营销策划 - 2021寻味誉坊-天润誉坊主题街区宣传抖音合作方案【两微一抖】【短视频营销】【文旅】【种草】.pdf

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1、天润誉坊抖音宣传天润誉坊抖音宣传营销方营销方案案安徽房产小中台创意出品寻味誉坊天润誉坊-复古、休闲商业、人文项目洞察天润誉坊主题街区突破传统街区模式，通过复古的建筑风格、沉浸式场景的打造，让消费者追寻到过去的时光里，感受历史某一时间点的印记，重现旧时代的街巷、店铺、景观相融的商业街区形态，还原复古时代生活场景，承袭复古文化底蕴的加持、注重人文与商业无隙融合、场域持续创新等多角度。天润.誉坊需要被更多人发现！坐拥如此资源 0茶里水街万象城合 肥 罍 街合肥百大集团商业街区在抖音发声，更多人通过抖音打卡 第一层目标：从“认知”到“认可”第二层目标：从“种草”到“打卡”#寻味誉坊誉坊就是浓缩的阜城，

2、这里有好吃的、好玩的等，号召用户在天润誉坊寻找阜阳的味道，打卡天润誉坊。备选主题：#你是哪种潮方案一：全民任务方案一：全民任务匹配资源：超级话题、现金奖励、达人演绎、黄金硬广、宣发资源等匹配资源：超级话题、现金奖励、达人演绎、黄金硬广、宣发资源等全民热议全民热议 全民共创全民共创 集中品牌发声集中品牌发声 全城热议全城热议 引发用户兴趣引发用户兴趣 全民传播全民传播 发酵影响力发酵影响力 推广目标推广方式全民共创全民共创全民传播全民传播抖音&今日头条 王牌硬广/重磅资源全程在线推广，精准定向表单集客，销售线索收集全民任务正式上线品牌发声 达人引导黄金资源流量赋能多维方式传播活动多业态短视频造势

3、创意海报预热宣传营销宣传节奏营销宣传节奏 全民热议全民热议热议：快闪短视频预热话题上线引发用户关注 全民任务上线前，制作快闪短视频为抖音全民任务上线预热造势。短短视频以展示阜阳界首近年来的发展变化以及天润誉坊项目的设计及业视频以展示阜阳界首近年来的发展变化以及天润誉坊项目的设计及业态等态等，增加用户项目的关注度及认可度。同时视频中释放抖音话题！上线时间进行造势传播 官方微博、微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众期待城市快闪城市快闪 围绕天润誉坊多元化业态制作系列态度海报，呈现立体化项目，同时预告话题上线，进行造势传播 官方微博、微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众期待更多方案资

4、料关注公众号：精英策划圈态度海报风格示意全民热议：多业态海报呈现立体化项目，预热造势全民共创I WALKED THROUGH MANY MOUNTAINS,WALKED THROUGH MANY WATERS,AND KNEW MANY PEOPLE.THE ONLY THING THAT REALLY MAKES ME TEMPTED IS THAT YOU SEE ME AT THE MOMENT 参与作品聚合页参与作品聚合页点击链接跳转天润誉坊相关落地页/项目页面等创意示范视频创意示范视频品牌任务详情品牌任务详情奖励瓜分排行榜奖励瓜分排行榜设置核心玩法规则，用户发布合规视频才能瓜分现金品

5、牌宣导视频+达人示范视 频聚合展示实时查看奖金瓜分排名，刺 激更多用户参与天润誉天润誉坊坊发布发布 全民任务规则全民任务规则 1 1、添加指定话题添加指定话题“天润誉坊天润誉坊”2、天润誉坊 指定抖音账号 3、拍摄符合任务要求的视频话题头图话题头图定制含品牌元素话题头像落地页链接落地页链接 全民共创：定制全民任务#寻味誉坊 正式上线全民共创共创：品牌视频呈现项目信息，引发用户关注I WALKED THROUGH MANY MOUNTAINS,WALKED THROUGH MANY WATERS,AND KNEW MANY PEOPLE.THE ONLY THING THAT REALLY MA

6、KES ME TEMPTED IS THAT YOU SEE ME AT THE MOMENT 视频主题：寻味誉坊视频主题：寻味誉坊视频形式：故事类视频形式：故事类视频内容视频内容：天润誉坊通过复古的建筑风格、沉浸式场景的打造，让消费者追寻到过去的时光里，感受历史某一时间点的印记，重现旧时代的街巷、店铺、景观相融的商业街区形态，还原复古时代生活场景。来这里探寻阜城味道！来来这里探寻阜城味道！来由由天润誉天润誉坊坊发起发起#寻味誉坊寻味誉坊，参与话题，打卡誉坊，一起瓜分牛气奖，参与话题，打卡誉坊，一起瓜分牛气奖金吧！金吧！全民共创共创：达人多角度诠释输出短视频，引发用户参与【寻味誉坊】展示誉坊好

7、吃、好玩【打卡界首】打卡界首地标【航拍界首】航拍项目所在区域用户开机用户开机开机霸屏，强势引流信息流推信息流推荐荐用户用户/达人视达人视频频开屏画开屏画面面精准推流精准推流 精准定向信息流触达用户浏览抖音平台抖音平台全全域黄金资源齐推广，多入口强势引流话题页面，助推话题更多曝光和参与域黄金资源齐推广，多入口强势引流话题页面，助推话题更多曝光和参与视频浏览视频浏览 达人/用户 视频携带话题天然传播全民共创共创：王牌资源 精准投放 高效助推全民晒晒团圆团圆：抖音黄金位置引流全民任务话题页抖音“创作者服务中心”强势引流话题挑战页面，助推话题更多曝光和参与从“我”进入创作者服务中心可直接进入全民任务页

8、面参与话题话题 总结长图 总结稿件 总结视频全民传播传播：多维方式总结活动数据 发酵品牌影响力活动策划模板潮流复古I WALKED THROUGH MANY MOUNTAINS,WALKED THROUGH MANY WATERS,AND KNEW MANY PEOPLE.THE ONLY THING THAT REALLY MAKES ME TEMPTED IS THAT YOU SEE ME AT THE MOMENT 合作案例：北京城房合作案例：北京城房 话题名称：#牛气冲天红动安徽整体播放量：3.5亿上线时间：12.30-1.8合作预算资源类型资源类型平台平台内容内容广告形式广告形式

9、合作单价合作单价/元元数量数量单位单位 合作单价合作单价/元元 优惠总优惠总价价/元元 折后总折后总费用费用/元元 抖音全民任务全民任务互动话题页话题页面头像、头图、文案定制+展示话题页面 20000 1 项配送服务配送服务494000抖音达人参与视频抖音达人进行多维度演绎示范引领抖音达人/根据实际情况，预计3-4位达人100000100000任务奖金奖励模式-现金模式现金奖励10天/200000200000硬广资源开屏、信息流等王牌硬广 资源助推信息流根据合作单价，以实际消耗为准170000170000示范视频全民任务示范视频短视频60004支2400024000宣发资源快闪短视频快闪短视频

10、短视频60001支600060006000达人宣传海报达人宣传海报宣传海报30003张30009000配送资源宣传稿件活动宣传总结稿件宣传稿件30001支30003000配送资源长图总结活动结束后，形成数据总结长图宣传长图30001张30003000配送资源预算合计：500000 优惠总价：50万方案二：抖音话题方案二：抖音话题匹配资源：超级话题、达人演绎、黄金硬广等匹配资源：超级话题、达人演绎、黄金硬广等建立话题：建立抖音话题，依托达人及流量发酵传播话题名称：寻味誉坊拍摄要求：1、添加指定话题：#寻味誉坊2、打卡界首好吃、好玩等。3、用户拍摄视频天润誉坊抖音话题详情设置创意示范视创意示范视频

11、频文案详情文案详情用户参与视用户参与视频频作品聚合页作品聚合页话题头图话题头图（专项设计）（专项设计）围绕天润誉坊多元化业态制作系列态度海报，呈现立体化项目，同时预告话题上线，进行造势传播 官方微博、微信，朋友圈等进行全渠 道宣发，全方位吸引受众期待海报宣传：多业态海报呈现立体化项目，预热造势品牌视频：品牌视频呈现项目信息，引发用户关注I WALKED THROUGH MANY MOUNTAINS,WALKED THROUGH MANY WATERS,AND KNEW MANY PEOPLE.THE ONLY THING THAT REALLY MAKES ME TEMPTED IS THAT

12、 YOU SEE ME AT THE MOMENT 视频主题：寻味誉坊视频主题：寻味誉坊视频形式：故事类视频形式：故事类视频内容视频内容：天润誉坊通过复古的建筑风格、沉浸式场景的打造，让消费者追寻到过去的时光里，感受历史某一时间点的印记，重现旧时代的街巷、店铺、景观相融的商业街区形态，还原复古时代生活场景。来这里探寻阜城味道！来来由由天润誉坊天润誉坊发起发起#寻味誉坊寻味誉坊，参与话题，打卡誉坊！，参与话题，打卡誉坊！达人演绎：达人多角度诠释输出短视频，引发用户参与【寻味誉坊】展示誉坊好吃、好玩【打卡界首】打卡界首地标【航拍界首】航拍项目所在区域硬广助推：抖音开屏、信息流助推话题，引流曝光广告

13、样式广告样式抖音开屏、信息流广告路径广告路径开屏无跳转、信息流跳转至话题页面投放区域建议投放区域建议界首主城区、太和，临泉等投放人群建议投放人群建议筛选30-58岁对房产关注度较高的“标签人群”进行重点投放，同时再添加金融理财、商务服务类人群，扩大传播面；总结长图 总结稿件 总结视频全民传播传播：多维方式总结活动数据 发酵品牌影响力视频播放量：5万+视频点赞量：4000+合作客户：合肥雅郡合作背景：疫情的发生让更多人对买房产生了需求，但是依然有人热衷于及时行乐。所以结合社会背景，合肥雅郡发起#雅郡show奇葩说，引导用用户表达真实感受。更多方案资料关注公众号：精英策划圈合作形式：抖音话题+达人

14、视频话题播放量：418万+抖音话题合作案例：合肥雅郡合作预算资源类型资源类型平台平台内容内容产品位置产品位置广告形式广告形式刊例单刊例单价价/元元折后单价折后单价/元元数量数量单位单位刊例刊例总费用总费用/元元折后总费用折后总费用/元元抖音话题资源抖音定制互动话题页话题页面头像定制+展示话题页面logo图200,000 /1 项20000配送服务互动页面头图定制+展示话题页面背景图/1项互动详情页植入文案话题页面文字/1项抖音硬广精准信息流等王牌硬广资源助推信息流视频120000/根据实际消耗120000120000抖音达人参与视频抖音达人进行多维度演绎示范引领抖音达人视频30000/根据实际情况8000080000非标资源抖音+微信抖音话题主题视频抖音、朋友圈视频1000080001支8000配送服务抖音+微信活动混剪视频朋友圈+抖音账号视频80006,0001支6000配送服务头条+微信活动总结软文朋友圈+头条号稿件100010001篇1000配送服务微信活动总结长图朋友圈长图100010001张1000配送服务 优惠总价：20万天润誉坊抖音宣传天润誉坊抖音宣传营销方营销方案案安徽房产小中台创意出品谢谢观看