第八章利润最大化与竞争性供给(64页PPT).pptx
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1、第八章第八章第八章第八章 利润最大化与竞利润最大化与竞利润最大化与竞利润最大化与竞争性供给争性供给争性供给争性供给1Chapter 1本章概要本章概要n完全竞争市场完全竞争市场n利润最大化利润最大化n竞争性厂商的需求竞争性厂商的需求曲线曲线n选择短期产量选择短期产量n竞争性厂商的短期供竞争性厂商的短期供给曲线给曲线n短期市场供给曲线短期市场供给曲线n长期产量选择长期产量选择n行业的长期供给曲线行业的长期供给曲线2Chapter 1一、完全竞争市场一、完全竞争市场n完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征1)价格接受者价格接受者2)产品同质产品同质3)自由进入与退出自由进入与退出3Chapter 1
2、价格接受者价格接受者n价格接受者价格接受者(Price Taker):不能影响市场价:不能影响市场价格,因而只能接受价格的企业。格,因而只能接受价格的企业。l每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重足每个厂商出售的产量占全部行业产量的比重足够小,其决策对市场价格不产生影响;够小,其决策对市场价格不产生影响;l价格接受者的假定对于顾客和企业都适用;价格接受者的假定对于顾客和企业都适用;l价格接受者假定也可以描述成市场上有大量独价格接受者假定也可以描述成市场上有大量独立的厂商和消费者。立的厂商和消费者。单个厂商面临一条水平的需单个厂商面临一条水平的需求曲线求曲线4Chapter 1产品同质产品同质n
3、产品同质产品同质(Product Homogeneity):l所有企业的产品相互之间是可以完全替代的;所有企业的产品相互之间是可以完全替代的;l如果产品是异质的,每一家企业都有机会提高如果产品是异质的,每一家企业都有机会提高产品价格,而不至于流失所有顾客;产品价格,而不至于流失所有顾客;l产品同质的假定保证了单一市场价格的存在产品同质的假定保证了单一市场价格的存在u农产品、金融农产品、金融5Chapter 1自由进出自由进出n自由进出自由进出(Free Entry and Exit):企业能):企业能进入进入(退出退出)市场,而没有任何特别成本。市场,而没有任何特别成本。l特别成本指新进入企业
4、必须承担,而在位企业特别成本指新进入企业必须承担,而在位企业却无需支付的成本;却无需支付的成本;l对顾客来说,自由进出意味着很容易转向其他对顾客来说,自由进出意味着很容易转向其他销售商;销售商;l对企业来说,有盈利机会将进入该行业,若亏对企业来说,有盈利机会将进入该行业,若亏损将退出该行业。损将退出该行业。企业长期不存在超额利润企业长期不存在超额利润6Chapter 1问题讨论问题讨论n进入与退出壁垒有哪些?进入与退出壁垒有哪些?l进入:规模经济、必要资本量、产品差别、进入:规模经济、必要资本量、产品差别、政策法律政策法律、既存企业的战略性阻止行为、既存企业的战略性阻止行为l退出:专业化的固定
5、资产、退出费用、策略退出:专业化的固定资产、退出费用、策略性影响、政府和社会约束性影响、政府和社会约束n哪些市场属于完全竞争的?哪些市场属于完全竞争的?n什么时候市场是高度竞争的?什么时候市场是高度竞争的?7Chapter 1二、利润最大化二、利润最大化n厂商是在追求利润最大化的目标嘛厂商是在追求利润最大化的目标嘛?l可能存在的其他目标可能存在的其他目标u收入最大化收入最大化u分红最大化分红最大化u短期收益最大化短期收益最大化8Chapter 1n避免经理人委托避免经理人委托-代理成本的方法代理成本的方法l股票期权股票期权n无论如何,企业要在竞争性行业中生存,无论如何,企业要在竞争性行业中生存
6、,就必须将长期利润最大化作为目标。就必须将长期利润最大化作为目标。9Chapter 1利润函数利润函数n利润最大化的决定利润最大化的决定lProfit()=Total Revenue-Total CostlTotal Revenue(R)=PqlTotal Cost(C)=CqlTherefore:10Chapter 1总收益曲线总收益曲线0成本、收入、利润成本、收入、利润($s per year)产量产量(units per year)R(q)总收入总收入Slope of R(q)=MR11Chapter 10Cost,Revenue,Profit$(per year)Output(unit
7、s per year)总成本曲线总成本曲线C(q)总成本总成本Slope of C(q)=MC产量为产量为0时总成本等于固定成本时总成本等于固定成本12Chapter 1n边际收益边际收益(Marginal revenue):增加):增加一单位产出所带来的收入改变量。一单位产出所带来的收入改变量。n边际成本边际成本(Marginal cost):增加一单):增加一单位产出所带来的成本增量。位产出所带来的成本增量。边际收益与边际成本边际收益与边际成本13Chapter 1nComparing R(q)and C(q)lOutput levels:0-q0:uC(q)R(q)l总收入为负总收入为负
8、 uFC+VC R(q)uMR MCl产量越大利润越高产量越大利润越高0Cost,Revenue,Profit($s per year)Output(units per year)R(q)C(q)ABq0q*利润最大化利润最大化14Chapter 1nComparing R(q)and C(q)lOutput levels:q0-q*uR(q)C(q)uMR MCl产量越高收益越大产量越高收益越大l总收入在增加总收入在增加R(q)0Cost,Revenue,Profit$(per year)Output(units per year)C(q)ABq0q*利润最大化利润最大化15Chapter
9、1nComparing R(q)and C(q)lOutput levels beyond q*:uR(q)C(q)uMC MRu 利润降低利润降低lOutput level:q*uR(q)C(q)uMR=MCMR=MCu利润达到最大利润达到最大R(q)0Cost,Revenue,Profit$(per year)Output(units per year)C(q)ABq0q*利润最大化的条件利润最大化的条件16Chapter 1利润最大化的数学表达利润最大化的数学表达17Chapter 1n完全竞争市场中的厂商完全竞争市场中的厂商l价格接受者价格接受者l市场产量市场产量(Q)和企业产出和企业
10、产出(q)l市场需求量市场需求量(D)和企业需求量和企业需求量(d)l给定价格,需求曲线给定价格,需求曲线R(q)是一条直线是一条直线三、竞争性厂商的需求曲线三、竞争性厂商的需求曲线18Chapter 1竞争性厂商面临的需求曲线竞争性厂商面临的需求曲线产量产量(bushels)价格价格$per bushel价格价格$per bushel产量产量(millions of bushels)d$4100200100厂商厂商 行业行业 D$419Chapter 1n在竞争性市场上,厂商面对的需求曲线既在竞争性市场上,厂商面对的需求曲线既是它的平均收益曲线,又是它的边际收益是它的平均收益曲线,又是它的边
11、际收益曲线,与价格相等:曲线,与价格相等:lP=D=MR=ARn厂商利润最大化的条件厂商利润最大化的条件lMC(q)=MR=AR=P竞争性厂商的利润最大化竞争性厂商的利润最大化20Chapter 1四、选择短期产量四、选择短期产量n厂商利用有关收入和成本的信息来进行厂商利用有关收入和成本的信息来进行产量决策,以实现利润最大化。产量决策,以实现利润最大化。n在短期中,竞争性厂商通过选择边际成在短期中,竞争性厂商通过选择边际成本本MC与产品价格与产品价格P(即边际收益(即边际收益MR)相)相等的产量来实现利润最大化。等的产量来实现利润最大化。21Chapter 1q0Lost profit for
12、qq q*q1q2竞争性厂商短期利润为正的情况竞争性厂商短期利润为正的情况10203040价格价格($perunit)012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产量产量q*At q*:MR=MCand P ATCDABCq1:MR MC andq2:MC MR andq0:MC=MR butMC falling22Chapter 1厂商还会继续生产吗厂商还会继续生产吗?竞争性厂商短期利润为负的情况竞争性厂商短期利润为负的情况价格价格($perunit)产量产量AVCATCMCq*P=MRBFCAEDAt q*:MR=MCand P ATC,企业获得正的经济利润,企业获得
13、正的经济利润 l如果如果AVC P ATC,企业获得负的经济利,企业获得负的经济利润,继续生产润,继续生产l如果如果P$1300:q=900Price$1140:q=0 Question如果价格如果价格P$1140,还会继续生产吗,还会继续生产吗?25Chapter 1五、竞争性厂商的短期供给曲线五、竞争性厂商的短期供给曲线价格价格($perunit)产量产量MCAVCATCP=AVCWhat happensif P MC for all units.38Chapter 1n在短期中,当固定成本为正时,生产者在短期中,当固定成本为正时,生产者剩余大于利润。剩余大于利润。生产者剩余与利润生产者剩
14、余与利润39Chapter 1n厂商享有生产者剩余的范围取决于生产厂商享有生产者剩余的范围取决于生产成本。成本。l成本较高厂商,生产者剩余较少成本较高厂商,生产者剩余较少l成本较低厂商,生产者剩余较高成本较低厂商,生产者剩余较高n将所有私人厂商的生产者剩余加总,能将所有私人厂商的生产者剩余加总,能够得到市场的生产者剩余。够得到市场的生产者剩余。l市场供给曲线始于纵轴上代表市场成本最低市场供给曲线始于纵轴上代表市场成本最低的厂商平均可变成本的那一点。的厂商平均可变成本的那一点。市场的生产者剩余市场的生产者剩余40Chapter 1D DP P*QQ*生产者剩余生产者剩余生产者剩余生产者剩余市场的
15、生产者剩余等于市场的生产者剩余等于0-Q*之间之间位于市场价格位于市场价格P*之下之下 和市场供和市场供给曲线给曲线S之上的面积之上的面积市场的生产者剩余市场的生产者剩余Price($perunit ofoutput)OutputS S41Chapter 1七、长期产量选择七、长期产量选择n在长期,企业既可以改变其投入,也可在长期,企业既可以改变其投入,也可以改变工厂规模。以改变工厂规模。n假定企业可以自由进入和退出假定企业可以自由进入和退出42Chapter 1q1ABCD短期短期,企业面临固定成本,企业面临固定成本,最大化利润为最大化利润为 ABCD.长期的产量选择长期的产量选择Price
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