传输连接器公司品牌保护与品牌管理分析_范文.docx
《传输连接器公司品牌保护与品牌管理分析_范文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《传输连接器公司品牌保护与品牌管理分析_范文.docx(52页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、泓域/传输连接器公司品牌保护与品牌管理分析传输连接器公司品牌保护与品牌管理分析目录一、 公司概况1公司合并资产负债表主要数据2公司合并利润表主要数据2二、 产业环境分析3三、 连接器行业发展前景3四、 必要性分析9五、 品牌设计10六、 品牌运营是使品牌资产增值的活动过程12七、 品牌经理制与品牌管理14八、 商标的属性与品牌注册16九、 项目基本情况20十、 法人治理25十一、 SWOT分析36十二、 项目风险分析45十三、 项目风险对策48十四、 人力资源配置50劳动定员一览表50一、 公司概况(一)公司基本信息1、公司名称:xxx(集团)有限公司2、法定代表人:范xx3、注册资本:147
2、0万元4、统一社会信用代码:xxxxxxxxxxxxx5、登记机关:xxx市场监督管理局6、成立日期:2013-10-37、营业期限:2013-10-3至无固定期限8、注册地址:xx市xx区xx(二)公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额6750.665400.535062.99负债总额3102.482481.982326.86股东权益合计3648.182918.542736.13公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入15300.6012240.4811475.45营业利润3426.482741.1
3、82569.86利润总额3202.692562.152402.02净利润2402.021873.581729.45归属于母公司所有者的净利润2402.021873.581729.45二、 产业环境分析实现“十三五”时期的发展目标,必须全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享、转型、率先、特色”的发展理念。机遇千载难逢,任务依然艰巨。只要全市上下精诚团结、拼搏实干、开拓创新、奋力进取,就一定能够把握住机遇乘势而上,就一定能够加快实现全面提档进位、率先绿色崛起。三、 连接器行业发展前景1、笔记本电脑行业对连接器的需求分析(1)连接器在笔记本电脑行业的具体应用笔记本电脑对于连接器的具体需求主要为DCJ
4、ack、AudioJack、HDMI、RJ45、USB2.0/USB3.0、Type-C、CPUSocket、WiretoBoard连接器、BoardtoBoard连接器、SATA、DDRSocket等,分别负责电信号、音频信号和数据等的传输交互。(2)笔记本电脑行业的市场规模根据TrendForce、IDC数据显示,全球笔记本电脑出货量2011年达到顶峰为2.04亿台,受智能手机和平板电脑等的快速普及的冲击,笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流,2012年至2018年笔记本电脑出货量整体下滑,下滑趋势较为明显。由于平板电脑和手机冲击的减弱,笔记本电脑出货量从2019年开始
5、增长,再加上2020年新冠疫情的影响,许多国家和地区陆续实施锁国封城的策略,使居家办公和娱乐、远端教学等兴起,进一步带动了笔记本电脑需求的快速成长,根据DIGITIMESResearch统计,2020年全球笔记本电脑出货量达到2.01亿台,同比增长近17.08%;由于全球的疫情影响仍然存在,2021年全球笔记本电脑出货量较2020年增长22.89%,出货量达到2.47亿台,超过2011年顶峰时笔记本电脑的出货量,成为历史新高。未来几年由于全球的新冠疫情的影响,在家工作及学习仍将为常态,笔记本电脑需求量仍保持在较高水平,根据TrendForce统计,预计2022年笔记本电脑出货量为2.38亿台。
6、(3)笔记本电脑行业的竞争情况目前全球笔记本电脑市场竞争激烈,呈现出较高的市场集中度,市场份额主要集中在惠普、联想等几大品牌制造商。截至2021年底,全球前八大笔记本电脑品牌厂商依次为惠普、联想、戴尔、苹果、宏基、华硕、华为、三星,总笔记本电脑出货量为2.35亿台,占笔记本电脑市场份额的94.90%。其中惠普、联想、戴尔三家品牌厂商的笔记本电脑出货量为1.59亿台,占笔记本电脑市场的份额已达64.49%。(4)笔记本电脑连接器行业市场规模根据Bishop&Associates的统计,2020年电脑及外设连接器销售收入为83.55亿美元,其中移动计算机连接器销售收入为17.91亿美元(移动计算机
7、包括笔记本电脑、平板电脑和混合二位一体笔记本电脑/平板电脑),预计2026年移动计算机连接器市场规模约为33.96亿美元,较2020年增长约一倍。2020年中国市场区域电脑及外设连接器销售收入为45.39亿美元,其中移动计算机连接器的销售收入为13.50亿美元,2026年中国市场区域电脑及外设连接器销售收入为70.23亿美元,其中移动计算机连接器的销售收入为27亿美元。2、消费电子行业对连接器的需求分析(1)连接器在消费电子行业的具体应用消费电子产品是指围绕着消费者应用而设计的与生活、工作、娱乐息息相关的电子类产品,最终实现消费者自由选择资讯、享受娱乐的目的,如手机、电视、音响、穿戴设备等。对
8、于消费者而言,消费电子产品的使用能够方便生活、增加乐趣、丰富娱乐、提升品质。连接器在消费电子产品中的应用较为广泛,主要应用于消费电子的电源系统、影音系统、信号传递等,主要连接器种类有DCJack、MiniHDMI、AudioJack、Mini/MicroUSB2.0/3.0、FPC连接器等。(2)消费电子行业市场规模据Statista和StrategyAnalytics数据显示,消费电子是最成熟的细分市场之一,2020年全球消费电子产品市场收入达3,500多亿美元。为满足消费者不断变化的需求,消费电子产品也在迅速发展,预计2024年全球消费电子产品收入将达到4,500多亿美元。未来5年内以可穿
9、戴式设备、VR耳机、无线扬声器为代表的智能消费电子将为消费电子市场增长的重要驱动力。根据IDC数据显示,2020年全球可穿戴设备出货量为4.4亿台,同比增长28.4%,其中中国可穿戴设备市场出货量接近1.1亿台,同比增长7.5%。展望未来,IDC预测,可穿戴设备未来五年出货量的复合年增长率为12.4%,到2024年全球可穿戴设备出货量将达到6.4亿台。为了满足消费电子产品对于产品性能与超薄厚度的双重需求,消费电子连接器未来将朝着种类多元化、微型化、多功能、良好电磁兼容性、标准化和定制化并存的方向发展。(3)消费电子连接器市场规模根据Bishop&Associates的统计,2020年消费电子连
10、接器的全球销售收入为30.38亿美元,预计2026年消费电子连接器的市场规模为48.22亿美元,年复合增长率为6.82%。2020年中国市场区域消费电子连接器的销售收入为11.36亿美元,预计2026年将达到18.86亿美元。3、汽车行业对连接器的需求分析(1)连接器在汽车行业的具体应用根据Bishop&Associates统计数据,2013年汽车连接器市场仅占连接器市场的16.27%,2020年汽车连接器市场占比提高至22.6%。传统汽车单车连接器种类约有一百多种,数量约为500个,而随着人们对汽车安全性、环保性、舒适性、智能性等方面要求的提高,汽车也使用了更多品种和数量的连接器。新能源汽车
11、单车使用连接器数量在800到1,000个,远高于传统汽车的平均水平。相较于传统燃油汽车,新能源汽车对连接器的需求量显著增加。汽车连接器广泛应用于动力系统、车身系统、信息控制系统、安全系统、车载设备等方面,类型包括圆形连接器、射频连接器、FPC连接器、I/O连接器等。(2)汽车行业的市场规模目前全球新能源车正处于快速发展阶段,根据前瞻产业研究院统计,2014年全球新能源汽车产量为34.1万辆,2020年产量约为255万辆,年复合增长率为39.84%。近年来,全球新能源汽车年产量情况如下:2018年,我国汽车产量为2,780.92万辆,较上年同期下降4.2%,出现了28年以来的首次下降,一方面是由
12、于宏观经济增速出现了下降,对汽车消费带来直接的影响;另一方面则是由于购置税优惠政策全面退出,降低了消费者的购车欲望。2019年,我国汽车行业在转型升级过程中,受中美贸易摩擦、环保标准切换、新能源补贴退坡等多方面因素影响,我国汽车产量为2,572.10万辆,较2018年下降7.5%,其中新能源汽车产量为124.2万辆,较2018年下降2.3%。2020年我国汽车产量为2,522.5万辆,较2019年有所下滑,其中新能源汽车产量136.7万辆,较2019年增长10.06%。虽然2018年以来,我们汽车产量持续下滑,但我国汽车行业仍然拥有巨大的发展潜力。我国的人均汽车保有量远低于全球发达国家水平,2
13、018年国内汽车千人保有量约为170辆,而美国的汽车千人保有量达到800辆以上,中国的汽车市场依旧有着巨大的增长潜力可挖掘。(3)汽车连接器的市场规模根据Bishop&Associates的统计,受新冠疫情和市场需求疲软的影响,2020年汽车连接器的全球销售收入为141.36亿美元,同比下降7.00%。随着新冠疫苗的问世,预计2021年汽车连接器的需求将反弹,全球市场规模为171.27亿美元,同比增长21.16%。2020年中国市场区域汽车连接器的销售收入为34.36亿美元,预计2026年将达到59.78亿美元。四、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业,公司已建
14、立良好的品牌形象和较高的市场知名度,产品销售形势良好,产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展,公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流程、强化管理等手段,不断挖掘产能潜力,但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设,公司将有效克服产能不足对公司发展的制约,为公司把握市场机遇奠定基础。2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级,公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动,不断研发新产品,提升产品精密化程度,将产品质量水平提升到同类产品的领先水准,提高生产的灵活性和适应性,契合
15、关键零部件国产化的需求,才能在与国外企业的竞争中获得优势,保持公司在领域的国内领先地位。五、 品牌设计品牌要素或元素主要包括品牌名称、品牌标识或标志、品牌形象代表、品牌口号、广告曲、包装等。在品牌名称和品牌标识设计过程中,一般应坚持以下几个基本原则:(一)简洁醒目,易读易记来自心理学家的一项调查分析结果表明,人们接收到的外界信息中,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。基于此,为了便于消费者认知、传诵和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,易读易记。基于这一要求,不宜把过长的和难以读诵的字符串作为品牌名称,也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品
16、牌标示。2015年9月,陆金所启动了全新的域名和品牌形象,替代原有的。陆金所将其网络投融资平台的域名进行更改,由“”更改为“”;而金融资产交易服务平台则维持“Ifex”不变。陆金所董事长计葵生解释说,之所以用去替换,是为了让这一域名能够更好地被国内的用户记忆。而且,这也是陆金所向更“互联网化”方向转变的一个体现,不仅仅是从技术、服务上更加便捷,即使是细节上也要做到更好。(二)构思巧妙,暗示属性一个与众不同、充满感召力的品牌,在设计上还应该充当体现品牌标示产品的优点和特性,暗示产品的优良属性。奔Benz(汽车发明人本茨先生的名字),经过100多年的努力赢得了顾客信任。那个构思巧妙、简洁明快、特点
17、突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志,已经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合,不仅暗示品牌所标定的商品是汽车,而且是可以“奔驰”的优质汽车。(三)富蕴内涵,情意浓重品牌,大多都有其独特的含义和解释或释义。有的就是一个地方的名称,有的就是一种产品的功能,有的或者就是一个典故。富蕴内含、情意浓重的品牌,因其能唤起消费者和社会公众美好的联想,而使其备受厂商青睐。(四)避免雷同,超越时空品牌设计的雷同,是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终目标是通过不断提高品牌竞争力而超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同,一方面容易被起诉,另一方面也可能永远居于人后,达不到最终超越的目的。除了注
18、意避免雷同以外,为了延长品牌使用时间、扩大品牌的使用区域,在品牌的设计上还应注意尽可能超越时空限制。具有时代特征的名称有强烈的应时性,可能在当时或延续一段时日会“火”,但随着时间的推移,记住、了解当时那个时代的人越来越少,品牌的感召力也会越来越小。而超越空间主要是指品牌超越地理文化边界的限制。可以想象,若将“Sprite”直译成“妖精”,又有多少中国人乐于去认购呢?而译成了符合中国文化特征的“雪碧”就比较准确地揭示出品牌标定产品的“凉”“爽”的属性。六、 品牌运营是使品牌资产增值的活动过程品牌拉动顾客需求,具有增值能力,理所当然地要依赖品牌标定下的产品质量。这是因为,品牌的属性源于产品属性,品
19、牌的承诺借助产品来兑现;质量是产品的生命,它影响着品牌的竞争力。不仅如此,品牌的增值能力,更决定于品牌运营各环节的联动、品牌运营企业各职能部门的协调与整合。品牌运营就是从品牌定位开始,经过品牌设计、品牌传播、品牌组合、品牌更新、品牌扩展、品牌保护、品牌管理等环节直至使品牌增值的全过程。品牌运营增值过程作为整合营销过程的一个重要组成部分,它是品牌运营各个环节之间密不可分、相辅相成的联动过程。(一)STP过程与品牌定位品牌定位是STP过程的重要组成部分。首先,市场细分是品牌定位的基本前提。其次,目标市场是品牌定位的归着点。最后,品牌定位是市场定位的核心和集中表现。成功的品牌定位对企业进占市场、拓展
20、市场起到导航作用。品牌定位是品牌运营的基本前提与直接结果。市场定位的目的是企业在拥有较多的竞争者的市场环境(或称竞争环境)中,通过对产品本身、服务、情感诉求等各方面的设计,力图使品牌在顾客心目中占据一个独特的有价值的位置。从这点看,市场定位的实质就是品牌定位,或者品牌定位是市场定位的核心与集中表现。品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象活动的结果,它同时也是一系列活动的过程。品牌定位是确立品牌个性的谋略。(二)促销与品牌传播不难理解,促销是企业将自己生产或经营的产品和劳务等有关信息传递给消费者,目的是为了引发、刺激消费者产生购买欲望。品牌是顾客选购商品的重要依据,同质商品不同品牌会有
21、不同的顾客认同感,也会有不同的营销绩效。品牌以产品(包括服务)为载体,产品是品牌的客观基础。企业塑造品牌自然也离不开品牌传播,品牌传播是整个品牌塑造过程中不可或缺的组成部分。促销的直接目的就是提升品牌形象。品牌形象越好(品牌知名度高、美誉度好等),消费者购买欲望就越强烈。七、 品牌经理制与品牌管理品牌是企业重要的无形资产,品牌管理实质就是品牌资产管理。品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一般而言,企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况,设计或参与设计品牌,申请注册商标,管理品牌或商标档案,管理商标标签的印制、领用与销毁,处理品牌纠纷、维护商标权,协助打假,品牌全员管
22、理教育等。品牌管理的组织形式反映了在品牌运营活动中企业内部各部门、各机构的权力与责任及其相互关系,主要有职能管理制和品牌经理制两种。(一)职能管理制职能管理制是在西方盛行于20世纪2050年代的品牌管理制度(当然,许多企业至今仍很钟爱)。作为品牌管理制度,其主要做法是,在企业统一领导、组织与协调下,品牌管理的职责主要由企业各职能部门分别承担,各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担义务。亦即,在职能管理制度下,有关品牌的决策与计划都由各职能管理部门的负责人或主管人员共同参与、研究制定、分别执行。(二)品牌经理制品牌经理制诞生在美国宝洁(P&G)公司。宝洁产品在全世界得到广大消费者认同,成功的
23、原因除了160多年来一直恪守产品质量原则之外,品牌经理制的灵活而有效运用也是重要成因之一,甚至也可以说,其核心理念“一个人负责一个品牌”的品牌经理制(管理系统)是宝洁公司品牌运营的重要基石。品牌经理制在20世纪30年代问世于宝洁公司。到第二次世界大战结束以后,品牌经理制被认为是从事多品种经营的消费品生产企业品牌运营的规范组织形式。许多消费品生产企业(尤其是耐用消费品的生产企业)都学习宝洁公司,纷纷采用品牌经理制。美国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先后采用了品牌经理制,主要是因为品牌经理制有许多“职能制”所不具备的优点。第一,品牌经理制比职能管理制具有较强的品牌运作协调性。在
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 传输 连接器 公司 品牌 保护 管理 分析 范文
限制150内