大连中央空调项目可行性研究报告模板.docx
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1、泓域咨询/大连中央空调项目可行性研究报告目录第一章 行业发展分析7一、 多因素作用下,家用中央空调市场有望快速增长7二、 家用市场规模持续提升,多联机脱颖而出10三、 家用中央空调有望开启黄金发展期13第二章 项目总论16一、 项目名称及建设性质16二、 项目承办单位16三、 项目定位及建设理由17四、 报告编制说明19五、 项目建设选址21六、 项目生产规模21七、 建筑物建设规模21八、 环境影响21九、 项目总投资及资金构成21十、 资金筹措方案22十一、 项目预期经济效益规划目标22十二、 项目建设进度规划23主要经济指标一览表23第三章 项目投资背景分析25一、 工商用市场规模稳健提
2、升,家用市场发展空间广阔25二、 技术突破,渠道和品牌助力,内资份额有望持续提升26三、 中央空调品类众多,多联机异军突起27四、 深度融入“一带一路”29五、 提升产业链供应链现代化水平29第四章 建筑物技术方案31一、 项目工程设计总体要求31二、 建设方案32三、 建筑工程建设指标33建筑工程投资一览表33第五章 选址方案分析35一、 项目选址原则35二、 建设区基本情况35三、 提升“四个中心”功能,打造对外开放新前沿38四、 加快建设东北亚科技创新创业创投中心39五、 项目选址综合评价42第六章 发展规划分析43一、 公司发展规划43二、 保障措施49第七章 法人治理51一、 股东权
3、利及义务51二、 董事55三、 高级管理人员60四、 监事62第八章 安全生产分析65一、 编制依据65二、 防范措施66三、 预期效果评价70第九章 项目节能方案72一、 项目节能概述72二、 能源消费种类和数量分析73能耗分析一览表74三、 项目节能措施74四、 节能综合评价75第十章 进度规划方案77一、 项目进度安排77项目实施进度计划一览表77二、 项目实施保障措施78第十一章 项目投资分析79一、 编制说明79二、 建设投资79建筑工程投资一览表80主要设备购置一览表81建设投资估算表82三、 建设期利息83建设期利息估算表83固定资产投资估算表84四、 流动资金85流动资金估算表
4、85五、 项目总投资86总投资及构成一览表87六、 资金筹措与投资计划87项目投资计划与资金筹措一览表88第十二章 经济效益分析89一、 基本假设及基础参数选取89二、 经济评价财务测算89营业收入、税金及附加和增值税估算表89综合总成本费用估算表91利润及利润分配表93三、 项目盈利能力分析93项目投资现金流量表95四、 财务生存能力分析96五、 偿债能力分析96借款还本付息计划表98六、 经济评价结论98第十三章 招投标方案99一、 项目招标依据99二、 项目招标范围99三、 招标要求100四、 招标组织方式102五、 招标信息发布105第十四章 项目综合评价说明106第十五章 附表附录1
5、09主要经济指标一览表109建设投资估算表110建设期利息估算表111固定资产投资估算表112流动资金估算表112总投资及构成一览表113项目投资计划与资金筹措一览表114营业收入、税金及附加和增值税估算表115综合总成本费用估算表116固定资产折旧费估算表117无形资产和其他资产摊销估算表117利润及利润分配表118项目投资现金流量表119借款还本付息计划表120建筑工程投资一览表121项目实施进度计划一览表122主要设备购置一览表123能耗分析一览表123第一章 行业发展分析一、 多因素作用下,家用中央空调市场有望快速增长2021年家用中央空调增速提升明显,其增长原因有积压订单释放和消费复
6、苏等短期因素,但基于对消费升级、精装修渗透率提升、优质产品特性的考虑,家用中央空调市场有望延续快速增长趋势。家用中央空调消费有望受益于消费升级和品质需求提升。据中怡康数据,近几年单价在5000元以上的高端空调销额占比持续提升,且主流消费的挂机(1匹半)和柜机(3匹)价格均保持在较高水平(小2匹挂机和2匹半柜机的价格较高,主要因为这两个类型的空调产销量较小)。由此可见,随着国民收入水平持续提升,消费者的品质生活需求也在持续增加,更愿意选购配臵更高、功能更多的高单价空调。中央空调制冷量大、送风均匀、噪音小、外观整洁,且不占用地面空间,符合消费升级的需求,未来将会得到更多的消费者青睐。另外,当前中央
7、空调的销售主要集中于华东、华南等收入水平高的地区,而在中西部地区的渗透率较低,未来随着中西部地区居民的消费水平提升,中西部市场有望贡献重要的增量。家用中央空调优势较大,产品功能持续升级。相较普通分体式空调,家用中央空调在装修美观、空间节约、舒适度、噪音、节能等方面具有明显优势。家用中央空调安装会充分结合室内装修设计,出风口一般隐藏在吊顶或天花板角落,解决了分体空调破坏装修风格以及柜式空调占用地面面积等问题,能与室内装修风格较好地融合。另外,家用中央空调的产品功能不断升级,各大品牌产品纷纷增加新风、空气净化、地暖及热水、智能控制等功能,极大地满足了消费者的健康生活和智能化生活需求。家用中央空调相
8、较于传统分体式空调的优势明显,逐渐受到更多消费者的青睐。 中户型住宅占比提升,叠加房价高企,为家用中央空调提供坚实的需求基础。当前,一二线城市的常住人口持续增加,激增的住房需求和有限的土地资源供应之间的矛盾日益凸显。一方面,核心城市的中户型(由于统计数据的差异,深圳为90-144平方米,上海为90-140平方米)成交套数占比持续提升,2021年深圳、上海的中户型成交套数占比为59.0%、49.4%。中大户型的住户对房屋空间节省的诉求更加明显,将有力支撑家用中央空调的需求提升。另一方面,一二线城市房价持续走高,高房价将使购房者的价格敏感性降低,进而推升价格相对较高的中央空调、高端家电消费。精装楼
9、盘配套市场成为中央空调销售增长的重要支撑点。近几年,我国精装修市场规模不断发展,精装渗透率也在逐步提升。据奥维云网监测数据显示,2021年我国精装房渗透率已提升至34%。2020年受疫情影响,精装渗透率出现小幅波动,但整体仍保持在30%以上。据中国建筑装饰行业协会统计数据显示,2016-2019年,我国精装修市场整体保持在25%以上的增长率。精装楼盘数量的持续增加,激活了楼盘配套市场。而且各大品牌在楼盘配套市场不断加码,通过与地产商密切合作,推出地产专用机型,推动中央空调精装配套市场快速增长。我国精装楼盘的空调配套以中央空调为主。奥维云网推总数据显示,2021年我国精装房的空调配套率为42.4
10、%,中央空调配套率为37.3%,同比提升6.6pct,中央空调配套占整体空调配套的88%。精装配套更青睐中央空调,主要因为:第一,消费升级大时代下,追求品质生活成为提升消费升级的驱动力。而中央空调美观、舒适、节能的特性越来越受到广大消费者的认可;第二,在消费升级,渠道日益多元化的大背景下,家电厂商、平台企业、集成商等均通过自身在产品、资源整合、专业服务等方面的优势,输出集成化、系统化的全屋舒适解决方案,积极布局舒适智能家居领域。第三,自“房住不炒”政策提出以来,各地的限价政策限制了地产商的盈利空间,但通过配臵中央空调,可以提高商品房售价和档次,有利于营销和吸引购房者,增加开发商收入。传统认知中
11、,产品价格、品牌、口碑、安装售后是消费者选择中央空调的主要考虑因素。目前,家用中央空调的使用成本已有所下降,较普通分体式空调已无明显的价格劣势。以一套120平方米左右、三室一厅的住宅为例,假设每个卧室配臵一台1.5P的挂机,客厅配臵一台2P柜机,而中央空调方案选择5P一拖四多联机。另外,当前主要品牌线上旗舰店销售的多联机售价均包含安装费用,所以中央空调和分体式空调在安装费用上的差异基本消除。综合考虑购买费用、电费支出等,多联机的年均使用成本基本相当于中高档的分体式空调。考虑到多联机在制冷效果、外观设计和使用体验等方面的优势,其产品溢价可认为是合理的。而且一二线城市房价居于高位,多联机安装节省的
12、室内面积的经济价值更为明显。艾好家2019年的调查数据显示,80%的意向购买人群愿意购买单价超过3万元/台的中央空调,也可看出消费者对中央空调的高价格的接受度已明显上升,高单价已不再是阻碍中央空调渗透率提升的重要因素。二、 家用市场规模持续提升,多联机脱颖而出消费升级助推家用中央空调市场规模持续提升。家用中央空调销售渠道主要分为两大渠道:家装零售和精装配套。综合家装零售市场和精装配套市场数据,2021年我国家用中央空调市场规模约460亿元,同比增长约22%。近几年家用中央空调市场规模持续增长,且已占到中央空调市场规模的近一半比重。家用市场的稳健表现,一方面是得益于品牌厂商持续加大零售市场和精装
13、配套市场的渠道建设力度,另一方面消费升级也对家用中央空调需求提升也起到推波助澜的作用。分渠道来看,零售市场和精装配套市场增速此起彼伏,共同支撑起家用中央空调市场的持续增长,也印证了家用中央空调在房屋装修中的普及率逐渐提升。例如,2020年疫情影响线下门店经营和安装服务,零售市场增速下滑,但精装配套市场的安装施工工作受疫情影响较小,依然保持高增长;2021年受地产政策和资金影响,商品房新开盘项目减少,导致精装配套市场增速下滑。但是零售市场渗透率提升,叠加2020年受疫情影响而积压的订单逐渐释放,推动了2021年零售市场的高增长。值得注意的是,2021年精装修渗透率和央空配套率仍明显提升(见图36
14、、37),说明精装市场增长稳定性较强。往后看,疫情催化品质生活需求和改善型需求,以及人均收入提升推动消费升级,将持续提振零售市场的发展。此外,密集出台的精装修政策(见表6)也将保障精装配套市场行稳致远。总的来说,家用中央空调有望保持持续增长趋势。多联机市场展现出较高的增长潜力。我国家用中央空调以多联机为主,多联机市场的销售情况对家用市场影响至关重要。根据机电信息数据显示,2021年我国家用零售市场的多联机销售额占比为65.9%。且2019-2021年的数据显示,多联机和两联供正在逐渐蚕食单元机的市场份额。单元机的产品形态和使用体验居于分体式空调和多联机之间,是中央空调入门级产品,技术门槛相对较
15、低。价格是单元机最大的优势,这也是日系多联机品牌涉足单元机市场最大的“绊脚石”。单元机或是多联机的过渡形态,消费者消费水平提升将推动多联机不断抢占单元机市场份额。零售渠道发力,多联机销售额有望持续提升。从近几年的数据来看,多联机销售大约滞后于商品住宅销售一年,两者相关性较大,但多联机销售额增速优于商品住宅销售表现,且好于中央空调行业增速和分体式空调行业增速。多联机市场的靓丽表现主要来源于零售渠道渗透率的持续提升。据暖通家数据,2021年多联机在家装零售渠道的销额占比同比提升3.1pct至41.5%。正如前文所述,零售市场的良好表现得益于品牌方持续的零售渠道建设,以及消费升级的助推。2019年,
16、艾好家收集到7532份样本数据,分析发现中央空调的品牌购买诱因主要是朋友推荐(占比43%)。中央空调的选配主要依靠熟人经济,在一定程度上也体现出消费者品质生活需求提升,对中央空调的认可度随之提高。虽然地产销售存在周期性波动风险,但零售市场有望持续驱动多联机销量稳步提升。地产政策边际放松,多联机销售将展现较大弹性。近期,房地产行业政策边际回暖,限购、限贷政策较前期有所放松。2022年4月,央行表示因城施策实施好差别化住房信贷政策,合理确定辖区内商业性个人住房贷款的最低首付款比例、最低贷款利率要求。5月央行下调LPR和首套商业房贷利率下限。地产调控政策持续发力,销售数据持续修复,6月全国商品住宅销
17、售面积同比降幅较5月缩窄14.8pct。由于多联机销售与商品住宅销售的相关性较大,随着房地产行业政策的持续放松,且疫情逐步得到控制,后续多联机销售额有望展现较大的增长弹性。三、 家用中央空调有望开启黄金发展期2021年家用中央空调规模约460亿元,YoY+22%。受益于消费升级、精装修渗透率提升、优质产品特性,家用中央空调市场有望延续快速增长趋势。家用中央空调制冷量大、送风均匀、噪音小、外观整洁,且不占用地面空间,符合消费升级的需求,渗透率将持续提升。当前,家用中央空调年均使用成本基本相当于中高档的分体式空调,其价格劣势已逐渐消除。另外,我国精装房渗透率约为30%(发达国家约为80%),提升空
18、间较大。精装房中央空调配套率较高,据奥维云网,2021年我国精装房的中央空调配套率为37.3%。经数据验证,样本二线城市精装房的中央空调配套率为37%(见表5)。精装配套市场将有力推动家用空调发展。综合考虑家装零售市场和精装配套市场,预计国内家用中央空调市场规模的未来5年的年均复合增速约17%,长期渗透率有望达到38%,较2021年17.4%的渗透率仍有较大提升空间。地产政策边际放松,多联机销售将展现较大弹性:近期,房地产行业政策边际回暖,限购、限贷政策较前期有所放松。2022年4月,央行表示因城施策实施好差别化住房信贷政策,合理确定辖区内商业性个人住房贷款的最低首付款比例、最低贷款利率要求。
19、5月央行下调LPR和首套商业房贷利率下限。地产调控政策持续发力,销售数据持续修复,6月全国商品住宅销售面积同比降幅较5月缩窄14.8pct。由于多联机销售与商品住宅销售的相关性较大,随着房地产行业政策的持续放松,且疫情逐步得到控制,后续多联机销售额有望展现较大的增长弹性。工业+新基建投资加速,工商用市场规模稳步提升:国内工商用中央空调市场规模超过600亿,占据中央空调行业近6成的市场份额。2021年,工商用市场规模YoY+31%,其助推力量主要来自工业项目,而商业项目表现冷淡。另外海外订单转移至国内,刺激国内制造业扩充生产线,对中央空调设备的需求增加,带动了工用市场的增长。后续,2022年2月
20、,国常会提出“加快新型基础设施建设,扩大有效投资”,有望不断推动“新基建”投资升温,叠加高基数制造业投资加速,工商用中央空调市场规模有望稳步提升。国产品牌逐渐崛起,市场份额稳步提升:近年来,中央空调国产品牌的占有率逐步提升。据机电信息,2021年国产品牌销售额份额48.2%,较2015年提升5.5pct。分品类看:单元机方面,国产品牌已实现市场垄断,2021年格力、美的、海尔合计单元机份额77.5%;多联机方面,格力、美的在产品运转范围和能效水平等指标已实现对日系品牌的赶超。近几年,格力、美的多联机市场份额已与大金、日立相近;水机方面,美系四大品牌优势依然明显,仍占据行业前四的份额。展望后续,
21、内资品牌持续加大研发投入,实现核心技术突破,加上国内的生产成本优势和广泛的渠道布局,有望助推内资品牌市占率不断提升。第二章 项目总论一、 项目名称及建设性质(一)项目名称大连中央空调项目(二)项目建设性质本项目属于新建项目二、 项目承办单位(一)项目承办单位名称xx集团有限公司(二)项目联系人陶xx(三)项目建设单位概况公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上,坚持优化结构,提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式,补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板,走绿色、协调和可持续发展道路,不断优化供给结构,提高发展质量和效益。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共
22、享的发展理念,以提质增效为中心,以提升创新能力为主线,降成本、补短板,推进供给侧结构性改革。未来,在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时,公司以“和谐发展”为目标,践行社会责任,秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任,服务全国。面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态,公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索,提升企业综合实力,配合产业供给侧结构改革。同时,公司注重履行社会责任所带来的发展机遇,积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来,公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。公司在发展中始终坚持以创新为源动力,不断投入巨资引入先进研发设备,更新思想观念,依托优秀
23、的人才、完善的信息、现代科技技术等优势,不断加大新产品的研发力度,以实现公司的永续经营和品牌发展。三、 项目定位及建设理由家用中央空调消费有望受益于消费升级和品质需求提升。据中怡康数据,近几年单价在5000元以上的高端空调销额占比持续提升,且主流消费的挂机(1匹半)和柜机(3匹)价格均保持在较高水平(小2匹挂机和2匹半柜机的价格较高,主要因为这两个类型的空调产销量较小)。由此可见,随着国民收入水平持续提升,消费者的品质生活需求也在持续增加,更愿意选购配臵更高、功能更多的高单价空调。中央空调制冷量大、送风均匀、噪音小、外观整洁,且不占用地面空间,符合消费升级的需求,未来将会得到更多的消费者青睐。
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