2022大型促销活动总结_1.docx
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1、2022大型促销活动总结大型促销活动总结1一、选择合适的卖场;1、店方对该产品较重视,有较剧烈的合作意愿,情愿协作厂方促销、备货、陈设、让利、宣扬、定价等(尤对其素有砸价恶名的超市合作肯定要当心);2、人流量大,形象好,地理位置好;3、超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的定位、目标消费群一样,如:玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校旁边;休闲用品促销最好选在市中心高形象超市或高尚住区、商务区超市。二、定有诱因的促销政策;1、师出出名:以节庆贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响;2、有效炒作:“活动名”要有吸引力、易于传播:如:某米酒厂家在酒店推广产品的加热饮用,促销命名为“青梅煮酒论英
2、雄”雀巢加咖啡送咖啡杯名曰“红杯快乐送(颂)”;赠品外号要洪亮:大型促销活动总结2一年之季在于春,春节对于服装销售的重要性也可用此形容。业内人士说,做好春节期间的销售,不仅能为一年的销售博得头彩,还可让全年的销售任务有了保底的本钱。所以,每逢春节,厂家、代理商、加盟店铺便早早拉开阵势,策划各种形形色色的春节促销。但如何在春节促销大战中取胜,营造出服装销售旺季中的旺季,还是须要费上一番“功夫”。厂家和加盟商协调是关键为了争夺这块全年的“蛋糕”,各地服装加盟店铺之间绽开了如火如荼的竞争。在北京王府井步行街,街头两边专卖店里悬挂着各种惹眼的促销pop海报,各种象征春节喜庆的装饰品摆设在货架上,让店铺
3、的购物环境充溢了节日的气氛。休闲服品牌“fun”的销售人员告知记者,从2月1日起先,专卖店就全面进入了销售高峰,大部分顾客都是在为新年购置新服装,“fun”推出的“贺岁促销”安排取得了很好的效果,有的顾客为了达到促销金额甚至同时购买了多件衣服。原来,此时“fun”在春节期间正推出买300减100、满298再送贺岁金鸡玩具的促销活动。杭州“布意坊”华北总代理王国锋经理说,春节期间的月销售额一般比平常要多20%-50%,这期间对完成全年销售任务特别重要,“布意坊”华北营销中心为此做了大量打算,不仅制订了一系列促销安排,而且为加盟商发送了促销海报和春节饰物。营销人士认为,做好这一时期的促销工作,在很
4、大程度上取决于厂商或代理商对节日促销的策划和执行,须要品牌商与加盟商之间的相互协作。他们认为,一个节日营销活动要包涵整个通路环节非常困难,因此节日营销必需有针对性,分清主次,重点要解决终端店铺之间的竞争,厂家、代理商应当在人员、物力、配送等各个方面做好充分的打算。在厂家的角度来看,首先要提前策划,制定详细促销方案,合理支配生产,主动协作经销商,防止出现断货或运力不足,以免影响销量。作为加盟商则要主动协作厂家把促销安排执行,集中资金,合理支配库存,只有这样,才能让资金运转最快,实现节日期间冲销量。一、正确把握促销方向春节是家庭消费的高峰,在节日期间,从“全场大折扣”到“隆重特价推出”,从“买一送
5、一”到“返券销售”,花样翻新,招数颇多,消费者往往被沉没在促销的海洋中。春节市场各个服装品牌的投入力度都很大,但是怎么样的促销是合理的,节日促销的方向是什么?北京天雅大厦一位李姓代理商透露,目前根据服装进价来说,商家的季末清仓基本还能维持成本线之上。因此春节促销大战,对于加盟商来说,更重要的是回笼资金,以的只是想以此为诱饵来吸引更多的人气;赠品的选择要符合目标人群的需求熞是他们剧烈想得到的熁蛞恍绷钚缘纳唐罚肯定不行设置一些顾客不须要或可要可不要的商品;折扣商品要拉开档次熐懊嫠说的特价和赠品的目的都是为了吸引人气熑炊疾荒艽来利润,而我们搞促销的目的是为了销售和利润熕以在折扣商品上要拉开战线熖崆肮
6、婊设计好熣取利润达到化。二、节奏要“短、平、快”活动的节奏要“短、平、快”,我们进行节庆促销的目的一般就两个熞皇俏了提升销量,二是为了提升品牌形象,但通过各种方式来变相让利的销售促进活动熢谀承焙蚧峤档推放菩蜗螈熓澜缟弦裁挥幸桓鲇攀破放剖钦天玩价格战的犓以,品牌在实行活动时要留意创建一种紧销气氛熁疃时间不易过长熞“短、平、快”,要象放爆竹一样急响骤停。叫卖叫卖的时代已一去不在,的方法是融销售于活动和消遣之中,结合一些公关活动,进行品牌积累提升品牌形象。三、不行忽视活动管控全部的策划都仅仅是一种思路和方法熞想胜利还要把这种思路完善的贯彻下去煻灾葱谢方诘墓芾砗涂刂撇豢珊鍪印前期媒体预热的管控可实行抽
7、样目标考核法熍勺思喽焦芾恝煼肿槭凳槌涸鹬品同时还要留意给传播者教授一些怎样落实到位的详细技巧和方法;活动组织中的环节管控由于活动往往涉及的部门和人员比较多且困难,所以要提前特地为活动设计一种临时性的组织“活动组委会”,然后分工实施、责权到位,如此才能够将一个困难的活动有条不紊地穿成线,做到多位一体。许多商铺经营者在为促销不能奏效而苦闷不已的时候,在殚精竭虑地为节庆促销思索创新的时候熁故遣环料燃觳橐幌伦约旱南附谑欠衤涫档轿话伞大型促销活动总结3xxxx年xx月xx日-xx日开展了xx周年大型促销活动,由于占了肯定的天时和人和,再加上有吸引力的季节性商品和促销活动,总体效果较好,给我们以后的工作开
8、展留下了一个很好的教材。本次企划案的前期打算非常足够,覆盖面很广,协作各门店店长及公司各部门的仔细论证,形成了一套较完整的可操作性强的整体营销手册。在促销方面,我们应用了针对家庭及主妇为主的消费群的促销活动,达到了应有的效果,消费者反响热情,完全达到了聚集人气的目的。商品方面,我们协作季节性进行了“劲爆生鲜,仅限1天”“疯狂特价,限时抢购”的商品促销活动,达到了即协作着整体快讯收费的目的,又运用商品进行拉动人气和销售的目的。再加上门店的陈设协作,现场促销。我们制作的xx周年广播稿,使门店在执行宣扬方面和渲染买场气氛和促销气氛方面有了新的突破。在视觉和听觉方面给了消费者很大的冲击力,为我们以后的
9、工作留下了很好的借鉴。 xxx周年大型文艺晚会把整个xxx周年庆推上高潮,各门店的文艺表演可圈可点,供应商的邀请使我们公司的企业文化和经营思想宣扬上了一个台阶。配着生日歌总经理切蛋糕的一幕使我们员工有了家庭的亲切归宿感。这是本次文艺晚会的几大重要亮点。在天时人和方面我们也占到了肯定的优势,xx周年活动起先天气突然转凉使原本快讯安排中的季节性商品热销,人气鼎沸。这和我们分析和组织商品的前瞻性分不开的,最终真的连老天都帮我们,再加上我们的勤奋努力和较好的分析执行实力,还有做不好的事情?但是我们在工作的安排、组织支配和活动限制过程中,仍旧存在着很多不足之处:在本次xx周年活动中间,有一些关于促销安排
10、、活动及商品的工作没有落实到位,导致损失了一部分销售,这是值得我们去深思和深刻检讨的:1、部分促销活动由于找不到供应商,被迫流产。2、监督表格没执行,是本次xx周年的一个缺憾。3、门店的现场执行力度不够,4、门店的刚好跟踪检讨没有做到位。5、门店在人力支配方面不合理,致使本次的个别活动没有得到充分的发挥。6、新商品/敏感性商品开发,选购没有充分的执行,是本次xx周年最大的缺憾。7、门店在xx周年活动中,在一些商品的创意陈设方面明显不足,有待改进。8、门店在xx周年商品活动中,现场促销作的不到位,有时有,有时没有,没有彻底的给现场促销人员培训和跟踪,这样致使一些消费者的反映得不到收集,不能为以后
11、的工作借鉴。9、门店在xx周年活动中,人气有了,销售上去了,但卫生工作没有刚好跟进,致使各门店门口及卖场的卫生不尽如意,象个垃圾场。10、在xx周年活动中,部分敏感性商品缺货严峻,影响了消费者的购物心情,这是生意中的大禁。要仔细反思!总之,任何工作要不断进行总结和检讨,才能把下一次的快讯工作作好。我们希望以后能够把整个快讯营销的方案作得更好、落实得更好。大型促销活动总结49月30日-10月7日圆满完成了“国庆不愁价”促销抽奖活动。活动通过司领导和广阔的商户老板的支持,以及同仁们的同心协力。取得较好的效果。对本次促销活动作个总结,详细状况如下:活动时间:20xx-09-2420xx-10-07活
12、动主题:国庆不愁“价”活动对象:全市市民活动方式:降价打折买赠抽奖卖场形象:卖场装饰以白色、粉色为主题,凸显万原家居的名贵与特殊。在卖场内发气球,以及商产品信息,各展位摆放赠品,装饰展位,衬托出浓烈的节日气氛。奖品提前购置摆放大厅,正面的位置摆上抽奖箱,给顾客进门第一印象就是“划算!有东西送!”,并在大厅搭建舞台,突出这次活动的重要性与氛围。一、宣扬方式:报纸(10月24/25日:时间广告2期内版本,费用总计8300元),Dm单页(5万份,支配工作人员发放,单页费用7800),电台(10天,102.8电台,费用7200元),公交电视(10天,4920元,160台车),短信(8天,105000条
13、信息,费用2800元),拱门2座,空飘6个,场内舞台布置。分析说明:此次活动取得全公司各部门的主动协作。工程部同事负责活动现场的音箱调试、活动道具搭建及安保工作,在规定时间内完成,给抽奖活动供应了有效地硬件保障;人事部和物管部及营销部在活动期间负责将商场装饰一新,提升了商场的活动氛围,提前将奖品购置摆放到位,有效地刺激了顾客的购买欲。总结:1、整体状况业绩统计上看,本次促销没有达到预期效果,预料活动期间营业额110万,实际售卖85万,达成率仅63%。客流统计,09月30日、客流157人;10月1日-7日,客流分别为:250人、305人、288人、545人、258人、296人、325人活动期间客
14、流不志向,平均人303人/天。活动人流量和天气缘由有很大的关系。出现以上状况缘由在于:1、宣扬媒体推广时间较短,活动前9天才正式确定活动起先,前期筹备时间过长,真正的活动推广时间较短。2、公交广告视频可以做得更好,全部媒体推广时间过短,不能让客户充分理解万原家居促销活动内容。3、Dm单发放的效果有待提高,商场人员储备上须要更多人手投入到活动中,整个活动上常出现人员监管不到位状况,使整个活动的执行效果严峻打折。4、扫楼效果不志向,搜集回来的客户信息总共才157个,而花费的费用高达3680元。5、宣扬时间没有充分利用网络平台的优势,造成宣扬有死角;6、商品摆放不够突出特点,营业员的服务意识不高,产
15、品专业度不够,不能再短时间内让顾客对商品产生爱好。营业员不会占有主动权,大多数是在跟随顾客的思路。在整个活动期间,我们的营业员大部分没有提高服务意识,服务质量未有提升。除了服务员自身素养不够高以外,和商场没有培训也有关系,营业员的服务质量不是一朝一夕的时间能够到位的,要通过我们平常的不懈努力,通过我们内部培训,定期组织专业学问学习,提升自身水平,从产品分类,材料特性,如何辨别真伪,区分产地,如何做到展位的合理布局,培训营业员建议性销售,能做到给商户和营业员合理有效的指导,及制定合理培训安排。2、销售状况活动期间各商户销售状况,有高有低,总销售额为9250045元:售卖较好的罗曼迪卡:xx423
16、30元;名艺名居:1080000元;富贵东方:772932元;最低销售:瑞庭家居:xx0202元,主要是因为品牌效应不强,价格低端,主要走中低端路途。3、活动成本及相关费用此次活动奖项,依据销售额设置如下:iPHone4S2台,SonY相机5台,金婚钻节3套,品牌压力锅10个,雨伞100把,合计:400050元;提点:xxxx元。整体成本:76766元,商场支出:34096元;商户支出:38470元,未付部分:气球拱门:2400,舞台1800,合计:4200,扣点方面:星港:59.50,慕思:20.75,芝华士:94.55,澳玛:66.75,富贵东方:xx40.56,上艺:1574.05,艺瑧
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