微观经济管理学与利润化管理知识分析(100页PPT).pptx

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1、第八章利润的最大化和利润的最大化和利润的最大化和利润的最大化和竟争性供给竟争性供给竟争性供给竟争性供给1Chapter 1本章概要本章概要n完全竞争市场n利润最大化n边际收益、边际成本和利润最大化n选择短期产量2Chapter 1本章概要本章概要n竟争性厂商的短期供给曲线n短期市场供给曲线n长期的产量选择n行业的长期供给曲线3Chapter 1完全竞争市场完全竞争市场n完全竞争市场的特征1)价格承担者2)产品同质3)资源的完全流动性4Chapter 1完全竞争市场完全竞争市场n价格承担者l每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重充分的小以至于其决策对市场价格不产生影响。l每个消费者的购买量占行业

2、产量的比重也充分的小以至于他或她对价格没有影响。5Chapter 1完全竞争市场完全竞争市场n产品同质l每个厂商生产相同的产品。l举例u农产品、石油、铜、铁、木材。6Chapter 1完全竞争市场完全竞争市场n资源的完全流动性l厂商可以雇佣到所需要的劳动、资本、原料。.l厂商可以自由地进出某个行业。7Chapter 1完全竞争市场完全竞争市场n问题讨论l有哪些进入或退出的壁垒?l所有的市场是否都是完全竞争性?l一个高度竞争的市场发生在什么时间?8Chapter 1利润最大化利润最大化n厂商是否真的追求利润最大化？l厂商追求其他目标的可能性u收入最大化u股东利益最大化u短期利润最大化9Chapt

3、er 1利润最大化利润最大化n厂商是否真的追求利润最大化?l无利润目标的启示u从长期来看，投资者不会支持这样的企业。u没有利润，企业不可能生存。10Chapter 1利润最大化利润最大化n厂商是否真的追求利润最大化?l长期生产追求利润最大化是合理的，并不排除公益行为存在的可能性11Chapter 1边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化n决定利润最大化的产出水平l利润()=总收入 总成本l总收入(R)=Pql总成本(C)=Cql因此:12Chapter 1短期生产的利润最大化短期生产的利润最大化0成本成本,收入收入,利润利润($s/年年)产出产出(单位单位/年年)R(q)

4、总收入总收入总收入的斜率总收入的斜率=MR13Chapter 10成本成本,收入收入,利润利润t（$/年年)产出产出 单位单位/年年)短期生产的利润最大化短期生产的利润最大化C(q)总成本总成本总成本上升的斜率总成本上升的斜率=MC为什么当为什么当 q=0时，总成本是正值时，总成本是正值?14Chapter 1n边际收益 指产量增加一个单位时收入的增加量。n边际成本 指产量增加一个单位时成本上升的增加量。边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化15Chapter 1n比较 R(q)和C(q)l产出水平:0-q0:uC(q)R(q)l利润为负值 uFC+VC R(q)uMR

5、MCl说明产出增加，利润增加0成本成本收入收入利润利润($s/年年)产出产出(单位单位/年年R(q)C(q)ABq0q*边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化16Chapter 1n比较 R(q)和 C(q)l问题:为什么产出为零时，利润为负值？边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化R(q)0成本成本,收入收入,利润利润$/年年)产出产出(单位单位/年年C(q)ABq0q*17Chapter 1n比较 R(q)和 C(q)l产出水平:q0-q*uR(q)C(q)uMR MCl说明产出越大，利润越大。l利润是递增的。R(q)0成本成本,收入收入,利润利

6、润$/年年)产出（单位产出（单位/年）年）)C(q)ABq0q*边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化18Chapter 1n比较 R(q)和 C(q)l产出水平:q*uR(q)=C(q)uMR=MCu利润最大R(q)0成本成本,收入收入,利润利润$/年年)产出（单位产出（单位/年）年）C(q)ABq0q*边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化19Chapter 1n问题l为什么产出大于或小于q*时利润下降时利润下降?R(q)0成本成本,收入收入,利润利润$/)产出产出(单位单位/年年)C(q)ABq0q*边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际

7、成本和利润最大化20Chapter 1n比较 R(q)和 C(q)l产出超过 q*:uR(q)C(q)uMC MRu 利润下降边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化R(q)0Cost,Revenue,Profit$/年年)产出产出(单位单位/年年)C(q)ABq0q*21Chapter 1n因此可以表述：l当当 MC=MR，利润最大，利润最大化化边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化R(q)0成本成本,收入收入,利润利润$/年年)产出产出单位单位/年年)C(q)ABq0q*22Chapter 1边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最

8、大化23Chapter 1边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化24Chapter 1n竟争性厂商l价格承担者l市场产出(Q)和企业产出(q)l市场需求(D)和企业需求(d)lR(q)是一条直线边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化25Chapter 1竞争性厂商的需求和边际收益竞争性厂商的需求和边际收益产出产出(莆式耳莆式耳)价格价格$/浦浦式耳式耳价格价格$/浦浦式耳式耳产出产出(百万薄式耳百万薄式耳)d$4100200100企业企业行业行业D$426Chapter 1n竞争性厂商l竞争性厂商的需求u每个厂商不管产量有多大，每一单位产品售价都是4

9、美元。u如果生产者想提高售价，那它的市场份额将为0。边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化27Chapter 1n竞争性厂商l竞争性厂商的需求u如果生产者想降低售价，但它并不能增加市场份额。uP=D=MR=AR边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化28Chapter 1n竞争性厂商l利润最大化uMC(q)=MR=P边际收益、边际成本和利润最大化边际收益、边际成本和利润最大化29Chapter 1选择短期产量选择短期产量n我们将综合使用生产和成本分析来说明厂商如何作出产量决策，实现利润最大化。30Chapter 1q0所损失的利润所损失的利润qq q*

10、q1q2竞争性厂商利润为正的情况竞争性厂商利润为正的情况10203040价格价格($/单位单位)012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产出产出q*At q*:MR=MCand P ATCDABCq1:MR MC andq2:MC MR andq0:MC=MR butMC 下降下降31Chapter 1在这个亏损状态下，厂商会继续在这个亏损状态下，厂商会继续生产吗？生产吗？竞争性招致的亏损竞争性招致的亏损价格价格($/单位单位)产出产出AVCATCMCq*P=MRBFCAEDAt q*:MR=MCand P ATC t，厂商获得利润l如果AVC P ATC 厂商产生亏

11、损l如果P AVC$1300:q=900价格价格$1140:q=0 问题问题当当 P$1140，企业是否继续，企业是否继续经营下去经营下去?34Chapter 1经理的一些成本考虑经理的一些成本考虑n估算边际成本的三条指导原则:1)平均可变成本不应用来替代边际成本。35Chapter 1经理的一些成本考虑经理的一些成本考虑n估算边际成本的三条指导原则:2厂商的会计分类帐的单独科目可能有两个组成部分，但只有其中的一个部分涉及到边际成本。36Chapter 1n估算边际成本的三条指导原则:3)决定边际成本时应包括所有的机会成本。经理的一些成本考虑经理的一些成本考虑37Chapter 1竞争性厂商的

12、短期供给曲线竞争性厂商的短期供给曲线价格价格($/单位单位)产出产出MCAVCATCP=AVC如果如果P MC54Chapter 1n短期生产者剩余短期市场供给曲线短期市场供给曲线55Chapter 1n观察l在短期，当固定成本为正时短期市场供给曲线短期市场供给曲线56Chapter 1D DP P*QQ*生产者剩余生产者剩余生产者剩余生产者剩余市场生产者剩余等于在市场生产者剩余等于在0-p之间之间市场价格下，市场供给曲线以上的市场价格下，市场供给曲线以上的那部分面积。那部分面积。市场的生产者剩余市场的生产者剩余价格价格($/单位产量单位产量)产出产出S S57Chapter 1长期的产量选择

13、长期的产量选择n在长期，一个厂商可以改变所有投入，包括工厂规模。n假定厂商可以自由进入和自由退出。58Chapter 1q1ABCD在短期在短期,厂商面临固定成本厂商面临固定成本.P=$40 ATC.利润利润=ABCD.长期的产量选择长期的产量选择价格价格($/单位产量单位产量)产量产量P=MR$40SACSMC在长期在长期,工厂规模扩大工厂规模扩大 产出增加到产出增加到 q3.长期生产利润长期生产利润,EFGD 短期生产短期生产利润利润 ABCD.q3q2GF$30LACELMC59Chapter 1q1ABCD长期的产量选择长期的产量选择价格价格($/单位产量单位产量)产量产量P=MR$4

14、0SACSMC产量产量:厂商在扩大产量降低价格厂商在扩大产量降低价格$30是否获得利润是否获得利润?q3q2GF$30LACELMC60Chapter 1长期的产量选择长期的产量选择n会计利润&经济利润l会计利润 =R-wLl经济利润 =R=wL-rKuwl=劳动成本urk=资本的机会成本61Chapter 1长期的产量选择长期的产量选择n零利润l如果 R wL+rk,经济利润为正的。l如果 R=wL+rk,零经济利润,但是厂商获得了合理的投资收益;说明厂商所在的行业是竞争性的。l如果R wl+rk,厂商考虑寻出这个行业。竞争的长期均衡竞争的长期均衡62Chapter 1长期的产量选择长期的产

15、量选择n进入和退出l厂商在短期生产中获得利润，诱使投资者在长期生产中增加产出，获得利润l利润能够吸引其它生产商进入。l更多的厂商进入增加行业供给，导致市场价格下降。竞争的长期均衡竞争的长期均衡63Chapter 1S1竞争的长期均衡竞争的长期均衡产出产出产出产出$/单位单位产量产量$/单位单位产量产量$40LACLMCDS2P1Q1q2厂商厂商行业行业$30Q2P2利润吸引厂商进入利润吸引厂商进入供给增加单位利润供给增加单位利润=064Chapter 1长期的产量选择长期的产量选择n竞争的长期均衡1)MC=MR 2)P=LACu没有进入或退出的诱因u利润=03)市场均衡价格65Chapter

16、1长期的产量选择长期的产量选择n问题1)当 P LAC 并且各厂商都有相同的生产成本，解释市场调整过程。2)当各厂商有不同的生产成本时，解释市场调整过程。3)土地的机会成本是什么?66Chapter 1长期的产量选择长期的产量选择n经济租l经济租 是厂商对某生产要素的支付超过该生产要素目前所得的报酬部分。67Chapter 1长期的产量选择长期的产量选择n一个例子l两个厂商 A&Bl都拥有土地lA 位于河边，可以降低A的每年运输成本$10,000，相对于 B来说.l对A的河边位置的需求，会增加A这片土地的价格为$10,000。68Chapter 1长期的产量选择长期的产量选择n一个例子l经济租

17、=$10,000 u$10,000 0土地成本l经济租增加lA=0的经济利润69Chapter 1长期均衡时厂商利润为零长期均衡时厂商利润为零票价票价赛季票的出售量赛季票的出售量(百万张百万张)LAC$7$71.01.0在一个中等城市，在一个中等城市，一支棒球队一支棒球队 门票售价门票售价等于边际成本等于平均等于边际成本等于平均成本，则它的经济利润为成本，则它的经济利润为0LMC70Chapter 11.31.3$10$10经济租经济租票价票价$7$7LAC在一个大城市，有相同的成本在一个大城市，有相同的成本棒球队，门票售价为棒球队，门票售价为$10.长期均衡时厂商利润为零长期均衡时厂商利润为

18、零赛季票的出售量赛季票的出售量(百万张百万张)LMC71Chapter 1n对于像位置优势这样的固定投入品，生产成本(LAC=7)和价格($10)之间的差异就是投入品（位置优势）的机会成本，它表示由位置优势带来的经济租。长期均衡时厂商利润为零长期均衡时厂商利润为零72Chapter 1n如果投入品的机会成本（经济租）没有考虑在内，那在整个长期生产中好象都存在着经济利润。长期均衡时厂商利润为零长期均衡时厂商利润为零73Chapter 1n长期供给曲线的形状取决于行业的产量增加与减少对投入品价格的影响程度。行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线74Chapter 1行业的长期供给曲线行业的长期供给曲

19、线n为确定长期供给，我们假定：l所有的厂商都可得到现有的生产技术。l产量由于更多的投入而不因为发明增加。75Chapter 1行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线n为确定长期供给，我们假定:l当行业扩张和收缩时，生产投入品市场的条件不发生变化。76Chapter 1AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2经济利润吸引新厂商进入，经济利润吸引新厂商进入，供给增加到供给增加到 S2 市场市场恢复到长期供给均衡。恢复到长期供给均衡。成本不变行业的长期供给成本不变行业的长期供给产量产量产量产量$/单位产量单位产量$/单位单位产量产量SLQ1 增加到增加到 Q2.长期供给长期供给=

20、SL=LRAC.产出的变化对投入品的成本没有影响。产出的变化对投入品的成本没有影响。77Chapter 1n成本不变行业的长期供给曲线是一条水平直线，该线的价格等于产出的长期最小平均成本。成本不变行业的长期供给成本不变行业的长期供给78Chapter 1成本递增行业的长期供给成本递增行业的长期供给产量产量产量产量$/单位单位产量产量$/单位单位产量产量S1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1AS SL LP3SMC2由于投入品价格上升，由于投入品价格上升，长期均衡出现在一个较高长期均衡出现在一个较高价格水平下。价格水平下。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q279Chapter 1n在成本

21、递增的行业，行业的长期供给曲线是向上倾斜。成本递增行业的长期供给成本递增行业的长期供给80Chapter 1行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线n问题1)解释成本递减发生是可能的.2)举例说明成本递减行业。3)成本递减行业曲线SL 斜率怎样？81Chapter 1S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2由于投入品价格下降由于投入品价格下降,长期供给均衡出现在长期供给均衡出现在一个较低的价格水平下。一个较低的价格水平下。成本递减行业的长期供给成本递减行业的长期供给产量产量产量产量$单位单位产量产量$单位单位产量产量P1P1SMC1AD1S1Q1q1LAC1Q2q2P2P2D282Chapter 1

22、n在成本递减行业，行业的长期供给曲线向下倾斜。成本递减行业的长期供给成本递减行业的长期供给83Chapter 1n税收效应l在上一章中，我们研究了厂商对投入品征税的反应。l现在我们来考察厂商如何对产出税作出反应的。行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线84Chapter 1产出税对竞争厂商的产出的效应产出税对竞争厂商的产出的效应价格价格($单位单位产量产量)产量产量AVC1MC1P1q1厂商将减少产出，厂商将减少产出，直到这一点的边际成本直到这一点的边际成本加上税收等于价格。加上税收等于价格。q2t tMC2=MC1+taxAVC2产出税提高了厂商产出税提高了厂商的边际成本，提高的边际成本，提高

23、幅度为税收总量。幅度为税收总量。85Chapter 1行业产出税的效应行业产出税的效应价格价格($单位单位产量产量)产量产量D DP1S S1Q1P2Q2S S2=S1+tt税收增加，使税收增加，使 S1 移到移到 S2 产出产出 下降到下降到Q2.价格价格 增加到增加到 P2.86Chapter 1n长期供给弹性1)在成本不变的行业中u长期供给曲线是水平的。u价格的微小增加引起产出的巨大增长。行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线87Chapter 1n长期供给弹性1)成本不变行业u长期供给弹性无限大u投入品能容易得到。行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线88Chapter 1n长期供给弹性2

24、)成本递增行业u长期供给曲线向上倾斜，倾率为正。u斜率（弹性）大小依赖于投入成本随市场扩大而增加的程度。u长期供给弹性大于短期供给弹性。行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线89Chapter 1n问题:l在成本递减行业，描述长期供给曲线的弹性。行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线90Chapter 1住房的长期供给住房的长期供给n假定 1:业主房l郊区或乡下地区l全国性的投入品市场91Chapter 1住房的长期供给住房的长期供给n问题l这是一个成本不变行业还是一个成本递增行业?l你能预测出供给曲线的弹性?92Chapter 1n假定 2:租房l分区限制供给l城市位置l上升的建筑成本长期供给曲

25、线长期供给曲线93Chapter 1n问题l这是一个成本递增行业还是一个成本不变行业?l你能预测出长期供给曲线的弹性?住房的长期供给住房的长期供给94Chapter 1总结总结n厂商的经理人员可以按照一套复杂的目标，在不同的约束下进行经营。n竞争市场中的一个厂商在整个行业产出中占有一个很小的份额，这使得它的产出选择是基于产出需求曲线为水平的假设。95Chapter 1总结总结n在短期内，竞争性厂商通过选择价格等于边际成本时的产出来使自己的利润最大化。n短期市场供给曲线是一个行业中所有厂商的供给曲线的水平加总。96Chapter 1总结总结n厂商的生产者剩余是收入与最小成本之间的差额，这对于生产

26、利润最大化的产出是必要的。n经济租是对稀缺生产要素的支付少于租借该要素的最小费用总量。97Chapter 1总结总结n在长期内，追求利润最大化的竞争厂商选择价格等于长期边际成本的产出。n厂商的长期供给曲线有下以下三种情况：水平的，向上倾斜的，向下倾斜的。98Chapter 1 结束利润最大化和竞争性利润最大化和竞争性利润最大化和竞争性利润最大化和竞争性供给供给供给供给99Chapter 11、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。11月-2211月-22Tuesday,November 8,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。21:26:3021:26:3

27、021:2611/8/2022 9:26:30 PM3、每天只看目标，别老想障碍。11月-2221:26:3021:26Nov-2208-Nov-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。21:26:3021:26:3021:26Tuesday,November 8,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。11月-2211月-2221:26:3021:26:30November 8,20226、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。08十一月20229:26:30下午21:26:3011月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。十一月229:26下午11月-2221:26November 8,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/11/821:26:3021:26:3008 November 20229、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。9:26:30下午9:26下午21:26:3011月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。11/8/2022 9:26:30 PM21:26:3008-11月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。11/8/2022 9:26 PM11/8/2022 9:26 PM11月-2211月-22谢谢大家谢谢大家