蔬菜店的营销活动策划方案范本.docx
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1、蔬菜店的营销活动策划方案范本 为了确定工作或事情顺当开展,预先制定方案是必不行少的,方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面方案。那么什么样的方案才是好的呢?下面我给大家整理了蔬菜店的营销活动策划方案范本,盼望大家喜爱! 蔬菜店的营销活动策划方案范本1 农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体在农产品从农户到消费者的流通过程中,实现个人和.需求目标的各种产品制造和产品交易的一系列活动。农产品市场营销的主体是从事农产品生产和经营的个人和群体。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品市场营销概念体现了肯定的.价值或.属性,其最终目标是满意.和人们对农产品的需求和
2、欲望。 我国农产品市场营销方案 一、我国农产品市场营销的现状 1.1农产品市场建设进展快速 我国农产品市场进展快速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。农产品市场数目基本稳定,交易额稳步上升,这主要是由于我国农产品交易市场在经受了几十年高速增长和规模扩张后,现正逐步实现从数量扩张向质量提升,流通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档次日益提高,市场运行质量日趋看好。 1.2农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场掩盖了几乎全部的大、中、小城市和农产品集中产区,基本形成了以城乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构筑了贯穿全国城乡的
3、农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生鲜农产品80%90%是通过批发市场供应的,农产品批发市场的大力进展,对于搞活农产品流通、增加农夫收入、满意城镇居民农产品消费需求发挥着乐观作用。 1.3以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式进展势头迅猛 超市作为一种新型现代营销业态在近几年也逐步涉足农产品销售领域,成为农产品营销渠道体系里的新成员,并与传统的集贸市场在零售终端绽开了激烈的竞争,传统农贸市场的市场地位正在受挑战。另一方面,南京、广州、武汉、上海等地政府在大力推行“农改超”工程,旨在打造高效安全的农产品营销网络,使之与城市经济进展相适应。 二、市场分析 1、顾客来源 作为农村,以前的顾
4、客也就局限于当地小市场以及家人自己享用,但随着.经济的进展,城市的扩大,城市以及其他一些地方的农产品需求量不断增大,但是农村越来越少,所以我们农村的顾客就越来越多,包括城区家庭、餐营业、副食业等。所以从顾客方面来说,我们的进展前景是可观的。 2、面临的竞争对手 目前面临的主要竞争对手就是许多地方在运用先进科学技术进行农产品的培育,在城市也有许多的地方有这样的场地。现在看来这是市场进展趋势,科学地运用技术来服务生活,但是,即便技术再好也没有农村自然的农产品养分来得好,而且现在的农村也在接受新技术,更科学的方法加上原始的自然性种植,将是更好的农产品。 此外,现在的各大超市也在开头售卖农产品,在肯定
5、程度上与我们形成了竞争关系,但从另一方面来说,他们也是我们的顾客之一。 3、营销优势与劣势以及解决措施 优势:自然与科学的种植方法;新农村的进展带来农村的进展;农夫熟悉与技术的进展;农村与城市结合的进展趋势;人们对生活品质与健康饮食的渴望与需求量增大;等等。 劣势以及解决措施: 1)、农村与城市距离远,不便于货物运输;措施:现在我们农村自己出钱出力,修起了自己的大路,与城市连接更加紧密,便于货物运输。 2)、有些货物保存时间有限,以前农村保存措施虽然可以,但假如长时间没有商家订货,将导致货物囤积而坏;措施:现在农村在接受新技术,当然也包含了一些存货措施,加上农夫也懂得想方法来保障自己的利益不受
6、损害。 3)、品种多但是不奇,农村以前有的都是一些很平常的农产品,不能很好的满意城市人的需求;措施:多于城市接触,了解城市人对农产品的需求,从而增加农村的种植范围与品种。 4)、与企业联手。达到双赢局面。 三、经营策略 1、农产品市场经营观念创新经营 农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目标,农产品经营者必需进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。在从事这些活动时,应当以什么样的理念为指南,应当如何处理企业、顾客、.之间的利益关系,就成为任何企业或生产经营者必需首先回答的问题。对于这一问题的回答,就构成一个企业的市场经营观念,也称营销治理观或市场营销
7、观。它是打算企业生产经营活动方向的指南,也是为经营者在组织和谋划企业的市场营销时的指导思想和行为准则,概括了企业的经营态度和思维方式,贯彻于企业市场营销活动的全过程之中。 2、农产品营销战略与策略创新经营(即营销组合的创新在传统的农产品) 运销观念指导下,农产品生产经营主要依靠农产品的储存与运输、推销与促销等手段来实现扩大销售。农产品市场营销观念则通过协调市场营销即围绕目标市场需求的变化,综合地运用各种营销战略与策略,并加以优化组合,不断创新,通过比竞争对手更加有效地满意目标市场的需求来实现企业增长和利润的实现。 第一,应当充分重视战略性营销,用好“市场探查”、“市场分割”、“市场优先”、“市
8、场定位”等战略性4组合。农业产业化经营必需源于对农产品消费需求的深化探查和认真讨论,通过市场讨论,查找潜在需求,捕获市场机会。依据一些细分变量来分割市场,进行比较、评价,选择其中一部分作为自己为之服务的目标市场,针对它的需求特点开发相宜的产品,制订合适的价格、渠道、促销策略,实现产品的既定目标。 其次,充分利用好“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”、“促销策略”等战术性“4组合。,高绩效的市场营销活动不仅在于这四大策略的敏捷运用和不断创新,而且在于敏捷运用和有效组合每一个组合策略,形成动态优化组合,协调全都为顾客需求服务。 第三,要乐观应用“政治权利”和“公共关系”。由于农业是弱质产业,比
9、较利益低下,资金紧急,农业产业化经营系统一般难以进行广泛的宣扬和促销,往往要充分依靠“政治权利”和“公共关系”这两个策略。一方面,乐观利用政府力气,获得宣扬支持,引导百姓和城市人消费,扩大有效需求。另一方面,农业产业化经营系统应乐观参加.活动,改善与.各界的关系,树立良好的形象,获得.各界的关怀和支持,通过公共关系达到宣扬促销目的。农业产业化经营系统可以利用报纸、电视台等大众媒体以及其他.机构为农产品营销制造有利的外部环境。 详细营销策略如下(从企业销售农产品动身): 一农产品营销的新产品开发策略 农产品和任何事物一样,有着诞生、成长、成熟以至衰亡的生命周期。因此,企业不能只顾经营现有的产品,
10、而必需防患于蔚然,实行适当步骤和措施开发新产品。它是企业提高竞争力的重要因素,也是企业市场营销活动的主要任务。新产品开发过程一般包括新产品构想的形成、新产品构想的筛选、概念产品的形成与检验、经营分析、制出样品、市场试销、正式生产投放市场。新产品开发胜利以后,还需上市胜利,这意味着新产品被消费者采纳并不断扩散。 新产品开发是从营销观念动身所实行的行动,因此首先必需是适应.经济进展需要,试销对路的产品。没有市场的产品,对企业而言再新也没有意义。消费者对奇形异彩农产品需求,使一个产品多种式样,成了新的消费动向,如乌骨鸡、黑小麦等农产品虽分别属鸡、麦类,但由于其颜色非凡,药用价值较高,不仅市场销路好,
11、而且经济效益高。因此,新产品要有自己的特色适应和满意消费者需求的新变化。 二农产品营销价格策略 农产品价格的制定可分为两大类:一类是政府定价,另一类是农产品经营者定价,依据农产品质量、市场供求状况等因素打算其价格。农产品定价目标与程序以农产品生产经营者对其产品是否具备定价权力为前提条件。在市场经济下,为了刺激顾客的消费行为,通常要对基本价格作适当的调整。如价格折扣与折让,即实行让利。抓住顾客的心理进行促销定价。 三农产品营销品牌化策略 品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成的,用于体现某个销售者或某钟产品或服务的独特性,并使之与其他销售者的产品和服务相区分,借以促进销售的记号。品牌
12、在市场竞争中的作用并不仅仅表现在农产品的识别功能上,虽然农产品的质量性能和企业的市场信誉能够首先通过品牌传导给消费者,但品牌尤其是品牌的功能,更多的是它的市场影响力,是它带给消费者以信念,它在带给消费者物质享受的同时,还带给消费者肯定的精神享受。品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品所特有的市场竞争力。任何农产品加工企业都不能忽视品牌战略的重要性。创驰名品牌是解决农产品卖难和提高农夫收入的根本途径品牌是高价格的基础,驰名品牌会给企业带来高额利润;品牌是产品竞争优势的基础,驰名品牌具有强大的竞争力;品牌是吸引新消费者,留住老消费者的有利武器;品牌能够提高企业营销方案的执行效率;品牌是促进产品扩张,促
13、进贸易的有力杠杆。 以名创牌。对市场竞争力强的优势产品实行商标注册。创牌既是为了宣扬,扩大影响,同时也是为了爱护品牌。 以质创牌。严格根据质量标准生产、提高产品品位。 包装创牌。美化农产品外表。 加大创牌宣扬力度,树立良好品牌形象 做好名牌爱护工作 四农产品加工化策略 农产品加工是指以农业生产中植物性产品和动物性产品为原料,通过肯定的工程技术处理,使其转变外观形态或内在属性的物理及化学过程;同时也是通过肯定的治理技术处理,使其由初级产品转变为制成品,连接农业生产与居民消费的经营过程。目前,农产品中直接能够进入生活消费及工业生产的种类并不多,因此,农产品加工是不行或缺的产业。 五农产品促销策略
14、农产品促销是指农业生产经营者运用各种方式方法,传递产品信息,关心与劝说顾客购买本企业的产品,或使顾客对企业产生好感和信任,以激发消费者的购买欲望,促进消费者的消费行为,从而有利于扩大农产品的销售。农产品促销有广告推广、人员推销、关系营销、营业推广四种形式。在进行农产品营销的时候要把促销策略敏捷运用,与顾客建立长期关系,培育一批忠诚的顾客群。 六农产品营销渠道策略 农产品批发市场的价值链有待延长,走垂直一体化道路。一方面有助于查找到新的利润点,开拓进展空间,快速做大做强。另一方面也可以有效削减渠道环节,通过内部关联交易降低流通成本,稳定并降低市场价格,有助于提高农产品流通效率,对于爱护生产者利益
15、和消费者福利也有着乐观意义。 2.改造升级原有的渠道组织,提高流通效率。主要是要对当前农产品流通的主要载体批发市场和农贸市场进行改造。批发市场在交易方式、治理模式、服务功能等方面要进行完善和进展,提高流通效率,扩大流通半径,使之满意地区间农产品大规模流通的需要。 3.加强对渠道体系的梳理和调整,提高渠道绩效。政府相关部门实行各种措施对包括农产品生产、流通、销售、加工、消费等各个环节在内的整体渠道链条进行梳理再造,消退农产品流通不畅的瓶颈制约,使得各个环节都能够畅顺高效运转,提高其整体运营效率。 4.进展国际化营销渠道,把国内的产品销售出去,解决国内农产品卖难现象,。同时实行网上销售、远程运输、
16、窗口直销等现代营销手段,激活流通,拓展市场。 蔬菜店的营销活动策划方案范本2 (一) 营销宏观环境 1、目前,我公司在蔬菜反面的讨论已超出同等公司的实力,绿色蔬菜是一个很大的概念是人们生活的必需物品,对于它的销售我公司不会存有很大的压力 2、我公司将会在四川境内个个菜市场和全部大型的超市里边上市我公司的绿色蔬菜,首先它是我们的生活所必需的产品所以咋试销阶段不会有很大的竞争。 3、我国正大力提倡绿色保健食品的销售,首先品质和养分是我们公司的主打方面至于价格我公司会进行适当的调整,以符合广阔消费者的消费力量。 4、综上可知,我公司现在的营销环境处在一种竞争优势与市场机会并存的状态。 (二) 营销微
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