建材五一促销活动方案.docx

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1、建材五一促销活动方案建材五一促销活动方案1 一、前言 消费者购置木地板的实际要求就是对优质生活环境的营造和对好生活的一种憧憬。购置一个好品牌的好地板，已经成为消费者特别理性的对待的问题。所以在宣扬产品的时候，把产品本身质量作为根本后，更重要的是突出产品的品牌文化性，更加贴近消费者的心理。 伴随五一国际劳动节的到来，让辛苦的劳动者们的长假也来临，切合消费者的心理需求，制定相应的促销手段才能起到好的效果。 二、活动主题 黄金周大放“价”xx地板五一特价促销火热促销 随着五一国际劳动节的到来，xx带给你最实惠的礼物，让xx地板陪你一起大放“价”。 注：需要设计“黄金周大放价”图标 三、活动背景 五一

2、劳动节，各大商家纷纷拿出优待政策和促销礼品来增加人气，吸引消费者。通过降低价格来吸引消费者，虽然是最一般的手段，但也是最实在、最有用、消费者真正能为之打动的手段。 四、活动时间 4月28日5月13日 五、活动地点 全国xx地板销售点 六、活动流程 活动分为三个流程： 一、宣扬期 时间：4月20日4月28日 通过报纸硬性广告、网站硬性广告或者电视新闻报导的形式，内容主要为报导“优质的xx地板陪你一起大放“价”，机会难得，抓紧行动”，进行前期媒体推广和炒做造势。 媒体选择： 1、报纸：通栏硬性广告，放活动主题画面 黄金周大放“价”xx地板五一特价大促销，机会难得，赶快行动，用最低的价格购得优质的x

3、x地板，轻松过五一 2、网站：硬性广告，内容为活动主题形象 3、单页：活动内容+企业简介 二、活动期 时间： 4月28日5月13日 xx地板在五一劳动节期间，将拿出最优势的价格，彻底让利消费者，打一场美丽的价格促销战。并且有更多好礼等着你。 活动内容： 1、来了就有礼惊喜送不停 五一劳动节期间，凡购置了xx产品的顾客，就能得到一份精致礼品(打火机、烟灰缸、相册) 2、五级大礼级级送为您新居添光荣 1、购地板50平米以下送地板专用拖把一个 2、购地板满50平米以上(含50平米)送名牌电话机一台 3、购地板满70平米以上送名牌电饭煲一个 4、购地板满100平米以上送名牌微波炉一台 5、购地板满15

4、0平米以上送名牌微波炉+名牌电饭煲各一台 6、特价诱惑你冲动挡不住 建议拿出库存花色，23款，市场价格在70块钱左右，要有价格优势。 活动细则： 1、特价地板不参加折扣优待和买赠活动，不包安装和配件 2、特价地板数量有限购完即止 3、客户在交纳了定金后才可领取赠品 (注：礼品需用礼品袋包装好) 建材五一促销活动方案2 活动背景： 本次促销活动是借助五一劳动节和xx市场一周年店庆这两个节日背景下所举办的由xx市场主办、市场商户集体参加的一次大型让利促销活动，xx乃至整个榆林经济相对比较疲软，由于宏观经济的调控与变革，群众消费也必将呈现下滑态势。 就建材行业而言，除了刚性需求的消费者，打算型经济的

5、消费者必将随之削减。而建材行业的竞争将会更加激烈，谁主导了市场消费观，谁就占据了市场的份额。故此市场的营销手段和力度必定是以针对型消费群体进行，让消费者得到真正的实惠、经营者感受到真正的营销力度，从而稳固经营者的自信念，吸引潜在投资者的入驻。 在此次促销活动中投放广告主要是以“点对点”进行宣扬，以小本钱大收益作为本次促销活动的核心价值走向，为市场节约不必要的开支。 一、活动目的： 着力体升xx市场在区域范围内的.核心竞争力、知名度、美誉度，拉大同行业竞争间的差异化，拉动人气和促进消费，稳固本市场现已入驻商户的经营信念，以此激发潜在投资商的入驻。 二、活动对象： 本次活动目标受众群体为xx县各大

6、新建楼盘内的待家装住户，xx县城各沿街商铺及潜在消费者。 三、活动主题： xx快乐购元宝等你拿！备选：实惠xx一周年错过再等下一年！ 四、活动方式： 由市场统一登记各商户在此次活动中赐予消费者的让利幅度及让利方式，并进行DM单制作及投放，参加广告投放的商铺按每户50元标准收取广告费用；xx市场负责在活动期间内统计消费者在各个网点累计消费到达的规定额度，并全款交由市场管理处，即可得到领奖券一张，在统一领奖日当天凭奖券获赠元宝一锭。另由xx市场负责前期广告宣扬的全方位投放。 xx快乐购元宝等你拿！ 惊喜一：凡在活动期间内在本市场各个消费网点消费累计满三万元即可获赠银元宝一锭50克，名额有限、送完为

7、止！ 惊喜二：凡在活动期间内在本市场各个消费网点消费累计满5000元即可获赠“福”字银元宝一枚5克，名额有限、送完为止！ 留意事项：顾客全部购物款项交往市场指定地点，方可领取赠品。 五、活动时间：4月3日至5月3日地点：xx市场院内 六、广告协作方式： 1、DM单6000份，从3月23日至4月3日开头在全县各沿街商铺、新交工楼盘及县城各大社区进行地毯式投放。 2、自行车主题宣扬车队10辆，负责在xx主要街道及各大小区内游行。 3、更换市场门口的喷绘广告画面，换成五一活动主题。 4、投放15个小区主题喷绘广告画面。 5、从xx市场第一道门口处至其次道两个门口处布置彩旗20个。 6、xx电视台一分

8、钟画面广告宣扬一个月。 7、市场商户门店内吊旗20xx张。 8、轻卡货车车身广告车5辆 七、前期预备： 1、统计参加本次活动的商户数量及收取50元的广告费用负责人：高 2、预备定做活动当天发放的银元宝奖品及活动当天所需的硬件设施。负责人：马 3、设计及制作本次活动所需的全部宣扬物料。负责人：马 4、财务做好收取消费者缴纳资金的统计和发放领奖券的预备负责人：高 八、中期操作： 运营部预备活动现场物料位置的摆放及现场气氛的营造，保安人员负责现场停车引导、消防应急、秩序的维护、主动巡查所存在的平安隐患，做好突发大事应急措施的预备及人员轮番值班用餐的协调，保证活动期间水、电等设施的正常运转。 财务人员

9、负责奖品发放及掌握、清点。 九、后期调查： 对本次促销活动所参加的商户进行走访调查，以此评估此次促销的实质效益，积累下次促销活动的方式方法。负责人： 十、费用预算： 1、DM单正四开80克青铜纸6000份费用：1500元 2、自行车10辆主题画面制作费费用：2700元 3、更换市场门口的喷绘广告画面费用：600元 4、xx电视台一分钟画面广告宣扬一个月费用：5500元 5、市场商户门店内吊旗128克20xx张费用：720元 6、投放15个小区主题喷绘广告画面费用：2400元 7、从xx市场第一道门口至其次道门口布置彩旗20个费用：300元 8、银元宝50克50锭、5克100枚费用：30000元

10、 9、领奖券128克200张费用：150元 10、轻卡货车车身广告画面5辆，单辆360元费用：1800元 劳务费用：DM单派发5人每人每天80元，派发7天，费用2800元；自行车队10人每人每天80元，宣扬7天，费用5600元；轻卡货车车身广告车5辆、宣扬5天，单价300元/天 费用：7500元；小区喷绘广告悬挂费用按每季度300元，悬挂一个季度，15个小区费用4500元。 以上劳务费用合计：20400元以上在费用总合的基础上预备资金5000元，用于执行过程中的应急储备资金。 以上共计费用：71070元征收的商户广告费用按详细状况而定，不包含在此 十一、意外防范： 政府部门的干预详细由马出面沟通或协商解决，面对消费者投诉等大事由马、高进行接待和处理，如若活动当天因天气缘由导致活动不能顺当进行时，以原招商部作为物料暂存处，活动日期立即通过组织协商调整告知群众。第 7 页