2022关于手机市场调查报告5篇.docx

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1、2022关于手机市场调查报告5篇 自80年末以来,随着中国市场经济的快速进展,市场调查行业在中国得到了迅猛的进展。那手机市场调查报告有哪些呢?以下是我为大家收集整理的手机市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!盼望能够关心到您。 2022关于手机市场调查报告.(一) 一、中国手机市场现现状与进展 1、总体市场与进展猜测 2)2022年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，将来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可达9500万台，到2022年该数字将超过1亿台。电子工业展望：中国报告：到2022年，估计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造

2、商将连续将其部分生产外包给中国厂商，因此估计到2022年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2022年只有20%。 这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。 3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依旧主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场进展的新动力。 2、市场份额 2022年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2022年5月 3、用户分析： 1)用户年龄分布 数据来源:CCID 2022，11 追求时尚体现个

3、性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注意手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满意消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广阔消费者的好评,成为消费者满足的知名品牌。 2)手机购买考虑的因素 数据来源:CCID 2022，11 从今次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争力量了。语音拨号功能也在关键属性中占据肯定位置，其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。 3)手机的关键属性 数据来源:CCID 20

4、22，11 在购买手机动机的调查中可以看出，盲目的随从现象所占的比例已经特别小，人们对待手机的选购越来越理性化，但由于信息时代的到来，人们之间相互的联系更加重要，于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。 4)用户购买手机的期望价位 数据来源:CCID 2022，11 5)消费者者猎取手机信息的来源 在网络充斥着人们生活的今日，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统媒体虽然仍旧是人们猎取购买信息的主要来源，但人们在猎取信息已不再是那些传统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开头对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从今次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍旧是人们

5、获得信息的主要来源，但是互联网络(33.8%)在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣扬工作。 数据来源:CCID 2022，11 6)手机的购买的渠道 数据来源:CCID 2022，11 从今次CCID移动电话消费行为调查可以看出，移动通信市场越来越成熟，消费者的购买理念也向理性化方面进展。对于产品需求的结构更加明显，个性化、时尚化的产品成为移动电话进展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势，从生产出更符合市场的产品做出具有肯定意义的参考建议。 二、手机技术进展趋势 1、 功能 1) 手机已

6、成为许多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5A、W-CDMA)等;其次层次是内置的手机本地应用，例如电话簿、短信息等内容，更为重要的是，在一些手机上已经集成了J2ME开发平台，即它可以运行第三方开发的应用程序;第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava应用程序(如各种嬉戏、图片扫瞄等)，还有一些API的接口函数，可以同外部的PC通过线缆进行数据传送，也可以通过无线方式与外界应用服务供应商传递数据。 手机软件层次简洁示意图 就OS而言，由于硬件设备(主要是芯片)是不同的，因此各个厂商都拥有自己的操作系统，现在还不完全开放。目前主流的操作系统有Symbian、Lin

7、ux、Win-CE等。中间的KVM平台基本上是开放的，国际上通行的是J2ME MIDP1.0 标准，只要大家都遵照这个标准，就可以保证最上层的开放性。但在这一层，由于手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的，各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。最上面的应用层是比较开放的，使用KJava这种开放的语言，第三方也可以进行手机应用软件的开发。 3) 从简洁通话到移动办公 手机的雏形非常类似于对讲机，最早出现在20世纪40年月，曾在其次次世界大战中用于军事通话，是后来的大哥大的前身。那个时候还没有手机软件的概念，手机上也没有任何增值服务。后来手机开头渐渐从军用转为了商用、民用，随着手机用户的需

8、求的不断扩充，手机及其软件技术也在不断发生着变化，每一次革新都与用户的需求密不行分。 目前，各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点，手机开头与PDA相融合，也开头告辞了话音时代，走向移动办公。详细功能的拓展，主要体现在以下几方面： A. 交互性 在当前的手机交互界面的设计中，动画与图案都被引入界面设计，这在早期几乎是看不到的。 B. 个人助理及消遣功能 个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、声控拨号、录音等功能;消遣功能体现在MP3播放功能、FM调频收音机功能、嬉戏等。 C. 软件可扩展性 在手机上装载KVM，解释Java程序，用于拓宽应用软件的来源，同时也可以便利用户自己增删一些

9、较简洁的附加功能。 4) 多姿多彩的KJava世界 A促进了KJava手机的异军突起，目前许多厂商都在乐观地提倡KJava应用。一些手机厂商已经推出了自己的KJava手机，如摩托罗拉推出的国内第一款KJava手机A6288及最新的388手机、西门子的6688i、诺基亚的9210等，厦新也已经推出了国产第一款双通道S)，与匹配手机互发文字、图片、动画、声音，更可自编图片动画。 F. 传真、WAP、文字编辑、电子表格、演示文稿、日历和通讯录等多种移动办公功能 S,彩屏和GPRS技术，而国内手机厂商一般每年仅能推出3-5款新产品。 3.1.2 重视手机外观设计 在手机形状上，国外品牌像诺基亚、西门子

10、则始终坚持着直板的欧美风格，而国产手机大多采纳了亚洲人更喜爱的折叠翻盖式，吸引了不少消费者。核心技术始终是制约国产手机进展的一大障碍，国产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丢失了很大一部份利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发，包括手机的外观、功能等，以此吸引消费者。 3.1.3 产品更新速度加快 快速将概念“市场化”是诺基亚手机胜利的关键因素之一。速度竞争包括新产品的推出速度和占据市场的速度之所以越来越重要，在于: 一是客户需求变化太快; 二是新产品生命周期缩短，目前一款新的手机的市场生命周期平均不足五个月; 三是激烈的价格竟争，速度可以减小价格竞争冲击;四是速度是回击竞争对

11、手的最佳方法;五是速度取得在位优势，简单成为市场热点，领导市场走向这是一个“快鱼吃慢鱼”的时代。 3.1.4 营销竞争越来越激烈 在目标市场选择上，国外品牌已经开头从大城市向小城市转移，进军二三线市场，而国产品牌则在连续巩固现有市场的基础上，开头从农村向城市包围。总之，共同的目标都是为了最大限度的占据市场。在产品策略上，国外品牌依旧保持高中低端产品全线攻击，并在高端市场引领潮流的策略，而国产品牌则开头了对低端产品的研发，由于相对于高端手机，中低档手机的市场容量更大，据估量至少占整个市场25%的份额。在渠道策略方面，国外品牌也已经开头借鉴国产品牌的经 验，采纳包销制。例如，摩托罗拉在华南地区就实

12、行了省级包销的模式。 3.2.消费者心理动机分析 手机不只是单纯的科技装置，手机是一种.化的商品，其使用往往反映出 .范畴或.经济群体的差异，受.经济基础、.结构的制约，也塑造新的行为模式。手机以青少年与年轻群体为主要用户，反映出年龄在消费中的差异;富有阶层的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级或收入的差异;市场上针对女性设计、制造、营销，以及手机广告传递、塑造的女性印象反应出性别的差异。 3.3.手机市场用户关注分析 3.3.1 手机品牌关注分析 随着科技的进展，曾经高高在上的手机正在成为特别普及的消费产品,而手机产品的同质性要求手机生产商给予其产品更多的附加价值，这使得品牌竞争

13、成为了手机市场上的主流，由于只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信任的公司形象。品牌带来的是用户的认同，在更新换代越来越快的移动通讯市场上，抓住老用户有时候比拓展新用户还重要。所以对各手机企业来说，只有品牌才是核心竞争了，才是永恒的价值所在，必需让自己的品牌超越产品! 下面是网上查找的数据： 诺基亚以29.1%的用户关注度名列第一，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑，说明白这个国际手机生产商在消费者的心目中地位还是很高的。摩托罗拉以20.3%排名其次。再就是三星，用户关注度为9.7%。而国产的全部品牌手机的总和才25.8%，不得不为国产手机的命运担忧。 3.3.2手机外观关注分析 经过多

14、年的努力，手机的功能设计基本可以满意消费者的需要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越剧烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平凡或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计制服消费者的进展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、颜色及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和消遣化，这是将来中国手机外观设计的一个新趋势。 2022关于手机市场调查报告.(四) 一、 调查目的:了解手机在高校生中的状

15、况 近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。为了了解手机在高校生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在高校的销售状况和市场前景，我们打算以高校生为调查对象，对校内里的手机市场作一次调研，。 二、 调查对象:高校生 三、 设计调查项目和调查表 四、 调查时间:XX年10月01日-XX年10月25日 五、 调查方式:网络问卷 为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采纳制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的: 1、提高效率，削减调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用、平台开发，并挂在伴侣的个人主机空间上，

16、无需印刷，无需人工分派问卷 2、调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的高校生伴侣人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最终达到了1237人，并且这些参与我们调查的伴侣来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。 3、数据统计便捷。我特地设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等 六、 调查方法: 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2、电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我伴侣租用的虚拟主机空间。 3、动员调查

17、小组全部成员进行广泛宣扬，宣扬方式主要有二:一是让自己的伴侣上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答 4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5、撰写调研报告 七、 调查数据统计分析: 本次调查共有1237人参与并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参与调查的伴侣具有很高的随机性，保证了本次高校生手机调研具有肯定普遍意义。我们主要针对高校生手机拥有和需求状况、同学手机的使用要求分析、同学手机族的消费动力分析、同学手机族的消费动机分析、同学手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最终给出我们小组的营销建议。 1、高校生手机拥有和需求状况: 调查

18、数据显示，在被访者中有68%的同学拥有手机。同时26%的同学将会在近期更换手机。在没有手机的同学中，61%同学将会在近期购买手机。从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高，手机在高校里已不再是新奇事物了，已开头普及化了。高校生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。 2、同学手机的使用要求分析 最重质量 选择手机时， 消费者考虑的主要因素依次为:质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣扬2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。 另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不

19、断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于高校生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 中低档产品较受欢迎 在手机价格的调查中，我们发觉消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44、5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至XX元的消费者占15%，XX元以上的占12%。 购机地点较集中 对消费者购买手机地点的调查发觉，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6、5%。手

20、机是高科技产品，一般消费者难以了解其功能是否完善、质量是否牢靠，他们只好以销售人员的信用和专业学问作为推断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，因而简单赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是同学伴侣们考虑的重要因素。 手机品牌比较复杂 在此项调查中我发觉，使用诺基亚的最多，占46、25%，其他的如摩托罗拉15、00%，爱立信6、25%，西门子6、25%，三星13、75%，菲利浦 5、00%，其他的有7、50%。 手机用途比较统一 高校生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67、7%。还有少数只是跟着大家走(受四周人影响的)和追逐时尚的，各占9、8%

21、。家长方面认为，手机是用于便利和孩子联系的，同学手机族的手机58、0%都是家长掏钱买的。同样同学也认为有了手机可以便利与亲友进行沟通，以维系家人及伴侣的感情。 手机费用普遍较低 在同学手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费同学，在100300元内的占12%，其中200-300这一高消费段也占6%。超过300元手机费用的基本没有。 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。 在被访者中，有近82%的是采纳充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充分说明白，同学的消费力量有限。 3、同学手机族的消费动力分析 准

22、确地说，消费动力与消费需求是亲密联系的，当一个消费需求出现以后，为满意这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以具体论述。从上面各种数据中可以看出同学手机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的缘由，主要有以下几点: 第一、.经济进展水平的提高，家庭收入的增加，同学消费者的消费心理欲望增加。经济进展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特殊是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得同学消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信念。 其次、新经济、新文化、新观念，同学消费者的

23、消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础打算上层建筑，新的经济必定与新的文化相对应，而新的文化则必定带来新的观念。作为e时代的“e人类”，同学消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感爱好的新颖事物产生剧烈的消费欲望，而这种剧烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。 第三、信息的极大丰富化、便利化，对同学消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体广告铺天盖地，宣扬无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域(主要是手机市场)的信息极大的丰富化、便利化了，在这种剧烈的外部刺激的作用下，同学手机族的消费动力也得到了提高。

24、 总的说来，同学手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的进展。 4、同学手机族的消费动机分析 经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，同学手机族渐渐形成了详细的购买动机。同学手机族的消费动机可分为以下四种: 第一、求实购买动机。据调查显示，同学消费者在购买手机时，最注意的还是质量与有用功能:39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的;此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的缘由，除了受他们最基本的消费需求:工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依靠性消费的程度较大及自身

25、缺乏阅历，购买力量弱等因素的影响。 其次、求新购买动机。同学消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61%的同学盼望拥有为“高校生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量牢靠、设计轻松、款式新奇、颜色时尚、功能够炫的手机。同学手机族这一购买动机的产生，与同学消费者特别的消费心理是分不开的。 2022关于手机市场调查报告.(五) 20xx年8月，我市消费品市场连续保持较快进展态势，实现.消费品

26、零售总额231.3亿元，同比增长19.9%，高于全国平均水平4.5个百分点。20xx年1-8月，全市.消费品零售总额1784亿元，同比增长18.9%，增幅较去年同期下降3.7个百分点。 在8月份消费品市场运行呈现以下特点: 一、城乡消费品市场连续较快增长，城市消费品市场复苏，增速超过农村市场。8月，全区城市实现.消费品零售总额1379.3亿元，同比增长20.3%，环比上升1.3个百分点，城市消费品市场呈现快速复苏势头，2022年首次实现单月增幅超过农村市场;县和县以下农村实现.消费品零售总额933.8亿元，同比增长19.3%。房地产市场回暖，汽车和当季家电产品热销对城市消费品市场增速回升起到了

27、乐观推动作用。 二、全区批发业零售额同比增幅较上月大幅度回升，零售业连续保持快速增长。8月，全区批发业.消费品零售总额达33.8亿元，同比增长16.3%，环比增长6.5个百分点。全区零售业.消费品零售总额达166.4亿元，同比增长21.2%，环比增长0.2个百分点。1-8月，全区批发和零售业.消费品零售总额分别为249.4亿元和1294.9亿元，同比增长分别为12.8%和20%，分别占全区.消费品零售总额的14%和72.6%。 三、住宿餐饮业连续保持快速增长，旅游热带动消费增长作用明显。8月，全区住宿餐饮业零售额27.9亿元，同比增长18.5%，增幅环比下降1.5个百分点，但防城港、北海、钦州

28、等旅游热点地区连续保持高速增长态势，同比增幅分别为28.4%、24.7%和22.1%。1-8月，全区住宿餐饮业零售额215.9亿元，同比增长20.6%，增幅高于全区.商品零售总额增速1.7个百分点。 四、全区生猪定点屠宰量保持平稳增长，“八桂千乡放心肉工程”乡镇屠宰场项目改造工作全面铺开。8月全区生猪定点屠宰厂(场)共屠宰生猪109.97万头，同比增长22.65%，环比增长1.43%，全区商务(经贸)部门共出动执法3064次，执法人员14948人，查处私宰案件219起，没收私宰肉5976公斤。2022年1-8月累计屠宰生猪864.60万头,比上年同期增长23.42%。 五、“小家电”激活了农村

29、消费“大市场”，为实现扩内需保增长供应了有力保障。8月当月全区家电下乡产品实现销售量144644台，环比上升5.5%，销售额2.92亿元，环比上升6.9%，日平均销售量为4666台，日平均销售额942万元，再创我区单月销售新高。截至2022年8月31日，我区共计销售家电下乡产品595570台(包括冰箱324114台、彩电94549台、洗衣机96847台、手机8462台、热水器2506台、空调62117台、计算机5739台、微波炉436台、电磁炉800台)，销售金额11.05亿元。全区各级财政实际已发放补贴的家电下乡产品441504台，补贴发放率74.13%，发放补贴金额首次突破亿元大关，达1.

30、06亿元。 随着家电下乡工作的深化开展，家电下乡产品销售量的逐步增加，带动了其它消费品的增长，激活了农村消费需求，促进了农村居民消费增长，达到了家电下乡扩大农村消费的预期目的。据自治区统计局统计数据显示，由于受全球金融危机影响，2022年1-8月，我区.消费品零售总额增幅较去年同期下降3.7个百分点，但县和县以下农村地区.消费品零售总额同比增长达19.6%，增幅高于全区0.7个百分点。 六、消费品市场活跃，书报杂志、汽车及药品等多个大类消费品零售额大幅增长。8月，从限额以上批发零售业主要大类商品零售状况看，21个有统计数据的大类商品零售额呈“19升2降”态势， 8月当月书报杂志类、汽车类、中西

31、药品类、电子出版物及音像制品类和日用品类等5大类产品增长较快，零售额分别同比增长49.9%、44.8%、42.8%、30.5%和29.6%。2022年1-8月，汽车类、化妆品类、家具类和日用品类等4大类商品累计增幅较大，零售额分别增长25.9%、22.6%、22.5%和20.3%。8月单月汽车类商品销售连续保持快速上升趋势，截止2022年8月，汽车类商品累计零售额及增速仍居于各类商品之首。 七、居民消费价格指数保持较低水平，工业品出厂价格等大部分消费相关指数降幅缩小，农业生产资料价格指数同比降幅连续加大。8月，我区居民消费价格指数同比下降2.6%，与上月基本持平，低于全国平均水平1.4个百分点。其中，烟酒及用品类、医疗保健及个人用品类和消遣训练文化用品及服务类分别上涨0.2%、0.2%和0.1%，居住类、交通和通讯类、家庭设备用品及服务类、衣着类和食品类分别下降10.8% 、3%、2.7%、1.9%和1.1%。此外，工业品出厂价格同比下降8.9%，环比上升2.1个百分点。原材料燃料动力购进价格同比下降7.9%，环比上升0.5个百分点。商品零售价格同比下降2.8%，环比上升0.8个百分点。农业生产资料价格同比下降10.9%，环比下降0.1个百分点。