广告策划案格式优秀模板.docx

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1、广告策划案格式优秀模板 策划书即对某个将来的活动或者大事进行策划，并呈现给读者的文本。以下是整理的广告策划案格式.，欢迎阅读! 广告策划案格式1 1) 前言 中国已经加入了WTO，使得经济不断的进展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增加。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力气，占据重要的市场地位。2022年中国巧克力月产力量超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费力量不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必需先抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占

2、30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的 0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年削减了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500品牌。进入500品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500品牌的2.76%，比各品种平均值低0.5

3、7%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升幅度的是金丝猴，下降幅度的是莱勒克。 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低许多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为精彩，但也分别只有7%，1%的人认为它们是的品牌。 (2)产品分析 1.种类 A.黑巧克力，乳质含量少于12% B.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 C.白巧克力，不含可可粉的巧克力 D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简单记的词来命名

4、 (3)包装 采纳中国物色的设计 (4)颜色 以红色为主、白色为衬 (5)品尝 既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又汲取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜爱的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。 (6)容量 100克排块 (7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞争对手分析 1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。 1999年十中，排序上升

5、的有3个，升幅的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。 巧克力在500品牌的排序变化指数为55.67%。 4)广告目标 提高产品知名度，打进中国市场，要加入500品牌。 5)广告对象 1.1015岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性甚至依靠性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。 2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体。 6)广告地区 先在广西、广东两省开头打入市场 7)广告创意 1.奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正把最终一盒清爽巧克力拿出来，准备分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林

6、里有一个食人族正围着几个冒险者，发觉一盒东西掉下来，感到惊奇，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的爱好，立刻围着那盒东西猛瞧，想 究竟是什么呢?他们打算每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊异中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发觉，还在连续争论，最终打算等他们望着天空，盼望能再掉下一个惊奇的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。 广告策划案格式2 一、主办单位 华南理工高校校团委、校同学会 承办单位 资源科学与造纸工程学院团委、同学会 材料科学与工程学院团委、同学会 项目负责人 张林钢 宋健 二、活动时间 10月22日11月19日 三、活动场地 华

7、南理工高校逸夫人文馆 四、活动目的 1、展现华工同学的想象力量、创新力量、动手力量及人文素养 2、作品将直接用于校内各项设施，将对爱护设施(如草坪、课桌文化)、节省资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住宅噪音)等发挥长久和实质性的效用。 3、激发我们高校生的仆人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。 4、广告作为一种宣扬方式 主要在于体现它所宣扬的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。 五、可行性分析 1、 作品来源可行性分析 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华供应机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣扬活动激发其高校生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一

8、部分人的参赛乐观性。 此次活动的作品制作起来比较简单。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以做出来;文字类更简单，只需要动脑筋想，就可以出作品;动画类用的都是同学们比较熟识的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手，而拍摄DV在数码相机相当普及的今日，也是很简单的一件事了。因此，此次活动确定会有许多好的作品出现的。 本次大赛将本着“优秀作品一产生，立刻投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛.起推动作用。 2、 商家赞助可行性分析 商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立

9、良好企业形象。 3、 硬件支持可行性分析 此次活动内容简洁，活动所需设备较少，所需经费也少，故可行性很高 网络空间：我们两个学院自己的服务器可以做为上传作品的服务器。连接没有问题，这就保证了空间的足够。 投票方式制作为网上投票。据调查，高校有99%的人常常上网，目前学校的选修课也放置在网络的平台上进行，因此网上投票是可行的，把每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的状况，保持网上投票的透亮性;一个ip只能投一票，保证公正性。最终依据票数多少评比作品。 剧本主要由同学自己制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与供应尽可能的关心，在学院那边，每个学院也有相应的电

10、脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。 由于投票是在网络上进行，没有现场的诸多突发大事，可能出现的意外状况如下： a) 网络上会出现投票人数过于集中，网页无法打开的状况. 解决方法：把投票时间定为三天，这就避开了投票的同时性，也就解决了这个问题。 b) 服务器出现硬件问题 解决方法：支配人值班，维护好服务器。假如出现硬件问题，立刻将ftp设到备用电脑上，保证上传顺当进行。 4、 作品保密性分析 a) 如为亲自交作品，我们会专人保管好，保证不会泄露。 b) 如为或ftp上传，我们会设置一个只能上传而不能下载的账号，技术上完全可以做到。以做好参赛作品的保密性。 六、分工 造纸学院负责： 1、

11、购买卡纸、双面胶、海报纸 2、 制作传单、评分表、请柬、横幅。 3、 张贴海报、派发传单、挂横幅 4、 通知各个学院，向他们具体介绍此次活动，并负责与他们的一切联系。 5、 联系校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。 6、 再次通知各个学院，明确预赛和决赛的时间、地点，并负责与他们的联系。 7、 联系场地和借用多媒体用具 8、 联系赞助商 9、 联系主持 10、联系后勤集团，商议优秀广告用于校内内各种设施的事宜 11、合作组织现场活动和维持现场秩序 材料学院负责： 1、 前期作品收集，整理 2、 张贴海报、派发传单、挂横幅 3、 在学校学院网站和BBS上宣扬此次活动。 4、 制作当晚的p

12、owerpoint。 5、 制作网上投票的系统。 6、 负责预备一切必需的设备(电脑、展板、照相机、cd等)，并负责设备的使用和爱护。 7、 联系评委 8、 联系礼仪 9、 派发请柬 10、预备背景音乐 11、合作组织现场活动和维持现场秩序 七、活动内容 1：作品内容：反映各项公益事业，突出“公”“益”，包括道德、环保、健康、卫生、禁毒盼望工程、敬重学问、权益爱护、安全等。 2：作品形式及要求： A类(平面设计类)海报，黏贴画等,可以是电脑制作，也可以是手绘，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版。 B类(文案类)：校内文明标语，华工对外宣扬语。 C

13、类(动画类)：FLASH、DV等。 以上全部作品都需要广告语，并体现广告内容和构思。 3：参赛形式： 每个学院每至少组一队参加，也可以同学自己组队参加，参赛队伍人数少于等于5名。报名时可不用真实姓名(用网名，id等)，但肯定要有有效的联系方式。广告以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。时间以1分钟以内。参赛者通过传输或ftp上传方式传到征集人手中，一切均可在电脑网络这个平台上进行，充分体现e时代网络的快捷与便利，也可亲自交到西十五105。作品在网络上由同学投票评比，同时也由专业裁判现场评分，体现出足够的公正性。 4：评分细则 A类(平面设计类)： a、 创意好，整体效果佳(30分)

14、 b、 美工好，颜色搭协作理，生动逼真(20分) c、 作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣(30分) d、 有创新性，构思新奇(20分) B类(文案类) a、作品创意好，构思新奇(30分) b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣(40分) c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默(30分) C类(动画类) a、突出某个主题，并有新奇性(20分) b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默(30分) c、(1)DV剧演员协作默契，有较高的可听性和吸引性。 (2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出来的作品画面精致流畅。(30分)

15、 d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围(20分) 5：奖项设置 三种参赛方式分设一、二、三等奖。 一等奖：奖金200元 二等奖：奖金150元 三等奖：奖金100元 另设组织奖：奖金150元 6：参赛现场：首先依次播放参赛作品，然后由一名队员介绍本队作品 7：报名方式：(1)把传单上面的报名表填好交到西十五105，材料学院同学会工作室。 (2)在ftp：/guanggao:guanggao202.38.216.216上拉报名表拉回电子表，填好之后上传回原ftp。 (3)在西十五105或材料学院办公室领取报名表填好之后上交。 注：1)本次评分实行网络同学评分和老师评分两种方式 网络投票

16、占20%，老师评分占80% 2)作品播放时间若超出规定时间不参加评奖。 3)评分细则将在网络上公开，保持这次活动的公正性和透亮性 八、活动流程 总体流程 时间 项目 备注 宣扬方式 10月22日10月24日 前期预备 制作相关材料 1. 前期：学校网上，论坛，发表宣扬，学院主页;学校西湖宣扬栏大型海报宣扬;各同学宿舍楼下派发宣扬单;各大饭堂派传单 2. 活动后：学校网上，论坛，发表通讯总结。 10月25日 各学院负责人会 向他们具体介绍此次活动的方案，和活动进行的时间地点和留意事项，并对详细疑问进行解答。 10月26、27、28 11月1、2、3日 宣扬 1) 各饭堂传单 2) 各宿舍楼下传单

17、 10月26、27、28 11月1、2、3日 挂横幅 校广播站宣扬 10月25日11月9日 在bbs，学院网页和百步梯上宣扬此次活动 11月9日 参赛队会议 提示留意事项 11月10、11、12 作品网上公示 维护作品的独创性 11月13日 预赛 筛选作品 11月14、15、16 网上投票 11月19日 决赛 详细流程： 一、前期预备： 2. 10月22日，购买卡纸、双面胶、海报纸。(造纸) 3. 10月23日，制作海报。(造纸) 4. 10月23日，制作并印制传单。(造纸) 5. 10月24日，制作评分表和请柬。(造纸) 6. 10月25日，联系竞赛场地和司仪。(造纸) 7. 10月25日，

18、通知各个学院负责人开会，向他们具体介绍此次活动的方案，和活动进行的时间地点和留意事项，并对详细疑问进行解答。并要求他们交上参赛队伍成员.。每一位参赛队伍在11月7、8、9日之前把作品及简介上传到ftp：/202.38.216.216。(造纸) 8. 分别在10月26、27、28日， 11月1、2、3日在各个饭堂派发传单，并派发到各个宿舍楼下(造纸、材料) 9. 10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖厅挂横幅以及在西湖长廊粘贴大海报。(造纸、材料) 10. 10月26日11月9日，在校广播站、bbs、校团委、学院网页和百步梯上宣扬此次活动。(材料) 11. 1

19、0月25日，联系学校团委和保卫处，申请挂横幅和派发传单等行为。(造纸) 12. 10月26日，联系后勤集团。商议优秀作品使用于学校各公共设施事宜。(造纸) 13. 11月3日，提前联系评委老师，邀请他们担当此次活动的评委。同时尽量联系到赞助商。(造纸、材料) 14. 11月3日联系到cd机、音响、排插、麦克风、数码相机(特地支配一个人负责拍照)等设备，并预备好足够的适当的背景音乐的cd。同时制作牌。(材料) ( 励志天下 ) 15. 11月5日再次通知各个参赛队伍预赛及决赛时间、地点及一些要留意的事项。(造纸) 16. 11月5日，将请柬送给学校、各学院团委的老师及其他兄弟学院的同学会.，邀请

20、他们出席此次活动。(材料) 17. 11月9日，整理好参赛作品，给网络部制作powerpoint。(材料) 18. 11月10、11、12日，作品网上公示。 19. 11月13日下午，预赛。评比出参与决赛的作品。 20. 11月14、15、16日，网上投票。 21. 11月16日，制作介绍进入决赛队伍的powerpoint。(材料) 22. 11月19日，将cd机、音响等设备搬到现场，并保证其正常使用。(材料) 23. 11月19日，礼仪队工作。(材料) 二、 预赛当天预备(11月13日) 1. 工作人员于下午2点到达造纸学院七楼多媒体会议室，布置会场。 2. 下午2：30点前预备好签到席、评

21、委席。 3. 下午2：40开头预赛。根据平面设计类、文案类、动画类分别评比出12个作品进入决赛。 4. 下午6：00整理评分结果。6：30现场公布进入决赛的代表队.。 5. 清理现场。 三、 决赛当天现场预备(11月19日)： 1. 现场工作人员于下午2点到达逸夫人文馆，布置会场。 2. 下午3点前预备好签到席、评委席、嘉宾席和询问台。其中签到席设在逸夫人文馆门口，而评委席和嘉宾席设在第一排座位上。 3. 下午5点前将cd机、音响、麦克风、电脑等设备预备好，并保证其能正常运行 4. 下午6前，礼仪、签处处的人员要到位。 5. 下午6：30，参赛选手将会到达。礼仪引领选手在签处处签到，并发给其一

22、个代表其身份的牌子。 6. 7点前，评委和嘉宾将会间续到达，由礼仪引领其在签处处签到，并将其引到嘉宾或评委席，并发放评分表。 7. 7：00大赛正式开幕。 8. 7：00点9：00点，选手给各位观众介绍其作品，各个工作人员要维持现场秩序。 9. 活动进行中询问处的干事记录下各个观众的投票以及评委的打分。 10. 9：15前，统计分数，评出得分的三个作品，并由嘉宾为其颁奖。 11. 9：30点，赠送礼品给嘉宾和评委。 12. 清理现场。 九、经费预算 印传单： 0.10元3000份=300元 请评委： 100元5=500元(预赛2人次，决赛3人次) 横幅： 80元2=160元 照相： 80元 奖

23、品： (学校出) 复印报名表：0.10元200份=20元 活动资料费：150元 场地布置： 100 机动经费： 200元 合计： 1510元 广告策划案格式3 一、 营销环境分析 (一) 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素 1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 20年中国宏观经济形势的基本推断是：经济增长率将连续回落，但仍将保持平稳较快进展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。 2、 市场的政治、法律背景 20年，随着石

24、油价格的再上调，丝毫挡不住人们购买汽车的因素，目前来看，我们还没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市场的冲击。依据机构数据显示，我国汽车价格在经受了年初三个月上涨之后4月、5月、6月与前一个月相比有上升也有下降， 4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略涨了0.15%，这是与上一个月相比，与去年同期相比呢，4、5、6月价格的变化趋势是下降、上升、下降，从幅度上来看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是从价格的数据上来看，石油大幅度上涨对汽车的价格目前来看还没有直接的影响。 (二)、市场营销环境中的微观制约因

25、素 1、企业简介 一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投产。公司整个项目总投资111.3亿元人民币，注册资本为37.12亿元人民币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份，奥迪占10%的股份。 2、 供应商与企业关系 一汽大众选拔优秀的供应商为其供应各种部件。一汽大众的供应商遍布全球。 (三)市场状况 1、市场规模 依据奥迪汽车2月6日公布的数据，该公司今年1月全球销量为111,750辆，20年1月则为96,081辆，同比增长16.3%。 各单一市场中，

26、头号市场中国领跑增幅和销量排行榜，同比增幅接近4成。各车系中，奥迪A4、奥迪A5和奥迪Q5等中型车销量增长快速，在全球范围内交付了50,800辆左右，同比增长24.6%。 2、市场的构成 中国汽车行业中高档主要产品有大众、丰田、奔驰、宝马。 (四)、营销环境分析总结 在当今世界的汽车工业进展过程中，市场营销环境对汽车营销活动的影响越来越大。营销管理者的任务是要适当支配营销组合，使之与不断变化的营销环境相适应，而且还要制造性的适应和乐观影响营销环境，制造和转变顾客的需求，以取得良好的营销业绩。 二：消费者分析 (一)、消费者的总体消费态势 中国消费者在购车时除了留意轿车排量外，看是否环保，还很留

27、意车辆的大小和配置，丰富的配置是中国消费者所关注的，往往几个小配置的增加就能使整车在消费者心中上一个档次。在注意这些外，消费者还喜爱时尚个性的车型，另外，消费者最关怀的是修理保养费用。 (二)、现有消费者分析 1、消费者构成 随着.的日益进展，人们对汽车的要求不仅仅是配置等方面了，而是对个性、爱好的方面，有经济实力的青年人，中年人。 2、消费者行为分析 购买奥迪汽车的主要是有固定职业收入的家庭，购买者喜爱时尚，品尝，舒适。 3、现有消费者的态度 消费者喜爱奥迪的舒适，个性，品尝，对奥迪的品牌也有肯定的宠爱。 (三)、潜在消费者 1、潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚 2、潜在消费者的购

28、买行为： 潜在消费者可能已经购买了多个品牌汽车，但是已经有点排斥现有车。 3、 潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者爱时尚，他们不满意现在已经拥有的车型。有资金的前提下会换成中高档车 4、 消费者分析总结 经过分析，我们发觉奥迪的现有消费者以有固定收入的青年人为主，25岁到45岁为主，在大中城市定居，一般为私营企业主。 三：产品分析 (一)产品特征分析 大众奥迪是一款舒适，有用，操作性好，更重要的是它满意了人们的需求。 (二)产品生命周期分析 奥迪汽车销量良好，处在产品的成长期，由于汽车是中高档产品，购买奥迪汽车的人较中低产品还是比较少。 (三)、产品的品牌形象分析和定位 产品的形象是

29、时尚，舒适。定位为中高档车。 四：企业和竞争对手的竞争状况分析 宝马，奔驰是奥迪的最大的竞争对手之一，这2款车型也是中高档车型，但是宝马奔驰的价格会比奥迪贵，奥迪的优势在价格较低，舒适，安全。 五：企业与竞争广告分析 (一)、企业与竞争对手以往广告活动状况、目标策略、产品定位、广告知求、广告效果 奥迪：奥迪主要投放在报纸上，各大报刊杂志上，连续强化企业形象，让消费者知道本企业是一个牢靠的企业。 奔驰：大量投入广告，目的是增加销量，定位比奥迪高。 (二)、总结 宝马的优势在于投入费用多，产生的知名度广，奥迪的优势在于强化了产品形象，企业应当连续保持奥迪的个性时尚的定位。 六、广告策略 (一)广告

30、的目标 1、提高产品知名度，连续强化其品牌在人们心中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。 2、扩大销量 (二)目标市场策略 通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，依据消费者的年龄、训练、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把奥迪的目标市场定位为事业有成，有进取心，喜爱时尚个性，。 5、 产品定位策略 奥迪是一款中高档车，以其舒适、有用、操控性能好等特点而著名，是时尚个.好的轿车首选。 6、 广告知求对策 奥迪车诉求对象为事业有成的中年人、白领，以能满意他们的时尚个性的性格特点。 7、 广告表现方案 (一) 奥迪时尚，个性，给你带来机遇与奇迹。 (二)

31、 要提升个人魅力就买奥迪 七：广告方案 一、 广告时间 开头时间：20.1.1，元旦节可以开头做个促销，把广告打得更响。 活动结束时间：20.1.5 二、 广告目标市场 以北京、上海、广州、深圳、浙江和一些二线城市例如厦门等，进取心强，年龄在25到40岁之间，一般为高级主管或者私营企业主。 八、推广方案 (一)、广告媒介策略 可使用屏媒LED投放为主，以投放网络广告、报纸报刊、杂志为辅。 (二) 促销活动 1、 在元旦节的时候布置场景，主要在大众奥迪的4s店，打出宣扬海报。 2、 举办公司周年庆典，除了购车优待外，进行抽奖活动，奖品为购车折上折优待券。 九：媒体实施方案 (一) 媒体选择 LE

32、D屏媒，网络，杂志，报纸 (二) 媒体组合 依据奥迪汽车的定位及特点，我们的网络介绍选择在新浪饮食首页，选择每个月的周末进行广告投放，在周末该产品的目标人群更好的接触到广告讯息。 (三)、媒体形成策略 1、网络广告 在5月的第一周到12月结束之中，每一个周末无间断的在新浪饮食首页播放奥迪汽车广告。 2、杂志广告 在广告投放的8个月之中，每月发行的杂志中途有3-4的空歇期。 (四)、详细投放措施 LED屏媒：找LED屏媒公司制作广告。 网络：制作广告视频，在新浪等网页定制网页广告。 十：广告费用预算 广告预算总金额为500万 1、策划部:5000. 2、广告设计费2万 3、广告制作费用3万 4、

33、网络广告根据每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元|次。共计200万 5、报纸广告费用50万 6、制作LED屏媒80万 7、促销活动90万 8、汽车杂志，消遣杂志等费用30万，剩下的为机动费用。 十一：广告效果评估与猜测 1、 通过媒体的选择与组合基本达到对大众奥迪汽车的宣扬目的。 2、 提升大众奥迪汽车在消费者心中的认知度。 3、 加深自身形象，提升印象分。 4、 通过一系列的媒体宣扬达到提高销量以及营业额的目标 广告策划案格式4 1、 你为你宠爱的乐器做一则广告。 2、 请以“家”温馨的港湾为题做一则 广告。 3、高校毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。 4、面对升学，请在专业主考

34、老师面前做一则推销自己的形象广告。 5、请以“南极，地球上的最终一片净土”为题做一则爱护环境的公益广告。 6、请为生活在战斗中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。 7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。 8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。 9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。 10、请为东方航空公司做则转变形象的广告。 11、 请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。 12、请为红旗小轿车做则新奇的广告。 13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。 14、在酷热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。 15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的

35、广告。 16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。 17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。 18、请为“长虹电视”做则宣扬广告。 19 、请为“青岛海尔冰箱”做则宣扬广告。 20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。 广告主题：水资源的爱护与节省 广告目的： 1. 引起.对中国水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续进展的熟悉; 3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家 - 国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用

36、高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案： 电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,预备午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加 猛烈的风声) 屏

37、幕打出:为了你的明天,请节省用水(有旁白) 6. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑) 广告创意.之三： 北京青年报形象电视广告 主题： 今日的我 画面： 1、镜头渐渐推向一部打开显示屏的电脑。 2、(绝技)镜头进入电脑里。 3、在推动的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(绝技)镜头连续快速推动。出现一个电子和中子围绕一

38、个圆球快速旋转的画面。 5、(绝技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍旧围围着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发觉这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观看和凝视着这个地球。 7、年轻人抬起头来凝视镜头。 8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今日的我”， 9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。 公益广告创意之“学习篇” 创意思路： 第一部分： 画面表现内涵：当今是一个学问爆炸的时代。 画外音(旁白)：当今是学问和信息爆炸的时代。学问每天都在更新，我们假如不留意学习就会落在时代的后面。 其

39、次部分： 记实采访形式。 采访对象：夜高校、职工高校的已经工作后，又来参与学习同学。年龄大的同学更好，以他们的现身说法为主。 采纳随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参与学习? 盼望得到的答案或也许意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参与什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。 第三部分： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 好好学习，每天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给

40、人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇” 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面; 画上的少女非常清秀，紧闭着嘴; 但形象很难看;光头;没有头发; 蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点; 有大小疙瘩;也有伤疤; 还贴着胶布;鼻子上有脓包。 一只手伸入画面;拿着橡皮和笔; 不停的在修改这个画面;擦掉难看的部分; 加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完善;画面上少女也开头露出笑容了; 最终，画面上的少女变的非常美丽， 由动画人物，变成了真实人物; 镜头拉开。 这是在某个美丽、洁净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头连续拉开， 我们

41、看到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面; 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪; 镜头拂过少女; 慢慢的推向正在工作的绿化工人和环卫工人; 这时旁边传来少女悦耳的笑声; 少女举着画好的素描画跑开了; 画像随着追去; 两人跑出画面; 正在扫地的环卫工人和绿化工人; 看着跑开的少女露出笑容; 二人连续低头工作; 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 广告创意.之四： 广告创意经典案例分析 许多人都认为广告主要是为了协作销售，具有明显的实效性，所以很多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍旧让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人

42、感动并让人久久不能忘记的优秀作品。 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中绽开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇摆，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的叫卖，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中布满渴望，慈祥的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不行耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满意的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。 当众多的食品广告在强调它的养分价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了

43、一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有 出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美妙回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人信任，画面中那迷人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。 二 、农夫山泉农夫山泉有点甜 作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的自然水。 此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得特别奇妙，重点突出了产品的一个亮点。还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取

44、得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。 广告创意答题步骤 1、首先告知评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。(如：老师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告) 2 、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。 3、广告创意的主体内容，用画面展现广告创意内容，如：画面一，画面二等， 要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。 4、广告语，也称结束语。有两种形式：字幕和画外音。 广告创意常见方法 创意方法之一-对比法 例：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏!”。 创意方法之二-恫吓法 例：“你把螨虫传给了女儿!”。电视画面上一位年