广告策划案格式有用文案.docx

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1、广告策划案格式有用文案 现代的市场营销和广告传播行为实际上是一套符号运作行为。本文是我为大家整理的广告策划案格式.，仅供参考。 广告策划案格式1 一，市场分析 企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势20年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将连续回落，但仍将保持平稳较快进展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严峻的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力;其次，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在连续下滑的可能;第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。 市场的政治、法律背

2、景20年，美国金融危机不仅渐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严峻低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的掌握得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。 二，凯美瑞简介 作为广州丰田投产的第一款车型，凯美瑞是全球累计销量已破1000万辆的全新换代的第六代丰田CAMRY，根据“制造中高级轿车全球新标准”的目标开发而成。其特点是，整车外型在“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下，呈现出焕然一新的面貌，尊贵与进取之气浑

3、然天成。车内空间集开扬的空间、优雅的设计与人性化的尖端科技于一体，制造出赏心悦目的驾乘环境。优异的舒适性 加上出众的安全性能，使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身，确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准地位。 三，消费者分析 1消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了留意轿车排量外，还非常留意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向进展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在形状上很大，使人们很简单将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。 2 现有消费者分析 年轻、30

4、-45岁年龄区间的胜利人士 凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场，不同的车型有不同的客户群体，在此基础上，凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此，它把消费群体定位在30-45岁年龄区间的胜利人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻胜利人士所追求的。 四 广告策划 1广告的目标 提高产品知名度，连续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。 2目标市场策略 通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，依据生产者的年龄、训练、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业

5、有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，盼望在胜利基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬. 3广告定位： 凯美瑞 动感、尊贵 、舒适、 环保 凯美瑞的在其全面的配置和外观上突出了它的动感性和尊贵风格。在其开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能上则体现了它的舒适性。混动版凯美瑞车对城市拥堵路况有天生的适应力，在低速行驶的时候，它一般会启用电池能量，能更有效地利用燃烧汽油所产生的能量，因而有突出了它的环保性。在这个丰富多彩，科技发达的时代，追求动感无疑是那些年轻人所追求的，而尊贵则体现出胜利人士的地位。舒适更是消费者始终以

6、来的生活追求。对于环保方面，更是每个国家提倡的，符合新时代新能源进展的要求。 4广告知求策略 凯美瑞的诉求对象为年轻30-45岁年龄区间的胜利人士。强调其动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻胜利人士所追求的。 5广告表现策略 凯美瑞动感、尊贵 、舒适、 环保给你带来无限机遇 要提升个人魅力就买凯美瑞 6广告媒介策略 以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要廉价，取得赌效益更加突出。2、在各大报纸上海日报深圳日报北京日报广州日报浙江日报的汽车周刊中，刊登广告。3、在汽车杂志上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及

7、凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采纳16开正面广告。4、在消遣杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。 五，广告准备 1广告时间 开头时间：20年10月1日，国庆开头可以做个促销活动，把广告打得更响。活动结束时间：20年1月4日 2广告的目标市场 北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上训练，一般为高级主管及私营企业主管。 3广告发布准备 广告发布的媒介 a、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要廉价。取得的效益更加突出。 b

8、、在各大报纸上海日报深圳日报北京日报广州日报浙江日报的汽车周刊中，刊登广告。 c、在汽车杂志上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采纳16开正面广告。 d、在消遣杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。 2、各媒介的广告规格网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面广告。 报纸：5.1至5.7在汽车周刊中发布一整版的广告。接上去减小为1/2D版面。 杂志：汽车杂志上采纳16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最终一面，也可以放在封二，采纳16K正面广告。 广告策划案格式2 一、 前言 我国是世界上十大塑料制品生产和

9、消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料 进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以提倡人们削减塑料袋的使用刻不容缓。 宣扬重点： 1、让人们熟悉到被扔弃的塑料袋对环境的污染状况。用一些图片和视频造成肯定的视觉冲 击效果，起到警醒作用。 2、告知人们应当怎样削减塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。 3、向人们展现一些布袋子代替塑料

10、袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。 4、提倡人们：爱护环境，人人有责，从生活点滴做起。 二、 危害 所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随便乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严峻污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。 白色污染的危害有以下： 1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来 不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市

11、、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“ 视觉污染”。 2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难 降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物汲取养分和水分，将导致农作物减产;其次，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中，此类状况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。 3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严峻影响我们

12、的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发觉聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。 三、 广告主题 通过向人们展现白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒.减缓白色污染; 告知人类爱护环境，就是爱护我们自己和后代 ; 宣扬一些有绿色时尚的生活方式来削减塑料袋的使用。 四、 广告目的 引起.对白色污染的重视，提倡人们削减使用塑料袋。 五、 广告受众分析 广阔

13、群体 塑料袋的制造厂家和零售商 对白色污染的防治有影响力的政府部门 六、广告文案撰写 实施文案： 电视广告： 1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班 的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子漂浮在车的玻璃前方，然后，抢救从鸣笛而来。(爱护环境就是爱护我们自己) 2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我们共同的家园，爱护地球，人人有责。 3、某学校学校组织了一次春游，孩子们都特殊快乐，春游的地方，山青水绿，小伴侣们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特殊快乐。十年后，依旧是那个地方，不过溪水

14、不再清亮，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。 (让我们，从现在起就珍惜我们的家园) 4、某所高校里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的同学手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给同学，同学宿舍走廊终点有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，同学经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，同学们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字

15、“绿色生活，素养体现” 5、画面一开头人们买菜都是用塑料袋子，由于卖菜的地方免费供应塑料袋子，很便利。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费供应。画面三人开头使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很美丽的图案，并且这些袋子很牢固不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的状况。 平面广告; 方案一 由企业赞助进行公益广告设计大赛，在新闻大事中进行宣扬并将获奖作品作为本次宣扬的户外、报刊、网络广告。 方案二 由策划方供应海报，作为本次宣扬的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。 建议列入事项： 赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字 七、 广告媒体选择 1、电视、报刊、杂志等媒

16、体传播 2、网络媒体 3、户外传播 八、广告经费策划 广告经费的来源： 1、环境爱护协会出资一部分 2、开展一个新闻发布会，查找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境爱护协会主办，进行一个环境爱护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且依据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。并在各电视媒体播放。这样既为此次广告筹到经费，还对企业爱护环境进行了宣扬和鼓舞。 九、结语 信任经过一年之后，在电视和户外媒体的攻势下，中国白色污染的防治定能取得很大的成效。 广告策划案格式3 一、前言 随着我县经济的进展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业

17、担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣扬主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。 二、市场分析 (一)企业经营状况分析 经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的进展，就必需加大业务拓展的力度，进一步宣扬品牌，增加企业的知名度。 (二)产品分析 公司的主要产品是为中小企业供应资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供应这一业务的企业在我县很少(可写详细数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

18、我们更应当注意品牌的进展。由于当产业进展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 (三)市场分析 近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加详细数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在进展的开头和过程中很简单出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。 (四)消费者讨论 中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供应的服务。对中小企业来说公司所供应的服务也是现阶段所必需的，有需求必定就会有市场。 三、广告战略 1、听从公司整体宣扬策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象。 2、长期性，在必需时段上推出全都的广告宣扬。 3、广泛性，选择多样化的宣扬方式

19、同时注意抓宣扬效果好的方式。 4、把握时机，敏捷变通 四、广告策略 (一)网络宣扬 在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。 (二)电视媒体宣扬 在我县电视台做广告。形式敏捷多变。 在黄金时段做一般广告，循环播放。 企业领导参与电视台里相应的节目，宣扬企业文化。 邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深化的呈现公司的业务及企业文化。 (三)纸媒宣扬 在我县的报纸，商业杂志上发表文章。 请记者作专题报道。 (四)实体广告宣扬 实体广告宣扬分为两部分。 设计宣扬彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设

20、计必需要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新奇，能让人过目.。 街道广告位宣扬，电子屏幕宣扬。 四、广告费用预算 (依据实际情景填写) 五、广告效果猜测 能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。 广告策划案格式4 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用 一 前言 本公司代理广告洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日

21、上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“创意奖”其次名。其次年()为协作贵公司的经营方针，前半年度以洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，训练消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜奖”。 然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及

22、连接及年广告投资重点上，并以洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的年洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品 广东洗发水公司洗发水 三 广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、连接、年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四 广告期间 五 广告区域 全国各地区(以城市为主) 六 广告对象 全部居民用户 七 策划构思 (一)市场大小的变化状况的两种： a：量的变化随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化随着.形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。 广告策划案格式有用文案