市场竞争管理学与财务知识分析(51页PPT).pptx

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1、第五章不完全竞争市场第一节第一节 垄断垄断第二节第二节 垄断竞争垄断竞争第三节第三节 寡头寡头第一节第一节 垄断垄断一、垄断的含义及其原因二、垄断企业的需求曲线和收益曲线三、垄断企业的短期均衡四、垄断企业的长期均衡五、价格歧视1.1 垄断的含义及其原因垄断满足以下特征满足以下特征(1)行业中只有一家厂商；行业中只有一家厂商；(2)产品不可替代；产品不可替代；(3)极高的进极高的进入壁垒。这种市场称之入壁垒。这种市场称之完全垄断市场。垄断的原因资源垄断：控制了关键生产资源的来源资源垄断：控制了关键生产资源的来源特许垄断：政府特许经营特许垄断：政府特许经营专利垄断专利垄断自然垄断：与规模经济有关自

2、然垄断：与规模经济有关自然垄断的形成自然垄断的形成ACOQAR,ACD=ARAP*Q0Q*P0自然垄断自然垄断是指在一定技术条件是指在一定技术条件下，一个厂商下，一个厂商平均成本平均成本在达在达到市场有效规模之前一直处到市场有效规模之前一直处于于下降阶段下降阶段，那么在这个市场，那么在这个市场上上让一个厂商提供所有供给可让一个厂商提供所有供给可能成本最低能成本最低，即最有效率，即最有效率，而而更多厂商同时进行生产更多厂商同时进行生产则缺乏效率则缺乏效率。1.2 垄断企业的需求曲线和收益曲线垄断企业的需求函数垄断企业的收益函数总收益总收益平均收益平均收益边际收益边际收益=PQ=R/Q 垄断企业的

3、需求曲线和收益曲线PQOD=AR/MR/2TR为什么垄断企业的为什么垄断企业的MR位于需求曲线的下方位于需求曲线的下方？垄断企业的需求曲线与垄断企业的需求曲线与市场曲线重合？市场曲线重合？TR、MR、价格与需求弹性的关系AB|ED|1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1结论：垄断者决不会在结论：垄断者决不会在需求曲线上弹性不足需求曲线上弹性不足（即（即|Ed|AC时，利润时，利润0垄断企业的价格和垄断企业的价格和产量决策，总是选产量决策，总是选择在需求弹性择在需求弹性1的的区间区间2.2.供给曲线：不存在供给曲线：不存在供给曲线反映的是供给

4、量与供给曲线反映的是供给量与价格之间的函数关系，即给定一价格之间的函数关系，即给定一个价格水平个价格水平,有唯一一个企业愿意有唯一一个企业愿意且能提供的产量。然而且能提供的产量。然而,在垄断在垄断的条件下的条件下,这种确定的函数关系并这种确定的函数关系并不存在。不存在。不存在的原因是不存在的原因是 垄断厂商的产量不仅取决于垄断厂商的产量不仅取决于MC，也取决于需求曲线。也取决于需求曲线。POQd1MR1MCQ1P*d2MR2Q2一价格一价格多产量多产量d2d1MC一产量一产量多价格多价格1.4 垄断企业的长期均衡垄断企业的长期均衡企业规模调整企业规模调整行业规模调整：只有退出，没有进入行业规模

5、调整：只有退出，没有进入调整结果调整结果不亏不盈或盈利不亏不盈或盈利最终均衡最终均衡垄断企业的长期规模调整POQd=AR=LARMR=LMRLMCLACMC0AC0Q0P0P1Q*P*MC*AC*P2 在在长长期期，垄垄断断厂厂商商可可根根据据市市场场需需求求通通过过调调整整生生产产规规模模来来获获取取经经济济利利润润（即即垄垄断断利利润润）。垄垄断断行行业业排排除除了了其其他他厂厂商商进进入入的的可可能能性性，因因而而，与与完完全全竞竞争争厂厂商商不不同同，如如果果垄垄断断厂厂商商在在短短期期内内获获得得利利润润，那那么么，垄垄断断厂厂商的商的利润在长期内不会消失利润在长期内不会消失。垄断厂

6、商长期均衡的结果垄断厂商长期均衡的结果垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即的投入量即企业规模企业规模，从而实现最大利润，从而实现最大利润垄断厂商在长期内一般会获得垄断厂商在长期内一般会获得利润利润，而且，而且比短期利润比短期利润要大要大，原因在于长期内企业生产规模是可调整的，原因在于长期内企业生产规模是可调整的，市场对厂商进入是完全关闭的。市场对厂商进入是完全关闭的。垄断厂商面临的垄断厂商面临的需求曲线需求曲线，就是市场的需求曲线，就是市场的需求曲线，垄断厂商的垄断厂商的供给供给就是全行业的供给，因而垄断厂就是全行业的供给，因而垄断厂商的分析就是垄

7、断市场的分析。商的分析就是垄断市场的分析。1.5 价格歧视价格歧视的含义是指同一种产品以不同的价格来出售。是指同一种产品以不同的价格来出售。价格歧视的条件至少需要至少需要3个方面的条件个方面的条件:(1)厂商有一定的市场势力；厂商有一定的市场势力；(2)消费者有不同偏好，且能够被区分开。消费者有不同偏好，且能够被区分开。(3)销售市销售市场或消费者群体是相互隔离。场或消费者群体是相互隔离。产品不能转售产品不能转售。一级价格歧视-定义、图示、对效率的影响二级价格歧视-定义、图示三级价格歧视-定义、说明一级价格歧视 对对每每1 1单位的产品单位的产品都按照都按照消费者愿意接受的最高价格消费者愿意接

8、受的最高价格来出售来出售,即即将价格总是定在消费者的意愿支付水平上将价格总是定在消费者的意愿支付水平上POQDAQ0P01P12p2结果是，产量达到结果是，产量达到社会最优水平，且社会最优水平，且垄断者占有所有消垄断者占有所有消费者剩余。费者剩余。二级价格歧视 不是针对每不是针对每 1单位产品来定价单位产品来定价,而是而是对不同单元的产品以不同对不同单元的产品以不同价格的出售，购买同一数量的不同消费者支付相同的价格价格的出售，购买同一数量的不同消费者支付相同的价格。如买。如买五送一；买十送三。五送一；买十送三。OQDQ2P3Q1P1p2PQ3abcdefghi二级价格歧视能比单一价二级价格歧视

9、能比单一价格获得更多的利润格获得更多的利润三级价格歧视三级价格歧视指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。格。附注：垄断定价原则成本加成法完全垄断与完全竞争之比较垄断价格垄断价格大于大于完全竞争价格；完全竞争价格；垄断产量垄断产量低于低于完全竞争产量；完全竞争产量；垄垄断断者者越越可可以以实实行行完完全全价价格格歧歧视视，其其产产量量就越接近完全

10、竞争时的产量。就越接近完全竞争时的产量。第二节第二节垄断竞争垄断竞争一、垄断竞争的特点二、垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线三、垄断竞争企业的短期均衡四、垄断竞争企业的长期均衡2.1 垄断竞争垄断竞争垄断竞争特点企业数量较多企业数量较多自由进出行业自由进出行业产品有差别产品有差别与完全竞争和垄断的区别完全竞争企业完全竞争企业改变产量的行为不影响价格改变产量的行为不影响价格,但但垄断竞争企业垄断竞争企业改变产改变产量的行为却会对价格产生一定的影响。量的行为却会对价格产生一定的影响。另一方面另一方面,垄断竞争企业生产的是垄断竞争企业生产的是差异产品差异产品,但它却并不是真正的垄但它却并不是真正的垄断

11、者。断者。2.2 2.2 垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线垄断竞争企业的需求曲线和收益曲线1.1.需求曲线需求曲线企业需求曲线企业需求曲线d市场需求曲线市场需求曲线Dd与与D的关系的关系POQP0(Q)P1(Q)dAP0Q0Q1P1P2Q2BCP4P3需求曲线d，是指其他企业的是指其他企业的产品价格不变，企业产品价格不变，企业i改变产改变产品价格时，企业品价格时，企业i的产品价格的产品价格与销售量的关系。与销售量的关系。市场需求曲线D，是指其他厂是指其他厂商对某厂商商对某厂商i的产品价格变动有的产品价格变动有完全相同完全相同的反应。的反应。D2.收益曲线收益曲线由由d决定收益曲线决定收益曲线

12、垄断竞争企业在整垄断竞争企业在整个市场上占的份额非常小个市场上占的份额非常小,因而它的行为不会引起因而它的行为不会引起其他企业的反应。其他企业的反应。POQd=ARMRAD2.3 垄断竞争企业的短期均衡 短期均衡均衡条件：均衡条件：MR=MC利润最大产量利润最大产量利润最大化价格利润最大化价格短期均衡的调整过程假定假定初始状态初始状态调整过程调整过程最终结果最终结果1.1.垄断竞争企业的短期均衡垄断竞争企业的短期均衡均衡条件：MR=MC2.2.垄断竞争企业短期均衡的调整过程垄断竞争企业短期均衡的调整过程假定假定初始状态初始状态(P0,Q0)调整过程调整过程POQddMRMCQ1P1ddDDQ0

13、P0ABQ*POQdMRDMCP*Q*最终结果最终结果调整过程调整过程垄断企业是根据垄断企业是根据d进行决策进行决策MR2.4 垄断竞争企业的长期均衡 长期均衡条件：MR=MC；AR=AC企业规模调整企业规模调整行业规模调整行业规模调整最终均衡最终均衡图示图示公式公式POQd=AR=LARMR=LMRLMCLACQ0P0SMCAC*DMR=LMC=SMCAR=LAC=SAC行业调整由于由于企业数量增加企业数量增加，引起引起d的左移的左移市场需求曲线市场需求曲线D：表示：表示企业企业i的市场份额为的市场份额为1/N。新的企业进入，导致新的企业进入，导致单个需求下降。单个需求下降。垄断竞争的长期调

14、整均衡均衡垄断竞争：价格价格等于平均成本，但并非平均成本的最低点等于平均成本，但并非平均成本的最低点产量的决定产量的决定不是在平均成本的最低点，设备利用率较差；不是在平均成本的最低点，设备利用率较差；产品差异化、多样化产品差异化、多样化，有利于消费者选择；，有利于消费者选择；“专利性专利性”垄断有利于保护垄断有利于保护创新创新。完全竞争：价格价格等于边际成本和平均成本最低点的交点；等于边际成本和平均成本最低点的交点；产量决定产量决定在平均成本的最低点，设备利用较充分在平均成本的最低点，设备利用较充分产品无差异，单调产品无差异，单调，不利于消费者选择；，不利于消费者选择；没有任何垄断，没有任何垄

15、断，不不利于保护利于保护创新创新。垄断竞争和完全竞争比较垄断竞争和完全竞争比较第三节第三节 寡头寡头一、寡头的含义及其特征二、古诺模型四、斯威齐模型3.1 寡头的含义及其特征 寡头垄断，是行业中只有少数几个卖者的市场结构，即少数几是行业中只有少数几个卖者的市场结构，即少数几家大厂商占整个行业绝大部分产量，大厂商在决策上具有相互制约和家大厂商占整个行业绝大部分产量，大厂商在决策上具有相互制约和相互依赖的性质相互依赖的性质。寡头的原因：资源控制、政府特许、专利技术和规资源控制、政府特许、专利技术和规模经济等。模经济等。寡头的特点:(1)企业行为最重要的特点是企业行为最重要的特点是相互依赖相互依赖,

16、即存在一个连续不断的即存在一个连续不断的“影响影响,寡头企业最初行动的寡头企业最初行动的结果到底如何结果到底如何,要取决于其他企业的反应情况。要取决于其他企业的反应情况。(2)厂商数量很少。厂商数量很少。(3)进出不易。进出不易。(4)产品同质或差别产品同质或差别3.2 古诺模型假定假定(1)其他企业的产量或价格不随寡头企业的改变而变化。其他企业的产量或价格不随寡头企业的改变而变化。(2)生产相同产品；生产成本生产相同产品；生产成本=0。(3)所面临的是共同的线性需所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场价格出售产品。求曲线，以相同的市场价格出售产品。(4)2个厂商按利润最大化个厂商按利润最

17、大化原则调整产量。原则调整产量。假定市场假定市场Q=100古诺模型中，企业是古诺模型中，企业是同同时做出决策时做出决策的。产量决的。产量决策时，必须考虑竞争对策时，必须考虑竞争对手。不过，手。不过，将竞争对手将竞争对手的产量视为固定的的产量视为固定的。产产量竞争量竞争利润最大产量利润最大产量 完全竞完全竞争的产量；价格高于后争的产量；价格高于后者。者。双头古诺模型的结论（1）每个寡头厂商的均衡产量每个寡头厂商的均衡产量 =市场总容量市场总容量/（1+N）；）；（2）行业的均衡总产量）行业的均衡总产量 =市场总容量市场总容量N/(1+N)其中，其中，N=寡头厂商数目。寡头厂商数目。3.4 斯威齐

18、模型假定假定扭折的需求曲线扭折的需求曲线间断的边际收益曲线间断的边际收益曲线POQGCP0DEQ0BAFB1B2跟跌不跟涨跟跌不跟涨；解释了价格刚性解释了价格刚性MR1MR2价格刚性的图示POQRDMC2Q0P0VMC1ABRMC3D寡头市场的寡头市场的经济效率经济效率是比较低下的，仅仅是比较低下的，仅仅高于高于完全垄断。而且，过度制造产品差别完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的和广告的非价格竞争非价格竞争，也造成资源浪费。，也造成资源浪费。与其他市场相比较，与其他市场相比较，寡头市场寡头市场却有一个突却有一个突出的优点：寡头市场有利于出的优点：寡头市场有利于研究与开发研究与开发。在在完全

19、竞争市场和完全垄断市场完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有中，很少有对对研究与开发研究与开发的刺激。而且，完全竞争厂的刺激。而且，完全竞争厂商与商与垄断竞争厂商垄断竞争厂商一样，通常力量较小，一样，通常力量较小，无力承担研发无力承担研发。寡头市场与其他市场比较例题例例例 例.在垄断竞争市场中，有一厂商，其短期成本函数为：STC=0.001Q30.036Q2+35.5Q+100，厂商主观认为每降低产品价格一元，可以增加500个单位的销售量。而实际上厂商的需求曲线为Q=4000100P。求：（1）厂商的短期均衡产量和产品的均衡价格是多少？（2）厂商的获利情况怎样？例例.一个长期垄断竞争市场，厂商的

20、主观需求曲线为一个长期垄断竞争市场，厂商的主观需求曲线为Q=180040P。厂商的成本函数为：。厂商的成本函数为：LAC=0.001Q20.425Q+85。求：。求：（1）厂商的均衡产量和产品的均衡价格是多少？）厂商的均衡产量和产品的均衡价格是多少？（2）若）若P提高到提高到500元时，产品的市场需求为零，那么元时，产品的市场需求为零，那么厂商的实际需求曲线的方程是怎样的？（假设它是厂商的实际需求曲线的方程是怎样的？（假设它是一条直线）。一条直线）。例例.某种产品的生产、销售市场，遵从以下的假定：某种产品的生产、销售市场，遵从以下的假定：（1）产品是同质的，其生产成本为零；（）产品是同质的，其

21、生产成本为零；（2）该）该产品的市场需求为：产品的市场需求为：Q=3000100P。市场中只有。市场中只有两家厂商两家厂商A、B，而且，而且A厂商先进入，随后厂商先进入，随后B厂商进入。厂商进入。他们在确定产量时认为对方的产量不变。他们在确定产量时认为对方的产量不变。求：（求：（1）市场均衡时，）市场均衡时，A、B的产量及价格为多的产量及价格为多少？获得利润是多少？少？获得利润是多少？（2）比较该市场均衡与完全竞争、完全垄断的市场）比较该市场均衡与完全竞争、完全垄断的市场情况下均衡的异同点。情况下均衡的异同点。作业1.P293中，第中，第1题题2.P293中，第中，第6题题3.某垄断企业的短期

22、固定成本为某垄断企业的短期固定成本为3000元，短期边际元，短期边际成本为成本为，其中，其中Q为每月产量。为使利润最大化，它每月生为每月产量。为使利润最大化，它每月生产产40吨，获得利润为吨，获得利润为1000元。求：元。求：(1)计算企业的边际收益、销售价格和总收益。计算企业的边际收益、销售价格和总收益。(2)(2)计算在利润最大点的需求价格弹性。计算在利润最大点的需求价格弹性。(3)(3)假定该企业面临线性需求函数，试推导出这个假定该企业面临线性需求函数，试推导出这个函数的具体形式。函数的具体形式。1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。11月-2211月-22Monday,Novemb

23、er 7,20222、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:02:2314:02:2314:0211/7/2022 2:02:23 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。11月-2214:02:2314:02Nov-2207-Nov-224、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:02:2314:02:2314:02Monday,November 7,20225、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。11月-2211月-2214:02:2314:02:23November 7,20226、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07十一月20222:02:23下午14:02

24、:2311月-227、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。十一月222:02下午11月-2214:02November 7,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/11/714:02:2314:02:2307 November 20229、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:02:23下午2:02下午14:02:2311月-2210、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/7/2022 2:02:23 PM14:02:2307-11月-2211、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/7/2022 2:02 PM11/7/2022 2:02 PM11月-2211月-2212、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。07-Nov-2207 November 202211月-2213、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday,November 7,202207-Nov-2211月-2214、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。11月-2214:02:2307 November 202214:02谢谢大家谢谢大家