2022广告拍摄执行方案.docx

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1、2022广告拍摄执行方案广告拍摄执行方案1一、影片的表现目的随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越剧烈，追求精神粮食的人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告来说更具有劝服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合运用，网络广告为主，将电视广告上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣扬公益思想的一个有效途径。激励当今人们努力去追求幻想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应当

2、去信任，去孤寂，去爱去恨去奢侈，去闯去梦去懊悔，从而将你要去信任，没有到达不了的明天的生存理念进行良好的宣扬效果。二、表现形式本片采纳纪实的表现手法，使得影片中人物所讲解并描述的经验更具有真实性，它利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经验，宣扬你要去信任，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采纳的名人代言，使得所宣扬的公益思想更具有劝服力。三、影片主题定位写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经验进行叙事）全片结构清楚，每个人物有着自己独特的经验，有着同一个信念，都在坚持不懈的追求自己的幻想，让观众在一分钟之内能清晰的了解各个人物的经验，产

3、生共鸣。四、创意阐述人生的狂热是因为幻想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为幻想的持续而强壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管有多么艰难，这一切总会过去，明天照旧会来。本片通过各人物讲解并描述自己的经验的手法，各人物并在讲解并描述经验结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，清爽，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的心情，引起观众的共鸣，使观众信任，即使曾经说着的幻想没能实现，但当你在实现幻想的努力中，却找到了喜爱的那个自己，从而将影片的主动追梦的公益思想进行良好的宣扬。五、结构组成1，人物亲口讲解并描述自身经验各个人物以平淡的口吻讲解并描述自身经验，如3岁做了

4、什么，5岁做了什么，始终到现在的成就。2，人物总结人物本身对自身的经验进行感慨。并表明，青春应当去追梦，如：将来始终是自己的，幻想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。3，呼吁口号各人物最终呼吁，你要去信任，没有到达不了的明天，引起观众的共识。六、音乐风格总体的音乐风格为清爽，抒情，激昂，给人一种主动向上的感觉，而特别部分，可视所叙述的故事为调整。七、影片拍摄及制作要求1，画面画面像素为1920，1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、可视性强。场景要求优美、流畅。依据所要表达的人物经验的特点，进行详细规划。影调以光明为主。2，配音以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染

5、力，将观众的心情调动起来3，字幕全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。4，剪辑风格依据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。5，素材支配人物本身素材占90%左右其它场景素材占10%6，背景音乐背景音乐抒情，清爽，给人一种主动向上、暖和的感觉，可择段选配音乐。(叙述背景音乐依详细状况而定)7色调风格整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法，整个画面的表现依据音乐的节奏进行，使得画面灵动，暖和，富于表现力。八、影片效果影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追求幻想的志气，从而将没有到达不了的明天

6、这一生存理念进行了良好的宣扬，达到拍摄的最初目的。九、影片时长：一分半钟左右十、时间初步支配创意商讨与资料收集：待定形成文稿与拍摄脚本：待定拍摄时间：待定剪辑时间：待定提交初稿：待定正式交成片：待定十一、拍摄器材高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等十二、报价演员出场费：待定工作人员费用：待定器材费：待定其它：待定广告拍摄执行方案2一、出品单位二、制作单位肇庆市端州区代表作文化传播有限公司三、视频内容1.职业形象展示表现内容：着装、仪容、站姿、坐姿、举手礼、指引和分流客户等表现形式：企业形象+轻音乐。2.特别状况处理表现内容：客户投诉、外国客户有紧急业务处理、客户急需用钱但排队人多、火灾、客

7、户伤病等表现形式：剧情室外，银行全景，白天（引入）室内，银行营业厅，白天四会农商银行里面，工作人员在仔细进行日常工作（数钱、业务办理等），保安巡逻，机器叫号声，客户排队.年青人到四会银行打算为公司办理业务大堂经理为年轻人取票，年轻人坐在大堂视察银行的状况（然后展示银行在处理特别状况和服务特别客户时的情景）特别状况客户伤病：一位女白领因为工作缘由在银行办理业务时因为低血糖晕倒，银行保安和职员刚好发觉，现场进行救助后120到场接走，围观群众向银行职员竖起大拇指由衷赞美特别客户残疾人：一位坐轮椅的残疾人进去到银行后，因为不便利的问题，够不到排队机的刷卡系统，在几次尝试后，保安接过他的卡并帮忙刷然后推

8、着残疾人去办理业务，残疾人（欣慰脸）老人：一位老婆婆进去到银行后，因为老花眼的问题，看不清柜员机的字（可拍在眼镜那，边模糊的情景），然后大堂经理快速上前帮忙。随后耐性解答老年人对银行各种业务不理解的问题最终，在年青人视线范围内，前面三位人员在身边路过，为银行服务看法感到惊喜之余，也打电话给老板说应当能跟四会农商行有更多的合作！四、代表作简介肇庆市端州区代表作文化传播有限公司，全面、专业的一站式视频短片和微电影制作团队，始终在影视文化领域精耕细作。已实现了专业化运作、规模化经营。影视内容的策划、拍摄、制作、宣扬、发行、广告等各个环节，在科学的流程把控下，专业分工、协同作业，使公司在不断扩张的同时

9、并保持稳定的作品质量，实现内容价值最大化，矢志成为本土最具影响力的微电影创作团队。广告拍摄执行方案3一、影片的表现目的随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越剧烈，追求精神粮食的人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告来说更具有劝服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合运用，网络广告为主，将电视广告上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣扬公益思想的一个有效途径。激励当今人们努力去追求幻想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过

10、些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应当去信任，去孤寂，去爱去恨去奢侈，去闯去梦去懊悔，从而将你要去信任，没有到达不了的明天的生存理念进行良好的宣扬效果。二、表现形式本片采纳纪实的表现手法，使得影片中人物所讲解并描述的经验更具有真实性，它利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经验，宣扬你要去信任，没有到达不了的明天这一生存理念，另外，部分采纳的名人代言，使得所宣扬的公益思想更具有劝服力。三影片主题定位写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题（紧紧围绕人物的亲身经验进行叙事）全片结构清楚，每个人物有着自己独特的经验，有着同一个信念，都在坚持不懈的追求自己

11、的幻想，让观众在一分钟之内能清晰的了解各个人物的经验，产生共鸣。四创意阐述人生的狂热是因为幻想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为幻想的持续而强壮成长。在青春追梦道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管有多么艰难，这一切总会过去，明天照旧会来。本片通过各人物讲解并描述自己的经验的手法，各人物并在讲解并描述经验结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，清爽，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的心情，引起观众的共鸣，使观众信任，即使曾经说着的幻想没能实现，但当你在实现幻想的努力中，却找到了喜爱的那个自己，从而将影片的主动追梦的公益思想进行良好的宣扬。五结构组成1，人物亲口讲解并描述自身经

12、验各个人物以平淡的口吻讲解并描述自身经验，如3岁做了什么，5岁做了什么，始终到现在的成就。2，人物总结人物本身对自身的经验进行感慨。并表明，青春应当去追梦，如：将来始终是自己的，幻想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。3，呼吁口号各人物最终呼吁，你要去信任，没有到达不了的明天，引起观众的共识。六音乐风格总体的音乐风格为清爽，抒情，激昂，给人一种主动向上的感觉，而特别部分，可视所叙述的故事为调整。七影片拍摄及制作要求1，画面画面像素为20xx*1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、可视性强。场景要求优美、流畅。依据所要表达的人物经验的特点，进行详细规划。影调以光明为主。2，配音以人

13、物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的心情调动起来3，字幕全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。4，剪辑风格依据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。5，素材支配人物本身素材占90%左右其它场景素材占10%6，背景音乐背景音乐抒情，清爽，给人一种主动向上、暖和的感觉，可择段选配音乐。(叙述背景音乐依详细状况而定)7色调风格整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法，整个画面的表现依据音乐的节奏进行，使得画面灵动，暖和，富于表现力。八，影片效果影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到

14、了这些人追求幻想的志气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣扬，达到拍摄的最初目的。九，影片时长：一分半钟左右十时间初步支配创意商讨与资料收集：待定形成文稿与拍摄脚本：待定拍摄时间：待定剪辑时间：待定提交初稿：待定正式交成片：待定十一，拍摄器材高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等十二，报价演员出场费：待定工作人员费用：待定器材费：待定其它：待定2广告拍摄策划方案一、广告拍摄策划广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作，是一个综合的过程，期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。如是一个规范的公司，则人员分工明，每人的工作都有所侧重，却又是相互联系

15、的。广告拍摄策划人员定下主题后，美术设计师即会依据创意画出平面图，广告拍摄摄影师只需按供应的方案进行广告拍摄即可。但有时，一些规模较小的公司，往往广告拍摄策划、设计、摄影由同一人兼任，在与商家协商后，即需探讨方案，依据创意设计画面，干脆进入拍摄。其后再由平面设计师综合制作完成。虽然广告拍摄策划、创意与设计都不是摄影必需完成的工作，但即使是分工完善的公司，摄影师对广告拍摄策划和设计也有了解的必要，更何况那些需将广告拍摄策划、创意、设计一肩挑的摄影师呢？训练自己的创意实力和设计实力，尤其是提高个人的综合创作实力，是一位优秀摄影师努力的方向。二、广告拍摄的布局若以标题为突出的重点，则可将标题置版面的

16、上方，字体较大，图像放在中心，再往下是注明与商标，虾球广告为标题型，在设计编排中应注字体、字形、色调与画面其他成分之间的比例及对比、协调关系。在上述两种版式的基础上，还可以作些寅化与变通，如将画面设计成圆形、长方形其他形态，或将形体、线条改成灵动、多变的状态，使整体结构更为生动活泼（图述标准型和标题型是常见的两种编排计，另一种常见的形式是叠加型，即以摄画面为整版广告的底图，将标题与文字删在底图上，整幅广告拍摄浑然一体。这种形式在一则广告单独存在时优势还不明显，但当众多广告拼合在报刊或杂志的同一版面上时，因其具有相对独立性，可以使它很简单地与其他广告区分开来。手表的画面为底图，将商品名称和标题分

17、别叠加到接一上角与画面的下部，并以竖、横两根装饰线力啦以连接，具有很强的整体感和独立性。叠加型的版式，对文字、标题与商标位置支配，可以依据底图的结构进行统筹处理。手表斜对角线式的，手气表面又处在画面的中心，所以文字便作上、下、一分开布置。而有的广告则可将文字支配于一侧，健力宝第五季入也可将文呈对角线或斜向布局，或呈水，线横贯画面中心，如电脑赠加型广告由于照片为整版底图，因此商品形象具有剧烈的视觉刺激作用，可以省略很多文字说明，更何况有很多形象与感觉是文字所无法描述的。三、特别效果的广告拍摄技巧桌面静物，有时还须要运用一些特别的拍摄技巧，如传统胶片摄的多次曝光、数码相机的多图层合成，以及动态表现

18、、悬浮效果、冰块和结露效果等。广告拍摄多次曝光和图层叠加，多次曝光是传统胶片拍摄中将多个影像合到一幅画面中的常用技法，一般可以分为影像添加和影像叠加两种方法；而图层是数码摄影中将多幅图像通过计算机合并一幅画面中的技术。两者都包含着诸多设计、曝光，限制设计和画面构成设计，以及数码摄影平面设计、图像叠设计等。相比较多次曝光的摄影技术含量比较高，对摄影师的拍摄技巧要求比较严格；而在计算图层叠加中，摄影技术却显得不那么重要了，对拍摄者的要求更多地偏向于画面的平面设计和计算机图像处理的实力上。3广告拍摄方案拍摄主题：手机广告拍摄时间：第六七周摄影地点：图书馆器材打算：NIKOND5000单反一个，广告摄

19、影架，协助道具打算。书籍，笔，纸，手机一个，书包一个人员配备：摄影：梁靖道具：陆森林演员：罗耀辉宋炜徐鹏威一、拍摄策划思路1、拍摄手法分析：利用跟拍的手法突出人物的面部表情2、拍摄创意思路：镜头聚集在男女主角身上，通过手机里的信息，传达出一丝搞笑的气氛3、拍摄目的达到效果：利用搞笑的情节突出手机内在的功能二、主题及拍摄阐述1.主题构思利用男生通过手机想相识女生的情节，最终被拆穿的搞笑剧情，从侧面反应手机的功能。2.拍摄前打算工作确保不影响图书馆其他学生的学习5.技巧重点拍摄男女主角6.留意事项背景音乐音量不能过大，不然影响对白的声音三、拍摄形式记录1、创作构成：在图书馆，男主角翻找着自己的图书

20、，偶然看到了女主角，他拿出手机想到了主动相识女主角的方法：向她询问手机里的英文翻译问题。这时外教过来不当心将他拆穿，男主角感到很尴尬。A系列一（1）场景：图书馆（2）现场人员布置（3）拍摄手法及角度（拍摄数据及机位）（4）男女主角姿态与表情（5）道具：（书籍，书包，手机，纸，笔等）2、拍摄过程分析：（完成状况、不足之处、拍摄感想等。）四、人员分工1、创意：罗耀辉2、导演：宋炜3、拍摄：梁靖4、后期：待定5、演员：罗耀辉徐鹏威陆森林宋炜4宣扬片拍摄方案规格：高清策划方案：（草案）节目类型：宣扬片片长：6分钟左右色调定位：中调光拍摄，色调暖，部分可用高调光拍摄画面定位：气概宏伟优雅，高档音乐：抒情

21、，温柔，部分可运用厚重的交响乐，或博大或者高雅的音乐，音效配音：男中音，浑厚富有磁性文案：文字精致，一、投入预算摄制总投入约-民币。二、实施：1、人员：工作摄制组：制片人，文案，导演，摄像，摄像助理，编导，后期制作。2、运用设备：1)拍摄运用设备为，广播级摄像机，广角镜头，（依据客户要求，如须要，客户供应，如制作公司供应则另计费用）2)后期制作：供应精剪编辑，特效制作，广播级配音，音乐音效。3、操作：指定摄制组专业摄制，制片人进行总监督，制作成品送呈审片。三、影视制作报价略1基本理念宣扬片的主题，是亿栢嘉食品历史、企业文化、企业理念、辉煌成果以及的精神风貌。宣扬片遵循新闻和传播规律，增加宣扬片

22、的亲和力和传播效果。通过宣扬片，使广阔加盟客户，特殊是亿栢嘉食品的潜在加盟客户群体，了解亿栢嘉食品历史与现状，了解亿栢嘉食品开发建设理念，从而达到引导加盟客户和塑造企业品牌的目的。2宣扬片定位宣扬片的主体形态为纪录宣扬片，呈现的是亿栢嘉食品的方方面面。农业产品的科技化和创新精神主线，从“绿色、健康、环保”效果上讲是最佳的、最简单引起共鸣。3节目时长宣扬片的时间长度为6分钟左右。这是一个能基本完整、全面地叙述亿栢嘉食品历史与有关背景、刻划细微环节，充分表现亿栢嘉食品形象的时间。四、表现手法宣扬片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。五、总体要求直白、平实、不矫饰；同时，尽量呈现企业主流

23、文化、企业要生动、有肯定深度。广告拍摄执行方案4目的及意义：有效地巩固、提升政府以及企业形象.展示政府风采业绩、地方人文特色以及企业产品和服务展示政府以及企业各部门良好的工作风貌宣扬片制作详细操作流程：1、脚本策划拍摄创意拍摄动画配音非线性编辑出盘当客户有影视制作需求时请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的状况客户确定制作方案后，我们按客户的制作要求确定制作形式及向客户报价-确认及签定协议，付首期款后我们起先拍摄制作我公司向客户供应创意脚本方案拍摄完成后我们进行后期剪辑制作粗剪毛片并请客户审查依据客户审查后的看法进行后期修改及音效合成请客户审查后向客户

24、供应完成的成品播出带。2、流程说明xxxx拍摄前打算的工作-就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由导演向各个制作单位讲解并描述布置，模特演员试镜、扮装造型、音乐、道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细微环节进行全面的筹备，以求达到预期的效果。x第一、二次制作筹备会-把拍摄中的细微环节向客户呈报并说明制作的细微环节理由；未能确认的部分进行再一次的打算，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。x拍片前最终检查-正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个细微环节，进行最终的检查确认。x拍摄-根据最终制作打算会的决议，在支配好的时间、地点由摄制组根据拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄

25、制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关创作人员等参与拍摄。x冲洗作业-拍摄运用的电影胶片须要在特地的冲洗厂里冲洗出来。x转磁-也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色调和影调的处理。x初剪-也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能起先了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材根据脚本的依次拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。x看A拷贝-所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要供应给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。

26、x正式剪辑-在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要依据客户在看了A拷贝以后所提出的看法进行修改，然后将绝技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。x作曲或选曲-影视片的音乐可以作曲或选曲。x配音合成-完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最终一道工序就是将以上全部元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。x出播出带。x交片-将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中。宣扬片制作配置：1、广播级数字BETA摄像机单机拍摄(典型政府以及企业宣扬片)2、资深导演/专业

27、摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花3、后期SGI工作站高端非线编辑机房4、素材拍摄和成片比例为10：1宣扬片制作报价：专题片、资料片拍摄制作价格10分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）元（成片）（不含绝技费）（以上可单剪成1、30、15、5每次剪辑费用元）20分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）元（成片）（不含绝技费）30分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）元（成片）（不含绝技费）60分钟（拍摄、剪辑、配音、字幕、音乐）元（成片）（不含绝技费）2000张以上DVD每盘元10,000张DVD以上每盘元脚本设计元其他方式拍摄报价：依据企业宣扬片形式的不同拍摄时间长短。运用设备不同。是否须

28、要三维动画等。制作费用差别很大。此报价仅供参考具体报价在以上几个方面确定后给出1)摄影机+16mm胶片拍摄资深导演/专业摄影师/灯光组/电台专业播音员/片头片花后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣扬片元左右(十盘,拍1天/运用轨道)元左右(十盘,拍2天/运用轨道1天+摇臂1天)城市/大企业宣扬片须要多日拍摄依据详细方案给出报价2)高清摄像机拍摄资深导演/专业摄像师/灯光组/电台专业播音员解说/片头片花后期SGI工作站高端非线机房(FLINT/SMOKE/宽泰)适合城市/开发区/旅游景点/大企业宣扬片元左右(拍摄1天/运用轨道)元左右(

29、拍摄2天/运用轨道1天+摇臂1天)城市/开发区宣扬片须要多日拍摄依据详细方案给出报价3)广播级数字BETA摄像机拍摄(典型企业宣扬片,举荐)资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花后期SGI工作站高端非线机房适合标准企业形象宣扬片的拍摄制作元左右(拍摄1天)元左右(拍摄2天/运用轨道1天+摇臂1天)4)DVCPRO摄像机拍摄资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花后期专业非线机房剪辑适合小型企业形象宣扬片/展会宣扬片/企业专题片等元左右(拍摄1天/广院学生配音/摄像兼灯光)元左右(拍摄1天/运用轨道/电台播音员/专业灯光师)5)3CCD高档DV摄像机拍摄(SONY190P或松下180)资深导演/专业摄像师/广院播音系学生解说/片头片花后期非线工作站剪辑适合小型企业宣扬片/展会宣扬片/企业专题片等元左右(拍摄1天)导演介绍：黄建国：湖南电广传媒、湖南电视台特聘首席摄像，资深导演，曾执导大型文艺片xxxxx。