2023年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码001816.doc

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1、全国2023年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。120世纪初，市场学诞生于（ ）A英国B德国C美国D日本2下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ）A报纸广告B书刊广告C电视广告D户外广告3“禹铸九鼎，以示天下”表白在当时已经出现的广告形式是（ ）A政治广告B口头广告C社会广告D商品广告4当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期51987年，在北京召开了（ ）A国际

2、广告大会B第三世界广告大会C国际广告工作者会议D第三世界广告工作者会议6以产品的质量、价格、合用限度、生命周期等为基本内容的调查是（ ）A社会基本情况调查B公司情况调查C产品情况调查D市场供求现状调查7广告决策从实际出发的原则是（ ）A广告决策要解决公司经营中所有的实际问题B广告决策要注重时效性C广告决策要建立在需要和也许的基础上D广告决策必须能为公司带来经济效益8用公式“广告费用=本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（ ）A力所能及法B销售比例法C目的达成法D销售单位法9在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表达（ ）A固定成本B单位产品变动成本C单位产品价格D单位产品税金10公

3、司销售广告策略最为直接的目的是（ ）A提高产品的销售量B提高产品的知名度C提高产品的美誉度D提高产品的形象11一般来说，信誉竞争重要合用于（ ）A新公司B信誉低的公司C尚无信誉的公司D信誉高的公司12在对调核对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（ ）A全面调查B重点调查C抽样调查D典型调查13某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（ ）A夸张B对照C比拟D双关14在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（ ）A对照B双关C对比D夸张15衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ）A内涵的深度B艺术手法的难度C经济效益D独

4、创性16广告画面设计要充足运用（ ）A视觉传达的原理B商品的吸引力C故事情节D消费者需求17下列属于广告摄影技巧的是（ ）A摄前准备B语言编排C暗室技术D环境设立18询问式邮寄广告通常使用的方法是（ ）A彩色印刷B诗歌语言C奖励消费者回答问题D人物形象19下列属于广告监督管理机构职能的是（ ）A广告行业经营B广告经营登记C广告设计制作D广告内容指导20我国目前对卷烟广告的发布（ ）A尚无明确限制B有明确的限制规定C由各地地方法规解决D一律严禁二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选

5、或未选均无分。21下列选项中，属于广告营销内容的有（ ）A广告环境调查B广告费用预算C广告效果研究D广告策划E产品生产成本分析22公司广告中长期计划应具有的特性（ ）A是全方位计划B是一体化计划C是决策型计划D是效益型计划E是注重延期效果的计划23下列有关目的达成法的描述中，对的的有（ ）A它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B它的局限性是在费用拟定的过程中没有考虑公司财力的也许性C它只要目的实现，不考虑费用支出D它所拟定的广告费用是实现公司目的、进行广告活动的最低费用E这种确立广告费用的方法目的性强24以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（ ）A广播广告文稿B电视广告文稿C电影广告文稿

6、D车身广告文稿E户外广告文稿25中华人民共和国广告法规定广告不得（ ）A使用中华人民共和国国旗、国歌B发布商品降价信息C具有种族、宗教歧视内容D允诺满足消费者的需要E贬低竞争对手三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26电子翻转广告牌27广告专用发票制度28核心产品29广告信息30市场占有率四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31简述运用德尔菲法应注意的问题。32简述广告决策的程序。33分析广告媒体特点要从哪些方面入手？34简述广告文稿写作准备阶段的重要任务。五、论述题（本大题10分）35试述广告创作必须服从广告策划的因素。六、分析题（本大题10分）36某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析： （1）广告对象策略；（2）广告策略；（3）效果预测。七、操作题（本大题15分）37某公司生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况拟定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。 （1）分析该产品面临的市场状况；（2）拟定广告的重点；（3）确立广告费用投放策略。