广告营销策划精简版.docx

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1、广告营销策划精简版 营销实质上是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象。下面是我为大家收集的广告营销策划精简版例文，盼望你喜爱。 广告营销策划精简版篇1 项目背景 “_农庄”是_省农业龙头示范企业“_实业有限公司”旗下生态农产品的种植基地。农庄种植绿色农产品已有近十年历史，积累了丰富阅历，并在此基础上于国家AAAA级风景区“木兰湖景区”推出了800亩有机水稻种植基地，并获得了国家相关职能部门的有机认证。 _生产的“_牌”系列大米先后被市粮食局、省粮食局、中国粮食行业协会评为“放心米”。并被中国绿色食品进展中心认定为绿色食品A级产品，许可使用绿色食品标

2、志，生产过程通过了ISO9001：20_质量管理体系认证。 “_牌”大米被授予_名牌产品称号，被中国粮食行业协会认定为“全国放心粮油进农村、进社区示范加工企业”，被_市粮食局授予“_市应急大米加工企业”，“_牌”商标被认定为“_市闻名商标”、“_省闻名商标”。 _农庄大米还有一个流传千年的历史典故，程颐和程灏在黄陂讲学时，农家同学就是用本地产的优质大米献给程颐和程灏充当学费。 品牌现状 产品价位：3元/Kunication)方面的课程，媒介营销策划可以说是广告向广告学迈迸的一部分。 2.国内有关广告学专业开设媒介营销策划课程的状况 国内院校的新闻、传播专业大多都开设媒介营销管理、媒介经营管理、

3、传媒策划与营销等课程，近年来很多高校的广告学专业也开头设立媒介营销策划类似的专业课。开设较早并且效果较好的，多是将广告专业设立在新闻传播院系下的高校,他们拥有较多的资源优势。在全国高校中已经系统开设了广告媒介营销策划课程的广告学专业中，厦门高校、中国传媒高校、四川高校等的学科建设较为全面完整。这些学校专业进展强，学科优势明显，具有专业的讨论学者，同时也能吸引.上资深的媒介实践经营者进行实务的教学讨论丁作。这些学校已经具备的教学阅历与学科建设方法是我们进行汲取学习的重点。 广告媒介营销策划是一门实务性很强的课程，并且其理论框架延长多个学科,而且媒介的进展伴随经济的进步不断变化，所以大多数学校在没

4、有较深刻市场实践专家或没有较强专业学者的前提下，媒介营销策划的课程开设具有肯定难度。另一方面，媒介营销策划的专业意义也没有受到大家的重视。或是由于教学资源限制或是出于对课程设置本身的考虑，这门课在我国高校广告学专业目前还没能成为一门普遍开设的课程。 3.媒介营销策划在广告学专业课程构架中的地位和作用 从广告运作过程看，现代广告活动巳经进入整合营销阶段，市场营销、公共关系.、新闻宣扬等手段，巳经在广告活动中得到广泛应用。因此，在广告专业课程设计中,必需强调学科间的相互交叉、相互渗透。在以广告专业课程为主的前提下，应当适当提高其它应用传播学的课程的比例。使同学在工作中能够胜任广告、公关、市场营销、

5、新闻媒体经营等方面的工作。 媒介营销策划课程设立在广告学专业的高班级，在经过经济学、营销学、公共关系、广告媒体、广告策划等课程的学习后，同学已经把握了广告学的基础理论，具有了接受这门课程的学问储备。同时,作为一门涉及多学科理论的课程，媒介营销策划也可以说是前面多门课程理论学问的应用与融合，同学综合力量的一次提升。 广告学作为一门交叉学科，涉及多学科理论;同时作为一门应用性学科，广告学课程的设置还应考虑实务的需要。设置上不仅要有自己科学合理的体系，还应充分考虑广告学与相关学科的关系与进展趋势，创建具有前瞻性、开放性的广告课程配置体系，实行复合型人才的培育模式。广告专业的主干课程体系应由理论、技术

6、与实务三大核心部分组成。在课程设置中，媒介营销策划课程可以作为理论课程列人专业主干课，可以作为必修科S也可以设为选修课，同学自主选择，拓展同学的学问基础和综合化力量。事实上，它也是紧系实务的一门课程，不管广告还是媒体产业，都是一种创意产业，无论从事广告还是媒介工作都可以从这门课程的学习中吸取养分。 4.媒介营销策划的课程体系结构 媒介营销策划是一门有关策略性传播的课程，它将多学科或领域的理论、方法运用于媒介的经营当中。同时，媒体本身紧踉时代进展，针对媒介经营本身的各种理论也需要不断更新，因而媒介营销策划也是一门体现创新性的课程。 在课程体系中，既要考虑多学科的理论基础，又要考虑媒介实务，还应考

7、虑到理论的创新。 理论基础:其中包括传媒市场、传媒消费者、传媒营销环境与营销机会、传媒策划与营销推理等; 操作实务:新闻策划、发行策划、广告经营策划、传媒公关策划等; 创新理论:传媒营销战略。 以上课程设置的内容基本能够将传媒经营策划学科理论与实践学问涵盖，形成具有特色的契合市场需要的传媒人才培育机制。 5.媒介营销策划的教学要点 媒介营销策划涉及多门学科的理论，虽然这些理论大多已经比较成熟，但在讲授过程当中仍要留意不能使用得过于生硬，要紧密结合媒介经营的特别性。新媒体的进展对媒体产业和.生活都产生了重要影响，教学过程中媒介新动态的介绍，创新理论的引人都是不行或缺的。新媒介的进展使同学获得信息

8、的力量大大加强，片面强调“教”而忽视“学”的教学方式已经不能适应时代要求，同时，作为一门涉及营销实务的课程，也应加大案例教学的比重，因而这门课程的教学在课堂讲授基本理论的同时需要结合大量业界实务案例，并布置同学预备相关材料进行课堂争论或者提交作业。 广告营销策划精简版篇4 一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论) 1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的自然状况和.状态等等 2、消费偏好：消费心态;购买行为特征等 3、购买模式：购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信任、喜爱的媒体等等 5、竞争

9、状况：该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的绝望点等 6、结论： 二、市场策略 1、市场营销目标：目标要详细并可测量 2、产品定位：要详细、形象描述目标消费者及消费形态 3、竞争对手分析：主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣扬状况等 4、产品自身分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等 三、广告策略： 1、广告目标：广告活动应达成的目标要详细、实际; 2、广告主题即诉求点 3、广告表现策略 4、广告口号 四、广告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)之_篇 主标题： 副

10、标题： 正文： 画面表现： 3、电视广告创意脚本(15秒) 镜头一(旁白、音乐) 镜头二 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算安排 1、调查费用; 2、策划费用： 3、设计制作费用： 4、发布费用： 5、效果测定费用： 6、机动费用 七、广告效果评估方案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估方式： 4、评估方法： 广告营销策划精简版篇5 王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为闻

11、名。王老吉凉茶创造于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的脚印遍及世界各地。 市场分析 一、营销环境分析 (一)、饮料市场概况 1、市场规模 饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999年至20_年的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长。新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升。增势最为明显的还要数果汁饮料。 2、市场构成 饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。 3、市场热点

12、 功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴，而盼望饮料能供应如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。 (二)、营销环境分析的总结 1、劣势与威逼 (1)、最大威逼和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。 (2)、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约

13、企业进展的“瓶颈”。 (3)、品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶饮料最低。 (4)、我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小。区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数。 2、优势与机会 (1)、本土饮料企业进展初具规模并以其知名品牌获得消费者宠爱 (2)、消费者需求多元化为饮料新产品开发供应宽阔的市场空间 随着.的进步和生活水平的不断提高，消费者开头更多关注自我进展，主要表现为对饮料产品的养分成分以及是否自然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求。 (3)、日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销供应机会 不同饮料群体有着不同的饮料消费需求，这些差异表

14、现在对口味、品牌、价格、包装、促销和广告风格等一切消费者接触产品及信息的领域，高度细分化的市场为饮料企业进行市场拓展供应无限空间。 3、重点问题 体现红色王老吉的独特价值，建立先进的品牌经营理念和规范的运作模式 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 (1)、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化，仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量削减了，表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。 (2)、依据市场调查分析看出，喝功能性饮料的消费者越来越多，而喝碳酸饮料和水饮料的消费者将会渐渐削减。 2、消费者行为分析 在影响饮料购买的众多

15、因素中，“口味好”排名最高，比例超过50%以上。可见，口味是影响消费群体购买的最重要因素。其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的其次大因素。同时，品牌知名度、保质期、购买便利也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要，美国健康部包装对购买也有肯定的吸引力。 三、产品分析 1、现有饮料产品分析 现有饮料产品的不足： 调查显示，现有饮料产品的不足主要有： 1)产品太多，分不清好坏。 2)共性太强，项目策划个性太少。 3)品牌杂乱。 4)养分成分缺乏。 5)碳酸饮料太多。 6)补充体力的饮料很少。 7)功能单一。 2、产品生命周期分析 各种饮料类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度特别高，企业可以通过扩大分销渠道和市场掩盖率来实现效益增长。果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期，市场空间仍旧很大。现在许多地方的茶饮料消费还属于培育期，信任市场前景特别宽阔。同时一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。