简短产品营销策划方案.docx

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1、简短产品营销策划方案 为了确保工作或事情顺当进行，经常要依据详细状况预先制定方案，方案是书面方案，是详细行动实施方法细则，步骤等。下面是我为大家收集的简短产品营销策划方案例文，盼望你喜爱。 简短产品营销策划方案篇1 一、前言 随着.文明的进展进步，人们更加关注健康、自然的话题，“绿色、健康、环保”已然成为现代.的基本理念。基于这样的理念，江苏红豆公司特推出以竹纤维为原材料的系列自然纺织品。本着“缔造健康优雅生活”的宗旨，以独特的全方位营销方式和多渠道经营体制，逐步实现竹纤维纺织品在郑州乃至河南市场的进展、壮大。 红豆竹纤维纺织品涵盖了童装、家居用品、工艺品、男女内衣等中高档产品，以“绿色、自然

2、、可持续”的生态文明宗旨，走自己的特色道路。以自然、健康、可循环的产品，专心关爱消费者的点滴生活，用诗意把健康融入生活。“你们的健康，我们的欢乐”，本着这样的宗旨，开拓郑州市场。 二、环境分析 竹纤维生态纺织具有巨大的市场潜力和绚烂的前景。作为一种新型纺织面料，竹纤维的出现，它的意义是针对整个纺织产业而存在的，而不是某一个单一的产品体系。中国纺织品市场每年高达15000亿元的市场份额，竹纤维则全面切入到这一浩大的市场领域，它所对应的下游市场涵盖了全部纺织行业，透过竹纤维我们可以看到的是一个立体化的、多层次的、多板块的市场空间。 从来没有一个创新技术，能够像竹纤维这样，以健康和抗菌作为切入点，将

3、内衣市场、文胸市场、床上用品市场、巾品市场、袜品市场、家居服市场、孕婴幼市场等几大市场归为一体，实行纵向和横向的多元化开发。由于健康特性，在上述任何一个领域，都能引起足够的市场冲击力。 竹纤维的产品价值塑造了消费者的身份与档次，它是一个空白的市场，它具有兆亿的商机。 三、SWOT分析 (一)产品优势 1、特别的保健功能：竹纤维中负离子浓度高达6000个/立方厘米， 相当于郊外田野的负离子浓度含量，使人体倍感清爽舒适 2、调整湿度平衡：竹纤维的多孔结构，具有良好的吸湿、放湿功能，环 境湿度大时能快速汲取并贮存水份，环境湿度小时能快速释放水份，从而自动调整人体湿度平衡 3、抗菌抑菌功能：将原先培植

4、好的大肠杆菌、葡萄球菌等有害细菌放在 竹织布上一小时，细菌消逝了48%。同样数量的细菌在显微镜下观看，细菌在棉、木纤维制品中能够大量繁衍，而竹纤维制品上的细菌在24小时后被杀死75%左右，竹纤维的抗菌力量是其它纺织原料所不行比拟的。 4、超强吸附力量：竹纤维内部特别的超微小孔结构使其具有强劲的吸附力量，能吸附空气中甲醛、苯、甲苯、氨等有害物质，并消退不良异味 5、蓄热保暖功能：竹纤维远红外放射率高达0。87，能蓄热保暖，日照 升温速度大大快于传统纤维面料 6、更松软更舒适：竹纤维具有单位细度细、手感松软;白度好、颜色亮丽;韧性及耐磨性强，有独特的回弹性;有较强的纵向和横向强度、且稳定均一，悬垂

5、性佳。 (二)产品劣势 在加工工艺上，再生竹纤维生产工艺过程过长，对环境污染也有不同程度的影响，环保问题成了进展再生竹纤维的最大弊端，且其加工过程对竹材原料特性的破坏也是不行忽视的。因此，再生竹纤维的加工工艺也有待完善。对于自然竹纤维的制取主要有两个难点：一是竹子单纤维太短，无法纺纱;二是纤维中的木质素含量很高，难以除尽。常规的化学脱胶方法工艺流程长，周期长，需消耗大量的能量，且设备腐蚀较严峻，对环境污染极为严峻，加工出的纤维质量不够稳定。而生物脱胶法也有相当大的难度，由竹材自身结构紧密，密度很大，而且细胞组织中又有大量空气存在，浸渍液很难浸透，势必延长脱胶时间，且竹子本身具有多种抑菌物质，菌

6、种的选择也有肯定的困难，因此有待于进一步的讨论和探究。在织造过程中，由于竹纤维易吸湿、湿伸长大以及塑性变形大的特点，极易脆断。成衣制造中100%的竹纤维还没有很好地解决缩水性问题，手感与悬垂性也有待改善。纤维鉴别和检测技术相对滞后，目前仍旧找不到行之有效的方法区分出竹纤维和麻类纤维，因此，市场上不乏有以麻代竹的现象。如何克服以上的不足，进一步推动竹纤维的产业化，将是今后讨论的重点。竹纤维制品不耐用是最大的缺点，价格高与加工工艺复杂有关，关注竹纤维制品的进展! 竹纤维制品属于新兴产品，由于消费者熟悉了解程度不高，对其特有的功能和特点不是很熟识，加之生产技术不够成熟，导致成本和价格略高，一时不能与

7、传统纺织品相抗衡，前期宣扬费用相对较高，并具有肯定的风险。 (三)机会 当全球市场被越来越多的产品细分以后，诸多产业市场便呈现出了与日俱增的白热化竞争状况;而且随着科学技术的进展、全球经济一体化，各种产业市场空间也日渐受到挤压，因此如何查找市场“新大陆”、如何胜利的运用新技术建立垄断性的“原生态市场”已经成为全球企业孜孜以求的现实。谁能够在该领域占有先机，谁就能够在将来市场上首执牛耳。正如比尔盖茨所言：创新一个标准，拥有整个世界。 红豆竹纤维秉持生态健康新理念，充分整合新技术手段，胜利开发以竹纤维为代表的生态家纺产品，开创了人类文明进展史上继棉麻丝毛后的纺织品新生代;推动了人类家纺产业的一场新

8、革命。这场革命所诞生出的市场也真正开启了一个全新的与人们生活息息相关的空白市场。这个空白市场日国纯粹从数字上估算，它将拥有兆亿的市场容量;假如再从时空概念上看，它是全球性的、延长百年的。 红豆竹纤维运用国际领先技术，通过成熟的工艺，胜利开发出了包括服饰、服装、卫浴、床上用品、内衣、家居等竹纤维系列成品;创新的设计使产品独具时尚、品尝高雅。产品一投放市场，马上引起抢购热潮，这种现象正充分印证了市场空白后的无限市场前景。 简短产品营销策划方案篇2 各厂家或供应商进行折扣销售，在卖场悬挂条幅、促销导购等必需经营销策划部审核通过，营销策划部和商场管理部将对擅自悬挂条幅或摆设促销导购行为进行严格检查。

9、一、期限 自20_年_月_日起至20_年_月_日止，为期3个月。 二、目标 把握购物.，举办“超级市场接力大搬家”，促销_公司产品，帮助经销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购_产品，以达到促销效果。 (二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地进行，借此活动将进口家电，重点引向_国市场。 四、对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买_公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 (二)诉求重点： 1、性能诉求： 真正世界第一! _家

10、电! 2、s.p.诉求： 买_产品，现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现 (一)为协作年度公司“_家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，渐渐重视跨文化颜色，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 (二)以_公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s、p、活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。 (四)pop：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。 六、

11、举办“经销商说明会” 为协作国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分帮助。 七、广告活动内容 (一)活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 1、圣诞前后正是购货.期，应予把握。 2、圣诞前后，是目标市场顾客特别劳碌的时刻;交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理。 (二)活动地区 在_国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司进行。 (三)活动奖额 1、“接力大搬家”幸运奖额 (1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 表54“接

12、力大搬家”幸运奖地域分布 区分次别 a地b地c地 首次抽奖100名70名70名 二次抽奖100名80名80名 合计200名150名150名 (2)以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。 (3)每户10分钟，以接力方式进行。 2、“猜猜看”活动奖额 (1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 (2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠_品牌家庭影院一套，超抽签打算。 (四)活动内容说明 1、收件期间：自_年_月_日至_年_月_日，在a、b、c三地进行试搬，除选定之百货公司本身广为宣扬外，并加以录像拍制现场，节目于_月_日8点档播放，借以宣扬于观众了解活动内涵，同时剪录15cf

13、“试搬”状况，做电视插播，广为宣扬，刺激销售，增加回收件数。 简短产品营销策划方案篇3 1、转变观念 树立“无淡季”思想“没有淡季的市场，只有淡季的思想”。店主们要想在销售淡季提升业绩，首先要转变服装店铺的经营理念，树立“销售无淡季”的意识。不能看到整个行业生意都很冷清，自己就心灰意冷。其实，会不会赚钱的打算因素还是店主本人。只有树立“无淡季”思想，才能在精神上给自己打打气，做生意也就有干劲了。 2、维护老客户 乐观开发新客户在服装销售淡季来临之际，肯定要注意与客户的沟通，对老客户做好前期的销售结算和后续的销售服务工作，同时要做好后续销售服务工作。老客户在淡季的忠诚度，更能够给服装商家带来足够

14、的利润。同时要乐观开发自己的新客户，不断拓展自己的销售渠道。 3、激励销售人员 淡季的到来，销售量的骤减往往使众多的销售人员缺乏工作热忱，产生懒散心理，没有精神去引导更多的客户。在这样的环境里，可以加大淡季中销售人员的激励措施，比如加大嘉奖，鼓舞销售员主动出击，多卖货。 4、准时更新服装款式 夏装更新的频率很快，有其对于女装店主来说，就要在进货上少量多款，保持店铺里服装的款式更新。同时少量的货有利于准时清仓，保证资金的运转。从取势的角度来看，能强化服装店品牌在当地消费者心目中的地位，对于营销预算有限的服装店，以有限度的广告宣扬和适量的新品推出可以取得不错的影响力。假如在淡季时候不进新款，就会大

15、大弱化在消费者中的形象，那么在旺季到来的时候，你的老客户也会流失掉! 5、多样化的促销 淡季的打折力度往往会超于旺季，当打折、促销司空见惯时，消费者就会出现“审美疲惫”。所以，店主在淡季的促销手段更需要多样化，针对客户群进行各种营销活动，增加店铺的吸引力。 比如最近的大运会等等，服装促销可以和这些.热点结合起来，找出适合自己的促销方式。一些别出心裁的消费方式，如买衣服送干洗，买衣服送雪糕等等优待销售，往往能产生特别制胜的效果，这些都是服装店淡季营销的创新典范。 简短产品营销策划方案篇4 一、主办单位： 湖南雨露商贸有限公司 承办单位：中南高校市场营销协会 媒体支持：同学都市网 二、活动时间：

16、4月15日5月9日 三、活动意义 1、为湖南各高校的学子制造更多的理论与践相结合的机会，让更多的湖湘学子在此次营销大赛中通过演讲、销售、团队合作等方式挑战自 我、营销自我、提高自我; 2、参赛高校多，可很好的为各个社团在整个长沙扩大影响力，建立好自己的品牌活动。展现协会的实力，树立好协会在各商家心中的良好形象。 3、加强各大高校协会之间的联系，建立好我们营销协会的沟通平台。 4、让人了解“朝慕思”品牌，展现“朝慕思”的形象，扩大“朝慕思”的影响力及知名度; 5、为高校生及“朝慕思”企业搭建桥梁，为应届生高校生制造新的就业机会，为企业选拔人才、储备人才。 四、竞赛流程策划 此次营销大赛的竞赛时间

17、为4月15日至5月9日，分为报名宣扬、初赛、复赛、决赛四个阶段。 1、报名宣扬 u 时间：4月15日4月22日 u 地点：由各大赛区现场报名点 u 负责人：各赛区委员 u 要求： 1) 填写报名表 2) 到.大全上上传团队相片和基本资料 2、 初赛 时间：4月13日至4月19日 地点：各赛区即各个高校 参赛人员：全部参与报名团队 负责人：各赛区委员 竞赛方式： 、了解“朝慕思”。参赛团队就自己采集的有关资料谈谈对“朝慕思”的了解。此环节的竞赛方式及规章由各赛区自己制定，表现形式自由。 、营销实战。参赛团队对赛委会供应的产品进行销售，时间为两天，各赛区委员负责统筹管理，评分以销售额为标。 3、

18、复赛 时间：4月20日至4月26日 地点： 长沙市区 参赛人员：各大赛区前五名队伍 负责人：赛委会 竞赛方式： 、推广“朝慕思”。晋级团队以推广“朝慕思”品牌为主题，用PPT形式做出来，提交给赛委会。然后再由赛委会进行评比。 、挑战“朝慕思”。晋级团队就赛委会供应的“朝慕思”产品，在二天时间(4月25日，4月26日)内在长沙市区内进行推广销售。 4、 决赛： 时间：5月9日 地点：中南高校民主楼 参与人员：复赛产生的15强 ，整个赛事全部负责人，湖南雨露商贸有限公司代表 竞赛方式： 决赛以及颁奖晚会，由复赛产生的15强以团队表演形式拉现场票，再依据总分决出的冠亚季军颁奖，以及各个奖项的颁奖。

19、五、竞赛评分细则 初赛：以、两个环节总分评出前五名。 环节为占初赛总分的30%;环节为70%(两个环节都为100分计) 初赛总分为(环节得分)30%+每队环节销售总额/最高销售总额70% 各赛区前5强晋级 复赛：环节(PPT创意得分_20%)+环节(每队销售总额+最高销售总额100分_30%)+网络投票得分_20%+短信投票得分_30% 总分前15名晋级 决赛：观众投票得分_30%+短信投票得分_50%+网络投票得分_20% 总分前三名分别为冠亚季军。 详细评分标准： a、PPT创意评分由赛委会依据满分100分的标准，就PPT的内容，表达，创意综合评分。 b、网络投票得分根据满分100分的标准

20、，以网络得票第一名队伍的得票数为分母，进行折算。网络得票数第一名计100分。 参赛队伍网络投票得分=参赛队伍网络得票数/网络得票第一名队伍的得票数100分。 如：第一名得票数为10000票，其次名得票数为8000票，他们的得分分别为： 第一名：10000/10000100分=100分 其次名：8000/10000100分=80分 以此类推。 c、短信投票得分根据满分100分的标准，以短信得票数第一名队伍的得票数为分母，进行折算。短信得票数第一名计100分。 参赛队伍短信投票得分=参赛队伍短信得票数/短信得票第一名队伍的得票数100分。 如：第一名得票数为10000票，其次名得票数为8000票，

21、他们的得分分别为： 第一名：10000/10000100分=100分 其次名：8000/10000100分=80分 六、奖项调置 (一)决赛奖项： 1)冠军团队1支(奖金3000元+“朝慕思”高级聘书) 亚军团队1支(奖金1500元+“朝慕思”中级聘书) 季军团队1支(奖金1000元+“朝慕思”工作合同意向书) “朝慕思”聘书直接可以到“朝慕思“【湖南雨露商贸有限公司】培训上岗，不需面试、考试。 入围决赛团队可获得公司培训实践机会，表现突出者，也可直接进“朝慕思“【湖南雨露商贸有限公司】上岗。 2)全部参赛团队在初赛：营销实战环节中的销售利润，50%返还销售团队。 3) 全部入围复赛：在挑战“

22、朝慕思”环节中，全部推销产品的利润，50%归参赛团队。 (二)组织奖项 1)最佳组织2名，(各分赛委员中产生)奖金500元 突出贡献2名，(赛委员成员中产生)奖金500元 2)赛委会各成员都有机会直接到“朝慕思”【湖南雨露商贸有限公司】培训上岗。 七、赛事管理： 1)设立赛事竞赛的各大校区为各大赛区，设立总赛事负责委员会，简称赛委会，赛委会由“朝慕思“一名负责人领导，营销协会若干主要干部和赛区协会负责人组成，整个赛事由赛委会全权负责。 2)在各赛区，设赛事负责委员会分出机构，简称分委会，分委会由赛区协会负责人领导，初赛由分委会全权负责。 八、留意事项 1)活动各项工作由于一些特别缘由， 可以通

23、过赛委会打算，做出肯定的调整。 2)短信投票本个环节后清零，复赛的短信投票决出15强后，短信投票清零。 3)为了公正公正各个环节的评分都要在本环节结束后就公布，各项得分都要详细。 4)活动工作人员，参赛团队在活动中都必需佩戴相关的工作证和参赛腰牌。 注：最终的评分标准由赛委会第一次会议审查通过。 简短产品营销策划方案篇5 一、活动背景 鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班进行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销. 二、活动宗旨 通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴 三、活动目的 体验营销,营

24、销红牛饮料也营销我们自己;通过公开课,也可以营销我们共同的07经3。 四、活动时间 20_年5月5日 五、活动地点 综合楼313 六、活动预备流程 策划阶段:本次营销红牛饮料活动,将吸取多种素材 1.课外拍摄广告片,拍摄现实生活场景作为放映背景,以达到视觉上的营销目的,更贴近生活,贴近现实 2.编写幽默小话剧,以达到提高现场的气氛 3.搞一次市场问卷调查活动,以随机调查方式进行,此次问卷调查活动是想初步了解大家对红牛的了解状况,以利于我们的现场讲解. 七、活动的宣扬 本次活动的宣扬主要是在拍摄广告片阶段和分发问卷调查表阶段 八、活动资源需要 红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台 九、活动经费 红牛饮料5瓶5.3元/瓶总计:26.5元 玫瑰花一支3元 经费经组员商议且同意实行分摊 十、活动详细流程 1.放映广告片,配以适当的活动介绍(由组员薛焕梅主持) 2.过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛 3.以问卷调查表为载体进行讲解 结语:为了此次活动,我们付出了许多,但是我们也收获了许多.我们信任,年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!