完全垄断市场分析与财务知识分析规划(62页PPT).pptx

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1、第第7章章 完全垄断市场完全垄断市场第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场本章主要内容本章主要内容l完全垄断市场的条件l需求曲线l收益曲线l垄断厂商的短期均衡l垄断厂商的供给曲线l垄断厂商的长期均衡l垄断的来源l价格歧视第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场1.完全垄断市场的条件完全垄断市场的条件l垄断市场的条件：(1)唯一厂商；(2)没有相近的替代品；(3)其它厂商的介入极为困难或不可能。l形成垄断的原因：(1)控制资源供给；(2)拥有生产的专利权；(3)政府特许；(4)自然垄断。l自然垄断:有些行业的生产具有这样的特点：生产的规模经济需要在一个很大的产量范围和相应的巨大的资本设备的生产

2、运行水平上才能得到充分的体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业来生产时才有可能达到这样的生产规模。而且，只要发挥这一企业在这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。在这类产品的生产中，行业内总会有某个厂商凭着雄厚的经济实力和其它优势，最先达到这一生产规模，从而垄断了整个行业的生产和销售。这就是自然垄断l在现实生活里，垄断市场也几乎是不存在的，但公用事业较为接近。例如自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场案例：德比尔的钻石垄断案例：德比尔的钻石垄断关键资源所有权垄断的典型例子：南非的钻石公式德比尔公司，控制了世界钻石生产的

3、80左右；德比尔支付了大量广告费用，为什么？突出钻石的独特性，降低替代商品对其垄断力量的削弱。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场案例：前苏联的厂商垄断案例：前苏联的厂商垄断前苏联经济中，普遍做法就是一个政府部门负责管理某一种产品的生产，而且若干产业大部分生产都集中于某一个工厂。产品最大一家工厂产量占整个国家的比重（）产品最大一家工厂产量占整个国家的比重（）自动洗衣机90机车升降机100炼焦设备100聚丙烯73混凝土搅拌机93强化钢铁55油井阀门87筑路起重机75内燃机车95缝纫机100叉车87油井泵100第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场2.完全垄断市场的需求曲线的特点完全垄断市场

4、的需求曲线的特点l由于垄断行业中只有一个厂商，所以，垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线。l垄断厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜表明垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：减少销售量来抬高市场价格；增加销售量来压低市场价格。也就是说，垄断厂商的销售量和市场价格成反方向变动。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场3.完全垄断场商的收益曲线完全垄断场商的收益曲线l收益表l收益曲线l收益曲线的一般特征l线性收益曲线（反需求函数）及其特点l边际收益、价格和需求价格弹性第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（1）收益表）收益表第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市

5、场（2）收益曲线）收益曲线Ed1Ed1d(AR=P)MRFGQOABCHPEd=1OQPTR第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3）收益曲线的一般特征）收益曲线的一般特征lP=AR，与需求曲线重叠，向右下方倾斜。lMR曲线也向右下方倾斜，而在边际收益下降的时候，边际收益总在平均收益的下方，因此MR0时，TR上升；MR0时，TR下降；MR=0时，TR最大lMRAR的原因：根据前面所提到的边际量和平均量之间的关系，只要平均量下降，边际量就总是小于平均量。所以，在商品价格即平均收益AR不断下降的同时，必有MRAR。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（4）线性收益曲线（反需求函数）及其特点

6、）线性收益曲线（反需求函数）及其特点；假定线性的收益曲线函数（反需求函数）为：；则：据此可求得需求曲线和边际收益曲线的斜率分别为：结论：（1）当需求曲线d为向右下方倾斜的直线时，MR曲线也是向右下方倾斜的直线；（2）d曲线和MR曲线在纵轴上的截距是相等的；（3）MR曲线在横轴上的截距是d曲线在横轴上的截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任何一条水平线（如AB=BC，OF=FG）。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（5）边际收益、价格和需求价格弹性）边际收益、价格和需求价格弹性l假定商品的销售量等于需求量，则根据Ed与TR之间的关系可知Ed、MR、TR三者之间的关系：（1）当

7、Ed 1时，MR0，TR与销售量Q成同方向变化；（2）当Ed 1时，MR0，TR与销售量Q成反方向变化；（3）当Ed 1时，MR0，TR达到极大值，说明TR不受销售量 Q变化的影响。l以上分析也同样适用于其它不完全竞争市场。（只要厂商面临的需求曲线向右下方倾斜，厂商的收益曲线就具有上述基本特征。）第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场4.垄断厂商的短期均衡（图示）垄断厂商的短期均衡（图示）l垄断厂商为了获得最大利润，也必须遵循MR=MC的原则。在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，只能在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则POQQ1HP1GFEM

8、Rd(AR)SMCSACHP1IQ1GFEJAVCPOQMRd(AR)SMC SAC第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场l垄断厂商在短期均衡点上可以获得最大利润，可以利润为零，也可能是蒙受最小亏损。l造成垄断厂商短期亏损的原因，可能是既定的生产规模成本过高（成本曲线的位置过高），也可能是垄断厂商所面临的市场需求过小（需求曲线的位置过低）。l在亏损的情况下，垄断厂商生产与否，与完全竞争厂商一样。l由此可见，垄断厂商短期均衡的条件是：MR=SMCl垄断厂商的短期均衡：进一步说明垄断厂商的短期均衡：进一步说明第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场案例：一条饮料生产线的故事案例：一条饮料生产线的

9、故事1982年，国际企业A公司慷慨的赠与国内B公司的一条生产自己著名品牌饮料的瓶装生产线，并承诺十年内不享受利用该生产线带来的任何利益，但条件是十年后中方或者与A公司合作经营，或者停止生产；随后十年间，B公司获得了客观的利润；十年后，A公司也实现了更快进入中国市场的战略意图，19932001年，产量从3万吨上升到约20万吨，销售额从不足2亿元上升到6亿多元；A公司短期内受到损失，但规避了进入未知市场的风险，接生了开拓市场的成本，后期利润足以弥补前期损失。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场5.垄断厂商的供给曲线垄断厂商的供给曲线l在完全竞争市场条件下，每一个厂商都无法控制市场价格，它们都是

10、在每一个既定的市场价格水平，根据P=SMC的均衡条件来确定唯一的能够带来最大利润（或最小亏损）的产量。这种价格和产量之间的一一对应关系，是构造完全竞争厂商和行业的短期供给曲线的基础。l垄断市场条件下的情况不同。垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的原则的，而且，P总是大于MR的。随着厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线的位置移动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一的对应关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形。l因此，在垄断市场条件下无法得到如同完全竞争市场条件下的具有规律性的可以表示产量和价格

11、之间一一对应关系的厂商和行业的短期供给曲线。l这一结论适用于垄断竞争市场和寡头市场。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断厂商的供给曲线（一般结论）垄断厂商的供给曲线（一般结论）l凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。OQPQ1P1E1MCMR1d1Q2E2MR2d2P2d2MR2OPQQ1P1E1(E2)d1MR1MC第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场6.垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡l垄断厂商在长期内对生产的调整

12、：保持利润l垄断厂商的长期均衡条件l垄断厂商与行业第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（1）垄断厂商的长期生产调整：保持利润）垄断厂商的长期生产调整：保持利润l垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，它的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。l垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有三种可能的结果：A.短期内亏损，长期中又不存在可使它获得利润（或至少亏损为零）的生产规模，于是退出该行业；B.短期内亏损，长期中通过对最优生产规

13、模的选择，摆脱了亏损，甚至获得利润；C.短期内利用既定的生产规模即可获得利润，长期中通过对生产规模的调整获得更大利润。以下分析第三种情况第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（2）垄断厂商的长期均衡条件）垄断厂商的长期均衡条件l垄断厂商长期内获得更大利润的原因：长期内企业的生产规模是可变的；市场对新加入厂商是完全关闭的l垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMCMRd(AR)OQPP1HQ1BAE1SMC1SAC1P2IQ2LMCLACE2GFSMC2SAC2第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3）垄断厂商与行业）垄断厂商与行业l由于垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂

14、商的供给量就是全行业的供给量，所以，这里所分析的垄断厂商的短期和长期均衡价格和均衡产量的决定，就是垄断市场的短期和长期的均衡价格和均衡产量的决定。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场7.垄断来源垄断来源自然垄断（规模经济派生的垄断）自然垄断（规模经济派生的垄断）如果市场需求不足以使如果市场需求不足以使多于一个以上的厂商达到最小有效规模，那么这个市场就多于一个以上的厂商达到最小有效规模，那么这个市场就被描述为自然垄断。被描述为自然垄断。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：自然垄断垄断来源：自然垄断回回顾顾规规模模经经济济概概念念：随随着着产产出出数数量量扩扩大大平平均均成成本本

15、下下降降这这样样一一种种数数量量和和成成本本关关系系。一一定定技技术术条条件件下下，一一个个厂厂商商U U形形平平均均成成本本在在达达到到市市场场有有效效规规模模之之前前可可能能一一直直处处于于下下降降阶阶段段，那那么么在在这这个个市市场场上上让让一一个个厂厂商商提提供供所所有有供供给给可可能能成成本本最最低低即即最最有有效效率率，而而更更多多厂厂商商同同时时进进行行生生产产则则缺缺乏乏效效率率。因因而而规规模模经经济济因因素素可可能能导导致致出出现现一一个个市市场场上上仅仅有有一一个个或或很很少少几几个个厂厂商商垄垄断断或或半半垄垄断断情情况况。例例如如，如如果果两两家家公公司司在在一一个个

16、城城市市的的每每街街道道上上同同时时架架设设电电线线：其其中中一一家家把把电电力力输输送送到到一一家家用用户户，另另一一家家则则负负责责隔隔壁壁用用户户的的电电力力输输送送，这这显显然然缺缺乏乏效效率率。因因而而，在在传传统统技技术术条条件件下下，单单独独一一个个厂厂商商通通常常是是提提供供电电话话、水水和和燃燃气气等等公公共共服服务最有效的方式。务最有效的方式。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：自然垄断垄断来源：自然垄断理理解解自自然然垄垄断断应应当当注注意意它它是是相相对对于于“一一定定技技术术条条件件”而而言言的的：如如果果技技术术发发生生革革命命性性变变化化，垄垄断断格

17、格局局也也会会随随之之改改变变，原先自然垄断也不再自然。原先自然垄断也不再自然。当当代代电电信信技技术术/产产业业变变革革提提供供了了一一个个自自然然垄垄断断由由于于技技术术革革命命而而不不再再自自然然的的故故事事。在在传传统统固固话话通通讯讯技技术术条条件件下下，建建立立固固话话通通讯讯网网络络一一次次性性投投资资很很高高，市市场场容容量量相相对对比比较较低低，因因而而一一个个网网络络运运营营厂厂商商平平均均成成本本有有可可能能在在达达到到市市场场有有效效规规模模之之前前处处于于下下降降阶阶段段，具具有有自自然然垄垄断断性性质质。然然而而，这这一一局局面面在在过过去去几几十十年年间间是是否否

18、发发生生了实质性变化？了实质性变化？第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：自然垄断垄断来源：自然垄断一一是是新新的的光光缆缆纤纤维维材材料料对对传传统统金金属属传传导导材材料料替替代代，大大大大降降低低了了单单位位通通讯讯能能力力的的材材料料成成本本。二二是是在在成成本本降降低低基基础础上上价价格格下下降降和和人人均均收收入入提提高高，极极大大刺刺激激了了通通讯讯市市场场消消费费需需求求扩扩展展，使使得得有有效效市市场场规规模模急急速速扩扩大大。三三是是无无线线通通话话新新技技术术应应用用对对传传统统固固话话服服务务构构成成替替代代，有有线线电电视视网网络络发发展展也也对对传传统统

19、电电信信业业务务构构成成潜潜在在替替代代。结结果果使使传传统统电电信信领领域域垄垄断断局局面面受受到到冲冲击击，各各国国开开始始改改变变电电信信业业垄垄断断体体制制和和政政策策，探探索索如如何何为为满满足足新新技技术术革革命命和和消消费费要要求求的的新新的的竞竞争争性性市市场场框框架。架。因因而而，自自然然垄垄断断保保持持“自自然然”对对于于技技术术的的条条件件性性，是是一一个个有有待待进进行行经经验验和和理理论论研研究究的的问问题题，并并需需要要经经济济学学家家和和技术专家合作。技术专家合作。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：技术控制垄断来源：技术控制厂厂商商通通过过研研究究

20、开开发发，发发明明了了某某种种新新技技术术或或新新产产品品，并并通通过过专专利利保保证证一一段段时时期期内内其其它它厂厂商商不不能能生生产产同同类类产产品品，从从而而造造成成垄垄断断地地位位。例例如如，一一家家药药厂厂投投巨巨资资开开发发出出了了一一种种新新药药品品，或或者者开开发发了了一一种种可可以以有有效效利利用用太太阳阳能能的的汽汽车车，则则可可以以通通过过专专利利保保证证一一段段时时期期内内其其它它厂厂商商不不能能生生产产同同类类产产品品，从从而而造造成成垄垄断断地地位位。经经济济发发展展需需要要技技术术进进步步和和创创新新，而而社社会会实实行行专专利利制制度度，正正是是为为了了给给进

21、进行行技技术术开开发发的的厂厂商商提提供供激激励励，使使得得它它们们从从自自身身利利益益角角度度也也会会积积极极进进行行技技术术开开发发和和创创新新，而而垄垄断断则则是是保保证证这这一一激激励励机机制制有有效效的的一一个个制制度度环环节节。专专利利保保护护通通常常有有时时期期限限制制，超超过过这这一一时时限限专专利利就就会会失失效效，阻阻碍碍其其它它厂厂商商进进入入因因素素不不再再发发生生作用。作用。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济垄断来源：需求方规模经济网网络络效效应应相相联联系系的的需需求求方方面面规规模模经经济济导导致致的的垄垄断断。“当当一一种种产产品品

22、对对于于给给定定占占有有者者和和消消费费者者的的价价值值或或效效用用与与这这一一产产品品其其他他使使用用者者数数量量显显著著正正相相关关时时，经经济济学学家家认认为为存存在在网网络络效效应应 (Network(Network Effects)Effects)”。存存在在网网络络外外部部性性时时，早早期期销销售售量量较较多多的的厂厂商商就就形形成成了了较较大大的的顾顾客客基数，从而在与顾客基数较小的厂商竞争中处于优势地位基数，从而在与顾客基数较小的厂商竞争中处于优势地位 第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济垄断来源：需求方规模经济很很多多传传统统产产品品没没有有网网络

23、络效效应应或或网网络络效效应应很很弱弱。例例如如，到到麦麦当当劳劳吃吃便便餐餐，用用餐餐人人数数与与你你的的效效用用反反而而成成反反比比；名名牌牌衬衬衫衫也也没没有有网网络络效效应应。有有的的产产业业或或产产品品则则不不同同。例例如如计计算算机机应应用用软软件件产产品品具具有有很很强强的的网网络络效效应应。微微软软操操作作系系统统使使用用人人数数达达到到一一定定临临界界点点后后，人人们们发发现现使使用用它它具具有有更更大大的的便便利利，并并且且使使用用微微软软产产品品的的知知识识和和技技能能具具有有更更高高价价值值，结结果果有有更更多多人人使使用用这这类类软软件件；而而随随着着使使用用人人数数

24、增增加加，上上述述吸吸引引更更多多人人数数的的效效果果更更加加显显著著和和有有力力。这这一一已已有有使使用用者者人人数数与与新新的的使使用用者者之之间间的的互互相相支支持持的的正正反反馈馈作作用用，导导致致微微软软在在视视窗窗操操作作系系统统市市场场的的近近乎乎垄垄断断局局面面。微微软软的的崛崛起起应应当当是是现现代代信信息息产产业中网络效应导致垄断的经典案例业中网络效应导致垄断的经典案例第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济垄断来源：需求方规模经济网网络络效效应应原原因因之之一一是是“集集体体转转变变成成本本（Collective Collective Switch

25、ing Switching CostsCosts）。它它指指当当大大众众消消费费者者习习惯惯了了某某种种技技术术产产品品后后，转转而而采采用用新新技技术术（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。（即便是更好的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。如如消消费费者者已已习习惯惯使使用用WORDWORD字字处处理理软软件件，他他们们要要转转而而使使用用WPS2000WPS2000的话，还需要新的培训投资。的话，还需要新的培训投资。如计算机键盘如计算机键盘第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济垄断来源：需求方规模经济有有人人对对网网络络效效应应提提

26、出出了了数数量量估估计计的的粗粗略略法法则则，EthernetEthernet发发明明人人以以他他名名字字提提出出“MetcalfeMetcalfes s LawLaw”：一一个个网网络络的的价价值值量量与与它它的的使使用用人人数数平平方方成成正正比比。虽虽然然这这不不是是严严格格规规律律而而只只是是一一个个粗粗略略规规则则（A A rule rule of thumbof thumb）,但它对理解网络效应特点确有启示作用。但它对理解网络效应特点确有启示作用。如如果果某某个个网网络络共共有有个个使使用用者者，并并且且该该网网络络对对于于每每个个使使用用者者的的价价值值与与其其他他使使用用者者人

27、人数数成成比比例例（实实际际上上不不完完全全是是线线性性关关系系），那那末末，整整个个网网络络即即所所有有使使用用者者的的价价值值必必然然与与（X X N N-1)1)=N N2 2-N N成成比比例例。而而当当N N很很大大时时，N N2 2 _ _ N N略略等等于于N N2 2。假假定定每每个个网网络络使使用用者者对对于于其其他他使使用用者者的的价价值值为为1 1元元，当当只只有有1010个个使使用用者者时时，网网络络总总共共价价值值是是100100元元；100100个个使使用用者者时时，网网络络总总共共价价值值是是1 1万万元元；1 1万万个个使使用用者者时时，网网络络总总共共价价值值

28、是是1 1亿元。亿元。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：需求方规模经济垄断来源：需求方规模经济与与传传统统行行业业在在供供给给方方面面表表现现出出来来的的平平均均成成本本降降低低带带来来的的规规模模经经济济有有所所不不同同，网网络络效效应应是是需需求求方方面面的的规规模模经经济济因因素素发发生生作作用用的的结结果果。基基于于供供给给方方面面的的规规模模经经济济通通常常在在它它的的产产出出数数量量达达到到市市场场有有效效需需求求规规模模之之前前就就会会完完结结，但但与与网网络络效效应应相相联联系系的的需需求求方方面面规规模模经经济济则则可可能能由由于于上上面面讨讨论论的的成成本结

29、构第一个特点，有效规模存在极大的弹性。本结构第一个特点，有效规模存在极大的弹性。虽虽然然软软件件生生产产业业本本身身在在供供给给方方面面也也具具有有一一定定程程度度的的规规模模经经济济，（如如一一定定程程度度上上增增加加雇雇佣佣编编写写程程序序人人员员会会节节约约产产品品的的平平均均成成本本），问问题题在在于于软软件件产产品品的的研研发发成成本本相相对对于于微微软软曾曾经经具具有有的的天天文文数数字字的的市市场场价价值值而而言言几几乎乎微微不不足足道道。据据计计算算机机专专家家说说，有有几几种种操操作作系系统统在在功功能能上上与与微微软软视视窗窗系系统统可可有有一一比比甚甚至至更更加加优优越越

30、，但但其其市市值值与与微微软软不不可可同同日日而而语语，说说明明微微软软视视窗窗系系统统市市场场控控制制能能力力建建立立在在需需求求方方面面的的与与网网络络效效应应相相联联系系的的规规模模经经济济因因素素上上，而而不不是是平平均均成成本本降降低低带带来来的的供供给给方方面面规规模模经经济济方方面面。越越来来越越多多消消费费者者使使用用微微软软视视窗窗系系统统“正正是是因因为为”它它已已经经被被广广泛泛使使用用，并并且且变变成成了了事实上产品行业标准。事实上产品行业标准。但但这这不不是是说说，微微软软拥拥有有永永久久性性霸霸权权，微微软软本本身身是是在在创创造造新新网网络络中中崛崛起起的的，新新

31、技技术术和和新新的的更更大大网网络络出出现现的的可可能能性性，将将永永远远提提醒醒即即便便象象盖盖茨茨先先生生这这样样的的巨巨头头“在在睡睡梦梦中中也也最最好睁开一只眼睛（微软危机到来永远只有好睁开一只眼睛（微软危机到来永远只有1818个月）个月）”。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：行政权力确立的垄断垄断来源：行政权力确立的垄断利利用用国国家家权权力力确确立立垄垄断断局局面面具具有有悠悠久久的的历历史史传传统统。例例如如，我我国国古古代代时时期期，对对盐盐和和铁铁这这两两项项基基本本生生活活和和生生产产资资料料进进行行垄垄断断经经营营的的历历史史。行行政政垄垄断断在在国国外外

32、同同样样是是古古已已有有之之。例例如如，1717世世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。行行政政垄垄断断在在传传统统计计划划体体制制经经济济中中达达到到极极致致。我我国国计计划划经经济济时时期期，行行政政垄垄断断范范围围不不仅仅包包括括邮邮政政、电电话话、供供电电、煤煤气气、供供水水等等等等公公共共服服务务行行业业，涵涵盖盖军军火火，运运输输，能能源源这这类类关关系系国国计计民民生生行行业业，囊囊括括酒酒、烟烟草草、盐盐这这类类收收入入弹弹性性小小赢赢利利水水平平高高的的行行业业，甚甚至至延延伸伸到到包包括括钢钢铁铁，纺纺织织品品，劳

33、劳动动力力市市场场，粮粮食食棉棉花花等等重重要要农农产产品品流通等等绝大部分生产资料和生活资料行业。流通等等绝大部分生产资料和生活资料行业。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场垄断来源：行政权力确立的垄断垄断来源：行政权力确立的垄断改改革革以以来来垄垄断断范范围围在在不不断断缩缩小小，特特别别是是近近年年改改革革行行政政垄垄断断力力度度加加大大。然然而而，特特殊殊情情况况下下也也可可能能暂暂时时出出现现垄垄断断范范围围扩扩大大情情况况。例例如如，9898粮粮政政通通过过制制订订“粮粮食食收收购购条条例例”试试图图在在8080年年代代初初期期以以来来形形成成的的双双轨轨制制粮粮食食流流通通市

34、市场场上重新确立对收购环节的国有垄断体制。上重新确立对收购环节的国有垄断体制。我我国国电电信信改改革革与与微微软软案案例例根根本本不不同同之之处处，在在于于对对象象背背景景是是行行政政性性垄垄断断，事事实实表表明明，不不必必要要的的行行政政性性垄垄断断既不合效率原则，也不合公平原则，应加快改革。既不合效率原则，也不合公平原则，应加快改革。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场8.价格歧视价格歧视l价格歧视是垄断者对同一种物品向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或者对少量购买的消费者收取的价格高于大量购买的消费者。但并不是所有的价格差别都是价格歧视。l实行价格歧视的条件：（1）市场是垄断性

35、的，卖者可以控制价格；（2）卖者能够了解不同层次的买者购买商品的愿望和能力（即知道他们各自的需求弹性）；（3）不同市场之间必须是相互分离的。l按价格歧视的程度不同划分为三个等级第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（1）一级价格歧视）一级价格歧视 一级价格歧视也叫完全价格歧视，是指厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格出售。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格歧视一级价格歧视 一级价格歧视也叫完全价格歧视，是指厂商对每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格出售。如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。第第

36、7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（1）一级价格歧视）一级价格歧视数量数量DMRMC价格价格P2P3P*4P5P6P1Q在一级价格歧视的条件下，消费者剩余为零，而厂商获得了全部消费剩余。但产量与完全竞争水平相同。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（2）二级价格歧视）二级价格歧视 一级价格歧视要求垄断者对每一单位产品都制定一个不同的价格，而二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的价格。例如，当游客购买14张公园门票时，单价为15元；购买5张以上团体票单价为13元。消费者买单件衣服时，价格为30元1件，3件以上单价降为25元，等等。可见，实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加，部分消费

37、者剩余被垄断者占有。此外，垄断者有可能达到 P=MC 的有效率的资源配置的产量。BQ1P1CQ2GP2ADQ3EFP3POQd第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3 3）三级价格歧视）三级价格歧视电电影影院院为为白白天天和和晚晚场场电电影影规规定定不不同同价价格格；铁铁路路和和航航空空公公司司为为大大学学生生或或老老年年人人提提供供较较低低价价格格而而其其他他旅旅客客则则要要支支付付较较高高价价格格；出出版版社社为为新新小小说说的的精精装装本本和和平平装装本本规规定定了了相相差差几几倍倍的的价差等等，价差等等，垄断者将不同的购买者分割开，形成各垄断者将不同的购买者分割开，形成各子市场；然

38、后将总销售量分配到各子市场子市场；然后将总销售量分配到各子市场按不同的价格出售。按不同的价格出售。市场分割的两个条件：市场分割的两个条件：市场能被有效地分割开；市场能被有效地分割开；各子市场有不同的需求价格弹性。各子市场有不同的需求价格弹性。市场分割的均衡条件：市场分割的均衡条件：MC=MR1=MR2=MRn 1,2,n 各各子市场子市场第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3 3）三级价格歧视）三级价格歧视第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3 3）三级价格歧视）三级价格歧视对分割的两个市场依据对分割的两个市场依据MRMR1 1=MR=MR2 2=MC=MC原则定产量包含了两层含义

39、：原则定产量包含了两层含义：第一，就不同市场而言，厂商应当第一，就不同市场而言，厂商应当使它们的边际收益相等。使它们的边际收益相等。第二，厂商应当是生产边际成本第二，厂商应当是生产边际成本等于不同市场上等同的边际收益。等于不同市场上等同的边际收益。对需求弹性较小的市场对需求弹性较小的市场D D1 1定价较高为定价较高为P P1 1，对弹性较对弹性较大市场定较低价大市场定较低价P P2 2。边际成本取决于总产量。注意。边际成本取决于总产量。注意选择选择Q Q1 1和和Q Q2 2使使MRMR1 1=MR=MR2 2=MC=MC条件满足。条件满足。Q1Q2QTMRTMR1MR2D1=AR1D2=A

40、R2MC数量价格P1P2例题例题 假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和成假定在没有进行市场分割以前，某垄断企业所面临的需求函数和成本函数分别为：本函数分别为：Q=250.25P(或或P=1004Q)TC=50+20Q1求市场未分割前的利润。求市场未分割前的利润。解：解：已知已知 P=1004Q TC=50+20Q则：则：TR=PQ=(1004Q)Q=100Q4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC=dTC/dQ=20 MR=MC 1008Q=20 Q=10 代入代入P=1004Q，得：，得：P=60 T =TRTC=PQ(50+20Q)=350第第7 7章章 完全垄断市场

41、完全垄断市场 如果该垄断企业可以市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面如果该垄断企业可以市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为：临的需求函数分别为：Q1=160.2P1P1=805Q1 Q2=90.05P2 P2=18020Q22求市场分割后的利润。求市场分割后的利润。解：解：Q1+Q2=(160.2P)+(90.05P)=250.25P=Q TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2)TR1=80Q15Q1 MR1=8010Q1 TR2=180Q220Q2 MR2=18040Q2 MC=MR1=MR2 20=8010Q1=18040Q2 Q1=6 P1=50 Q

42、2=4 P2=100 T =TR TC=P1Q1+P2Q2TC=450第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场3求市场分割后求市场分割后两个子市场两个子市场的需求价格弹的需求价格弹性。性。解：解：已知已知 P1=805Q1 P2=18020Q2则：则：Q1=160.2P1 Q2=90.05P2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1=0.2 dQ2/dP2=0.05|E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1 =0.250/6=1.67|E2|=|dQ2/dP2|P2/Q2 =0.05100/4=1.25第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场市场分割前后之比较市场分割前后之比

43、较市场分割前：市场分割前：Q=10 P=60 T=1060(50+2010)=350市场分割后：市场分割后：Q1=6 P1=50|E1|=1.67 Q2=4 P2=100|E2|=1.25 T 1=650(50+2010)/106=150 T 2=4100(50+2010)/104=300 T =150+300=450 结论：需求价格弹性低的子市场定高价，需求价格弹性高的子市场低结论：需求价格弹性低的子市场定高价，需求价格弹性高的子市场低定价，可以使总利润增加。定价，可以使总利润增加。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3 3）三级价格歧视）三级价

44、格歧视u三级价格歧视：垄三级价格歧视：垄断厂商对同一种产断厂商对同一种产品在不同的市场上品在不同的市场上或对不同的消费者或对不同的消费者群体收取不同的价群体收取不同的价格。格。p根据不同市场的需求状况制定不同的价格：p对需求弹性较小的市场索取较高价格；p对需求弹性较大的市场制定较低的价格。如同一种产品，如同一种产品，u黄金时间和非黄金的广告费不一样等。黄金时间和非黄金的广告费不一样等。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场（3 3）三级价格歧视）三级价格歧视实实际际不不一一定定要要求求计计算算不不同同市市场场需需求求弹弹性性来来采采用用三三级级价价格格歧歧视视，商商业业实实践践有有许许多多通

45、通过过消消费费者者选选择择行行为为的的判判定定识识别别机机制制进进行行三三级级价价格格歧歧视的办法。视的办法。超超市市的的一一些些食食物物等等商商品品在在包包装装外外面面附附有有打打折折赠赠券券（CouponCoupon），下下一一次次购购买买时时出出示示赠赠券券可可以以获获得得不不同同程程度度价价格格打打折折（即即低低价价）优优惠惠。（例例如如好好又又多多货货架架上上单单价价5 5元元的的一一袋袋玉玉米米片片(Cereal)(Cereal)，打打折折赠赠券券可可以以为为下下一一次次购购买买节节省省0.50.5元）。元）。为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式为什么厂商采用赠券而不是直接降价方式

46、来促销呢？这实际是一种三级价格歧视办来促销呢？这实际是一种三级价格歧视办法。研究表明，只有法。研究表明，只有20-30%20-30%的购买者经常的购买者经常不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利不厌其烦地剪下赠券，收藏起来并实际利用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费用。与不愿花时间收集和积攒赠券的消费者相比，上述行为本身说明他们对价格变者相比，上述行为本身说明他们对价格变化比较敏感即需求弹性较高。通过赠券方化比较敏感即需求弹性较高。通过赠券方式，厂商能够有效地消费者群体分割成需式，厂商能够有效地消费者群体分割成需求弹性和受价水平不同的部分，对他们收求弹性和受价水平不同的部分，对他们收取不同价格，

47、从而增加厂商利润。取不同价格，从而增加厂商利润。回扣（回扣（RebateRebate）促销也具有性质。国外购）促销也具有性质。国外购买胶卷时，消费者填写一份表格，并提供买胶卷时，消费者填写一份表格，并提供过去购买了过去购买了3 3卷胶卷发票，就能够在购买下卷胶卷发票，就能够在购买下一个胶卷时获得一个胶卷时获得1.51.5元回扣。这也是价格歧元回扣。这也是价格歧视办法。因为只有对价格比较敏感的顾客视办法。因为只有对价格比较敏感的顾客才会填写表格和保留收据，对时间机会成才会填写表格和保留收据，对时间机会成本比较重视因而对价格不太敏感的顾客则本比较重视因而对价格不太敏感的顾客则通常认为不值得为一点回

48、扣而费时费力。通常认为不值得为一点回扣而费时费力。于是，填写回扣单起到了识别不同消费者于是，填写回扣单起到了识别不同消费者需求弹性，从而成功进行价格歧视的作用需求弹性，从而成功进行价格歧视的作用第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场案例：火车的等级案例：火车的等级早期英国的普通车厢里没有桌子；早期法国的三等车厢没有顶棚；他们一方面拒绝为穷人提供必要的东西，一方面给富人提供过度的服务。第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场案例：案例：IBM的高、低档打印机的高、低档打印机低档打印机“LaserWriter E”系列与其高档的”LaserWriter”系列产品完全相同，只是在便宜产品里加入了一

49、块芯片，让它的速度慢下来；对于IBM来说，这比生产两种不同的产品节省成本，而且通过区分消费者获得了更多的利润；Intel公司生产的CPU也使用这种方法，而且生产低档的芯片成本更高，因为他们 要把高级芯片的一些功能作废而多做了额外的工作；第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场案例：咖啡馆的定价策略案例：咖啡馆的定价策略“卡布其诺，10元一杯，除非你只愿意付5元钱”，可以吗？更常用的：卡布其诺2.20元没有佐料摩卡2.55元我口味很特别白巧克力咖啡3.20我口味非常特别大杯的3.40我比较能喝第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场三级价格歧视：时三级价格歧视：时期间价格歧视期间价格歧视用时间区

50、分市场最新的产品，需求是缺乏弹性的书电影电脑第第7 7章章 完全垄断市场完全垄断市场对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰交通高峰时间的道路和隧道夏天傍晚时分的电力周末的滑雪胜地和游乐场三级价格歧视：时三级价格歧视：时期间价格歧视期间价格歧视10.垄断与竞争的效率之比较垄断与竞争的效率之比较与资源配置效率有关的几个概念：与资源配置效率有关的几个概念：消费者剩余消费者剩余Consumer Surplus生产者剩余生产者剩余Producer Surplus净福利损失净福利损失Deadweight loss 效率下降。效率下降。竞争性市场具有效率的竞争性市场具有效率的重要表现是：消费者剩余重要表