玻纤粗纱公司企业战略目标决策分析.docx
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1、泓域/玻纤粗纱公司企业战略目标决策分析玻纤粗纱公司企业战略目标决策分析xxx有限公司目录一、 项目简介2二、 产业环境分析7三、 必要性分析10四、 公司简介10公司合并资产负债表主要数据12公司合并利润表主要数据12五、 企业战略目标的含义与作用12六、 企业战略目标的构成及战略目标决策的内容13七、 企业使命决策的内容和方案16八、 企业使命及其重要性19九、 法人治理结构20十、 人力资源配置分析31劳动定员一览表31十一、 发展规划分析33十二、 SWOT分析说明36一、 项目简介(一)项目单位项目单位:xxx有限公司(二)项目建设地点本期项目选址位于xxx(以选址意见书为准),占地面
2、积约39.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越,交通便利,规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备,非常适宜本期项目建设。(三)建设规模该项目总占地面积26000.00(折合约39.00亩),预计场区规划总建筑面积48317.84。其中:主体工程31414.66,仓储工程9639.76,行政办公及生活服务设施4144.20,公共工程3119.22。(四)项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况,xxx有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月,其工作内容包括:项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。(五)项目提出的理由1、符合我国相关产业政策和发展规划近
3、年来,我国为推进产业结构转型升级,先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展。政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发,促进行业加快结构调整和转型升级,有利于本行业健康快速发展。2、项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长。3、公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发,公司已经建立了丰富完整的产品生产线,配备了行业先进的染整设备,形成了门类齐全、品种丰富的工艺,可为客户提供一体化染整综合服务。公司通过自主培养和外部引进等方式,建立了一支团结进取的核心管理团队,形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对行业的品牌建设、营
4、销网络管理、人才管理等均有深入的理解,能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整,为公司稳健、快速发展提供了有力保障。4、建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础,根据公司发展战略的要求,通过对研发测试环境的提升改造,形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研发中心,项目各项建设条件已落实,工程技术方案切实可行,本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力,具备实施的可行性。玻璃纤维是一种性能优异的无机非金属材料,具有优良的机械强度、绝缘性,耐腐蚀性、耐热性,可广泛应用在国民经济的各个领域。玻纤粗纱是玻璃纤维的重要组成部分,其产量占比达到70%左右。根据中国玻璃纤维/
5、复合材料行业发布的数据显示,2019年,全行业玻璃纤维纱总产量达到527万吨,同比增长12.6%。据此推算,2019年,我国玻纤粗纱产量约为369万吨。(六)建设投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算,项目总投资16375.30万元,其中:建设投资13748.26万元,占项目总投资的83.96%;建设期利息183.46万元,占项目总投资的1.12%;流动资金2443.58万元,占项目总投资的14.92%。2、建设投资构成本期项目建设投资13748.26万元,包括工程费用、工程建设其他费用和预备费,其中:工程费用11456.70万元,工程
6、建设其他费用1906.68万元,预备费384.88万元。(七)项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算,项目达产后每年营业收入30400.00万元,综合总成本费用24346.29万元,纳税总额2873.22万元,净利润4428.00万元,财务内部收益率21.70%,财务净现值8109.19万元,全部投资回收期5.41年。2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积26000.00约39.00亩1.1总建筑面积48317.84容积率1.861.2基底面积16120.00建筑系数62.00%1.3投资强度万元/亩327.522总投资万元16375.302.1
7、建设投资万元13748.262.1.1工程费用万元11456.702.1.2工程建设其他费用万元1906.682.1.3预备费万元384.882.2建设期利息万元183.462.3流动资金万元2443.583资金筹措万元16375.303.1自筹资金万元8887.253.2银行贷款万元7488.054营业收入万元30400.00正常运营年份5总成本费用万元24346.296利润总额万元5904.007净利润万元4428.008所得税万元1476.009增值税万元1247.5110税金及附加万元149.7111纳税总额万元2873.2212工业增加值万元9986.6313盈亏平衡点万元10914
8、.70产值14回收期年5.41含建设期12个月15财务内部收益率21.70%所得税后16财务净现值万元8109.19所得税后二、 产业环境分析(一)增强经济动力和活力充分发挥投资的关键作用、消费的基础作用和出口的促进作用,优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置,增强经济增长的均衡性、协同性和可持续性。(二)培育壮大新兴产业把握产业发展新方向,落实中国制造2025,以集群化、信息化、智能化发展为路径,加快发展以节能环保产业为重点的先进制造业,以信息服务业为重点的新兴生产性服务业,以文化休闲旅游业为重点的新兴生活性服务业。(三)推动传统产业转型升级推动区内具有优势的装备制造、材料工业、食品工
9、业以及生产性服务业、生活性服务业围绕生产技术、商业模式、供求趋势的变化,满足新需求,采用新技术、新模式,实现优化升级。(四)提升创新驱动能力加快推进创新发展,以企业为创新主体,逐步完善政策、人才和市场环境,形成创新支撑经济发展的格局。玻璃纤维是一种性能优异的无机非金属材料,具有优良的机械强度、绝缘性,耐腐蚀性、耐热性,可广泛应用在国民经济的各个领域。玻纤粗纱是玻璃纤维的重要组成部分,其产量占比达到70%左右。根据中国玻璃纤维/复合材料行业发布的数据显示,2019年,全行业玻璃纤维纱总产量达到527万吨,同比增长12.6%。据此推算,2019年,我国玻纤粗纱产量约为369万吨。玻纤粗纱企业前期需
10、要投入大量资金用于产线建设,行业进入的资金壁垒较高;而玻纤粗纱下游行业产品种类繁多,且新型用途不断涌现,市场对玻纤粗纱新产品的需求不断增长,行业进入的研发与技术壁垒也在不断提升;同时,下游市场对玻纤粗纱品质要求较高,为保证产品质量,大品牌更受市场认可。玻纤粗纱行业具有较高的资金、技术、研发、品牌壁垒,使得行业集中度较高。玻纤粗纱可以应用于风电、交通运输、建筑等领域,随着下游行业不断发展壮大,我国玻纤粗纱市场需求持续增长。2015-2019年,我国玻纤粗纱市场消费量年均复合增长率为13.5%。但玻纤粗纱市场供大于求,2018年第四季度以来,其价格持续处于较低水平,行业整体盈利能力下降。2019年
11、,我国玻纤粗纱价格整体跌幅在一成左右,受制造业转型升级影响,高端产品需求状况相对较好,价格跌幅较小,而低端产品需求景气度下滑幅度较大,导致其价格下降明显。高端需求领域中,风电是玻纤粗纱的重要市场,根据国家能源局公布的数据显示,2018年,全国新增并网风电装机2059万千瓦,2019年,全国风电新增并网装机2574万千瓦,呈现大幅增长态势,应用于风电领域的玻纤粗纱价格较为稳定。2020年,新冠肺炎疫情爆发,第一季度,中国经济受影响较大,对玻纤粗纱行业内销市场产生影响;第二季度,海外疫情爆发,对玻纤粗纱行业出口市场产生影响;进入第三季度,海外疫情仍未得到良好控制,预计2020年,全球玻纤粗纱市场需
12、求增速将呈下降态势,中国市场需求将小幅增长。,玻纤粗纱下游应用范围集中在建筑、交通等领域,与宏观经济关联度较高,而2018年以来,全球经济增速放缓,会对玻纤粗纱行业发展造成影响。此外,全球贸易摩擦不断升级,加征关税以及双反调查等因素,也会对我国玻纤粗纱出口市场造成影响。在未来发展中,我国玻纤粗纱行业面临较大风险。三、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业,公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度,产品销售形势良好,产销率超过 100%。预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长。随着业务发展,公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求。公司通过优化生产流
13、程、强化管理等手段,不断挖掘产能潜力,但仍难以从根本上缓解产能不足问题。通过本次项目的建设,公司将有效克服产能不足对公司发展的制约,为公司把握市场机遇奠定基础。2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级,公司产品的性能也需要不断优化升级。公司只有以技术创新和市场开发为驱动,不断研发新产品,提升产品精密化程度,将产品质量水平提升到同类产品的领先水准,提高生产的灵活性和适应性,契合关键零部件国产化的需求,才能在与国外企业的竞争中获得优势,保持公司在领域的国内领先地位。四、 公司简介(一)基本信息1、公司名称:xxx有限公司2、法定代表人:莫xx3、注册资本:1330万元4、统一社会
14、信用代码:xxxxxxxxxxxxx5、登记机关:xxx市场监督管理局6、成立日期:2010-8-257、营业期限:2010-8-25至无固定期限8、注册地址:xx市xx区xx(二)公司简介展望未来,公司将围绕企业发展目标的实现,在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下,围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑,推动体制机制改革和管理及业务模式的创新,加强团队能力建设,提升核心竞争力,努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。公司不断建设和完善企业信息化服务平台,实施“互联网+”企业专项行动,推广适合企业需求的信息化产品和服务,促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用,业通过
15、信息化提高效率和效益。搭建信息化服务平台,培育产业链,打造创新链,提升价值链,促进带动产业链上下游企业协同发展。(三)公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额5213.774171.023910.33负债总额1646.581317.261234.93股东权益合计3567.192853.752675.39公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入15354.2912283.4311515.72营业利润3626.172900.942719.63利润总额3197.042557.632397.78净利润2397.
16、781870.271726.40归属于母公司所有者的净利润2397.781870.271726.40五、 企业战略目标的含义与作用战略目标是企业使命和宗旨的具体化和定量化,它把企业经营的目的转化为多方面的、可以量化的具体指标,反映了企业经过一定时期的努力应达到的经营水平。战略目标构成企业经营战略的核心内容,是企业奋斗的纲领,也是衡量企业一切工作是否实现其企业使命的标准。企业战略目标所表明的是企业在实现其使命过程中要达到的长期结果,其时限通常大35年。战略目标可以是定性的,也可以是定量的。正确的战略目标对企业的行为具有重大指导作用:(1)战略目标能够实现企业外部环境、内部条件和企业能力三者之间的
17、动态平衡,使企业获得长期稳定和协调的发展(2)战略目标明确了企业的努力方向,使企业使命具体化和数量化,使企业的战略任务得以落实,避免落空。(3)战略目标是企业战略实施的指导原则,能使企业中的各项资源和力量集中起来,减少企业内部冲突,提高管理效率和经济效益。(4)战略目标为战略方案的决策和实施提供了评价标准和考核的依据。战略方案是实现战略目标的手段。有了战略目标,就为评价和优选战略方案提供了标准,同时,也为战略方案的实施结果提供了考核的依据,从而有利于促进经营战略的实现。六、 企业战略目标的构成及战略目标决策的内容(一)战略目标的构成企业的战略目标应转化为具体的一系列指标,成为各部门、各单位直至
18、每个人的行动指南。由此可见,战略目标不止一个,而是由若干目标项目组成的一个战略目标体系。从纵向上看,企业的战略目标体系可以分解成一个树形,即在企业使命基础上制定企业总的战略目标,为了保证总目标的实现,必须将其层层分解,规定保证性职能战略目标,也就是说,总战略目标是企业主体目标,职能性战略目标是保证性的目标。从横向上来说,企业的战略目标又包括多个方面。由于对战略目标的认识不同,因而对目标的构成也有不同的看法,分类的角度也不同。第一种分类方法是将战略目标划分为四类:(1)发展性目标,即提高企业各方面素质,增强其发展能力的目标,如生产规划目标、人员素质目标、技术进步目标、产品开发目标、管理现代化目标
19、、质量水平目标等。(2)效益性目标,如产出目标、投入目标、成本目标、利润目标、资金利润率目标等。(3)竞争性目标,即在市场竞争中提高自己的竞争地位、争取顾客、扩大市场份额的目标,如新市场的开发和传统市场渗透等目标。(4)利益性目标,即在增加对国家贡献和满足顾客需要的前提下,增加对投资者的回报目标,增加企业收益和经营者、劳动者收入的目标。第二种分类方法是将企业的战略目标大致分成两类:(1)用来满足企业生存和发展所需要的项目目标。这些目标项目又可以分解成业绩目标和能力目标两类。业绩目标主要包括收益性、成长性和稳定性指标三类定量指标。能力目标主要包括企业综合能力、研究开发能力、生产制造能力、市场营销
20、能力、人事组织能力和财务管理能力等一些定性和定量指标。(2)用来满足与企业有利益关系的各个社会群体所要求的目标,即社会贡献目标。与企业利益关系的社会群体主要有顾客、企业职工、股东、所在社区及其他社会群体。第三种分类方法是由美国管理学家彼得德鲁克提出的,划分为八个方面的重要目标,即市场推销目标、创新目标、人员组织目标、财务资源目标、物质资源目标、生产率目标、社会责任目标、利润目标。这也是值得考虑的分类方法。(二)战略目标决策的内容战略目标决策的内容,主要包括两个方面:(1)战略目标水平的选择。关于目标定多高,一般可提出高、中、低三个方案,企业领导者应根据企业使命的要求和企业内外环境提供的可能条件
21、做出选择。(2)重点战略目标的决策。企业制定了多方面的战略目标,但不能平均使用力量,必须突出重点目标。如何选择重点目标呢?企业领导者必须通过对企业的经营中心和市场地位的分析,做出决策。经营中心即企业所从事的主要经营领域,它是企业的主战场,即企业的经营重点。因此,企业领导者应按企业的经营重点来选择重点战略目标。其次还应考虑企业所处的市场地位,即根据竞争能力强弱来确定目标。竞争能力强弱不同,目标水平也不同。总之,企业领导者要从企业内外环境的实际出发,考虑需要和可能性,做出重点目标的选择。七、 企业使命决策的内容和方案(一)企业使命决策的内容企业使命决策主要包括以下六个方面的内容:(1)关于企业性质
22、的确定。指企业对从事的经营事业、经营领域、经营活动所做出的选择,实际上就是对企业的行业和为之服务的市场定位进行决策。(2)关于企业成长方向的选择。当企业现在从事的经营领域进入成熟期或衰退期,现有产品的市场需求已近饱和或已开始下降,企业就需考虑、研究进入新的经营领域和新的市场。(3)关于经营目的的确定。企业作为一个经济组织,一般有三个经济性目的,即长期生存、持续发展、盈利获取。这三者之间有时会存在矛盾,如企业有时会为了某些产品的短期利润投入大量资源,却放松了对另一些目前看来盈利不显著而长期获利颇丰的产品和技术的投入,严重影响了企业的持续发展。由此,需要妥善处理这三个目的的关系。(4)企业经营哲学
23、的选择。企业经营哲学是指企业在经营活动中,对发生的各种关系的认识和态度的总和,是企业从事生产经营活动的基本指导思想,它是由一系列的观念所组成的,如经营观念、价值观念、市场观念、创新观念、效益观念、社会观念、发展观念等。企业对某一关系的认识和态度,就是某一方面的经营观念。企业无论是否已经认识到、自觉或不自觉,客观上都存在着自己的经营哲学。正确的经营哲学,能够引导企业走上兴旺发达之路。(5)企业经营方针的选择。企业经营方针是指企业为贯彻战略思想、实现战略目标、突出战略重点所确定的基本原则、指导方略和行动指针。经营方针是企业经营哲学的具体反映,是企业宗旨的表达方式。如企业在产品和服务质量上的“以优取
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