大学生消费行为分析 .docx
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1、大学生消费行为分析 公共事业管理概论社会实践调查报告实践课题高校生消费行为及心理分析班级09级公共事业管理（ 1）班 _第四小组二一一年六月八日目 录一、问题的提出 ? ? ? 3二、问卷状况 4三、 数据统计和分析 ? 4( 一)总体分析 4( 二) 收入来源 4( 三) 消费支出 5( 四) 恩格尔系数 ? ? ? 5( 五) 主要消费途径 ? ? 5( 六) 性别与消费 ? ? ? 5( 七) 地域与消费 ? ? ? 6四、 深化了解 6( 一) 主流消费趋势 ? ? 6( 二) 消费方式的“电子化”和多元化 ? ? 7( 三) 高校生经济独立意识 ? ? ? 7( 四) 消费层次肯定程
2、度两极分化 8( 五) 丰富大脑不惜钱 ? 8( 六) 恋爱支出过度 ? ? 8五、 高校生消费心理和行为分析 9六、结论与建议 ? ? ? 10附录2：第四小组社会实践课分工表 ? 11附录1：高校生消费调查问卷 12高校生消费行为及心理分析一、 问题的提出高校生作为社会中的一个特别的消费群体， 其消费行为和消费水平在某种程度上折射出当今高校生的生活状态和价值取向， 而其消费现状反映了社会各个时期的改变和特征， 同时也能从侧面反映社会对高校生的影响。高校生是一个特别的消费群体。由于所受的教化、 校内环境以及年龄的特别心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。当代高校生的消费不仅是全体
3、人口消费的重要组成部分， 而且有着独立的消费意识和消费特点 , 并对将来消费文化的构成产生着肯定的影响。目前，中国在校高校生人数已超过 2979 万，位居世界第一。作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，高校生具有强大的消费潜力， 在他们中间也形成了一个浩大的消费市场。随着社会经济的纵深发展， 高校生作为社会中的一个特别的消费群体，其消费观念的塑造和培育干脆地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因此，关注高校生消费状况，把握高校生生活消费的心理特征和行为导向，培育和提高 “财商 ”，正确合理的引导高校生消费越来越多地成为人们关注的焦点话题， 为此本小组
4、进行了此次社会实践调查并进一步进行比对分析。二、 问卷状况问卷设计见附录（含调查问卷和结果分析表格各一份） 。此次社会实践调查的调查对象主要来自北方民族高校， 此外还有分别来宁夏高校、自吉林高校、厦门高校、山东高校、河南高校、内蒙古师范高校、西南民族高校等全国 19 所高等院校的参加者。在社会实践调查中共发放 200 份，收回有效问卷 181 份。其中北方民族高校发放问卷 80 份，其他高校发放问卷 120 份。基本做到了随机发放。三、 数据统计分析( 一) 总体分析高校生作为社会消费的一个特别群体， 有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。高校生的消费心理和消费行为整体上还是现实的、
5、合理的，消费结构倾向多元化，消费趋附性强，消费集中度较高，但离散趋势明显，个体差异大。( 二) 收入来源通过调查结果显示高校生消费群体其生活资金来源有： 7 有74.6%的同学生活费全部来自父母，有 5.23%的同学靠勤工俭学来赚取生活费，还有 4.2%的同学的生活费来源于每年的奖学金。三者兼有占 15.94%，此外，少数 (大约占 4%)困难的高校生靠助学金来维持生活。由此可见， 同学们主要的经济来源是父母，高校生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。(三) 消费支出调查和数据结果显示： 当前高校生的消费构成主要集中在基本生活费(衣、食、住、行)，学习消费(学费、书籍杂费、 考证
6、费、 电脑等)，休闲消遣消费 (休闲、健身、旅游、消遣等 )以及人际交往消费 (人情往来、恋爱)等四大方面。其中食物支出占 41%，衣物支出占 13.1%。其他方面，交际支出占 35.5%，休闲消遣占 6.1%，与学习相关的各方面支出占 4.3%。(四) 恩格尔系数从数据分析表中可看出，基本生活方面支出居于 500600 的人数最多，“衣、食、住、行消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。(五) 主要消费途径调查表明，生活、学习费用仍旧是当前高校生第一支出对象。其次就是交际消费、消遣消费、恋爱消费、手机电话消费、健身消费、旅游消费、美容化妆消费等
7、。(六) 性别与消费依据结果分析， 作为高校生，作为即将步入社会的成年人，他们更加注意自己的外在形象。在这方面，女生的消费水平要高于男生，在被调查的女生中，近三成拥有价格在 300 元以上的品牌服装。60%的女生饮食费用在 300 元以下，其余部分费用当然用于购置其他物品，衣服和化妆品是女生最喜爱的也是不行避开的要有所添置。(七) 地域与消费高校生来自不同的地区， 而地域经济发展的不平衡和行业的差异导致家庭收入的不平衡，从而确定了高校生消费的不平衡性和差异性。另外，我国东西发展不平衡，南北差异较大，来自不同地区的大学生贫富状况不同。家庭在城市占 16.54%、家庭在城镇占 24.82%、家庭在
8、农村占 58.64%。大部分的高校生来自农村 ,经济水平较低，他们每月的生活费在 300 元以下，而来自城市的高校生每月的生活费一般在 300 元500 元，已有 3.40%的高校生每月的生活费超过了 1000元，甚至一部分高校生借款消费（有 11.40%的高校生每月的生活费不够自己消费）。四、 深化了解从 1998 到 2022 年，仅 12 年间，中国高校生仅总数就从 108 万激增到 2979 万。高校生人数大幅度增加，愈加作为一个特别的消费群体出现。同时高校生在同龄人中是文化学问水平较高、 思想道德素质相对较好的群体， 具有表率和示范的作用。他们既具有青年前期的年轻人消费观的新改变，又
9、具有不同于同龄人的消费观。(一) 主流消费趋势调查过程中我们发觉， 尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不行避开地浸染了校内， 致使部分高校生受到影响， 但大多数同学的消费还是较为实际、理性的。当问及“购买商品最注意的因素”时，有 51.2%的高校生选择了“质量” ，有 30.8%的选择了“价格”，有 18%的选择了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响高校生消费的三大主要因素。高校生的消费来源基本上都是父母，许多还处于“温饱”状态，没有太多额外的费用开销。所以其在购买东西时必定先考虑到商品的性价比， 然后才会做出合理的选择。但消费趋势是在渐渐改变的，很多同学的消费已经在向“小康”过度，越来越多学
10、生加入高消费行列，购买昂贵的化妆品、电脑、手机等用品，这种趋势在肯定程度上有所扩散，在其他方面的消费已在渐渐增加。(二) 消费方式的“电子化”和多元化在调查中发觉， 作为特别的消费群体， 当代高校生的消费方式已经进入了网络电子时代。很多高校生都有校内卡、交通卡、银行取款卡、上网卡甚至各种会员卡等， “刷卡”时代使高校生的消费行为潇潇洒洒，用某些同学的话来说，就是“卡一刷，钱就花” 。21 世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代， 步入这一时代的高校生们不再满意于宿舍、 教室两点一线的单调生活。高校生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音消遣是高校生的消费热点。调查中，当问及“在经
11、济条件许可状况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游” ，其次是“买一部智能手机” ，反映出高校生具有想走出校内、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。(三) 高校生经济独立意识较为薄弱当代高校生已经习惯了依靠父母，调查显示，有 39.4%的高校生做过兼职。当问及“做兼职的目的”时，有 44.6%的高校生选择是增长社会阅历， 18.97%的高校生选择渴望独立，只有 28.2%的高校生是为了补贴生活费，可见现在高校生的打工目的不单纯是为补贴生活费，减轻家里负担，而更多的是为增长见识，增加社会阅历，提高自己的生活质量等。绝大多数同学的生活费来自于父母， 生活费收入相对固定，使得高校生形
12、成了一种依靠心理，消费没有太大的顾忌，经济上处于被动。正因为这样， 高校生往往会不谋而合地发出同样的感慨：不知道自己的钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。当问及“一学期结束后经济状况如何时” ，79.6%高校生都坦然承认自己的消费金额已经超出安排范围， 甚至有些高校生还须要向别人借回家的路费。可见，高校生消费的安排性应当加强。(四) 消费层次肯定程度两极分化家庭收入越高， 对学生的经济供应越多， 构成高校生消费的一种特别的奢侈格局， 主要表现在旅游、 电脑、MP3 或手机等方面的消费上。这点在调查中也得到了充分的体现。可见，高校生的消费差距增大，两极分化也比较分明， 这在我国当前猛烈转型的社
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