产业振兴规划的发布，从政策保障、政府投入、税收实惠、金融支持、人才培育等方面对电影行业进行扶持，并将电影产业提升到了中国战略产业的高度加以重视与扶持。（二）中国人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教化文化消遣方面的投入占比增加 ，随着国民经济的持续性快速增长，居民对文化消遣产品的消费欲望和消费实力均得到了快速的提升。（三）银行、VC、PE等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现 随着中国电影市场的进一步放开，尤其是允许社会、个人、外资资本进入电影制作与发行放映领域，使得资本市场对电影行业的关注度进一

11、步提升。 从内部环境来看，中国电影产业发展特点主要表现为以下八点：（一）中国电影产业全面市场化、专业化、集中化、规模化发展趋势渐现 2001年以来，中国电影行业答复调整了“行业准入”和“产业准入”政策，降低了行业门槛，吸引了大量社会资源进入电影业，带来了国产影片数量的快速增加和影院建设的快速发展。继2008年后， 2009年中国电影产业接着进行行业整合、调整和重组，渐渐走向专业化、集中化、规模化，“交叉补助”及“成本分担”成为降低经营风险的主要途径，此外，整合营销和渠道整合成为形成电影行业规模经济的主要方式。（二）民营影视机构在中国影视产业中扮演越来越重要的角色，华谊兄弟深圳创业板上市再次将民

12、营影视机构推向产业醒目位置 华谊兄弟、保利博纳都是中国较为领先的民营影视机构，以华谊兄弟为例，旗下的华谊兄弟电影已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等完整的生产体系。（三）国有和民营电影企业市场角逐，企业之间的差异化竞争态势明显许久以来，中国对电影、电视剧行业均实行严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入广播电影电视行业的国内企业和外资企业设立了较高的政策壁垒，爱护了行业现有公司的竞争力；另一方面，将来随着中国电影产业政策的进一步放宽，中国国有与民营电影企业的市场竞争将日趋加剧。篇二：20*年中国广告市场深度调查报告20*-2022年中国广告行业全景调研及投资潜力探讨报告报告书目广

13、告业的发展依托于经济的旺盛，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等缘由，广告业已渐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司特别分散的特点。依据国际阅历，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不行避开。中国已经成为全球其次大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；假如从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。

14、许多数字表明，到2022年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创建这样的消费劲？最重要的就是品牌行销的力气。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍旧是让其他国家很艳羡的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将接着成长与扩大，只是速度放缓。预料十二五末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严峻，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，相互拆台，最终导

15、致利润空间越来越小，多数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不行及的幻想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否接着生存，或者变更经营思路，已经是燃眉之急的问题。本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、文化部、国家发改委、国务院发展探讨中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、国际视觉传播协会、智研询问、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业探讨机构公布和供应的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行

16、业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势作了具体分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位精确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不行多得的精品。报告书目第一部分广告产业环境透视第一章广告行业相关概述 1第一节 广告业定义、分类及原则 1一、广告的定义 1二、广告的功能 1三、广告的种类 4四、广告的原则 6其次节 广告的本质与作用分析 7一、广告的本质与构成分析 7二、广告的策划流程的制定 8三、广告市场预算方法探析 10四、广告对消费行为影响分析 11第三节 广告与品牌、营销

17、关系概述 11一、广告的影响力关联品牌传播 11二、广告与品牌形象之塑造分析 14三、企业的品牌定位与广告策略 22四、广告与营销战略的关系解析 28五、广告创作在营销中留意问题 30其次章广告行业市场环境及影响分析（PEST）第一节 广告行业政治法律环境（P） 35一、行业管理体制分析 35二、行业主要法律法规 36三、广告行业标准 53四、行业相关发展规划 59五、政策环境对行业的影响 78其次节 行业经济环境分析（E） 79一、宏观经济形势分析 79二、宏观经济环境对行业的影响分析 120第三节 行业社会环境分析（S） 121一、广告产业社会环境 121二、社会环境对行业的影响 131三

18、、广告产业发展对社会发展的影响 132第四节 行业技术环境分析（T） 133一、广告技术分析 133二、广告技术发展水平 135三、20*年广告技术发展分析 136四、行业主要技术发展趋势 137五、技术环境对行业的影响 137其次部分广告行业深度分析第三章我国广告行业运行现状分析 13935第一节 我国广告行业发展状况分析 139一、我国广告行业发展阶段 139二、我国广告行业发展总体概况 139三、我国广告行业发展特点分析 144四、我国广告行业商业模式分析 145其次节 2022年广告行业发呈现状 150一、2022年我国广告行业市场规模 150二、2022年我国广告行业发展分析 151

19、第三节 2022年广告市场状况分析 153一、2022年中国广告市场总体概况 153二、2022年中国广告产品市场发展分析 154第四节 我国广告市场价格走势分析 155一、广告市场定价机制组成 155二、广告市场价格影响因素 155三、广告产品价格走势分析 157第三部分广告市场全景调研第四章广告行业细分市场分析 159第一节 中国电视广告发展分析 159一、电视媒体发展状况 159二、电视广告发展历程及特征分析 160三、中国电视广告市场发展分析 164四、电视广告市场存在的问题及对策 166其次节 中国报纸广告发展分析 173一、中国报纸行业发展运行分析 173二、中国报纸广告业发展运行

20、分析 176三、中国报纸广告营销策略分析 177四、报纸分类广告发展状况 184第三节 中国期刊杂志广告市场分析 187一、中国期刊行业状况分析 187二、期刊杂志广告市场状况分析 189三、期刊杂志广告经营及发展 190四、期刊广告机遇前景分析 194第四节 中国广播广告发展分析 196一、中国广播媒体发展分析 196二、广播广告发展概述 200三、广播广告的经营与发展 203四、中国广播广告的品牌竞争与营销 208第五节 户外广告市场分析 210一、户外广告特征影响分析 2101、户外广告投放特点分析 2102、户外广告主要类型介绍 2133、户外广告优缺点分析 2174、户外广告特征要求分析 2195、户外广告影响城市文化本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第17页 共17页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页