市场调研报告5篇.docx
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1、市场调研报告5篇 市场调研 是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题,产生、改进和评价营销活动,监控营销绩效,增进对营销过程的理解。下面就是我给大家带来的市场调研报告.5篇,盼望大家喜爱! 市场调研报告一 一、调查方案 (一)调查目的:通过了解高校生手机使用状况,为手机销售商和手机制造商供应参考,同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。 (二)调查对象:在校生 (三)调查程序: 1、设计调查问卷,明确调查方向和内容; 2、进行网络谈天调查。随机和各高校的同学相互谈天并让他们填写调查表; 3、依据回收网络问卷进行分析,详细内容如下: (
2、1)依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,推断高校生总体手机月消费分布的相应参数; (2)依据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析; 二、问卷设计 高校生手机使用状况调查问卷 三、数据分析 依据以上整理的数据,我进行数据分析,得出结论:同学手机市场是个很宽阔的具有巨大进展潜力的市场。 (一)依据同学手机市场份额分析 (二)同学消费群的普遍特点 作为同学我对这个群体做了一些了解,对于我们共同的特点进行分析,得出手机市场应当针对不同同学群体开发产品或进行针对性的营销手段,才能够抢占市场。下面我们就来对同学群体的特点来进行分析: 1、同学消费群的普遍
3、特点: 1)没有经济收入; 2)追赶时尚、崇尚个性化的独特风格和注意个性张扬; 4)同学基本以集体生活为主,相互间信息沟通很快易受同学、伴侣的影响。 5)品牌意识剧烈,宠爱产品; (三)同学消费者购买手机的准则和特点 通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等,这也成为同学购买手机的四个基本准则。在调查中表明,高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如外形、大小、厚薄、材料、颜色等,占65%;但高校生也并非一味追求外表美丽,“”也很重要,所以手机功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是价格,而较少看重的是品牌,看来现在的高校生还是比较看重实际的。 市场调研报告二
4、 一、市场调研 目前市场上的沙发根据材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种,木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没有任何面料修饰,有用性和环保性比较好,但原木较生硬,舒适感不强,没有人性化设计难以满意现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、.富得宝、.乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则。 一、XX沙发市场概况: 目前,XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看
5、,银座家居、富雅家居属高档品牌的依据地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城,欧亚则走专业化办公家具路子,与其同一东家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发根据材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种,进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、.富得宝、.乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯
6、、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌,如XXXX、XXXX等。 三、消费者调查: 1、消费者细分特性描述一(低、中、高档): a)平民百姓、一般工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是:简洁有用而又有现代美感;功能较多,以便充分利用有限的居住空间;盼望中高档次的设计及风格,但价位偏于中低价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与仿照,拙于原创与设计研发。因此,它们利用自身的各项成本优势,吸引了广阔的中下层次的消费群。 b)中高层次的消费群,这部分消费者包括企、事业单位的管理人员,城市“白骨精”(白
7、领、骨干、精英)。他们事业有成,思想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满意了追求不同风格的消费者的需求。 c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房,对家具的要求首先是品牌要与自己的.或金钱地位相匹配,通常选择的是国际品牌或知名品牌。 2、消费者细分特性描述二(办公、家居): a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者,由于公司形象或私人喜好的需要,他们看重品牌,因此选择的一般都是知名品牌。经济
8、一般者,则选择中档品牌,既顾及到了形象,又节约资金。 b)家居沙发消费群的范围比较广泛,几乎涵盖了全部成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品,他们选择起来相当慎重,不仅注意质量,而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同,选择的品牌档次亦各不相同。 3、影响消费者购买沙发的主要因素: 访问5人,综合如下: 消费者选择标准无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠 高消费大品牌 中低消费舒适、价格廉价 现用沙发品牌南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些.品牌等。 四、沙发产品的将来进展走势: 通过访谈和查找二手资料,有三大走势
9、: a)产品设计开发方面:力求创新,国际一体化,简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题; b)产品使用方面:力求便利搬运,使用年限削减,颜色和时装化的家具受到越来越多人的欢迎; c)品牌方面:由于产品日趋细分,沙发品牌呈两极化进展,知名品牌更加注意其品牌的建设和推广,某些中档品牌则在竞争中淘汰,而那些杂牌、小品牌则照旧利用自己的成本、价格以及地域优势,占据中下层消费区域。 市场调研报告三 为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况,特进行此次调查。调查由本市某高校担当,调查时间是20*年7月至8月,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是2022户。各项调查工作结束
10、后,该高校将调查内容予以总结,其调查报告如下: 一、调查对象的基本状况 二、特地调查部分 (一)酒类产品的消费状况 1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 (2)购买因素比较鲜亮,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是非常重要的,创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 (3)顾客忠诚度调查表明,常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%,间或换的占
11、43.75%,对新品牌的酒持喜爱态度的占样本总数的32.39%,持无所谓态度的占52.27%,明确表示不喜爱的占3.4%。可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难转变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫,这对企业的进展非常重要。 (4)动因分析。主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣扬,然后是亲友介绍,最终才是营业员推举。不难发觉,怎样吸引消费者的留意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣扬,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说,营业员的素养也应重视,由于其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。 (二)饮食类产品的消费状况 本次调查主要针对一些饮食消费
12、场所和消费者比较喜爱的饮食进行,调查表明,消费有以下几个重要特点: 消费者认为的酒店不是选择,而最常去的酒店往往又不是的酒店,消费者最常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较如下: 2、消费者大多选择在自己工作或住宅的四周,有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并非肯定如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有肯定的远距离消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特殊是手抓龙虾,在调查样本总数中约占26.14%,以肯定优势占据餐饮类市场。 4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场
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